水立方“嬉水乐园”品牌整合推广方案

ethinkWContents背景概述预期目标推广主题整体思路执行策略执行规划背景介绍：借助“公众体验日”和“媒体体验日”完成市场预热和媒体舆论总动员借助公众口碑和媒体舆论的整合力量，将水立方“嬉水乐园”打造成北京“后奥运经济”的新名片；在完成开业预演的同时,我们还需要借此机会“给公众更多消费的理由”、“给媒体更多报道的理由”©CopyrightWethinkCorporation2010预期目标：话筒问题：结合世博、后奥运经济、暑期等时下的新闻热点，动员并引导社会舆论做出最有利的水立方嬉水乐园的相关报道桥梁问题：以短、平、快的市场推广手法搭建一个与社会公众、媒体、意见领袖充分接触的市场推广平台资源问题：整合水立方、水魔方及项目服务供应商的各种资源擂响水立方嬉水乐园市场推广的战鼓效益问题：“制造话题，预热市场；提升口碑，促销销售”品牌问题：站在北京“后奥运经济”新名片的高度对水立方嬉水乐园进行战略化包装及多维度的新闻价值挖掘推广主题梦幻水立方，欢动乐一夏魔幻、嬉水、消暑、减压High一夏，Cool一夏会友、聚乐、乐活、暑期、亲子、运动欢乐一家，和谐一夏比泡温泉还要舒适的合家欢主题水上乐园

……整体思路2010.7.67.308.18.68.8开业9月10月11月12月2011.1媒体体验日公众体验日公众/媒体体验日相关人员招募及预热宣传活动执行后续新闻宣传及事件营销(根据实际预算另行提报打包服务)60万打包服务包涵活动现场执行（物料设计、制作、布展现场及总控）、现场接待、媒体/意见领袖邀请、土豆网专题、蜂鸟网或美空网的活动合作、专题/电视报道及传播跟踪等服务内容；其中，公众/媒体体验日我们将承诺实现平面报道40篇次累计10万字（面积字数：12字/cm2）,网络累计刊发及转载至少为100篇次，资深ID/意见领袖主动发帖或发表博文至少为60篇次，并在BBS论坛进行1000篇次的相关转载覆盖。执行策略执行策略：整合各方资源，寻求热点效应，抬拉人气，以小博大执行策略人员邀请高端化：北京三高人群、媒体总编或主任记者、高端商务人群邀请、企业中高层人员邀请等家庭化：有小孩的媒体总结、记者及论坛版主、意见领袖以“家庭体验”的名义进行邀请年轻化：中小学生、大学生专业化：演员、导演、模特、网模及专业摄影师、健身教练、瑜伽教练等白领化：借助BBS及QQ群对IT精英、职场精英、HR及高档社区居民等白领人群进行精准动员执行规划-人员招募2010.7.6-2010.7.30公益借势-“奥运志愿者重返水立方”媒体借力-“公众体验日BBS版主合作计划”暑期借机-“学大教育异业合作计划”SUPERRECRUITINGPLAN公益借势活动目的：⑴将公众体验日的人员招募活动上升到有社会热点价值的高度上进行；⑵以公益为名，便于以更低的成本和媒体、论坛版主开展深入合作；⑶巧打奥运牌，借势世博，制造更多有社会意义和影响力的话题。合作媒体：新浪、BTV-特别关注栏目执行建议：⑴软文宣传+BBS版主合作+微客/博客/开心网/人人网整合推广；⑵在京或来京奥运志愿者凭相关证书可到指定的地点领取公共体验日体验门票或由媒体组织。新闻宣传：《奥运志愿者重返水立方报名活动今日启动》（在参考消息、环球日报、北京青年报发布新闻）媒体借力活动主题：“晒照片入选狐女郎，赢取水立方嬉水乐园门票”合作媒体：搜狐数码公社合作形式：票务支持+现金赞助（获取更有力的广告位支持）活动目的：充分借用搜狐数码公社平台，获取公众体验日所需的美女、网模、摄影师等资源。版主支持：“论坛精华置顶+搜狐数码频道首页推荐+至少100名美女或网模支持+至少10位专业摄影师”口碑宣传：《百名性感“狐女郎”身着泳装惊艳亮相水立方嬉水乐园》

