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文档简介

第二章广告设计概述

2.3广告设计与其它学科的关系

2.3.3广告设计的挚友——符号学1一、符号学

符号学（Semiotics或Semiology）广义上是研究符号传意的人文科学，当中含盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明记号、手语的科学。美国皮尔斯理论系统瑞士索绪尔理论系统法国格雷马斯理论系统意大利艾柯一般符号学二、符号学中的能指与所指

《能指与所指》

图像符号（ICON）

指示符号（INDEX）

象征符号（SYMBOL）

三、符号的类型和层次

图像符号（ICON）

图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。

指示符号（INDEX）

指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。

象征符号（SYMBOL）

象征符号与指涉对象间无必然或是内在联系，它是约定俗成的结果

象征符号（SYMBOL）

四、广告设计中符号的特性认知性

普遍性约束性独特性

1、解读符号本身，即解读一个画面是由哪些元素符号构成的。2、要清楚画面中符号元素之间的关系？要传达什么样的价值

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