国际宠物品类扶植计划营销方案【电商】【脚本】

猫奴们cat

fancier怎么喂都吃不胖的喵星人，弱不禁风猛操心；每次给它喂零食，扭扭头就走，总是一脸不情愿；偶尔撸下猫，扭头就走了，还一脸高冷看着我，我做错了什么？语言不通，无法交流，根本不明白喵星人要的是什么。猫奴不易，当爹又当妈付出了爱与努力，往往却感觉不被认可喵星人是我们的陪伴者喵星人Nekolus喵星人嘴馋挨饿的时候，不能像铲屎官一样自己出门寻最喜欢的食物；喵星人情绪低落的时候，不能像铲屎官一样出门找个好的地方散散心；喵星人身体不舒服的时候，也不能像铲屎官一样自己出门看病买药；语言不通，无法交流，铲屎官根本不明白我要的是什么。猫咪也有生命，不是床头的布娃娃脏了扔洗衣机洗一洗，坏了再买个一样的我们是铲屎官身边忠实的陪伴者1、猫啊猫，你的好身材吃出来，但是长不胖啊！风扇我都不敢调三级，要是你飞了我都不好找了！2、每次我换着花样给你喂小零食，你为怎么老是惊恐不安的看样我！3、养你那么大，撸一下还不情愿了~~每次要撸你老是偷偷跑掉，难道是我下手重了，你有阴影了？TA

SayFeel自从你进了家门后，各种烦恼困着我，你总是一脸“高冷”

与不情愿，

但我还是希望你能听得懂我，

多理解我！1、本着吃饱不吃好的心态，吃了你那么多猫粮，我就没长胖过，你总责怪吃那么多，但却长不胖，我虽然吃了，但这不是我喜欢的！2、时不时你喂我一些小零食，每次我都觉得很新鲜有趣，但每次吃了一口我就摇摇头了，你还不肯让我走，每次我都强迫自己吃完。3、有时候身体不舒服没理你，你总说我高冷，养不熟的猫，你不是我，你不知道我而已，而我总是对着窗，诉说着我的无奈！Feel自从进了你家门后，各种烦恼困着我，你总说我很“高冷”，

但我只是不擅于表达，

我希望你能懂我，

多理解我！FeelFeelTA

Say让不被理解的彼此感同身受，我们需要身份的全新脱变Fantasy天猫国际X品牌商家联手开启一场宠物奇幻

之旅让不被具象的沟通心有灵犀天猫国际携全球宠物妙物X上海亚宠展，让让宠物主更了解自已的宠物让宠物更懂得自己的主人XExchange身份互换营销创意天猫国际一场神奇的身份互换事件宠物与主人两个彼此不同的角色，却每天相互陪伴因为无法用言语沟通，所以他们之间也有相互的困扰而天猫国际宠物好物，带给他们的将是更懂彼此的宠爱Marketing

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gameplay天猫国际宠爱系列短视频一场神奇的身份互换事件更懂你宠爱直播8.21~22 宠爱社区发酵 8.23~25宠爱复盘传播宠爱系列报告(结案战报) 8.26~27时间事件目的预热阶段，打造话题热度爆发阶段，线上线下直播转化行业/消费者发声，塑造平台心智主题话题内容简述官微话题发布吸引关注，天猫国际更懂你的宠爱抖音短视频，承接需求刺激购买欲微信社媒推广，吸引人群关注，导流活动会场社群媒体营销，引爆爱宠人群关注与传播1、亚宠展线下直播2、淘宝直播3、微博传播及引流4、铃铛宠物开屏硬广及焦点图硬广PR稿件营销复盘，线下亚宠展及线上会场报千Short

