搜索引擎营销模式及操作技巧

BYYUSHEN模式及操作技巧任务二搜索引擎营销BYYUSHEN01Paidlisting竞价排名02Adwordranking关键词广告03Searchengineoptimization搜索引擎优化BYYUSHEN01竞价排名PaidlistingBYYUSHEN01Themeaningofforummarketing论坛营销的含义竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,可以用少量投入为企业带来潜在用户,能够非常有效地提高企业的知名度和销售情况。由于搜索结果排名越靠前越有机会被点击到,因此不同商家之间通过竞争给出不同的价格,商家的价格越高,排名就越靠前。竞价排名的营销模式最初是百度在国内推出的,之后谷歌、雅虎等著名搜索引擎网站也全部使用了竞价排名的营销模式。一般来说,百度的竞价排名也称为百度推广,企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的内容。01Case案例BYYUSHEN当用户搜索“ABC”时,企业就会优先被找到,百度按照实际点击量收费,每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等,这是由企业产品的竞争激烈程度决定的。如我们搜索“汽车”,搜索结果的前几个就是竞价排名的结果,图中所示内容就是推广的内容。假设企业在百度推广注册提交“ABC”这个关键词02TheroleofPPC竞价排名的作用BYYUSHEN商家按效果付费,只要用户点击了推广链接,推广者就需支付百度一定费用,如果没有人点击,则无须付费。01用户检索内容高度相关,增加了推广的定位程度。有些推广信息和搜索目的高度吻合时,系统将以“广告”形式展示在自然搜索之前。02搜索结果越靠前越容易让潜在用户关注到,效果越显著。03推广者可以自己控制点击价格和推广费用。05可以有效弥补推广者排名不好的劣势。04方便推广者对推广效果做统计分析。02BYYUSHEN01TheroleofPPC竞价排名的缺点1.如果没有及时充值关键词,广告就会消失。2.越来越多的网民意识到广告的位置,会专门避开这些位置。3.如果有对手想恶意点击,则会增加推广者无谓的费用支出。4.当所选关键词竞争力大,广告的位置又只有一小部分,有些推广者会为此支付很高的费用。5.前面几个缺点有可能使投入与产出不成正比。竞价排名的缺点竞价排名的缺点BYYUSHEN02关键词优化Keywordoptimization02Definitionofkeywords关键词的定义BYYUSHEN关键词广告是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。一般来讲,关键词广告在右侧,关键竞价在左侧,在自然排名之上。大家一般会先关注搜索结果的主页面,然后才扫一下右边的广告,因此,关键词广告相比关键词竞价有相对的弱势。什么是关键词？02Baidukeywords百度关键词BYYUSHEN当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位,其效果比一般网络广告形式要好,因而获得快速发展。百度关键词广告的基本形式关键词广告(Adwords)也称为“关键词检索”,简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。在特定关键词的检索时,关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置,所以其针对性非常高,被称为性价比较高的网络推广方式。百度的关键词广告是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。百度关键词网络广告定义02FeaturesofBaidukeywordadvertising百度关键词广告的特点BYYUSHEN百度搜索竞价排名是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费,企业可以根据自己的需要,灵活控制推广力度和投入,使企业的网络推广投入获得最大的回报。按效果付费,获得新客户平均成本低,投资回报高百度搜索竞价排名让企业注册有针对性“产品关键字”(即企业产品或服务的具体名称),使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置,让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息,更容易达成交易。针对性强,帮企业找到潜在目标客户百度搜索竞价排名可以同时注册多个“产品关键字”,数量没有限制,通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现。全面支持企业全线产品推广百度设有专业的客户服务中心,为用户提供全程跟踪个性化服务,及时解答客户疑问,确保客户利益得到保证。专业服务团队,全程贴心服务购买百度关键词网络广告的操作步骤1-5在新建的推广业务中可以选择推广行业(见图,该公司为浙江好伴侣旅游用品有限公司,所以选择“箱包业”;挑选关键词“手提包、旅行包、化妆包”等,并点击生成方案点击“搜索推广”,进入推广页面,并填写“浙江好伴侣旅游用品有限公司”的广告内容注册信息成功上传后进入百度营销首页,

然后注册。填写姓名、手机、公司名称、选择地区，点击立即投放。登录百度首页()搜索“百度推广”界面购买百度关键词网络广告的操作步骤6-10在报告里还可以查看推广趋势的分析、来源分析、主页面分析、访客分析、定制分析、优化分析等功能点击百度统计—网站列表—新建网站域名,把浙江好伴侣旅游用品有限公司的网站域名输入,确认后即会获取代码点击可查看推广方案方案制定完成选择制定方案以后,添加推广创意。分别填写推广公司的公司名称、公司产品的关键字、公司所在地域和电话等/page/creditdetail.htmBYYUSHEN03搜索引擎优化searchengineoptimization03DefinitionofSearchEngineOptimization搜索引擎优化的定义BYYUSHENSEO(SearchEngineOptimization)是搜索引擎优化的英文缩写,指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好,从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。通俗理解是:通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。