《网络营销》课件-10网络营销促销策略

第10章网络营销促销策略《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023本章要点网络促销的形式网络促销的实施网络广告网络公共关系《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络促销的形式网络促销是指利用计算机及网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以引发消费者需求，唤起购买欲望和促成购买行为的各种活动。其网络促销形式有：网络广告站点推广网上销售促进网络公共关系《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络促销的实施网络促销的实施程序有以下六个方面：明确网络促销对象

设计网络促销内容选择网络促销组合方式制定网络促销预算方案评价网络促销效果加强网络促销过程的综合管理《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络广告网络广告是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络广告的特点交互性和实时性强受众针对性、目标性强成本低，速度快，更改灵活广泛性易统计性和可评估性发布方式多样性《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络广告的形式旗帜广告按钮式广告文本链接广告电子邮件广告赞助式广告关键字广告弹出式广告定向广告视频广告原生广告《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络广告效果评价网络广告效果评价指标一级指标二级指标网络广告的经济效果广告费用指标、广告效果指标、广告效益指标、市场占有率指标、广告效果系数指标网络广告的心理效果感知程度的测评指标、记忆效率的测评指标、思维状态的测评指标、态度倾向的测评指标网络广告的社会效果法律规范、伦理道德、文化艺术标准《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络公共关系网络公共关系是指社会组织为了塑造组织形象，借助互联网络，为组织收集和传递信息，在电子空间中实现组织和公众之间双向互动式的全球沟通来实现公关目标，影响公众的科学与艺术。特点：传播主动性、传播效率高公众的参与性提升《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络公关的传播渠道网站论坛、网络社区公关在线事件网络事件营销《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023网络事件营销

网络事件营销（InternetEventMarketing），是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023案例分析拼多多的社交拼团裂变营销-见教材P137思考题：搜集拼多多最新资料，分析其令你印象深刻的一些社交电商促销方式。《网络营销》李琳主编西安电子科技大学出版社2023复习思考题1.网络促销的形式有哪些？2.网络广告有哪些类型？请分析不同广告形式的利弊。3.如何开展对网络广告效果的评价？有哪些评价指标？4.网络公关的目标有哪些？企业如何利用互联网进行公共关系营销？5.网络事件营销的概念和特点是什么？6.实践题：结合某企业的网络营销案例，谈