语文ⅲ苏版第三专项版块二(麦当劳中的中国文化表达)优化方案练习资料市公开课一等奖省赛课获奖课件

语文ⅲ苏版第三专题版块二(麦当劳中中国文化表示)优化方案练习资料第1页诗海探珠于西京守岁骆宾王闲居寡言宴，独坐惨风尘。忽见严冬尽，方知列宿春。夜将寒色去，年共晓光新。耿耿异乡夕，无由展旧亲。第2页【赏析】这首抒情诗，大约作于上元年间，诗人母亲逝世后很快，诗人独居西京，正是寒冬将尽，新年到来时候，表示了诗人对故乡亲人思念而不得孤独惆怅之情。诗歌首联写诗人从前无忧无虑欢笑都已永远地逝去，如今只能孤独地应对纷纷扰扰世事；第3页第二联借冬去春来细致表示出诗人心灵触动；颈联回到眼前守岁现实；尾联写不得与乡亲旧友相见，在京城思念得辗转反侧情形。这首诗明白如话，尤其是直抒胸臆结尾，准确传达出“每逢佳节倍思亲”人之常情。第4页文本学习定标1．了解麦当劳文化意义。2．了解“全球化”内涵以及传统文化复兴与“全球化”过程。3．了解文化冲撞特点。第5页基础知识梳理第6页第7页第8页3．近义词(1)偶然·偶然偶然：间或，有时候，形容次数少。偶然：事理上不一定要发生而发生，超出普通规律(跟“必定”相对)。①今天，开一辆新甲壳虫飞奔在上海街头，当华灯初上，偶然还会有些缅怀老上海昔日繁荣感伤，但更多时候，新甲壳虫带给人们是对当下美好生活追求。第9页②三聚氰胺污染事件发生不是孤立和偶然，而是由我国乳业多年来发展不友好、不规范、不科学所造成，是由各种矛盾长久以来得不到有效处理所造成。(2)涉足·包括涉足：进入某种环境或范围。意思侧重“进入”。第10页包括：牵涉到；关联到。意思侧重“关系”。①伴随企业进入快速发展期，而且涉足开发高附加值船型和高技术海洋工程装备，企业与大型国有专业船舶设计单位之间竞争将不可防止。②因为此次包括互联网基础结构重大改变，其意义也是非常大，国内相关教授认为，新通用顶级域名启用将会带来愈加个性化互联网体验和应用。第11页(3)炫示·炫耀炫示：有意在人面前显示(自己优点)。炫耀：照耀；夸耀。①没有必要对于炫示才华者就贴上才子标签，对炫富者就人人喊打，所谓爱美之心人皆有之，不许他人炫富就和不许孔雀开屏一样，霸道而无知。第12页②阅兵联合指挥部新闻讲话人高建国表示，在阅兵中向世人展示我国武装力量和我军现有武器装备，是开放透明、和平友好表现，绝非炫耀武力。4．成语积累咄咄逼人：形容神情或言语盛气凌人。也指形势严峻，促人努力。第13页5．佳句集锦沸腾事业，冷静支持。(澳柯玛空调)苦苦追求，甜甜享受。(伊利苦咖啡)平时注入一滴水，难时拥有太平洋。(太平洋保险企业)第14页开拓进取，起源于勇于创新。(奥迪汽车)滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)第15页文本预习必知走进作者翁乃群，福建龙岩人，1948年8月出生于印度尼西亚雅加达。当代著名学者，中国社会科学院民族研究所人类学民族学室主任。第16页文革期间曾在北大荒生活近六年，当过拖拉机驾驶员和卫生员。1976年毕业于北京师范大学历史系，后留系从事教学工作。1985年赴美国罗彻斯特大学人类学系攻读博士学位。1995年受聘于中国社会科学院民族研究所。1987～1989年期间，在川滇边境村落中进行人类学田野研究。著有《南昆八村》、《官阶、辈分、师生、父子》等。第17页写作背景上世纪80年代初，伴伴随国门开放，一些域外饮食和文化纷纷涌入中国，冲击着中国饮食结构和文化思想。为辩证分析，全方面论证，作者从麦当劳入手考查，进而论及文化交流，给人们以见微知著点拨和指导。第18页相关知识麦当劳与文化麦当劳作为美国连锁快餐店，无形中含有某种政治文化意义，人们视其为代表了美国国家形象，同时，能够在麦当劳用餐被视为中产阶级生活方式特征之一。第19页它品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营市场扩张模式等。来到中国以后，为了适应中国民众消费水平、饮食习惯，在自我形象上作了些改变，增加了亲和力，也就是所谓本土化。