制作设计人员工作管理手册

制作设计人员工作管理手册

附件一岗位职责

1、服从工作安排与完成下达的各项工作任务。

2、负货对各类宣传品、促销品、终端整体形象的平面设计工作。

3、负责组织对各类宣传品、促销品的制作与印刷工作＜：

附件二

包装的内涵及意义

所谓包装，是指为了保证商品质量与数量，便于运输、装卸、储运与销售，

使用适当的材料制成与商品相习惯的容器，并加以标志与装演的活动与措施。

商品需要优美适用的商品包装。我国有一个非常有名的成语故事一一”买犊

还珠”，说的是我国古代楚国有一个珠宝商要到郑国去卖珠宝，他事先将宝石置

于一个精雕细琢、玲拢剔透的木盒中，盒的外面还镶以翡翠并用香料熏染，使之

发出幽幽的香味。他这样做的目的是想借精美的包装提高宝石的身价。郑国有一

个人看见这个美妙的珠宝盒爱不释手，不惜用重金买了回去。回去后发现盒子里

居然还有一块不太引人注目的“小石头”，因此郑人找到了楚国的珠宝商，把那块

“小石头”一一价格昂贵的宝石还给了珠宝商人，仅留下了那个装宝石的盒子。这

个成语故事的本意是讽刺那些重外表而轻实际的行为，但它从某些方面说明了商

品包装装演的重要性。消费者购买商品时，首先看见的是商品的外观商品的

包装装演、商标与商品名称，而不是商品本身。搞好商品的包装能够吸引消费者

的注意力，促进商品销售。当然，消费者购买商品时不可能仅注意商品的外观而

不顾商品本身的质量特性＜郑人“买犊还珠”的愚昧行为在实际生活中少有发生，

但商品包装的好坏却常常会影响到消费者的购买决策，这一点是亳无疑问的。

商品包装的最初功能是承载与保护商品。通过包装能够使零散的商品构成有

机的整体，使商品在运输与销售过程中不致损坏与散失;各类液态、气态、粉状、

膏状商品，只有通过包装，才便于运输、销售、携带与使用;食品与药品等商品，

也只有通过包装才能保证卫生，避免被污染与发生变质;一些易燃、易爆或者者

有毒的商品，也需要有效的包装，以确保安全。所有这些都是商品包装的基本功

能。但是，从消费心理的角度与cl设计来说，还需要通过绘画、文字等装演设

计，对包装加以美化，以此来美化、宣传商品，塑造与企业个性相一致的形象，

从而达到刺激消费，提高企业知名度的目的。

随着人们生活水平的不断改善与审美情趣的不断提高，消费者希望商品具有

美观大方、特殊适用的包装装演，这已成为普遍的心理要求。另一方面，科学技

术的进展为商品的包装装横提供了广阔的前景，使商品包装装演突破了过去简

单、粗糙、笨拙、只注重结实与有用的传统标准，而向有用化、艺术化、个性化

相结合的方向进展”

下面简述包装装演的凡个基本功能.

(i)识别功能

在商品种类繁多、琳琅满目的现代市场上，包装装演已成为产品差异化、企

业差别化的基础之一。一个设计精良，富于美感，独具特色的商品包装装演，会

在众多的商品中以其特殊的艺术魅力吸引消费者的注意并给消费者留下深刻的

印象，从而能够有效地帮助消费者辨认不一致企业生产的不一致牌号的同类产

品。同时，商品包装还能够通过文字、图画寄来介绍与说明有关商品的特点、要

紧成分、如何使用、注意事项等，帮助与指导消费者正确使用商品;包装上注明

产品产地、生产企业、规格、容量等，能使消费者具体识别产品与企业。

(2)便利功能

一个牢固、结实、适用的产品包装，能够有效地保护产品。安全可靠的包装,

有利于产品的长期贮存，能够有效地延长产品的使用寿命;开启方便的包装，便

于消费者使用。总之，根据实际需要设计合理、装演美观的产品包装，能够使消

费者产生安全感与便利感，方便消费者购买、携带、贮存与使用，从而加深消费

者对产品与企业的印象。这符合现代企业的经营理念——以人为中心，为用户与

消费者服务的思想。

(3)美化功能

爱美之心，人皆有之，追求美是广大消费者的共同愿望。关于商品亦有”

货卖一张皮”之说。因此，构思特殊、设计精良的产品包装装演，不仅能起到保

护产品的作用，而且包装本身乂是一件艺术品，能使产品形象更加完善，能够吸

引消费者的视觉，使消费者赏心悦目，得到美的享受，产生购买欲望。

(4)想象与联想功能

好的包装装演，能够使消费者产生丰富的想象与美好的联想。有的玩具包装

装演印制精美，妙趣横生，使小朋友们爱不释手，这种“青绪感染了家长而使其乐

意解囊购买。一些高档产品附上高雅、华丽的包装装演，使产品显得更加富丽堂

皇、高雅华贵，给消费者以一种精神上的满足，一种有能力购买这样装演精美的

高档产品的满足。

产品包装设计的要求

产品包装设计是指针对某一具体产品，分析其功能，选择必要的材料，进行

形体设计与表面设计”形体设计指造型设计，表面设计要紧指装演设计。产品包

装设计既要能表达有用性与艺术性，同时又要能塑造企业产品的个性，以利于塑

造整体企业形象。通常说来，包装设计务必符合下列要求。

(1)促销性

现代产品包装设计的目的之一是增强视觉冲击力，有利于消费者识别产品，

促进销售。要推动产品销售，就务必熟悉市场变化的情况，有针对性地进行包装

设计，从内容到形式都要建立在为消费者服务的基础上，以此增强产品的竞争能

力，刺激消费者产生购买欲。

(2)产品性

产品的包装设计是从属于产品的，是为产品做外衣的。任何艺术形式的包装

设计群应为产品服务，表现产品的多种特性(包含种类、性能、用途、档次等)

与产品形象。

在产品包装设计前，应进行必要的市场调查。调查的重点在于熟悉消费者购

买该产品的动机，熟悉同类产品的优劣，熟悉同类产品生产企业的有关经营战略、

策略，这样，才能有针对性地进行设计，一切与企业与产品无关的装饰，对企业

来说都是亳无意义的.

