第三章 建国初期的广告

中外广告史Spring2011时间轴1953年内容轴1966年1976年1949年经济消费媒体广告事业广告表现（宣传&作品）广播、报纸、杂志、电视吃、穿、住、用、行、时尚、审美广告法规、广告会议、广告业大事件社会、商业按历史事件＆类别归类经济恢复工商业调整以消费风习转变为主的吃、穿住用行众多广告法规广告业改组整顿地方台广播广告自给自足中苏蜜月宣传抗美援朝宣传三大改造、大跃进运动、三年自然灾害吃穿住用、简朴的审美时尚特定时期的特定广告观组建国有广告公司政府深入管理广告业布拉格国际广告会议21城市商业广告会议规范对外商广告电视广告媒体出现其它媒体发展橱窗广告大跃进式的宣传风格国民经济在文革中动荡与恶化文革中的吃穿住用行、社会风尚广告从业机构被解散媒体广告基本消失户外广告标语口号历史事件经济事件消费时尚广告业事件媒介事件广告作品第三章新中国成立以来我国大陆的广告第一节国民经济恢复时期的广告（1949-1952）这一时期基本的政治经济状况一、加强对广告的管理颁布新的广告管理法规，加强对广告行业的整顿（1）广告内容方面：强调以“纯正为主”（2）各地地方法规强调对广告经营单位的管理“须具忠实介绍、服务社会之精神”利用广告业界行业组织——“同业公会”，来加强行业管理。各地法规强调广告客户刊播广告必须出具证明2、广告主主要是私营企业1949年4月天津市公用局“管理广告商规则”1949年12月上海人民政府《广告管理规则》1950年西安市公用局《广告管理暂行办法》1951年重庆人民政府《重庆市广告管理办法1952年9月,中央广播事业局指示华北五省二市人民广播电台所属的广播电台,在天津召开经验交流会,会议总结了建国两年多广告工作的经验,批评了单纯盈利的思想.这样,处于起点的广告产业被加上浓厚的政治色彩。二、发展实用性的广告形式（1）传统的广告形式年画、春联、包装盒、传单、书签、扇子、日历、月历等在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，此外还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。以零售商为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告；以城市消费者为对象的商店橱窗广告；以广大农村为对象的年画、门对、春牛图；以及包装盒、包装袋、传单以及书签、扇子、日历、月历等实用的广告。（2）现代的广告形式报纸、杂志、路牌、橱窗、广播1、传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传2、传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式（3）广播广告受到重视思考：这一时期的广告发展的主要特色高度统一的政治经济环境给广告管理体制的发展和完善创造了条件（一）、经济概况1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。1956年，我国完成了社会主义改造，个体、私营经济成分基本消失，计划经济被作为社会主义的优越性越来越得到加强，商业广告的发展受到了一定的影响。第二节社会主义改造时期（1953-1956）1956年,上海成立了上海广告装潢公司，北京成立北京广告美术公司,承担了国内外的广告业务。1957年，我国商业部派员出席了在捷克斯洛伐克召开的国际广告会议。会后国务院有关部门在京组织传达了国际广告会议精神。提出了“政策性、思想性、真实性、艺术性”的社会主义广告的特点。1959年8月,商业部在上海召开了21个城市的商业广告工作会议.代表们就社会主义广告的若干理论和实践问题作了进一步的探讨,并且充分肯定了广告在社会主义建设中的地位与作用（二）、广告概况1、总体概况（1）实业界在全行业公私合营后，工业企业的绝大部分产品由国营商业包销，许多企业已不再需要进行广告宣传，从而导致广告业务的全面萎缩。（2）广告业界这一时期报纸广告版面减少，一些城市的商业电台被取消，广播广告日益萎缩。（3）广告学界同时，理论界对广告也有不正确的看法，有的甚至认为广告是资本主义的产物，是资本主义社会浪费的表现。这些认识上的偏差都影响了广告事业的健康发展。、组建公私合营的广告公司1、把分散的各自经营的私营广告行业，改造成具有一定规模的公私合营广告公司。2、国营广告公司的建立，使得广告的服务对象、宣传内容及其作用发生了根本的变化，成为社会主义政治和经济的重要宣传工具。2、具体措施二、进一步加强对广告业的管理

1、为了进一步加强对广告业的管理，一些城市对原有的广告管理法规作了补充和修订；2、有的城市根据本地区国民经济发展的需要，又发布了新的广告管理法规。三、对广告的争议开始产生1、社会主义改造对广告事业产生巨大影响在工业企业公私合营后，工业企业的很多商品由国营商业包销，商品的销路有了依靠和保证，广告必然减少。许多经国营商业包销的产品，由于供求固定，不需要做大量广告，只需做少量综合性的宣传。这时，报纸广告版面减少，一些城市取消了商业电台，广播广告日益收缩。对于广告的争议开始出现，有人认为广告是资本主义的产物，是资本主义社会浪费的表现。思考：这一时期的广告发展的主要特色广告存在的依据及性质、地位、作用开始改变2、1956年5月刘少奇讲话1956年5月刘少奇针对社会上普遍存在的对广告的偏见，对中央广播事业局指示：“广播电台为什么不搞广告，人民是喜欢广告的。生活