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文档简介

中华合作时报社、中华全国供销合作总社信息中心2015.10.172015年度

中国农村电子商务模式调查三大板块：

农资渠道电商建设农村金融互联网化供销社电子商务三大问题：农村市场中的互联网机会传统渠道与电商平台的关系农村电子商务的模板三大部门：经济新闻部中国农资传媒中国农金传媒大农村市场=农村+县（市）+中小城镇农村居民对网购接受度84.41%人均网购消费500-2000元日用品、服装和家电品类商品网络支付/城镇-22.2%2014年1800亿元，2016年4600亿元农村网购主力20-29岁，32%；农村手机上网占比高达84.6%，高出城镇5%；最大价值是买到买不到的，而不是便宜的；线上的公平性，线下超越交通、时间、空间、数量、价格。下一个蓝海影响农村市场电子商务消费因素新型消费观念市场分散性（地域、购买力）差异性（购买力、消费环境、观念）层次性（生资、基建、耐用消费品）功能性基础设施匹配性农资市场被电子商务看做接入农村市场最快切入口农产品及食品9.3万亿农资总市场为2.2万亿刚性需求标准化渠道完整农资产品网络销售互联网电商就构建农资频道农资企业投建电商平台（垂直化、扁平化）农资电商三大阵营信息服务型4开放平台型7企业自营型7双向流通型5用户针对型4传统渠道+互联网=渠道+技术+新行为方式农村金融机构打造电商平台思路借助电商平台锁定客户资源，获得客户数据借助电商平台发展供应链金融先搭建百货电商平台，再发展为网上金融超市优势：扎根县域多年，拥有庞大的客户基础。接近农产品生产地，可主打特色农产品。农村金融产品多样化，服务能力强。金融后盾线上综合商城5线上商城+线下服务站1线下服务站1线上供销社升级农村市场主渠道政策导向7、政府抓手主渠道的积淀O2O、低附加值双向流通资源（先有农村物流，再有农村电商）双向大数据的商业价值信息进村，服务进户互联网技术资金流量的归集城镇电商1农村电商4农产品电商5跨境电商1农村市场渠道的优化，非取代优势：模式+服务线上经营激活线下资源农村市场是市场经济的下一个蓝海互联网+农村市场=新市场制度农村电商不是线下到线上的转

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