(3)工艺性

产品包装设计应与生产条件相习惯。设计务必适合生产作业，一方面设计本

身要能生产出来，如能制成罐、瓶;另一一方面生产出来的包装还要适合包装机

构与包装工人的操作。假如脱离生产实际，再好的设计也是毫无意义的。

(4)时代性

包装设计务必习惯现代化生产与销售的方式，务必习惯现代人的生活消费方

式与审美要求。现代化的生产是批量生产，要求质量高而成本低。现代产品的销

售以自取式销售为进展趋势，要求服务质量高而费用低。现代人的生活节奏加快,

要求节约时间，节约劳动。现代人的审美要求简洁、明快，个性强。所有这一切

决定了现代产品销售包装设计，务必易懂得，易识别，易经历，达到单纯、简洁、

鲜明的基本要求。

(5)民族性

民族性是包装设计所追求的目标。我国包装设计的民族性要紧包含中国风

俗、民族特色、地方特点。对内销产品来讲，具有民族特色、地方色彩的现代包

装，能弘扬我国民族文化，广大消费者乐意同意。对外销产品来讲，具有中国风

格的现代包装，也会被国外消费者认可。由于愈是具有民族性，就愈是具有世界

性。

(6)特殊性

现代包装设计要求新颖别致，令人耳目一一新。包装设计应根据企业与产品

本身的特点，办求标新立异，突出企业个性，使人能从特殊的设计中识别出企业

的产品。

产品包装装潢的设计程序

通常说来，产品包装装横的设计需遵循下列程序。

(1)提出基本设想并制作草图

设计人员接到包装开发(包含改进)任务以后，务必针对设计任务进行认真

研究、分析，并搜集有关资料。然后通过制造性思考，提出对设计目标的设想，

并迅速制作若干草图。通营来说，草图只用于设计部门或者设计者内部的自我审

视，并不对外公布或者提供给使用者。这一阶段要注意的是，包装设计要能表达

企业的经营理念，并考虑企业的标志与标准字、标准色等要素的与谐统一。

(2)制作初稿

这一阶段，设计人员在对包装形象表现及其表达方式、印刷方式、材质运用

均已明确的情况下，运用设计的基本原则，对草图的粗略构思按比例尺J细化。

制作初稿的目的在于制造原任务书设想的基本要求点，即强调设计主体，至于其

余部分可省略或者淡化。初稿通常要提供一二十种可选择的图稿。初稿完成后，

就要会同有关人员一起进行评价、选择与提出修正意见。

(3)制作精巧色稿

根据客户对初稿的选择与修正意见，制作与实物大小相同、视觉效果相同的

彩色精巧样品。应考虑各类可行的进展方向而制作3—5个色稿，以备进一步评

选。

(4)设计方案的评定

色稿完成以后，就可进行设计方案的评选。关于色稿的评选应包含下列几个

项目：

现设计方案与原包装的比较；

现设计方案与竞争对手包装的比较,要紧看能否突出自身企业的个件；

大量展示效果的评价；

研讨设计方针的正确性与时机性；

研讨视觉效果与传达效果的强烈性；

消费者意见调查；

现设计方案优缺点及其与设计目标的吻合程度。

关于最后所选定的方案，应作如下说明：

有无修正或者补充附图或者补充文字说明；

规定方案正确性的检验方法；

规定进行摄影准备或者插图绘制；

规定字体类别与大小；

确定材料、结构与印刷要求0

(5)制作完成稿

根据最后选定的色稿及说明进一步制作印刷的成稿。在此阶段务必慎重小

心，黑白线、摄影、构图等都务必整洁精密，这样才能印制出高水准的设计作品。

(6)样品质量检验

为了确保设计质量的正确性，避免在印制过程中发生错误，印制样品并对其

进行质量检验是不可忽视的。

(7)制造与印刷

设计好坏的最终评定，应在实际制造完成以后进行。因此，设计人员应负责

整个制造过程，在制造过程中的操纵与监督均属设计人员的份内之事。关于印刷

材料、印刷方式、油墨及分色制版等各类影响设计质量的因素-，应特别加以重视。

总之，包装设计要突出品牌，使用特殊的象征手法来表现商品的个性，给消

费者留下深刻的印象，从而有利于视觉识别的传播。

产品包装装潢的构成要素

产品包装装横是包装的表面设计，山外形、构图与材料二要素构成。

外形要素指产品销售包装展示面的外形，包含展示面的大小、尺寸与形状;

