网络营销（第2版）彭纯宪 10学习指导和练习（第二版） 学习资料

PAGEPAGE7第10章网络编辑基础知识专业术语1.网络编辑：是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网站内容建设的人员。依据《网络编辑国家职业标准》，网络编辑职业分为网络编辑员（国家职业资格四级）、助理网络编辑师（国家职业资格三级）、网络编辑师（国家职业资格二级）、高级网络编辑师（国家职业资格一级）四个等级。2.文本：一词来自英文text，文本是一个字符流，是由一连串的字符组成，是语言的实际运用形态，是计算机表示文字信息的一种媒体。3.流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上，用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来。4.视频（Video），又译为视讯，泛指将一系列的静态影像以电信号方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。二二案例分析【案例10-1】1.分组讨论如何才能作一名优秀的网络编辑？网络编辑不同于传统媒体编辑，基于网络的特点，对网络编辑提出了更高的要求，要做一名优秀的网络编辑，要有：（1）敬业的精神；（2）广博的知识；（3）敏锐的洞察力；（4）扎实的文字功底；（5）一定的技术基础；（6）超强的创新能力；（7）掌握一定网站推广方法；（8）网络社交能力等。2.结合案例谈一谈您对“网络编辑工作的主要内容”的理解？网络编辑工作的主要内容大致可分为选稿、编改、推介和整合4个环节。粘贴—加工—组织—解读是网络新闻的四个层次。普通编辑停留在粘贴和加工的初级阶段，而高层次的编辑却走上了策划—推广—运营之路，成为新闻网站的核心竞争力要素，实现了自我价值。【案例10-2】网络媒体新闻传播除具有传统媒体新闻传播的“共性”之外，还具有鲜明的“个性”特点，主要有：（1）即时性：即时性是网络新闻传播时效性强的形象表述；（2）海量性：网络媒体的每日发稿量（包括条数和篇幅）远远大于传统媒体，而且具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点；（3）全球性：“网络传播无国界”，网络传播空间理论上没有国家和地区的限制；（4）互动性：网络媒体传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播，互动性又称交互性，包含“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式；（5）多媒体性：网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动；（6）新媒体特性：如电子杂志、手机网站、博客的产生等。三三巩固练习一、判断题1.√2.×3.√4.√5.×6.√7.√8.√9.×10.√11.×12.√13.×二、单项选择题1.D2.A3.B4．B5.C6.B7.C8.B9.A10．C11.A12.B13．C三、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABD4.ABCD5.ABC6.AC7.ABCD8.ABCD9.ABD10.AD四、填图表题1.网络营销基本职能的关系图⑴⑴选稿⑵编改⑶整合⑷推介⑴（选稿）工作内容概括：根据新闻价值的标准和社会价值的标准选择新闻稿件。⑵（编改）工作内容概括：对内容和文字进行增减。⑶（推介）工作内容概括：制作好的标题，配发导读、提示重点或评论突出新闻。⑷（整合）工作内容概括：新闻归类整合，构成新闻频道或者栏目，必要时制作专题。2．网络新闻归类整合。表10-1网络新闻归类整合网络新闻题目归类整合朝韩9月26日起在金刚山举行离散家属团聚国际研究发现吸烟影响皮肤颜色科技湖南夏秋连旱致百万人饮水困难国内杭州男子过斑马线被汽车撞飞10米远社会阮经天：垃圾堆捡回的偶像剧新一哥娱乐山东部分高考高分考生因“综合素质低”被退档教育京津塘高速四车连环追尾造成两人死亡社会3．标题的制作表10-2网络新闻标题制作摘要／核心提示标题北京向天安门地区的老鼠开战了！国庆之前,北京市对天安门地区进行7次统一病媒生物控制,主要是为了消杀蚊、蝇、鼠、蟑螂,重点是老鼠和蚊子。目前已进行了4次消杀行动。北京清除天安门地区苍蝇老鼠迎国庆访美的易中天在旧金山面对三国迷，却大谈中国城市的个性。易中天称上海是最城市化的城市，上海人的“最小气”却也体现了上海人的“最精明”；成都是最安逸的，广州是最市场化的；武汉的人最有江湖气。易中天旧金山论中国城市称上海“最小气”美国验尸官22日说，美国弗吉尼亚州理工大学枪击案凶手赵承熙在一枪命中自己太阳穴前，射中32名受害者上百枪。