video喵主人和铲屎官冷战了怎么办？冷静一下，让天猫小贴士来教教你。一次人与猫的互换之旅，一次跨越语言的灵魂交流，辅以天猫形象的小贴士得力助攻，带你解开人喵之间的秘密，成功打破冷战的僵局！第一幕：（早上）镜头从房间书柜上的合照（房间男主人公抱着爱猫的合照）慢慢推远移向四周，此刻男主人公正在打电脑游戏，而房间另一侧，猫咪趴在窗台上没有动弹。两者似乎正在冷战。天猫小贴士：喵主子跟铲屎官冷战了怎么办，看我的！第二幕：铲屎官电脑突然断电，游戏被退出。铲屎官生气的回头看到在电线附近的喵主子。猫咪一看立马逃走碰倒了个架子，铲屎官立马过去浮兵荒马乱间全部撞在一起，被砸晕过去。第三幕：铲屎官醒来看到自己的手变成猫爪，才发现自己跟喵主子互换了身体。第四幕：铲屎官（猫外表）颓废的放弃挣扎，突然觉得肚子饿了，看到喵主子带着自己的肉体正在研究电脑，认命吃起自己的猫口粮，勉强吃了一些后再也吃不下，过一会还发现肚子有点消化不良。【自白：这份口粮花了那么多钱，原来口味这么一般，还不好消化，怪不得家里的猫吃了都胖不了（鉴于猫的身份，视频多用自白阐述画面内容。）】天猫小贴士：（定格画面）温馨提示，猫咪们的肠胃脆弱敏感，选错猫粮，会引起猫咪的肠道不适，引起呕吐及拉稀！掌握科学喂养，科学换粮的方法，就显得尤为重要啦第五幕：铲屎官（猫外表）摊着肚子在沙发上上躺尸，【自白：没想到就吃一顿猫粮，这个身体弱成这样实在太不舒服了。】突然看到自己的身体靠近自己，抱着自己玩闹还晃了好几下，整个猫陷入绝望【自白：猫的身子也太弱了吧，轻易就不舒服，等我回去自己的身体一定要好好买一些营养品补补！谁说猫天生冷漠，不舒服谁跟你活泼？

】天猫小贴士：（定格画面）温馨提示，猫咪精神萎靡不振是很多病的前兆，当猫咪行动迟缓、性格内向、反应迟钝的时候一定要注意观察它的其他细节，切记不要贸然打扰她们哦~第六幕：铲屎官（猫外表）待在沙发，好不容易挨到下午，【自白：实在无聊，主粮是不敢多吃了，那吃点零食总行吧。】铲屎官（猫外表）熟练的取得自己买的猫零食，舔了一口立马甩头。【自白：为什么！我之前到底去哪里买的这些东西，这么难吃怎么算零食！（铲屎官崩溃的音效）】天猫小贴士：（定格画面）温馨提示，适量的零食可以改善猫咪情绪，让它们开心，跟铲屎官良性互动，还能把零食当正餐外的补充，为喵主子补充营养、提高抵抗力、促进食欲哦~第七幕：铲屎官（人外表）突然在电脑桌前醒来，发现刚只是自己做的一个梦，而自家的喵主子正趴在自己的饭碗前，一口也没吃。立马跑过去，挪开粮食。【台词：喵主子，我真的懂你，我立马上天猫国际给你屯一批更好的更美味的猫粮！】天猫小贴士：不懂喵主子不要紧，喵主子不好伺候也不要紧，天猫国际更懂你的宠爱，8月23号到25号，上天猫国际，我们给予您更专业、更健康、更美味的支持，全面满足您对宠物最好的宠爱要求，海量高性价比的宠物商品等你来拿！（活动相关信息及海报画面）8月21日