第20页中国用户在麦当劳就餐中领会了美国文化——广义地说，就是西方文化，改变了自己一些不良习惯，说明了文化交流经常是无形、自然而然，也是双向、相互渗透。第21页课堂名师点拨细节琢磨1．“对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化符号意义比它作为快餐符号意义更为显著。”怎样了解这句话？第22页点拨：人们更把它作为一个外来文化而不把它看成纯粹快餐。因为在美国麦当劳是快捷、价廉，而在北京麦当劳快捷“慢”了下来。被美国大众视为价廉麦当劳，在北京中产阶级能够常来，而大多数中国人只能偶然光临。第23页2．麦当劳在中国受到欢迎原因是什么？点拨：(1)中国用户在麦当劳餐厅里体会到平等、民主气氛；(2)麦当劳就餐环境浪漫舒适，服务优良；(3)麦当劳经营管理者努力适应中国文化环境营销策略，形成“欢聚麦当劳，共享家庭乐”文化特色。第24页3．以麦当劳为代表外来文化怎样本土化？点拨：各种(两种)文化接触以后，它们之间相互影响是不可防止，麦当劳也不例外。①它努力适应中国文化环境，把自己塑造成为中国地方企业形象。第25页②为了适应中国社会各阶层、各个年纪层次人，在经营策略上采取了办法，如“情人角”、“儿童乐园”等，使麦当劳成为含有中国文化特色美国文化。“中国特色”是其改变部分，能够迎合中国用户部分，“美国文化”是其不变部分，即经营理念和方式。第26页4．“‘全盘西化’不论对反对者还是提倡者来说，都是一个虚幻东西。它从来就不是，也不可能是一个事实。”结合全文了解这句话含意。点拨：文化交往过程必定是双向，尽管不一样国家在国力上不一样，因而在文化交往中也不是平等对手，但所以就断定文化也会所以完全被异化是不可能。强势文化在影响弱势文化过程本身就已经被改变。第27页麦当劳作为一个就餐方式，确已遍布中国，但由此就断言“麦当劳化”是没有依据。因为从本文中也可看出，麦当劳进入中国结果是麦当劳快餐中国化。中国麦当劳既不一样于中国传统饮食，和它根源也是有很大区分。第28页深度探究1．麦当劳是怎样影响中国人观念和生活方式？作者分析这些现象目标是什么？点拨：麦当劳作为美国连锁快餐店，有着统一经营理念、经营策略。它伴伴随美国经济腾飞而取得巨大成功，无形中含有了某种政治文化意义，人们视其为代表了美国国家形象，同时，第29页能够在麦当劳用餐被视为中产阶级生活方式特征之一。它品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营市场扩张模式等。来到中国以后，为了适应中国民众消费水平、饮食习惯，在自我形象上作了些改变，增加了亲和力，也就是所谓本土化。第30页中国用户在麦当劳就餐中领会了美国文化——广义地说，就是西方文化，改变了自己一些不良习惯，说明了文化交流经常是无形、自然而然，也是双向，相互渗透。2．作者阐述麦当劳中中国文化表示目标，是要阐述“全球化”与文化交往问题。那么作者是怎样认识“全球化”，又是怎样分析？第31页点拨：首先指出，历史上全部其它外来文化传入，都有与麦当劳中国化相同过程。不一样文化交往历史必定是一个双向对话、相互改写过程，作者用大家熟悉史实，如中国火药、指南针传到西方被利用，中国日惯用具成为西方装饰艺术品，西服与中山服都来自西方，在中国流行时都曾被赋予特定含义等等，第32页生动地说明了人类不一样文化交流与变迁从来不是单向，而是在冲撞和互动中发展和创新自己文化。对“全球化”也不能了解为一体化，或者全盘西化、“美国化”、一个单向同化；“全球化”是一个社会文化过程，是世界上各种文化相互接触和冲撞，多向、多层次文化互动和吸纳。第33页结构图解第34页写作技法1．对比说明，凸显本质把两个或两类事物相比较，从而确定他们相同点和不一样点，就有利于把握其本质。文章经过麦当劳在美国和在北京比较，说明其适应化过程就是文化撞击交流过程。麦当劳中国特色美国文化特征充分证实了文化交流互动性，双向性。第35页2．由现象到本质，抽丝剥茧文章经过麦当劳在中国地方化演变适应，结合历史上中外文化冲撞，归纳出文化冲撞双向性和互动性，进而论证“全盘西化”论调是虚幻。第36页写作素材积累1．