或者指装演纸的外形。构图要素是销售包装的装饰表面的图形、纹样、色彩、文

字的组合。材料要素要紧指销售包装所用材料表面的纹理与质感。这三大部分互

相制约而又紧密联系，形成一个整体，三者务必协调与统一。通常来说，构图要

素是包装装演的主体部分，它本身必定具有一定的外形，外形要素与构图要素不

能离开材料的限制范围去表现。

图形、文字、色彩与纹样组合排列在一起，形成一个完整的画面，其中纹样

往往与材料的质地结合成肌理要素。因此，构图也可看作由图形、文字、色彩与

肌理四要素构成。一个好的构图，能代表商品的形象与个性，色彩要素是依附于

图形、文字、肌理而表现出来的，而图形要素、文字要素都需肌理要素来衬托。

产品包装装潢的信息传递定位

产品销售包装装横是一种有用装饰艺术。但由于市场竞争的加剧，现代产品

销售包装更强调其“无声推销员”的作用，其信息传递与美化功能的重要性越来越

显著。因此，在具体构思包装装潢时，首先要把包装看作信息载体，其次才是设

法使载体上的信息传递定位理论。

销售包装定位理论有下列3个基本要点。

销售包装定位理论的第一个要点是信息传递的基本要素，即谁卖、卖什么、

卖给谁，或者称品牌定位、产品定位与消费者定位。在消费心理学的研究中，上

述定位方式的正确性、可行件得到了讦实°由千人们在追求价廉物美的商品时，

经常起作用的因素是:名牌、名企业、名产地;产品的某种特色;产品能提供所需要

的功能;考虑产品是否是为自己生产的，等等。

销售包装定位理论的第二个要点是把准确的信息传递给消费者，就是给他们

-种与众不一致的、特殊的产品形象，一个满意的、需要的产品形象。假如销售

包装装演达到了上述目的，就是一个成功的作品。当然这种满意的、需要的产品

形象只能是某一类人群满意的、需要的形象。也就是说，定位只能针对一定的消

费者，即一定范围的市场，

消费者要购买某一产品，往往是由产品的某一两个特点而引发的。因此，销

售包装要习惯消费者的购买心理，包装定位要有重点，要么突出商品品名，要么

突出产品特点，要么突出消费者。因此，销售包装定位就需根据市场情况，以3

个基本要素的不一致组合方式来进行。

假如用“B”表示品牌定位，”P”表示产品定位，”C”表示消费者定位，它们的

组合就形成了7种定位方式;:B;P;C;B+P;P+C;B十C;B十P十C。

近年来，随着国内外许多优秀的企业纷纷导入CI系统，定位出现了突出产

品焦点的新动向所谓产品焦点，即引起消费者凝视的集中点。焦点往往以文字为

表达形式，把产品与其他产品的最大不一致点标示出来，使人一目了然，从而加

深消费者对企业的印象，提高企业的知名度。

销售包装定位理论的第三个要点是:各类定位方式都可用色彩、文字、图形

作为表达形式。

包装装潢信息传递的视觉流程

人的眼睛是通过最基本的视觉要素形、色、光的不一致排列，组合成视

觉语言系统而同意信息的，所谓视觉语言就是通过视觉要素的先后，强弱的方向

性诱导，与心理暗示所引起的人眼视觉线的移动与变化。

产品的包装装横是按照符合人的认识过程的心理顺序与思维进展的逻辑顺

序，运用视觉语言来捕捉人的视觉注意力，加强人的视觉好感，加深人的视觉经

历，使人形成视觉心理联想，继而形成最佳的视觉形象。这就是包装装演信息传

递视觉流程的3个阶段。

(1)感受阶段

成功的销售包装能使商品在商品的海洋里引人注目，即能使顾客在测览商品

开始的10-15秒钟的关键瞬间，在心中形成所谓本一感党。要做到这一点，务

必使用出众、适度、共鸣的心理措施。

A、出众。指以新奇的图形、别致的色调吸引人的好奇心，促使人们从无意

注意转到有意注意上来。根据包装装横的具体内容要求，能够突出品牌，也能够

突出图形，运用夸张、对比、反复、律动、新异等手段及各类表现技法，制造出

一个引人注意的目光捕捉物。

B、适度。指出众应当是适当的、恰到好处的，由于过分的怪诞、强烈会形

成刺激过剩，物极必反，使人产生厌恶感。设计的水平表达在把握适度的刺激值,

通过合理的刺激达到理想的吸引力。

C、共鸣。指人们心理上的共鸣。如包装上出现人们感兴趣的形象，就能引

起人们注目与心理的接近感。

(2)感知阶段

当商品引起人们注意后，就应让人们感知包装所传达的内容。这往往通过视

觉流向诱导来完成。

人们的视觉流向可区分为流程起点、视域中心与流程末端.这往件通过诸如

人物的表情、手势、眼神、标题、警句、说明文字的编排，与画面形态的动势等

来诱导。如人物手势向右，人们的视线也会随之转向右，眼神向上，人们的视线

也会随之向上。

在视觉流向的诱导中，要注意易认易解，即要求医形、文字等具有易读性，

不能选用那种过分变化、令人费解的字样，图形应清晰可辨，信息有一定的强度,

含义明确。编排要有主次、有节奏。通常主信息应放置在最佳视域内，占据显要

的位置，次信息则依次安排;画面空间也应有大小节奏变化，使人们的视线能够

沿着一个自然、合理、流畅的流程节奏进行审视。

（3）E[3象留存阶段

印象留存的通常方式是将比较重要的标志、企业名称与品牌，安置在视觉流

程的最后。这一末端位置虽不突出，却能引人注意，有人称其为终止符。在企业

视觉识别设计中，通常将企业标志（商徽）、品牌作为终止符来对待，以使消费

者加深印象。

附件三CI设计

一、企业设计要素与种类

在CI开发计划上，首先从企业的第一识别要素上着手，也就是以基本要素

的开发为先，其各自的定义及考虑的要点如表

企业设计要素种类表

（1）通常是指公司的标章、企业标志

（2）对有营业商品的公司而言，是指商品上的商品图样。

（3）代表企业全体的企业标志。

1、企业标志

（4）抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。

（5）企业的标志是否须带有任何特性，是属于总概念的企划阶段中提案

表新决的工作

<1）通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。

