某牛奶市场公关传播策划方案分析

某牛奶市场公关传播策划方案分析◆项目分析◆公关宣传策略◆危机公关◆宣传节奏划分◆预算◆我们的优势◆问与答主要内容项目分析——运作难度评估不易被传播——不是媒体兴趣点不易被关注——不是受众兴趣点传播与广告的媒体资源难以共享我健康，全家健康！！项目分析——公关主题诉求三元=健康专家公关策略——传播基调乳品行业第一梯队：三元&光明.蒙牛、伊利……向同行学习，向光明学习传播策略：

存异求同策略：京沪生活时尚媒体联合报道——沪《新民周刊》&京《北京青年周刊》，比较京沪两地对健康生活的理解专栏策略：女性杂志开辟心情故事类专栏，刊登女性对健康生活及健康乳品的理解

公关策略——媒体策略媒介组合：纸质：时尚版、女性版；经济新闻版；网络：女性、卡通，时尚广播电台：交通台、音乐台电视：生活时尚、综艺类

公关策略——媒体策略公关策略——媒体策略报纸生活时尚申江服务导报、上海星期三、生活周刊、新闻午报大众消费新民晚报、新闻晨报、新闻晚报经济产经21世纪经济报道、国际金融报，上海经济报女性主题上海壹周、东方周末杂志新闻周刊新民周刊时尚生活时尚、世界时装之苑；风韵、追求、生活健康食品与生活网络新闻新浪、搜狐、网易生活伊人网，门户网站之女性频道；文学及情感榕数下等卡通、游戏联众等广播电视广播台音乐频道、交通频率上海电视台智力大冲浪、生活在线、今日印象；第一财金东方电视台才富大考场公关策略——公关活动策略（直邮）策略：健身场所等自取健康知识普及小册子，介绍乳品饮用的注意事项形象代言策略：评选.或形象展示策略：在周末人气旺地，通过健康奶牛形象吸引公众兴趣，如何判断奶牛健康，传播饲养奶牛的科学性危机公关的定义危机公关与负面报道危机公关：预警与解决并重危机公关建立标准的预警及评估程序建立严格的发言人制度成立危机公关小组规范危机公关处理流程政府（包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督局、卫生防疫局等）关系的储备与日常维护危机公关时间：8月中下旬——9月中旬工作重心：策划新闻事件，吸引大众对三元及乳业相关关键信息的关注公关子题或活动：全佳收购360度参观呼伦贝尔草原（媒体活动）健康奶牛的一天（摄影报道）三元：三元的牛奶？宣传节奏划分—关注阶段时间：9月底——10月中旬工作重心：导入三元健康专家的品牌内涵及健康生活理念公关子题或活动：在人气旺地举办健康奶牛展示活动在白领女性出入的场所进行发放（健身场所；高级住宅）知名大型展览会会场内品尝（如食品饮料展）公关传播逐步加大（专栏稿+新闻稿+体验稿+科普小常识等）宣传节奏划分—导入阶段时间：10月底——11月底工作重心：品牌之“健康专家”理念全面升温，并达到高潮公关子题或活动：1）“.”或“健康”评选初步结果得出2）京沪职业女性健康/消费/生活习惯观念调查3）各项影视报道，广播节目等4）品牌及企业形象展示活动继续5)超市展销配合宣传节奏划分—引爆阶段预算序号项目金额备注1关注阶段15万2导入阶段30万3引爆阶段45万4保持阶段25万5服务费17.2515%合计：115万+17.25万我们的优势公关致效——出色的媒介关系强大的媒介资源全面的媒体覆盖能力传播指向性本地运作能力我们的劣势上海蓝标缺乏消费品公关实践解决方案从内部得到北京蓝标的大力支持与电通公司的密切配合加强与客户的沟通备注：与联想展开合作，积累了电子消费品公关传播经验1在企业内部，只有成本。21世纪，没有危机感是最大的危机。如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。26-2月-2512:562月-25科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机2025/2/26会。2025/2/2612:56:51不只奖励成功，而且奖励失败。一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。12:56:5112:562月-25公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就会画虎不成反类犬。不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。2月-2512:56利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可能随之“飞”了。管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。质量等于利润。2月-2512:5612:56:51失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学里所学的还有用。喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。26-2月-25机会并不会自动地转化为钞票只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。12:56:5119:112月-25做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。2月-252月-25战略越精炼，就越容易被彻底地执行。他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2025/2/2612:56:51一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉。我们并不鄙弃一切有恶习的人，但我们鄙弃一点美德都没有的人。2月-2512:5612:56:512月-252月-2512:562月-2512:5612:56:5112:56:51在市场竞争的条件下，首先是员工素质的竞争。建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。管理不是独裁，一个家公司的最高管理阶层必须有能力领导和管理员工。在没出现不同意见之前，不做出任何决策。12:56:51下午2月-25细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。第一，不许说竞争对手的坏话；第二，不许说竞争对手的坏话；第三，还是不许说竞争对手的坏话。加强用水设备管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。今后的世界，并不是以武力统治，而是以创意支配。省钱就是挣钱。12:56下午2025/2/2612:56失败是成大事者之母。创新就是创造一种资源。幸运之神会光顾世界上的每一个人，但如果她发现这个人并没有准备好要迎接她时，她就会从大门里走进来，然后从窗子里