广告策划与推广实践考核试卷

广告策划与推广实践考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告策划与推广理论知识的掌握程度以及在实际操作中的应用能力，检验考生是否能根据市场需求和产品特性制定有效的广告策略，并选择合适的推广手段。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的首要步骤是：（）

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.分析市场环境

D.制定广告预算

2.下列哪项不属于广告策划的基本原则？（）

A.实用性原则

B.创意性原则

C.情感性原则

D.持续性原则

3.广告创意的核心是：（）

A.广告口号

B.广告形象

C.广告主题

D.广告口号与形象

4.下列哪种广告类型主要针对消费者心理？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

5.广告推广中，以下哪种方法不属于直接推广？（）

A.人员推销

B.广告宣传

C.网络营销

D.公关活动

6.以下哪个不是广告预算的编制方法？（）

A.百分比法

B.定额法

C.资产法

D.竞争法

7.广告效果评估的常用指标不包括：（）

A.覆盖率

B.看众率

C.消费者认知度

D.销售额

8.下列哪种广告类型主要针对品牌形象？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

9.广告策划中，市场分析不包括以下哪个方面？（）

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.企业资源分析

10.以下哪种广告创意方法不属于头脑风暴法？（）

A.复合法

B.翻译法

C.比较法

D.演绎法

11.广告推广中，以下哪种方式不属于广告媒介选择？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电话广告

