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文档简介

第二单元网络营销的方法体系案例导学

2-22009年最经典的网络营销案例

2009年5月6日，34岁英国小伙本·绍索尔击败全球35000多名参选人，赢得了“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁护岛人的工作。从2009年7月1日起，他在哈密尔顿岛开始这份为期6个月的工作，主要是潜水、喂鱼、写博客的梦幻生活和15万澳元的薪水，平均每周只需工作12小时。这件事几乎成了2009年地球上家喻户晓的事件。之所以如此瞩目，很大程度上是因为它的申请的低门槛与胜出的高门槛。在海选活动的官方网站上，共有英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本，既为网上申请提供了便利，又达到了更广泛的宣传效果。有数据显示，澳大利亚昆士兰州旅游局以170万美元的低成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功进行了一次超值的旅游营销。这一事件已被路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。

案例分析：昆士兰旅游局的成功究其原因，是其抓住了最热门的话题——金融危机。因为金融危机，很多企业裁员、减薪，能有机会获得一份“世上最好的工作”真是天降甘露。昆士兰创意网络营销的第一步做的非常漂亮。在选举过程中，互联网这个新媒体被一次又一次利用。活动一开始，申请者需要在网上填写申请表并上传视频，绝大多数申请者都借助youtube来提交自己的求职视频；应聘者还通过BBS、博客以及网站交换创意；活动吸引了大量来自世界各地的投票者，他们通过各种新媒体对自己国家的应聘者进行支持。

第二单元网络营销的方法体系

无站点的网络营销方法

基于企业站点的网络营销方法网络营销常用方法信息发布顾客服务网络品牌销售促进网上销售网上销售顾客关系网站推广免费发布供求信息在线黄页服务加入行业信息网网络社区营销网上商店在线拍卖搜索引擎营销许可Email营销病毒性营销网络会员制营销网络广告博客营销网站资源合作等

第二单元网络营销的方法体系（一）网络营销方法及网络营销方法体系

网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用，是网络营销各项职能得以实现的基本手段，在网络营销内容体系中处于重要位置。网络营销的方法种类很多，也可以按照多种不同方式进行分类。这里仍然按企业是否建立网站来进行分类，将网络营销方法分为无站点网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法，其中也有一些网络营销方法是两者通用的。众多网络营销方法构成了网络营销的方法体系。

第二单元网络营销的方法体系（二）网络营销方法与其职能的关系

网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，如网站推广的职能需要搜索引擎营销、许可E-mail营销、病毒性营销等多种网络营销方法来实现；而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能，如

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