2、企业名称标准字（2）以全名表示，或者者省略“股份有限公司”、“有限公司”情况亦

可。

（1）足以代表本公司产品的品牌。

3、品牌标准字

（2）原则上是以中文及英文二种来设定。

（I）用来象征公司的指定色彩。

（2）通常使用1一一3种色彩为主，也有使用多种颜色的色彩体系。

4、企业的标准色

（3）能够考虑让种借以传达公司气氛的色彩频繁出现，或者利用辅助

色彩制造更佳的色彩。

（1）对外宣传公司的特长，业务，思想等要点的短句。

5、企业标语（2）与公司名称标准字，企业品牌标准字等带组合活用的情况也很

多。

（1）公司所要紧使用的文字（中文、英文）数字等专用字体。

（2）选定创作的专用字体，规定作为要紧品牌.、商品群、公司名称及

6、专用字体对内外宣传、广告的文字。

（3）选择要紧广告与SP等外刷情报使用的字体，并现定为宣传用的

字体。

二、基本的设计体系

CI的企业标准通常如下列所设定的标志系统，或者是设计系统。因此，务必确

定基本的设计要素，谋求视觉设计形象的统一及标准化。这种系统通常规定于基

本设计手册。

CI的企业基本标志系统表

（1）以企业标志与基本设计要素两者合并组合，产生变化来使用。

1、标志的形式（2）通常规定范围以外标志的展开运用，是不被承认。

（3）通常所谓的标准原型是固定的，不变的；轮廓、线条等须扩大缩小

的情况设定要完善。

（1）企业标志与公司名称的组合用法。

2、标志与公司名称

（2）大部分的规定，均有法定的表现方式或者略称的方式。

3、标志与标语（1）规定标志与标语的组合用法。

4、标志、公司名称（1）企业标志与公司名称、标语的组合用法

与标语（2）规定多种企业标准字共用的形式的组合状况。

5、标志用法的审定（1）企业标志与其他要素的应用规定。

叙述（2）不进行规定以外的使用状况，

（1）规定要紧的企业标志与标准字的企业标准色运用情况。

6.标准色使用系统（2）规定其他企业标准色的运用方法。

（3）不使用指定之外的色彩要素的应用。

7、专用字体（1）规定专用字体的应用方法。

8标志、公司名称、（1）规定企业标志、公司名称（法定的识别）及公司地址的组合用法。

地址的识别系统

（1）规定公司名称（法定的识别方法及公司所在地的组合用法）

9、公司名称与公司

（2）亦可将企业标志的组合规定穿插于其间。

所在地的识别系统

（3）以另一方法识别公司所在地是必要的。

（1）此外，根据企业的特性、标志及名称等的特性来设定必要的规定。

10、其他的识别规定（2）印刷、版面设计、尺寸、形式的规定。

（3）此外，规定其他的要素使用方法。

三、企业的应用设计系统

以企业的标准而言，来区分设计系统及品牌应用设计，并交将企业的标准物作为

运用时的优先考虑对象，如表所示：

1、公司章类（1）公司全体人员使用的徽章、名片。

（2）公司的旗帜。

2、文具类（1）公司使用的文件、信封与便条等。

（2）其他文具类。

3、帐票样式类（1）公司统一使用的事务用帐票样式。

4.车辆.运输工具（1）公司共同使用的车辆，交通工具，运输

5、服装（1）公司人员的制服。

6、企业广告、宣传及征才广（1）公司所作的企业广告及宣传等的礼觉传

告播。

（2）公司内征聘新人的广告有关事项。

四、关于品牌设计要素及企业识别

通常而言，公司商品的讯息传递（广告、促销、招牌、包装等）是指品牌对

外的传达情报。而品牌传达的情报设计系统乂划分为基本及应用要素二种。与品

牌有关的设计要素，也与企业的设计要素相同，都把应用广的概念列为优先。下

列是以企业为准的规定，举比如下。

1、品牌标志（BrandSymbol）

2、品牌名称标准字。

3、品牌标准色。

4、品牌造型。

5、品牌标语。

6、其他附加的品牌要素。

另外标志，标准字或者设计体系与品牌类别的关系，可依卜列参考。

1、企业标志与品牌标志的标志及标准字体的组合。

2、企业标志与品牌标准字的组合。

3、品牌的项目彼此间的标志、标准字体的组合。

五、公司全体的识别系统

在代表公司全体的识别系统中特别是指定的企业的部分，统一的品牌、要紧

品牌及个别品牌的识别要素定义及次序，如表所示。经由这个作'业程序作成

总概念的报告书记录下来，然后再通过命名的程序阶段，融贯整理作为设计

开发的前置作业。

1、法定的识别（1）指公司的正式名称。

（2）中文及英文名称，要以全名识别同时附带标志识别。

2、企业传达识别（1）公司名称的传达识别，通常将“有限公司''称谓删除。

（2）只以企业标志来识别，或者是以标谁字来识别也能

够。

3、代表品牌的识别（1）选择足以代表公司的要紧品牌

4、要紧品牌或者商（1：­足以代表公司的要紧品牌。

品群识别（2）足以代表营业部门、商品群的识别（未必一定要以品

牌来识别。）

5、个别品牌（1）各个单位的品牌识别。

（2）通常固定使用的标准字。

6、产品名称（1）个别品牌所附带说明的品种、等级、规格识别。

法定的企业传代表品要紧品个别品产品

识别达识别牌识别牌识别牌识别名称

六、CI设计与开发方式

（一）CI设计与开发方式

1、设计开发委托方式的选择。

2、设计作业的分配方式。

3、设计开发的程序。

有关以上三点，负责设计者应该对CI做最适当的解释及经营、管理。通常

而言，一的设计开发能够参考下列方式，各类方式有各自特长、优缺点。

（二）设计开发的委托方式

CI设计方式委托方式一览表

开发方式特长/内容

（1）总括委托方（1）设立CI咨询处，受托的公司在责任范围内，以设计开发为条件，

式同意CI计划的委托。

（2）由公司内部的设计者，或者外界的设计家来担任实际的设计开

发作业。

（3）为了公平起见，设计者的姓名通常不公布，但通常也有公布姓

名的。也能够考虑指名设计竞赛的方式。

（4）总括委托方式的优点，在于受托的公司将设计开发作业提早进