美国校园枪击案：32名受害者身中上百枪9月2日，一名女士展示长有“观音菩萨”造型的蚌壳。近日，苏州山塘街一家珍珠商店内上柜销售的长有“观音菩萨”造型的蚌壳，吸引了许多游客的目光。河蚌内长出逼真“观音菩萨”近日，美国印第安纳州的高速公路上，一名9岁男孩驾车在高速公路上与警察展开了追逐大赛。来自当地警方四个部门的警察参与了对这辆车的追逐，在追了15英里(合24公里)后，用钉枪迫使车子停了下来。警方称其时速最高达到128公里。美国9岁男童与警察高速飙车时速128公里四四技能训练技能训练一表10-3Word操作快捷键使用掌握情况表目的快捷键目的快捷键复制ctrl+C粘贴ctrl+V创建新文档Ctrl+N粘贴格式Ctrl+O关闭文档Ctrl+W保存文档Ctrl+S撤消操作Ctrl+Z恢复或重复操作Ctrl+Y切换到普通视图Alt+Ctrl+N段落居中ctrl+E左对齐ctrl+L右对齐ctrl+R字符变粗ctrl+B下划线ctrl+U字符变斜ctrl+I插入分页符ctrl+Enter改变字母大小写shift+F3半角/全角切换shift+空格插入省略号Alt+ctrl+.剪切Ctrl+X【教学建议】：填表不是本题最终的目的，本题的目的是：让学生在掌握快捷键的基本使用后，能将所学的技巧运用word编辑中，提高技能。因此，建议教师在学生填完此表后，留一定的时间让学生实践。技能训练二表10-5常见图像编辑软件特点、功能一览表常见的图片编辑软件特点主要功能Photoshop图像处理软件0801功能丰富，操作简单，使用灵活，可以完成多种图像处理的任务脸型修改变瘦；去斑、去眼袋；消红眼；修补、消除画面缺陷；全局、局部调色，让图片鲜艳、明亮、清晰；抠出图像中的内容；合并、拼贴多幅画面；图像旋转、拉伸、变形，指定尺寸裁切缩放；照片任意排版，可排证件照、大头贴；圆形、心形等形状图像的编辑；文字的添加、处理等iSee图片专家数字图像浏览处理工具，针对中国的用户量身订做了大量图像娱乐应用，可让图片动起来旋转（支持自动水平调节）、亮度/对比度/饱和度/RGB调节、尺寸调节、添加文字（支持透明字、旋转字、空心字等特效）、图像特效、填充/删除/剪裁（支持冲印尺寸剪裁），支持多次撤销和重做功能、动炫彩信、拍照摄像、时尚相框、炫彩网图、相册合成、图像特效、画笔涂鸦、字符素描、Flash播放、网络搜图、网上相册等美图秀秀界面直观，操作简单磨皮，眼睛放大、变色，支持多图场景，支持在线更新场景，支持导入更多场景，独家制作摇头娃娃等光影魔术手简单、易用，不需要任何专业的图像技术，就可以制作出专业胶片摄影的色彩效果正片效果、数码补光、晚霞渲染、褪色旧相、黑白效果、正片负冲、负片效果、人像褪黄、水印、花样边框、撕边效果、变形矫正、高ISO去噪、证件照排版、制作组合图人像美容、影楼风格人像、素描等。【教学建议】答案仅供参考，因为图像编辑软件经常更新。本题的目的是让学生通过上网查找多种图像编辑软件，了解其功能、特点，比较后选择自己喜欢的编辑软件，从而开始学习。技能训练三表10-7播放器的下载、安装及使用操作主要步骤选择播放器RealPlayer确定关键字RealPlayer下载下载选择下载网站链接：（本次下载的是最新版本）点击“免费下载”弹出窗口后，点击“保存”，选择保存目录，例如：D:/安装打开“我的电脑”，D盘，找到RealPlayerSPGold_cn图标双击RealPlayerSPGold_cn图标，等待安装查看最终用户许可协议，单击“接受”协议按钮选择Internet连接速度，单击“下一步”按钮选择安装位置（系统默认安装到C盘，您可以根据个人习惯更改位置），选择是否启用浏览器下载，单击“下一步”按钮选择是否安装免费的谷歌浏览器，单击“下一步”按钮等待安装完成，选择媒体播放器，点击“完成”按钮，完成安装操作使用1．安装完成，系统会自动弹出RealGuide主页，您也可以在安装时设置的位置双击RealPlayer图标，打开主页选择您感兴趣的内容进行浏览技能训练四表10-9威客网站的注册及应用操作主要步骤选择威客网站猪八戒威客网（）注册1.点击“免费注册”按钮2.填写注册信息：您的登录名，登录密码，密码确认，电子邮箱3.点击“注册”按钮查找任务1点击“进入任务大厅”2.查看“招标任务”3.选择自己感兴趣的任务，点击进入，查看任务需求接受任务1.完成任务后，点击“我要交稿”按钮，准备提交稿件2.设置个人信息3.上传稿件内容，填写联系电话等信息4.点击“交稿”按钮查看我参加的悬赏任务1.进入“我的猪八戒”页面2.查看我参加的悬赏任务3.等任务完成时间结束后，查看提交的稿件是否“中标”六六寓言与营销1.寓言分析：山雀的话很有影响力，吸引人大家的注意，但是它的话却是与事实相违背的，当谎话被揭穿之时，就是说谎者离开的时候。2.由寓言引申出的网络编辑理论分析：网络媒体的