会展策划考试试题及答案

会展策划考试试题及答案姓名：____________________

一、选择题（每题[2]分，共[20]分）

1.会展策划的基本原则不包括以下哪项？

A.目标导向

B.综合协调

C.安全第一

D.创新驱动

2.以下哪项不是会展策划的三个阶段？

A.前期准备

B.展览实施

C.后期评估

D.现场管理

3.会展策划中，市场调研的主要目的是？

A.确定展览主题

B.选择展览地点

C.了解目标观众

D.以上都是

4.会展策划中，以下哪项不属于展览预算的组成部分？

A.场地租赁费用

B.人员工资

C.广告宣传费用

D.展品运输费用

5.会展策划中，以下哪项不是影响展览效果的因素？

A.展览主题的吸引力

B.展览场地的大小

C.展览时间的安排

D.参展商的满意度

6.会展策划中，以下哪项不属于展览现场管理的主要内容？

A.展位分配

B.展览秩序维护

C.展品安全管理

D.参观者引导

7.会展策划中，以下哪项不是展览评估的指标？

A.参观人数

B.展商满意度

C.展览媒体曝光度

D.展览收入

8.会展策划中，以下哪项不是展览营销策略的一部分？

A.品牌宣传

B.参展商招募

C.展览活动策划

D.展览现场布置

9.会展策划中，以下哪项不是展览安全管理的内容？

A.展览现场消防

B.参观者引导

C.展品运输安全

D.展览信息发布

10.会展策划中，以下哪项不是展览评估的步骤？

A.数据收集

B.数据分析

C.结果反馈

D.展览总结

二、简答题（每题[5]分，共[25]分）

1.简述会展策划的基本原则。

2.简述会展策划的三个阶段。

3.简述市场调研在会展策划中的作用。

4.简述展览预算的组成部分。

5.简述展览现场管理的主要内容。

三、论述题（每题[10]分，共[20]分）

1.论述会展策划对会展产业发展的重要性。

2.论述如何提高展览策划的效益。

四、案例分析题（每题[15]分，共[30]分）

1.案例背景：

某市计划举办一场以“绿色生活，健康未来”为主题的展览会，旨在推广环保产品和技术，提高公众环保意识。请你根据以下信息，完成以下问题。

（1）请根据展览主题，设计一个吸引观众的展览活动方案。（5分）

（2）请列出至少三个目标观众群体，并说明如何吸引他们参加展览会。（5分）

（3）请简要说明如何评估这次展览会的成功与否。（5分）

2.案例背景：

某企业计划举办一场新产品发布会，旨在推广其最新研发的智能家电产品。请你根据以下信息，完成以下问题。

（1）请根据产品特点，设计一个吸引目标客户的展览方案。（5分）

（2）请列出至少三个宣传渠道，并说明如何利用这些渠道进行宣传。（5分）

（3）请简要说明如何确保新产品发布会的顺利进行。（5分）

五、综合应用题（每题[20]分，共[40]分）

1.某市计划举办一场以“科技创新，引领未来”为主题的科技展览会，请你根据以下要求，完成以下问题。

（1）请根据展览主题，设计一个展览布局方案，包括展馆分区、展位分配等。（10分）

（2）请列出至少三个参展商类型，并说明如何选择合适的参展商。（10分）

2.某企业计划举办一场以“健康生活，快乐工作”为主题的员工健康促进活动，请你根据以下要求，完成以下问题。

（1）请根据活动主题，设计一个活动方案，包括活动内容、活动时间、活动地点等。（10分）

（2）请列出至少三个活动宣传方式，并说明如何提高员工参与度。（10分）

六、论述题（每题[20]分，共[40]分）

1.论述会展策划对提升城市形象的作用。

2.论述如何通过创新手段提高会展策划的竞争力。

试卷答案如下：

一、选择题答案：

1.D

解析思路：目标导向、综合协调、安全第一是会展策划的基本原则，而创新驱动则更多体现在策划的执行过程中，不是基本原则。

2.D

解析思路：会展策划通常分为前期准备、展览实施、后期评估三个阶段，现场管理是展览实施阶段的一部分，因此不属于三个阶段。

3.D

解析思路：市场调研旨在全面了解市场环境，包括目标观众、竞争对手、市场需求等，为展览策划提供依据。

4.B

解析思路：展览预算通常包括场地租赁、人员工资、广告宣传、展品运输等费用，人员工资不是预算的组成部分。

5.D

解析思路：影响展览效果的因素包括主题吸引力、场地大小、时间安排等，参展商满意度是评估展览效果的一个指标。

6.D

解析思路：展览现场管理包括展位分配、秩序维护、展品安全、参观者引导等，展览信息发布不属于现场管理内容。

7.D

解析思路：展览评估的指标包括参观人数、展商满意度、媒体曝光度、展览收入等，展览效果评估是一个综合性的过程。

8.D

解析思路：展览营销策略包括品牌宣传、参展商招募、活动策划、现场布置等，展览现场布置是其中的一部分。

9.D

解析思路：展览安全管理包括消防、秩序维护、展品安全、信息发布等，展品运输安全不是安全管理的直接内容。

10.D

解析思路：展览评估的步骤包括数据收集、数据分析、结果反馈、展览总结等，展览总结不属于评估步骤。

二、简答题答案：

1.会展策划的基本原则包括目标导向、综合协调、安全第一、创新驱动。

2.会展策划的三个阶段为前期准备、展览实施、后期评估。

3.市场调研在会展策划中的作用包括了解目标市场、分析竞争对手、确定展览主题、制定营销策略等。

4.展览预算的组成部分包括场地租赁费用、人员工资、广告宣传费用、展品运输费用等。

5.展览现场管理的主要内容包括展位分配、秩序维护、展品安全、参观者引导等。

三、论述题答案：

1.会展策划对提升城市形象的作用体现在：提升城市知名度、促进经济发展、展示城市文化、提升城市国际化水平等。

2.提高会展策划的竞争力可以通过：创新策划思路、优化服务流程、加强市场营销、提升团队专业素质等手段。

四、案例分析题答案：

1.

（1）设计一个吸引观众的展览活动方案，如：环保主题演讲、环保产品设计大赛、环保产品体验区等。

（2）目标观众群体包括：环保企业、政府部门、公众消费者等，吸引方式有：举办研讨会、邀请政府领导出席、开展公益活动等。

（3）评估展览成功与否的指标有：参观人数、参展商满意度、媒体报道、活动效果等。

2.

（1）设计一个吸引目标客户的展览方案，如：设置产品展示区、举办产品演示会、提供现场咨询等。

（2）宣传渠道包括：线上推广、线下广告、媒体合作等，提高客户参与度的方式有：提供优惠活动、举办抽奖活动、邀请行业专家等。

（3）确保新产品发布会顺利进行的方法有：提前规划、做好后勤保障、加强沟通协调、确保现场秩序等。

五、综合应用题答案：

1.

（1）展览布局方案：分为主题展示区、新技术展示区、创新产品展示区等，展位分配根据参展商类型和品牌知名度进行合理规划。

（2）参展商类型包括：初创企业、成熟企业、行业协会等，选择参展商需考虑其产品与主题的契合度、品牌影响力、市场潜力等。

2.

（1）活动方案：包括健康知识讲座、健身活动、健康咨询等，活动时间、地点根据员工需求和工作安排确定。

（2）宣传方式包括：内部邮件、公告栏