行，因此，可因熟悉该企业的立场而进行目标一致的作业。

（5）但是假如受委托的公司能力未熟练时，设计者作出的成果有限。

这时，能够考虑以什么方式利用外界设计家，才能弥补这个认

点C

(2)指名委方式(1)预先指定的设计者。举凡整理设计、要委托的事项，全部依靠

设计公司。

(2)当企业的CI目标能与设计家的特性完善搭配时，就能得到很好

的设计成果。而且若能活用在指名设计比赛中，有实际表现的

设计家，更能增进成本的设计开发。

(3)但是，指名设计者的特性与该企业的目标无法配合时，有可能

由干太偏干设计者的感受而导致失败：，还有，也会产牛因过分

迁就设计者的设计者的时间，而影响结果，期间问题等缺点。

(1)预先指名优秀设计者或者可能会入选的设计者，出示同个设计

(3)开发条件，再要求设计者提出作品方案比较。

(2)这种指名设计竞赛有下列的优点：

A、能获得多数设计者的意见，设计层面更广泛，同时能够从不偏颇

的设计结果中，选定最适合的企划。

B、在多数实力竞争猛烈的条件下，更能得到设计者的最佳作品。

(3)但是这种方式也有下列的缺点：

A、关于没有入选的作品，也务必给予酌量设计费，因此，这种方

式必将花费更高的设计费用。

B、想要让知名度高的设计家参与，就务必要提高设计，知名愈高

的企业愈能够打动设计家参与的意愿，因此，这种方式对中小

企业来说未必合适。

C、务必预先向设计家说明CI计划与调查结果，因此极有可能泄

露企业秘密。

D、参加设计竞赛的设计家们，务必依照规定的条件来设计作品0

因此，关于企业问题的掌握、调查结果的懂得、设计开发的通

过背景、与企业的特质等情报，无法深科去熟悉。因此，协调

者居间的协调能力强弱与否，将可能影响设计家的设计的结

果。

(4)公开设(1)不指明特定的设计者或者募集设计集团参与，此方式能够获取

计竞赛方式较便宜、多样化的设计构想。

(2)但从CI的观点而言，这种方式较不容易取得高质量的企划方

案。而且以公开招募的方式，将CI概念传达给参加者大概不太

合适，将会影响C1设计的开发方式与结果。

设计体系的构筑,必定由设计者或者设计集团来担任。这对CI设计开

发方式而言，是不合适的手段。

（三）设计开发的作业分担方式

在CI上应开发的设计，可区分为下列几种。由一个设计者独自一人来担当整个

设计作业，或者由一个监督下的设计集团担当设计作业亦可；也可考虑由不一致

的设计者，或者设计集团分别负责设计作业。

（1）基本设（1）标志要素及企业标志等成为CI设计的核心要素。

计要素及基本（2）通常设计得、设计集团会把“基本设计要素”、“基本设计

设计系统系统”视为同一单元设计，也有分开来个别设计的情况。

（2）应用设计（1）关于基本设计系统、固定的设计系统、标志系统的个别应

系统用标准设计系统，都有必要存在。

（2）通常由一位设计者或者集团正行作业，假如作业规模宠

大，可由其他设计集团共同分担，如今基本设计系统的整

合管理就很重要了。

（3）应用设计（1）应用设计可分为二大类“企业应用项目”与“非企业的，

品牌（促销）应用项目。

（2）通常“企业应用项目”的基本设计是由设计家或者集团负

责，因此随着企业规模愈大，CI设计开发的规定范围就愈

广。

（3）“非企业的品牌应用”项目很多，短期内无法全部开发完

成，因此，CI设计开发能够任意选择由同一个设计者或者

集团长期配合服务；因此，设计者或者集团个别的转交作

业情况很多。

（四）CI设计开发的程序

CI设计开发的步骤，可依表所述的程序进行：

CI设计开发程序表

（1）制作“设（1）在委托设计者或者设计公司时，为了要明确传达CI设计

计开发委托书”开发目标、主旨、要点时.，务必制作一份委托书。

（2）设计开发（1）对委托的设计家提出“设计开发委托书”，并加以说明。

要领的说明，依（2）将往常所作的调杳结果，与研究过程中所整理出的必要

调查结果订立情报，都要提供给设计者参考。

新方针（3）从调查资料中，无法感受到那家公司的风气、办公室气

氛；也无法体验熟悉商品的制造过程及流通过程等，因

此，设计家有必要到现场实地会议与参观体验。

（3）标志要素（1）设计者根据“设计者开发委托书”的基本条件（最优先

概念及草图的的基本设计要素），来探讨、抵定标志设计概念。

探讨（2）再从构想出来的多数设计方案中，选择几个代表性的标

志草图。

（4）标志设计（1）选定代表性的标志设计方案，然后再制作出能够反映设

案的展现计方案的应用效果资料（展示板等）准备。

（2）通常而言，我们选用基本要素的标志，标准字的设计标

准，及要紧的企业体内应用项目范围例来做广告计划书，

若认为有必要的场合，再制作印刷设计样本。

（3）由设计者推荐亦可。

5、选择设计案，（1）当广告主无法直接决定使用哪一个作品才能完美表达

设计测试时，或者者想要确认设计案的效果，都能够进行测试。

（2）选择外界要紧的关系者及有关的设计者，举行设计案测

试。同时，也对公司内部职员进行意见调查。

A、作测试时，所谓的外界要紧关系者，是指通常的消费者

或者交易对象等公司的要紧讯息传递对象。选择调查采

样对象，测试关系者对其设计方面的回答，由于通常状

况偏于保守，故需特别留意。

B、有关设计者是指平面设计的设计人员，根据审杏而选定

在造型性、美的价值的反应上相当良好的作品。

（3）参考测试后的结果，从入选的作品中决定出优良作品而予

以使用。

（6）标志设计（1）通过上述程序选定的设计案，尚且处在构思草图的阶段，

要素精巧化因此，务必更进一步将此草图精巧化。

（2）标志要素设计的精巧化，通常包含下列作业程序。

A、比例的精巧化，造型上的润饰。

B、重新展开识别系统中，标志、标准字的设计检查。设计

系统的探讨。

C、标志在应用上最大、最小状况的核对。应用素材间相互

关系的检查以利开发视觉效果更佳的设计。

