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文档简介

药品市场营销学PharmaceuticalMarketing

福建卫生职业技术学院

郑炜FujianHealthCollege项目八药品的产品策略

Contents2

药品品牌策略331、使用品牌2、不使用品牌1、制造商品牌2、经销商品牌3、共存1、统一品牌2、个别品牌3、公司加个别1、产品线扩展2、品牌延伸3、多品牌4、新品牌5、合作品牌1、形象更新2、定位品牌化策略品牌归属策略品牌名称策略品牌战略决策品牌重新定位策略药品品牌策略三、药品品牌策略4品牌化策略是决定该产品是否使用品牌。不用品牌使用品牌药品品牌策略三、药品品牌策略(一)品牌化策略制造商品牌经销商品牌制造商和经销商共存品牌药品品牌策略三、药品品牌策略(二)品牌化归属策略61、个别品牌

策略2、统一品牌

策略3、企业名称与个别品牌并用策略药品品牌策略三、药品品牌策略(三)品牌名称策略71、产品线扩展策略2、品牌延伸策略

3、多品牌策略

4、新产品策略

5、合作品牌策略

塞诺非圣德拉堡民生荣昌药品品牌策略三、药品品牌策略(四)品牌战略决策8

补血鸡精口服液血尔药品品牌策略三、药品品牌策略(五)品牌重新定位

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