《战高温御酷暑：“狐女郎”变身嬉水达人》《坛色生香！！狐女郎“魔幻漩涡”遇险记》媒体借力合作媒体：天涯社区、雅虎口碑-社会杂谈合作形式：票务支持+现金赞助（获取更有力的广告位支持）版主支持：论坛精华置顶+15位资深ID/意见领袖邀请(家庭邀请方向)媒体借力合作媒体：腾讯论坛百姓茶馆合作形式：票务支持+现金赞助（获取更有力的广告位支持）版主支持：论坛公告+精华置顶+30位资深ID/意见领袖邀请(家庭邀请方向)媒体借力合作媒体：中国商务在线活动形式：抢楼秒杀或水立方“嬉水乐园”拼图游戏合作形式：票务支持+现金赞助（获取更有力的广告位支持）媒体支持：论坛公告+精华置顶+网络专题暑期借机合作对象：学大教育（维思年度服务客户，贵族学校），中国个性化教育、校外辅导第1品牌，在北京拥有40多家学习中心近30万名中小学生、家长数据库。合作时间：2010.7.6-2010.8.31合作目的：携手学大巧妙打出“暑促牌”，加大宣传声势活动概述：⑴水立方嬉水乐园向学大北京分公司提300张公众体验日门票、暑期游泳特训班、休息区域易拉宝展示等促销资源支持；⑵学大教育北京、天津地区的60多家学习中心为水立方提供易拉宝展示、DM直邮及同等价值的新闻宣传计划！新闻宣传：学大平面进行8篇次、网络30篇次的新闻报导《学大携手水立方嬉水乐园打造“乐活暑假”》《关晓彤、白小英楠出席学大“嬉水夏令营”》执行规划-公众体验日PUBLICEXPERIENCEDAY2010.8.1活动流程组织规划表演环节互动环节-水魔方拼图活动流程：工作人员进场7：30现场清洁工作7：30-8：00花样游泳表演环节3场/天现场互动-水魔方拼图10：00-11：3014：30-16：00

17：00-18：30公众体验活动第1场9：00-12：00

第2场13：30-16：30

第3场16：30-19：30流动广告车全天进行工作人员就餐午歇12：30-13：30游戏互动颁奖每场快结束前半个小时进行活动收尾20：00-21：30守夜/撤场待定

组织规划实施规划：公众体验日以年轻化、白领化为招募方向学大招募中小学生500人媒体招募1500人，其中新浪奥运志愿者/三好生共400人、搜狐数码公社400人、腾讯及天涯各200人、雅虎社会杂谈200人、中国商务在线100人实施规划：为了便于现场管控，我们将印制不同时段的“公众体验日门票”，以确保每个时段的体验人数控制在600人左右，避免现场引发不必要的混乱。公众体验日门票由版主统一派送门票注明“过期做废，请务必在指定时段内体验”实施规划：分三批次安排靓丽狐女郎、网模（由各版主负责推荐）到现场体验，以便形成公众体验日的美女效应。由版主出门和论坛资深ID/意见领袖进行约稿，以形成更多的社群口碑覆盖。每个区域安排2名美女导游进行人流的引导或咨询表演环节：“水上芭蕾”“水立方花样游泳队”互动环节营销价值：活跃现场氛围营造、加深游戏参与者及围观者对水立方嬉水乐园品牌及产品的印象游戏描述：①魔方6个面具有不同嬉水画面，每个面由9块磁力拼版组成；②每次游戏3组同时进行，由于数量较多，每组可由2~3人共同完成；③计时方式可采用挑战极限时间的方式，使得完成时间不断缩短，每个时段最快的一队有特别奖，奖品如泳衣或可进行现场拍照留念（使用拍立得相机）推广亮点合作方向：“水立方嬉水乐园公众体验日”录播报道合作媒体：BTV公共“都市阳光DV生活”节目介绍：都市阳光随着改革开放的不断深入，人们的生活水平显著提高，因此对精神生活有了更高层次的追求。北京作为我国政治、文化的中心，她不但拥有悠久的历史、深厚的文化底蕴，还散发着时尚的气息。生活在这里的人们，在接触着世界最尖端的科学技术和产品的同时，也用它们记录着这座城市的变迁和生活中的点点滴滴。执行规划-媒体体验日2010.8.6人数规划活动流程媒体邀请互动活动亮点推广MEDIUMEXPERIENCEDAY人数规划：