（7）展现基本（1）其他设计要素的开发可与标志要素精巧化同时进行，或

要素与系统的者者是等精巧化后再来设计开发。

提案（2）将标志要素及其他基本设计要素间的关系，及要素的用

法规定例完成，并提出企划案。

（8）基本设计（1）根据上面检查结果所做的基本修正。

系统的构筑/基（2）基本设计系统以“基本设计手册”的方式编辑“

本设计手册的（3）这种基本设计手册是将来设计开发作业的基础过程，因

编辑此，有必要在最初阶段完成，最也是能够同时利用多数

设计部门来配合。

（9）企业标准（1）进行代表性的企业标准应用系统项目的提案开了设计。

应用系统项R（2）企业的标准应用项目因公司不一致各异，分为名片、文

的提案具类、公司的招牌及事务用帐票种类等。此外，预先开

发这些应用设计时，确认这些项目的必要记载要领是很

重要的。有关必要记载要领则由企业单位授权的指示书

来表示，相互确认其内容后再开始作业。

（3）根据企业识别系统，实有必要在此阶段建立应用设计系

统提案的开发，与做出决定。

（10）通常应用（1）除了上述阶段开发设计的项目之外，也应按照开发应用

项目的设计开计戈1],来进行通常的应用设计项目设计开发。

发（2）在应用设计开发上，务必根据指示书上记载的项目进行

事项注意确认。

（11）进行测（1）在设计的进行阶段中，特别是看起来没来问题，但实际

试、打样上新设计若用于印刷品或者立体物品中，将会产生素材、

场所、位置、背景等关系的再现性，确认性及识别性等

问题，如此一来便不得不将新计划，设计重新修改。

（2）特别是立体物或者成型识别型物，问题一旦发生其风险

就会变大，为避免项目发生问题，衡量制作数量的多寡

等，一件高成本作品的项目，更需要进行打样，以确认

其识别效果。

（12）开始新设（1）根据新的设计，做出基本的实际制作物。

计的应用

（13）应用设计（1）将应用设计系统，或者应用设计的雏型编辑成册的样式，

手册的编辑有助于您来设计管理丁作c

七、设计开发委托书的制作

依照指名委托方式，指定担任的设计师进行设计开发时，务必要预先说明委

托内容及应该发表的重点，这部分乃是企业界与设计师间须确认的契约条件。因

此，归纳整理出如下的”CI设计开发委托书”要领。

（一）CI的设计开发目标

1•记述该公司为何要以CI做开发的对象，并阐明其背景、理由。

2•记述该如何解决CI设计开发过程中研发生的问题。

3•记述该设计开发计划在公司的C1计划中所占的位置。并按照需要来叙述

与其他计划与战略间的关系。

（二）事前调查结果的概要

1•记述有关调查的目标及实施通过。

2•调查结果中要紧部分“该公司往常的形象及其他的问题点”的说明。

3•全面说明该公司的有关调查结果中，设计部分的评价。

4•记述该公司往常的设计系统及识别系统的问题点。

5•详述该公司关于项目方面的特性。

（三）CI总概念

I•通过CI委员会、高级主管委员会对调查结果的讨论，最后才得到CI的

总概念。

2•企业理念识别系统。

3•记述该公司今后应该有的形象。

（四）公司的基本识别系统

基于整体概念，明确说明该公司的新识别系统。

（五）设计开发中应有的基本设计要素

1•明确表示设计开发应有的基本设计要素，并全面记述其必要条件。

2­叙述各设计要素间的相互关系。

（六）基本要素的设计标准

1•提示关于基本的设计要素的设计标准方面应具备的条件。通常而言，是

把设计标准分成“形象标准“与“机能标准”二种来记述。

2•在“形象标准”中，关于要紧要素应具备的形象因素，以暗示性的形态设

计方式表示。此表现要适切、简洁。

3•在“机能标准”，关于要紧要素所应具备的功能条件，要能具体的表示出

来。比如能使人产生深刻印象的强力媒体、规格及应用效果等。

（七）设计开发范围方面的参考

本契约内容包含设计开发的设计范围参考及开发设计的顺序，同时确认设计

范围参考的规定。

CI设计开发范围参照表

开发项目关于委托条件的内容方面

(1)提出标志要素计划A、通常而言，提出的形态及条件，普通都是全部委托

设计者。

B、依照需要来指定”抽象标志草案”"字体标志草案”的

条件，就能指定提出的数量与形态。

(2)标志要索的基本形态A、关于标志要索及其他设计要素方面的基本型，首先

及其他基本设计要素须以黑白稿

的设计来表示，也能够提出其他适用的色彩来表现。

B、能够依广告主的希望来指定所要表现的资料的规

格、方式。

(3)提出设计系统A、通常基本的标志、标准字是以黑白稿或者彩色表现。

B、草图的诉求要简单，同时以接近完成阶段的方式呈

现，或者是最初在委托时所要求的指定方式表现。

(4)要紧应用设计A、预先提出设计草图，然后利用原先所指定的规格来

归纳整理。

B、管理新设计样本进行及指导印刷、制作业者是设计

者的管理责任范围。

(5)基本设计手册的编辑A、以平常编辑手册的规格、版面来制作。

设计B、基本设计手册的校对、印刷等是设计者的审查范围。

(6)其他应用设计A、事前提出设计蓝图，然后利用原先的指定版规格来

归纳整理。

B、打样进行的管理及督导制作业者，是设计者的责任

范围。

(7)应用设计手册的编辑同上

设计。

(8)其他的设计A、上述以外的设计运用，在委托CI开发设计家负责

一贯作业的场合时，要标明其内容。

B、比如概念手册的编辑设计，对外发表用的广告设计、

公司内宣传用的设计等。

八、设计开发委托书，指名设计竞赛方式

以指名设计竞赛的方式进行CI设计开发时，应明确公布下列内容:

(一)CI设计开发的目标

I•记述该公司为何以CI为开发对象?其背景、理由及课题。

2­记述在C1的设计开发过程，应谋求解决什么问题？

（二）事前倜查结果概要

1•记述关于调查的目标及实施过程。

2•说明调查结果的要紧重点”该公司以往的形象及其问题点”。

3•记述调查结果中关于设计部分的评价。

4•记述该公司以往的设计系统、识别要素及其间题点。’

