英语商标翻译省公开课一等奖全国示范课微课金奖课件

英文商标翻译

小组组员：英营01童丹蕾程静易小敏吴帆;英营02杨洁刘雪晴1/26音译

纯英译

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谐英译

省英译2/26

纯音译即依据英文读音逐字地用相近发音汉字进行匹配翻译。主要适合用于专有名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为汉字时，因无法找到对应汉语表示而不得不采取翻译方法。

13/26纯英译人名商标

(1)有些商标是姓氏组成Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商WilliamHenryHoover姓氏；(2)有些商标是人全名WaltDisney（沃尔特.迪斯尼）制片企业，是依据企业创始人WaltDisney姓名而定；PierreCardin（皮尔.卡丹）时装，是依据该时装制造者PierreCardin姓名而定。(3)有些商标由名人，神话中人名组成PICASSO（毕加索）瓷器，源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索名字；Milo（梅洛）巧克力，取自古希腊运动健将Milo名字。(4)还有些商标由“人名+′s”Pond′s（旁氏）化装品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡药剂师TheronT.Pond；Johnson′s（强生）企业是RobertWoodJohnson,JamesWoodJohnson和EdwardMeadJohnson三弟兄创办企业。4/26纯英译

地名商标

Santana（桑塔纳）轿车，SanTana原是美国加利福尼亚洲一座山谷名称；Nokia（诺基亚）手机是依据芬兰北部一座名为Nokia小镇命名。5/26

2谐音译这种译法是以音为引子，经常是在纯音译基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后音译商标又结合产品特征。6/26谐英译

为纪念航空企业创始人WillianEdwardBoeing人们以其姓氏确定商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就能够使人们对这类超音速飞机产生无尽遐想。Mazda源于古代波斯宗教中“光明之神”、“最高之神”，“王权保护者”、纯音译为“马兹达”，但作为汽车商标，译者将“兹”换成“自”，诙谐幽默暗示这种车极易驾驶，无需操心便会自动抵达。7/26

3省音译！省音译是依据中国人审美习惯，双音节和三音节商标更能令人过目不忘，”有些英文商标单词较长音节较多，假如逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采取省音译来简化。8/26省英译

Rolls-Royce若纯音译为劳尔斯-罗伊斯，念起来费劲又记不住，省音译为“劳斯莱斯”就好记多了。McDonald′s不译为“麦克唐纳德”，而译为“麦当劳”，也是用了省音译。9/26意译

纯意译

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择意译

增减意译10/26纯意译一些商品商标本身含有鲜明意思，而且在中西方文化中都含有优雅美好含义，这时能够用纯意译。

13/1/202511/26纯意译

Bluebird（蓝鸟）汽车，就是取自比利时作家MauriceMaterlinek于19所获诺贝尔文学奖童话剧“Bluebird‟。剧中Bluebird象征”未来幸福‟”而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”,“蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云:“蓬山此去1无多路,青鸟殷勤为探看”,青鸟乃蓬莱仙境使者，将中西方文化转换，可见译者专心良苦。

Nestle（雀巢）食品是以其创始人Nestle命名，并以母鸟在巢中喂食雏鸟图案作为其商标图形，它所表达是“舒适地安置下来”和“依偎”。而Nestle与nest（雀巢）为同一词根，故用“雀巢”来作此翻译。用它作奶粉品牌表达无限母爱，表现商品在日常生活中作用。

3/1/202512/26择意译有些商标假如按照其字面含义进行直译话，可能无法将商标内涵完全表示出来，或者有些商标字面含义有好几层，无法用简练文字把这几层意思都完整地用汉语语言表示出来。这时就必须对商标意义进行选择，选取其中最正确，最具代表性一个意义

23/1/202513/26GoodCompany（良友）香烟，GoodCompany可译为“好朋友”、“好搭档”、“良友”、“好企业”等，从这些翻译中选择最正确——“良友”作此商标。PlayBoy（花花公子）衣饰，PlayBoy可译作“爱玩男孩”、“玩耍男孩”、“花花公子”，而“花花公子”之前是杂志名称（1953年创刊）。这个商标沿用了其名。3/1/202514/26

增减意译是依据原商标意思适当增加或降低其原商标所包含意思，使翻译后商标更适合消费

3增减意译3/1/202515/26Transfer，原语商标意思是“变形”，“变换”，但译者“依据中国潜在消费者心理巧妙添加了„金刚‟二字。„金刚‟为汉民族文化所特有，是佛侍卫名字。因其手拿金刚杵（一个印度兵器）而得名，在中国人心目中，„金刚‟力大无比，武艺超群，勇斗妖魔，百战百胜，是无坚不摧勇士化身。“金刚”成了孩子们心中偶像，也成了家长们教育孩子勇敢坚强教具之一。所以以“变形金刚”为商标名玩具深受中国儿童喜爱。这种翻译属于增意译

3/1/202516/26减意译：香烟品牌Marlboro，即ManAlwaysRemembersLoveBecauseofRomanticOnly首字母缩略词（acronym），但汉语无此修辞手法，翻译时只好舍其内涵而留其读音译为“万宝路”。3/1/202517/26音义结合

引经据典法

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近音联想法

近音寓意法18/26有些商标多为专有名词或臆造词语符号,依据原商标语音,将中华民族五千年积淀溶于翻译中而创造出来新商标.BMW,译者依据“辛弃疾之‘宝马雕车香满路’(青玉案·元夕)”将其译为“宝马”使中国消费者联想到日行千里宝马

引经据典法

13/1/202519/26

近音寓意法是指译语与原商标发音相同或相近并携带原商标含义,这种翻译重在“寓意”近音寓意法

近音近义

半音半义“Mouse”意译“老鼠”即米老鼠Nike,本意是希腊神话取其战无不胜之意。译者模仿其音节,“将它译成‘耐克’现有坚固耐穿含义,又包含了克敌必胜意思。

23/1/202520/26近音近义Nike,本意是希腊神话取其战无不胜之意。译者模仿其音节,“将它译成‘耐克’现有坚固耐穿含义,又包含了克敌必胜意思。半音半义“Mouse”意译“老鼠”即米老鼠3/1/202521/26近音联想法近音联想法要求商标译名与原商标发音相近,也可与其部分读音相同,联想一些美好汉字意思并将产品特点结合进去。美国企业Hewlett-PackardCo.商标缩写为“HP”,将其译为“惠普”让消费者产生“惠益普及”联想。

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其它翻译策略

移音译:对原商标不加以翻译而原封不动地使用,如SK-II,C.D.,UP2U化装品形意译：依据商标图案意思来翻译

Lacoste(鳄鱼)衣饰,Leonardo(老人头)酒等。另类译法:以销售卖点做文章,离奇古怪,却能自圆其说,因毫无规律可循.如“Duracell”电池,是由“durablecell”合成,喻其产品电量充分,经久耐用3/1/202523/26英文商标翻译注意事项