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第七章直播的二次传播与发酵知识点一：直播传播计划拟订义乌工商职业技术学院郭刚志一场完整的直播活动，包括直播前的策划与筹备、直播活动的开展，以及直播结束后的发酵。因此，当主播与观众告别后，直播相关的工作并未结束。企业新媒体团队需要在直播网站以外的微博、微信、论坛等平台继续宣传，将直播效果放大。直播结束后，可以对直播进行图片、文字、视频等多维度传播。无目的地传播会导致传播不聚焦，因此在进行传播工作前，需要先按照传播步骤，制订传播计划，以保证传播的有效性和目的性，如图7-1所示。CONTENTS目录0102不同传播形式下的媒体组直播活动的传播计划选择形式组合媒体确定目标

直播活动的传播计划直播活动的传播计划包括确定目标、选择形式、组合媒体三部分。目标的确定是直播后续传播的基础，否则就算是制作出精美的视频或引人发突的表情包，也不会达到预期的目的。直播传播的目标通常包括提升产品销量、加强产品知名度、提升产品美誉度、促进品牌忠诚度等。直播传播的目标不是独立的，而是与企业整体的市场销目标相匹配的。不同传播形式下的媒体组确定目标后，接下来需要选择传播形式，即以何种形式出现在网友面前。目前常见的传播形式包括视频、软文、表情包三种形式。这三种形式可以独立推广。也可以组合后，以“视+表情包”“软文+表情包”等形式进行网络推敲定传播形式后，需要对媒体进行组合。不同的传播形式所需求的媒体平台各不相同，如表7-1所示。表7-1不同传播形式下的媒体组视频对应的媒体平台为抖音、快手、微博、微信、优酷、土豆等组合而成的“自媒体+视频平台”组合；软文对应的媒体平台为知乎、虎嗅、36氪等组组合而成的“媒体+论坛”组合等。完成以上“确定目标”“选择形式”“组合媒体”的思路整理后，企业新媒体团队需要将直播后期传播工作细化到人、精确到时间，并设计表单进行整体推进，直播营销的传播计划就可以开始执行了。

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