5•详述有关该公司项目的特性。

（三）CI总概念

I-明确表示最后决定的CI总概念要点。

2•表示企业理念系统。

3•叙述该公司今后所应具有的企业形象。

（四）该公司的基本识别系统

基于总概念而言，明确表示该公司的新识别系统。

（五）指定应开发的基本设计要素及展现的形态

1•明确设计开发应有的基本设计要素，并尽可能地详述其所属必要的条件。

2­叙述有关各设计要素间的相互关系。

3•指定在展现资料时用的形式、规格等。

（六）基本要素的设计标准

明确表示有关标志要素及标准字等基本设计要素的设计标准。

（七）有关作品的截止期限及审查日期

1­明确提出作品的截止期限。

2•假如可能的话，就表示作品的审查方式。

3•明确记载审查日期、公布结果日期及通知结果的方式。

（八）关于设计竞赛的奖金

要明白表示参加设计竞赛者，人选者奖金多少、不入选者又可获多少奖金。

（九）被使用的作者，今后的任务及作业内容明确表示关于被使用的设计者，

今后的任务、作业内容及作业期间设计开发方式的契红及报酬。

（十）在不被使用的情况下，其有关的资料及权利

1­明载不被使用者的设计样本的归还情况。

2•明载关于没有被使用的作品的著作权、发表权、构想权的权利问题。

附件四

包装的内涵及意义

所谓包装，是指为了保证商品质量与数量，便于运输、装卸、储运与销售，

使用适当的材料制成与商品相习惯的容器，并加以标志与装演的活动与措施。

商品需要优美适用的商品包装。我国有一个非常有名的成语故事一一”买犊

还珠”，说的是我国古代楚国有一个珠宝商要到郑国去卖珠宝，他事先将宝石置

于一个精雕细琢、玲拢剔透的木盒中，盒的外面还镶以翡翠并用香料熏染，使之

发出幽幽的香味。他这样做的目的是想借精美的包装提高宝石的身价。郑国有一

个人看见这个美妙的珠宝盒爱不释手，不惜用重金买了回去。回去后发现盒子里

居然还有一块不太引人注目的“小石头”,因此郑人找到了楚国的珠宝商,把那块

“小石头”一一价格昂贵的宝石还给了珠宝商人，仅留下了那个装宝石的盒子。这

个成语故事的本意是讽刺那些重外表而轻实际的行为，但它从某些方面说明了商

品包装装演的重要性。消费者购买商品时，首先看见的是商品的外观商品的

包装装演、商标与商品名称，而不是商品本身。搞好商品的包装能够吸引消费者

的注意力，促进商品销售。当然，消费者购买商品时不可能仅注意商品的外观而

小顾商品本身的质量特性C郑人“买犊还珠”的愚味行为在实际生活中少有发生，

但商品包装的好坏却常常会影响到消费者的购买决策，这一点是毫无疑问的。

商品包装的最初功能是承载与保护商品。通过包装能够使零散的商品构成有

机的整体，使商品在运输与销售过程中不致损坏与散失;各类液态、气态、粉状、

膏状商品，只有通过包装，才便于运输、销售、携带与使用;食品与药品等商品，

也只有通过包装才能保证卫生，避免被污染与发生变质;一些易燃、易爆或者者

有毒的商品，也需要有效的包装，以确保安全。所有这些都是商品包装的基本功

能。但是，从消费心理的角度与cl设计来说，还需要通过绘画、文字等装演设

计，对包装加以美化，以此来美化、宣传商品，塑造与企业个性相一致的形象，

从而达到刺激消费，提高企业知名度的目的。

随着人们生活水平的不断改善与审美情趣的不断提高，消费者希望商品具有

美观大方、特殊适用的包装装演，这已成为普遍的心理要求。另一方面，科学技

术的进展为商品的包装装横提供了广阔的前景，使商品包装装演突破了过去简

单、粗糙、笨拙、只注重结实与有用的传统标准，而向有用化、艺术化、个性化

相结合的方向进展”

下面简述包装装演的7L个基本功能。

(1)识别功能

在商品种类繁多、琳琅满目的现代市场上，包装装演已成为产品差异化、企

业差别化的基础之一。一个设计精良，富于美感，独具特色的商品包装装演，会

在众多的商品中以其特殊的艺术魅力吸引消费者的注意并给消费者留下深刻的