-现场嘉宾：政府领导、企业高层、体育明星如郭晶晶等

-电视媒体：5家，CCTV、BTV、旅游卫视、凤凰卫视等-电台媒体：3家，北京交通台、中央台都市之声等-网络媒体：30家，以门户、综合及央级媒体为主

-平面媒体：40家，以北京大众及央级媒体为主

-视频媒体：3家，土豆、优酷、酷6-博主/版主：100人，超百万点击率的知名博主、影响力论坛版主如天涯、55BBS、车168、蜂鸟网及摄影无忌、土豆网拍客等

-网模/模特：分3批次进场100人注：3口之家的资深记者、做意见领袖占总邀请人数的30%媒体名称邀请人员职务媒体名称邀请人员职务新华社陈建立主任记者新浪体育频道胡巍力总编北京晨报陈曦总编室主任酷6产经频道周雪峰总编北京青年报马平总编助理搜狐体育频道周寿远总编北京青年周刊潘杰编辑主任网易新闻频道陈磊总编精品购物指南赵晖主任记者新华网许业平旅游频道总编CCTV钟芳记者、编导中国网王焘新闻频道总编BTV生活频道李大明主编中华网费琪新闻频道主编光明日报周文斌科教部主任环球日报吴杰副总编北京晚报李永广体育部主任参考消息李启平主编竞报王鹏执行主编中国经营报李培玉总编北京娱乐信报张健体育主编中国消费者报齐彦洵记者部副主任中国青年报张坤主任编委中国新闻周刊刘丰总编助理媒体邀请媒体高层邀请计划：以家庭邀请方向活动流程媒体体验日：工作人员进场10：30工作人员就餐午歇11：30-12：30现场工作人员预演12：30-13：30来宾接待13：30-14：00花样游泳表演环节14：30-15：00媒体自由体验14：30-17：30传播环节设置

-网模、礼仪的比基尼秀场15：00-15：30

-蜂鸟网摄影拍片活动14：30-16：00-土豆网及其播客拍片10：30-17：30互动环节设置

-“水立方嬉水乐园勇者大闯关”

-“国家队教练或奥运冠军与媒体及来宾的互动”流动广告车全天进行互动环节颁奖每场快结束前半个小时进行活动收尾18：30-20：00守夜/撤场待定

媒体邀请媒体邀请：

-电视媒体：CCTV-2、CCTV-5、中国教育电视台、BTV生活频道、BTV青少频道、旅游卫视、凤凰卫视等

-电台媒体：北京交通台、北京音乐台、中央台都市之声

-平面媒体：参考消息、环球日报、旅客报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、北京娱乐信报、竞报、北京青年周刊、青年周末、法制晚报、北京广播电视报、北京电视周刊、女性周刊、百姓生活周刊、购物导报、青年时讯、现代生活报、生活指南、青年参考、新生活周刊、都市精品、时尚生活、时尚周刊、生活速递、北京漫步、健美先生、健尚、目的地、玩家旅游、时尚健康、瑞丽、昕薇、嘉人、都市主妇、miss格调、悦已等-网络媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM、猫扑网、21CN、人民网、中华网、新华网、千龙网、和讯网、中青网、光明网、CCTV网、凤凰网、MSN、Donews、赛迪网、慧聪网、263首都在线、天涯、中国新闻网、中国新闻网、易车网、车168、行遍天下等互动活动：参加媒体体验日的来宾，在入场的时候，均可获得一张“水立方嬉水乐园通关图”，来宾游玩或参考一个区域后，即可找该区域的导游礼仪加盖一个“带有区域特征的印章”，全部游玩或参观所有区域的来宾，即可参加现场的“媒体体验日幸运大抽奖”活动可在自由体验环节时，国家队教练或奥运冠军和媒体体验团讲解嬉水前的注意事项及带领大家做专业的热身动作。推广亮点网模/摄影师招募活动主题：“记录水立方嬉水乐园最IN的行摄足迹”启动时间：2010.7下旬启动合作形式：“水立方摄影场地支持+票务支持+礼品及现金赞助”媒体支持：在增开临时论坛进行人员征聚、动员至少40名网模或模特、70名专业摄影人员参加活动推广亮点合作方向：“奥运志愿者重返水立方”现场直播报导节目介绍：《特别关注》是一档以民生新闻为定位的新闻栏目。始终坚持“关注社会发展、贴近百姓生活”的栏目宗旨。力求用特快的速度、特别的视角、特色的电视手段，突出平民化、地域性、服务性的特点，致力于真实客观的诠释新闻事件，理性细致的关注点滴生活。倾听百姓心声、报道百姓关心的事、身边的事、困难的事、烦心的事。为百姓排忧解难，为政府上传下达搭建沟通理解的桥梁。《特别关注》自从2000年11月16日开播以来，在北京一直拥有非常高的收视率。播出时间：BTV-北京每天12：30—13：00BTV现场直播推广亮点媒体见刊率宣传亮点：我们将邀请在京近100家主流大众媒体参加媒体体验日活动我们承诺至少：推广亮点专题报道：需要配合媒体选题

