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文档简介

项目（活动）策划书项目名称网易印象派T恤活动策划方案学生姓名谭桂林专业班级商务英语4班学号201202020425网易印象派T恤活动策划方案简介一年一度的圣诞节新年马上就要到了，新年的钟声可曾唤起您对往昔的回忆？繁华的街道，新年的爆竹声，友好的问候，熙熙攘攘购物的人群……圣诞节的这一填，市场分析(网易印象派活动策划的可行性分析)一、环境分析1、政治环境：政府与以往不同的强硬政治态度，极大的激发了民众的爱国热情，心理诉求宣泄需求大。2、经济环境：廉价的产品及互联网的普及大大降低了参与门槛，线上线下多种传播形式为活动提供了保证。二、行业、竞争对手及用户分析：1、个性化较少：目前的T恤市场较少有个性化DIY产品2、形式单调：现有的保钓类T恤诉求形式多是在一件T恤上标注“钓鱼岛是中国的”等字样。3、用户特点：线上线下的有保钓情节的民众，多以年轻人士为主，线上多是论坛及微博用户，线下是民间自发形成的群体组织。三、活动SWOT分析1、S优势：网易自身个性化及“有态度”的产品特征2、W优势：产品的准入门槛低，同质化产品较多A、筛选网友上传的创意，并选出前10名（评选标准：能有效扣题并具有新意）B、转发一条微博通知，内容为：谢谢各位网友群策群力，前10名的创意出炉，选择你新意的创意，投上一票吧！（截止日期为12.18晚8点）（4）投票（12.19~12.20）:可采用微博留言方式（作品编号）或单独设计网页形式。(5)宣布名单并派送（12.21）：在微博上公布名单，彰显诚信，并派送礼品。3、活动后续~12.28-活动后续可陆续进行一些保钓周边的产品宣传，甚至赠送这些产品至前段时间比较著名的几个登岛港台保钓认识来进行宣传。活动预算：1、t恤200件，预计5000元，2、公关费：2500元合计7500元。成功关键因素分析：本活动共计两个阶段，第一个阶段的产品类似与台湾的“我是你”产品，且为免费赠送，情侣的偏好比较高，第二个阶段，则需要发送微博上的红人进行宣传加强互动。结束语本次活动将产品及品牌进行结合，借助微博的互动媒介及钓鱼岛事件，预计会成功提升产品及品牌关注度，这次的策划活动打开了我们的眼界，丰富了我们的校园生活，如今大学生已经不再是象牙塔里的孩子们，这次的活动不仅锻炼了我们今后的专业方面的能力更增强了我们的信心。

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