印象，从而能够有效地帮助消费者辨认不一致企业生产的不一致牌号的同类产

品。同时，商品包装还能够通过文字、图画寄来介绍与说明有关商品的特点、要

紧成分、如何使用、注意事项等，帮助与指导消费者正确使用商品;包装上注明

产品产地、生产企业、规格、容量等，能使消费者具体识别产品与企业。

(2)便利功能

一个牢固、结实、适用的产品包装，能够有效地保护产品。安全可靠的包装,

有利于产品的长期贮存，能够有效地延长产品的使用寿命;开启方便的包装，便

于消费者使用。总之，根据实际需要设计合理、装演美观的产品包装，能够使消

费者产生安全感与便利感，方便消费者购买、携带、贮存与使用，从而加深消费

者对产品与企业的印象。这符合现代企业的经营理念一一以人为中心，为用户与

消费者服务的思想。

(3)美化功能

爱美之心，人皆有之，追求美是广大消费者的共同愿望。关于商品亦有”

货卖一张皮”之说。因此，构思特殊、设计精良的产品包装装演，不仅能起到保

护产品的作用，而且包装本身又是•一件艺术品，能使产品形象更加完善，能够吸

引消费者的视觉，使消费者赏心悦目，得到美的享受，产生购买欲望。

(4)想象与联想功能

好的包装装演，能够使消费者产生丰富的想象与美好的联想。有的玩具包装

装演印制精美,妙趣横牛,使小朋友们爱不释手,这种情绪感染了家长而使其乐

意解囊购买。一些高档产品附上高雅、华丽的包装装演，使产品显得更加富丽堂

皇、高雅华贵，给消费者以一种精神上的满足，一种有能力购买这样装演精美的

高档产品的满足。

商品译名的决窍

真正的名牌产品并不局限在本国销售，它们总要千方百计推上国际市场。为

了让名牌产品打破国界、走向世界，使全球消费者熟悉与喜爱，就需要使之在所

销售的国家拥有一个译名，

如何才能创作一个好的译名?应当注意下列两个问题。

⑴力求音义俱佳

力求音义俱佳指的是要尽力求得翻译出来的商标名称，在音节与词义上双双

达到最佳境地。”信、达、雅"三字是我国外文汉译中公认的完美标准。在外国的

商标名称翻译成中文商标时，也应遵循这个标准。当前，国际上商标名称的设计

正呈有音无义的“组词商标”进展趋势。西方人用字母能蚓览意构成单词，字母与

发音存在联系，音发出了，词也就记住了，并不追求其中有无含义。汉语则不一

致，人们用字组词，字与发•&毫无关系，字与字的组合排列能生出许多含义来，

多半是靠了这些含义人们才记住了词。比如，美国女影星BROOKESHIELDS

的名字直译为布鲁克•希尔斯，尽管够准确的，只是难以记住，后被译为“波姬•小

丝”，不仅添了几分秀气，又使人过目不忘。可见，在汉语中，易记性是与词义

相联系的，而易记正是商标应具备的重要特征。那么，能不能做到“造词“与”含

义”二者兼顾，用丰富的汉字创作出既有含义又很特殊的商标用词呢？

“COCA-COLA”一词本无意义，在这种饮料迸人中国市场之际，广告商特

请一位汉学教授为之命名，因此”可口可乐”这个闻所未闻而又音义俱佳的“词”

在中国大地迅速传开了。

法国菜雅集团生产的一种名牌护发素，法文商标名称发音是”埃勒塞优“，

但译成中文后的牌子却是“爱丽西施”。西施足我国古代四大美女之一，家喻户

晓，西施再爱美丽，美上加美，岂不更美?使用这样绝妙的商标名称，该名牌护

发素在中国市场当然会走俏了。

瑞士以出产名表而著称，许多名牌手表商标译成中文也很讲究，如“爱彼”、

“十天龙“、“帝宝“、“绚年华“、“非凡“、“积家“、“浪漫“、“艾美“、“好利时“、”

雷达“、“天梭“、“梅花”等。

其他•些外国名牌产品中文商标名称，如“万宝路”(MaHboro)、“雪铁龙”(C

而oen)、“美能达”(MINOLTA)、“登喜路”(DUNHILL)等，也都是相当不错的译名。

只是，有的时候商标名称似通非通、有意无意并不二匕有明确含义的名称效果

差。“西铁城”很难说有何含义，却醒人