BTV-生活面对面、BTV-第七日，各3分钟专题报导

BTV-健身一箩筐，5分钟专题报导

《北京青年报》、《北京青年周刊》，整版报导

《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《竞报》，半版报导

《旅客报》、《中国民航报》、《南方航空》，整版报导推广亮点视频营销/网络专题活动主题：活动形式：“爱在水立方，我的嬉水故事”（网络短剧播客大赛）合作形式：“水立方摄影场地支持+票务支持+礼品及现金赞助”媒体支持：网络专题、人物专访、提供至少10名中国知名播客工作室参赛及20-30名土豆知名播客作为嘉宾莅临现场参加媒体体验活动及视频采集或网络短剧创作执行规划-活动实施2010.8.6-2010.8.6组织分工活动执行接待保障现场布展礼仪导游EVENTPLANNINGANDEXECUTION组织分工总控：李政活动策划策划:郑乾宏传播:刘晨\黄华君物料设计:陈明物料制作:梁怡现场执行现场布展音响灯光互动演出安全撤展接待保障来宾邀请与接待现场专访管理礼仪主持管理现场应急管理现场执行总负责：张福利现场执行成员：张虹、王爽接待保障总负责：曹瀛倩现场执行成员：王珊珊、祝盈活动执行活动策划：负责整体活动的策划、主题创意、表达内容及体现嬉水乐园品牌内涵及营销意图；公关传播：制定策略性、体现活动目标的品牌及公众/媒体体验日传播核心信息，并负责现场主持人串词、新闻稿件、邀请涵等文案性工作；物料设计：活动主视觉设计及现场活动延展物料设计；物料制作：现场活动中涉及到制作的所有物料；物料提供：客户提供物料的充足、及时到位（如客户、媒体资料、礼品等）；现场布展：所有布置物料的运输与现场布置，由于场地特殊性，布置时间受限，所以现场使用的所有物料以轻便、环保、易拆装及可重复使用为挑选原则；现场预演：在现场无法彩排的前提下，将外场模拟推介会现场进行流程排练，以保证公众体验日、媒体体验日各环节的连结性和周密性接待保障来宾邀请与接待：所有参与嘉宾、媒体的邀请、现场接待及到场人数确认（记者车马费发放）；礼仪主持管理：发布会现场主持注意事项的沟通及礼仪的迎宾接待、嘉宾上场引导、互动环节引导、嬉水区的拍照（新闻映像素材的获取）等细节管理；现场应急管理：现场突发事项的应急管理，如故意取闹人员的隔离与处理、一家媒体多人到场的应急管理等。现场布展现场曝光：“流动广告车”营销价值：

-主动吸引公众眼球，拉动潜在消费人群参与-零距离接触，现场活动宣传的“移动阵地”

-安全环保无噪音，体现活动的绿色低碳应用建议：可作为活动现场的接待台或咨询台，并可在水立方入口处、人流通道、客流聚集处等客流节点进行更有效的活动“广而告之”该环节可作为场地管理机构“不允许现场发放宣传单页”的备选预案，同时又可与易拉宝、X展架等展示物料一同构成强有力的现场“活动曝光渠道”现场布展：“创意导游牌”礼仪导游在媒体现场体验环节启动时，不同的嬉水区按排风格各异的游装美女进行现场导游及设备讲解。为了便于现场体验，我们可以以带有水魔方标识的“泳装”作为礼物赠送给到场的记者及来宾。美女导游：执行规划-中后期推广KEEPING-WARM&PROMOTIONPLAN2010.8.8-2010.12.31媒体造势-“新闻保温计划”活动造势-“北京亲子水上运动汇”口碑造势-“社会化媒体推广计划”销售造势-“58同城票务团购计划”事件造势-“土豆网映像节或网络短剧首播仪式合作计划”媒体造势日常新闻传播规划

企业常规新闻线专访/专题传播线

活动/事件引导传播线日常新闻：2篇/月，结合时下热点话题进行自主新闻传播媒体选题及记者约稿：1次预算建议：3万元/月，平面传播8篇次，网络传播20篇次专访管理：1次/季人物故事：1次/季围绕热点活动及事件营销所做的专题策划及全程跟踪报道新闻、深度、专访和总结回顾四部分稿件构成新闻保温计划：媒体造势后续自主新闻宣传以扩大嬉水乐园的知名度、认知度和消费认同度新闻方向：-8月中下旬，可传播信息有世博话题、后奥运经济、场馆信息、暑期话题、消暑减压等-9月-10月，开学话题、市场反应、各方热评及国庆旅游话题等-11月-元月，水立方嬉水乐园社会效益和经济效益的深度分析、获奖新闻专题报道、年