素材开发雷·克洛克(RayKroc)是麦当劳集团创始人，从1955年创办第一家麦当劳店，到1983年逝世，他创办麦当劳店以每17小时一家新店速度不停地增加着，现在世界各地麦当劳店已经有30000多家。雷·克洛克1902年出生在洛杉矶一个橡树园里，12岁读完初中二年级就开始工作了。第37页为了谋生，他四处奔走，处处求职，曾做过抢救车司机、钢琴演奏员和搅拌器推销员。就这么，几十年来低谷、逆境和不幸伴伴随他。他即使屡遭挫折，但热情不减，执著追求。相信自己眼光他，52岁时到麦氏弟兄餐厅打工学做汉堡包，很快竟借债270万美元将餐厅买下来继续经营。就这么经过几十年苦心经营，他把“麦当劳”变成了“麦当劳帝国”。第38页2．思维激活这则素材能够用于“坚韧和决心”“挑战挫折和磨难”“执著追求”等相关话题写作中。雷·克洛克说，“才能”并非万能，因为有太多有才能人并未成功；“天才”并非万能，因为被埋没天才屡见不鲜；“教育”并非万能，因为多是受过教育废物；只有“坚韧”和“决心”方是无敌。第39页在他看来，生活处处有磨难，关键在于自己心理是否承受得起。不论身处何境，只要有热情、有眼光、有勇气，起步永远是不晚，成功就在脚下，宽路总是为那些自强不息、审时度势人准备。雷·克洛克正是凭借乐观精神和主动思索，挑战挫折，超越自我，走向了人生辉煌，成为大器晚成“汉堡王”。第40页3．精彩利用可能，我们能够把生活比做一块土地，把我们自己比做是生活“掘井人”。要做一个成功掘井人，必须得有求实精神，锲而不舍毅力。麦当劳创始人雷·克洛克故事。雷·克洛克从麦当劳弟兄手里买下麦当劳餐厅后，碰到许多挫折，雷·克洛克凭借坚韧不拔毅力，把难题一个一个地处理。第41页比如原来麦当劳餐厅每星期发一次工资，以后企业资金周转不开，员工就和雷·克洛克一条心，两个星期领一次工资，企业渡过了财务难关。让我们记住雷·克洛克名言：世上没有东西能够取代坚毅地位，才能不能，有才能而失败者比比皆是；天才不能，才华横溢又毫无进取者不胜枚举；单靠教育不能，受过教育但潦倒终生者充满世间；惟有坚毅与果断者能够无所不能，得到成功。第42页我们这些青年人很快就要走向社会了，每个人岗位不一样，有工作“平凡”些，有工作“不平凡”些，不过，我们都该记住，是否能做出成就，在于有没有坚毅不拔决心。要想到，成功大门是时时向你敞开，只是看你自己恒心怎样。愿我们都来做生活中锲而不舍掘井人！第43页当堂达标训练第44页课时活页训练第45页精美文章选读传统文化缘何遭遇外来冲击？李春霞在世界民族之林里，每个民族都有自己独特文化和长久培育民族精神。在当今世界，当代文化与经济政治相互交融，国家之间竞争归根到底是文化竞争。第46页西方国家正把强势文化，作为一个能够操纵政治资源进行利用，有意识、有目标地向其它国家渗透，为实现其国家利益服务。所以，我们要果断抵制外来入侵文化，弘扬传统文化。第47页语言文字是民族文化一个主要组成部分，是文化传输先锋。保护自己语言文字是抵抗外来文化入侵一道主要防线。都德在《最终一课》里说过这么一句话：要灭绝一个民族，最恶毒，也是最有效伎俩就是毁掉它母语。现在，外语热继续升温，不但是技术人员晋升职称要考外语，学生要学外语，连很多幼稚园也开展了所谓特色双语教学。第48页有些人为了显示自己洋派，说话时汉语夹杂着外语。甚至有些家长给孩子取名时片面地追求所谓洋气，在根本不知道外语本意情况下，把一些低级、粗鄙单词安在孩子身上。第49页洋节日、洋快餐在中国风靡一时。在洋节日里，大家最熟悉恐怕要数“情人节”和“圣诞节”了。在每年“情人节”里，大街上玫瑰、巧克力漫天飞时，又有多少人知道它来历？在中国欢庆圣诞节人群里，又有几个是虔诚基督教徒？任何一个节日，任何一个文化，假如脱离了它历史背景，远离了它涵义，就没有任何意义，剩下只是纯粹嬉戏。第50页其实，中国每一个传统节日背后，都蕴藏着一个漂亮故事。中国传统情人节——“七夕”，牛郎织女悲戚坚贞爱情故事，在时光流逝中更显得亘古恒远；“端午节”汨罗江上，有屈原《天问》和《离骚》；“中秋节”里月中嫦娥孤寂下有苏轼在捻须吟哦：“希望人长久，千里共婵娟。”第51页