18：55来自

微博

怎么肥事，铲屎官？同居这么久，你不知道我最喜欢吃什么吗？怎么肥事，铲屎官？闹腾这么久，你还拿花哩胡哨的零食敷衍我呢?怎么肥事，铲屎官？暗示这么久，我不舒服你还不来哄哄我吗？再这样搞，你还想不想撸猫了？摊上这种铲屎官，猫生无望，真是不想做喵了----！#天猫国际，更懂你的宠爱#，宠物没法用言语沟通，当主人与宠物身份互换，会擦出怎样的火花呢？赶紧戳下面的视频了解一下吧！微博KOL8.21~228.23~25炒热话题引流电商时尚类宠物类趣味类品牌官微转发扩散转发抽奖建议优惠券宠物用品宠物生活类宠物综合类趣味类内容方向成份路线内容方向专业路线喵星人翻身做主，身份互换后更宠爱；天猫国际，更懂你的宠爱；互换身份后，好的猫粮一吃忘不了！花花与三猫CatLive粉丝：253w国民老岳父公粉丝：1245w我和宠物的日常粉丝：659w可爱宠物中心粉丝：841w超搞笑集中营 宠物医生-姚海峰博士粉丝：2339w 粉丝：50w内容方向情感路线玩法策略1、宠物主与宠物身分对调——吸引关注2、宠物翻身做主恶搞主人——触达情感3、传递宠物对自身需示的真实情感4、植入产品，打造天猫国际更懂你的宠爱话题发酵：天猫国际更懂你的宠爱KOL短视频发声/商品购物链植入第一幕：镜头移过房间内的一辆跑步机上，一只胖胖的猫咪正在慢慢散步（减肥中，呼呲呼呲——）第二幕：运动后的猫摊在地上（配上字幕跟独白：总算完成今天的减肥计划了）第三幕：男主人过来，拿着一小碗猫粮，猫惊悚（字幕加配音：不会吧，美食诱惑！还让不让人减肥了）第四幕：猫低头欢快地吃猫粮，一边的主人笑的宠溺得意；（猫粮成份介绍）第五幕：男主人在房间举哑铃（其实是举着挂着猫咪的篮子），镜头移动，看到猫咪在篮子中放弃挣扎，一副习惯的样子。第六幕：男主人转过头对着镜头口播广告（加字幕）：8月23号到25号，上天猫国际淘宠物好货，第一幕：一个身材苗条的女生甲正在讽刺另一个微胖的女生乙：“XX，看你这身材就知道这么多年你还不能控制自己那张嘴哼”。女生乙羞愧地抓紧手中零食袋子。甲摸着怀里的猫继续继续：“果然有什么样的主人就有什么样的猫，我的猫对零食从来不屑一顾的，跟我一样自律，而你的猫…”镜头推到远处，乙的猫正在吃零食第二幕：说到自己的猫，乙不服气，从包里拿出一份猫零食打开，看了甲怀里的猫，走出去放在自己猫的附近。第三幕：突然甲叫了一声，原来怀里的猫脱离自己跟着乙跑过去，两只猫正在一块吃零食，不顾甲的叫唤。第四幕：乙摸着两只猫咪对着气急败坏的甲说:“不是你的猫不吃零食，是你不懂你的猫喜欢吃什么零食”第五幕：女生乙对着镜头口播广告（加字幕）：

8月23号到25号，上天猫国际淘宠物好货，第一幕：房间某个角落，两只猫会晤成功。小猫“喵——”的一声，画面定格，穿插回忆场景第二幕：小猫铲屎官的房间，铲屎官归来发现房间床上出现很多猫毛，很难收拾，之后坐在沙发上烦恼。（字幕加配音：我叫XX，我来到这个家有7个月了。最近这些天，我跟铲屎官的同居生活出现较多矛盾。开始是因为我的脱毛问题非常严重。）第三幕：小猫跳上沙发蜷进铲屎官的怀里。铲屎官接收到安慰托起小猫结果闻到严重体味，嫌弃的走开了。（字幕加配音：完了，他在外面是不是有别的猫了，红颜未老恩先断，果然，本喵这段甜蜜的同居生活还是逃不过七月之痒，我该怎么办？）第四幕：回到现实，大猫（后期P个墨镜🕶）跟小猫说，喵一声（字幕：你回去这样做……）第五幕：铲屎官回到房间，发现小猫趴在电脑前，正在浏览天猫国际宠物保健品。啪的一声按下键盘，下单成功。第六幕：小猫摊在铲屎官怀里，而铲屎官又给喂零食又给顺毛的伺候，达到喵生巅峰。（小猫配音加字幕）8月23号到25号，上天猫国际淘宠物好货，延续话题，打造天猫国际更懂你的宠爱微信大号【花花与三猫】直击爱宠人群，安利天猫国际宠物好牧师；通过短视频+单品种草+会场活动预告触达消费人群。预设话题示意：传播要点提炼1、围绕视频场景解析，实出猫喵的主粮、零食及功能保健品的重要性2、打造天猫国际更懂你的宠爱3、产品卖点突出4、刺激消费，活动信息预告5、评论有奖互动网友UGC微信号：XX粉丝数量：xxx头条平均阅读量：xxx站内直播信息口令群内ugc内容产出带出站内优惠信息群内短视频带出天猫国际更懂你的宠爱微信文章发送带出内容详情PETFAIRASIA

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