12.以下哪个不是广告策划的流程？（）

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.审核广告内容

D.评估广告效果

13.广告创意中，以下哪种方法不属于联想创意法？（）

A.类比联想

B.相似联想

C.反向联想

D.顺序联想

14.以下哪种广告类型主要针对产品特性？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

15.广告策划中，以下哪个不是广告预算的组成部分？（）

A.制作费用

B.媒介费用

C.人员费用

D.研发费用

16.以下哪种广告类型主要针对企业社会责任？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

17.广告策划中，以下哪个不是市场分析的步骤？（）

A.收集数据

B.分析数据

C.制定策略

D.实施策略

18.以下哪种广告创意方法不属于故事创意法？（）

A.情节创意

B.人物创意

C.情感创意

D.场景创意

19.广告推广中，以下哪种方式不属于广告媒介的投放？（）

A.线上投放

B.线下投放

C.短信投放

D.邮件投放

20.以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.理解度

C.行动率

D.成本效益

21.广告创意中，以下哪种方法不属于逆向创意法？（）

A.反转创意

B.转换创意

C.混合创意

D.拆解创意

22.以下哪种广告类型主要针对产品创新？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

23.广告策划中，以下哪个不是广告预算的编制依据？（）

A.市场需求

B.产品特性

C.企业资源

D.竞争对手

24.以下哪种广告类型主要针对消费者需求？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

25.广告策划中，以下哪个不是市场分析的要素？（）

A.市场规模

B.市场增长

C.市场趋势

D.企业规模

26.以下哪种广告创意方法不属于幽默创意法？（）

A.幽默情境

B.幽默语言

C.幽默人物

D.幽默故事

27.广告推广中，以下哪种方式不属于广告媒介的整合？（）

A.线上线下整合

B.不同媒体整合

C.不同渠道整合

D.不同活动整合

28.以下哪个不是广告效果评估的维度？（）

A.效果评估

B.成本评估

C.创意评估

D.策略评估

29.广告创意中，以下哪种方法不属于场景创意法？（）

A.生活场景

B.工作场景

C.娱乐场景

D.审美场景

30.以下哪种广告类型主要针对品牌形象？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.传播品牌文化

D.增强消费者认知

2.广告创意的基本原则包括哪些？（）

A.创意性

B.真实性

C.可行性

D.创新性

3.以下哪些是广告推广的媒介类型？（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.户外

4.广告预算的编制方法有哪些？（）

A.百分比法

B.定额法

C.资产法

D.竞争法

5.广告效果评估的指标包括哪些？（）

A.覆盖率

B.看众率

C.记忆度

D.行动率

6.市场分析的主要内容有哪些？（）

A.市场规模

B.消费者分析

C.竞争对手分析

D.企业资源分析

7.头脑风暴法在广告创意中的应用包括哪些？（）

A.复合法

B.转换法

C.类比法

D.演绎法

8.以下哪些是广告媒介选择时需要考虑的因素？（）

A.媒介成本

B.媒介受众

C.媒介覆盖范围

D.媒介影响力

9.广告策划的流程包括哪些步骤？（）

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.制定广告预算

D.评估广告效果

10.以下哪些是广告创意的方法？（）

A.情感创意

B.幽默创意

C.联想创意

D.故事创意

11.以下哪些是广告推广的策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

12.广告预算的组成部分有哪些？（）

A.制作费用

B.媒介费用

C.人员费用

D.研发费用

13.以下哪些是广告效果评估的维度？（）

A.效果评估

B.成本评估

C.创意评估

D.策略评估

14.市场分析的步骤包括哪些？（）

A.收集数据

B.分析数据

C.制定策略

D.实施策略

15.以下哪些是广告创意的技巧？（）

A.使用对比

B.创造悬念

C.运用象征

D.创造故事

16.以下哪些是广告媒介投放的渠道？（）

A.线上渠道

B.线下渠道

C.传统渠道

D.新媒体渠道

17.广告策划中，以下哪些是广告创意的灵感来源？（）

A.消费者生活

B.市场趋势

C.竞争对手

D.企业文化

18.以下哪些是广告推广的评估方法？（）

A.定量评估

B.定性评估

C.实地调研

D.数据分析

19.广告策划中，以下哪些是广告创意的评估标准？（）

A.创意性

B.真实性

C.可行性

D.创新性

20.以下哪些是广告媒介整合的策略？（）

A.跨媒体整合

B.跨平台整合

C.跨区域整合

D.跨文化整合

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告策划的第一步是______。

2.广告创意的核心是______。

3.广告推广中，______是一种直接与消费者沟通的方式。

4.广告预算的编制方法之一是______。

5.广告效果评估的常用指标之一是______。

6.市场分析中，______是了解消费者需求的重要环节。

7.头脑风暴法中，______可以帮助激发新的创意。

8.广告媒介选择时，______是考虑的重要因素之一。

9.广告策划的流程中，______是制定广告策略的关键步骤。

10.广告创意中，______可以帮助提高广告的吸引力。

11.广告推广中，______是一种通过媒体传播信息的方式。

12.广告预算的组成部分中，______是广告制作成本的一部分。

13.广告效果评估的维度中，______是评估广告成功与否的重要标准。

14.市场分析的步骤中，______是分析竞争对手的环节。

15.广告创意的技巧中，______可以增强广告的视觉冲击力。

16.广告媒介投放的渠道中，______是一种新兴的传播方式。

17.广告策划中，______是广告创意灵感的来源之一。

18.广告推广的评估方法中，______是通过收集数据来评估广告效果。

19.广告创意的评估标准中，______是衡量广告创新性的指标。

20.广告媒介整合的策略中，______是指将不同媒体形式结合起来使用。

21.广告策划中，______是广告成功的关键。

22.广告效果评估中，______是指广告对目标受众的影响力。

23.市场分析中，______是了解市场总体状况的环节。

24.广告创意中，______是指通过故事讲述来传达广告信息。

25.广告预算中，______是广告推广活动的最终成本。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告策划的过程可以完全按照固定的步骤进行。（）

2.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。（）

3.广告预算的编制应该以市场调查为基础。（）

4.广告效果评估可以通过直接销售数据来衡量。（）

5.市场分析中，消费者分析包括消费者的购买行为和偏好。（）

6.头脑风暴法是一种无限制的创意讨论方式。（）

7.广告媒介选择时，成本应该是唯一考虑的因素。（）

8.广告策划的流程中，创意设计是最后的步骤。（）

9.广告创意中，情感创意比逻辑创意更容易被消费者接受。（）

10.广告推广中，网络营销是一种无需预算的推广方式。（）

11.广告预算的组成部分中，制作费用包括广告设计费用。（）

12.广告效果评估的维度中，创意评估是评估广告内容的质量。（）

13.市场分析的步骤中，制定策略是在分析数据之后的步骤。（）

14.广告创意的技巧中，使用对比可以突出产品特点。（）

15.广告媒介投放的渠道中，线下渠道包括电视和广播。（）

16.广告策划中，企业文化和价值观不是广告创意的灵感来源。（）

17.广告推广的评估方法中，定性评估是通过问卷调查来进行的。（）

18.广告创意的评估标准中，创新性是指广告的独一无二。（）

19.广告媒介整合的策略中，跨媒体整合是指在同一媒体上投放广告。（）

20.广告预算中，最终成本是指在广告活动结束后的实际花费。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述广告策划的基本流程，并说明每个步骤的主要任务。

2.结合实际案例，分析一个成功的广告策划案在创意和推广策略上的特点。

3.讨论广告预算在广告策划中的重要性，并阐述如何合理分配广告预算。

4.分析在数字媒体时代，如何利用社交媒体进行有效的广告推广。请提出至少三种策略。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某品牌手机公司计划推出一款新型智能手机，该手机具有高性能、长续航等特点。请根据以下情况，为其制定一份广告策划方案。

-消费者需求：消费者对高性能手机的需求增加，同时对续航能力有较高要求。

-竞争对手：市场上已有同类产品，竞争对手的产品在性能和续航方面与新产品相近。

-资源限制：广告预算有限，需要高效利用资源。

2.案例题：某初创品牌希望通过广告推广其环保型家居产品，该产品采用可持续材料制作，具有低能耗和健康环保的特点。请为其策划一次广告宣传活动，包括以下内容：

-广告目标：提升品牌知名度，强调产品的环保特性。

-目标受众：注重环保、追求健康生活的消费者。

-广告预算：有限，需寻找性价比高的推广渠道。

-推广渠道：考虑线上和线下相结合的方式进行推广。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.D

3.C

4.A

5.D

6.C

7.D

8.C

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.C

19.C

20.D

21.C

22.A

23.D

24.A

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.确定广告目标

2.广告主题

3.人员推销

4.百分比法

5.覆盖率

6.消费者分析

7.类比法

8.媒介受众

9.制定广告策略

10.使用对比

11.网络营销

12.制作费用

13.创意评估

14.竞争对手分析

15.使用对比

16.新媒体渠道

17.消费者生活

18.定量评估

19.创新性

20.跨媒体整合

标准答案

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

1