结合个人经验网站优化技术分享探讨搜索引擎,一个搜索引擎友好的网站,应该方便搜索引擎检索信息,并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力,这样才能达到搜索引擎营销的目的。什么是搜索引擎优化？BYYUSHEN03OffSEO站外SEO站内SEO站外SEO,也可以说是脱离站点的搜索引擎技术,命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响,这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用、功能最强大的外部站点因素就是反向链接,即我们所说的外部链接。外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。高质量的反向链接需要做到以下几点:1.高质量的内容：产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容,你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。2.合作伙伴、链接交换：与合作伙伴互相推荐链接;与行业网站、相关性网站进行链接。3.分类目录：将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录等专业目录网站。4.社会化书签：将网站加入百度收藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。5.发布博客创建链接：目前获取外部链接最有效的方式之一就是发布博客文章。6.论坛发帖或签名档：在论坛中发布含有链接的原创帖或者在编写签名档中插入网址。BYYUSHEN03OnSEO站内SEO站内SEO站内SEO优化的几个重要因素如下:1.域名选择：选择域名首先尽量选择包括关键词的域名;其次查看这个域名之前是否有注册过;最后查看该域名有没有做反向链接。2.关键词设置：增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引,从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词,应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章,会搜索什么样的关键词”。这些关键词需要在你的文章中被频繁提及,可以遵循下面的方法:(1)关键词应该出现在网页标题标签里面;(2)在网页导出链接的链接文字中包含关键词;(3)用粗体显示关键词;(4)在标签中提及该关键词。3.长尾关键词的优化：(1)了解网页的内容。首先需要知道这个网页的内容、发网页内容的目的是什么,不是所有的内容都可以作为长尾关键词并带来流量,有的网页内容只是为了让网站更丰富。(2)确定网页的目标关键词。目标关键词就是网页最主要、最核心的关键词;是网页要实现排名的关键词;是客户最想实现的关键词。一般来说,目标关键词有以下几个特征:1)是网页的核心,网页内容要围绕目标关键词展开。2)字数较少,一般是比较短的词语。3)搜索流量大且稳定,至少在这个行业内是如此。4)出现在网站的首页,特别是标题标签、描述标签、关键词标签中。(3)强调关键词。1)注意关键词密度,尽量在每段都出现该关键词。2)在该关键词出现的第一个地方,加黑处理。3)文章标题,给一个H标签,可以是H1或H2。4)适当在内容里出现一些相关关键词。04Sitedesign站点设计BYYUSHEN1.站点的内部链接搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息,追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页,抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站地图,在网站上的每个页面之间最好都有一到两个的深入链接。搜索引擎喜欢友好的网页结构、无误的代码和明确导航的站点,不喜欢太多的Flash、IFrames和JavaScript脚本,所以保持站点的干净整洁,有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确地爬行到网站的索引。BYYUSHEN网站更新的次数越频繁,搜索引擎“蜘蛛”爬行得也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中,而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。2.有规律的更新导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名,在文章中链接到其他相关站点对读者们是有用的。太多的导出链接将影响你的网站,应该“适度是关键”。3.导出链接文章的主题要涵盖网页的定位和目标客户。4.每篇文章的主题04Sitedesign站点设计BYYUSHEN5.写适宜长度的文章太短的文章不能获得较高的排名,一般控制每篇文章至少有300个字。另外,也不要让文章显得太长,因为这将不利于保持关键词的密度,文章看上去也欠紧凑。04Sitedesign站点设计BYYUSHEN9.隐藏文字(HiddenText)隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字,但这些字不能被用户看到,只能被搜索引擎看到。可以有几种形式,比如超小字号的文字、与背景同样颜色的文字、放在评论标签中的文字、放在表格Input标签里的文字、通过样式表把文字放在不可见的层上面等。6.提交到搜索引擎每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点,一般要等待3~5天。SEO是依据搜索引擎录取网站的规则,将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化,使网站对搜索引擎的抓取有友好性,从而进行搜索引擎优化,达到网站提高排名的效果。7.桥页(DoorwayPages)通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页,然后从这些网页自动转到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候,会自动转到主页。有的时候是在桥页上放一个通往主页的链接,而不自动转向。8.关键词堆砌(KeywordStuffing)在网页中大量堆砌关键词,希望提高关键词密度,提高网页针对关键词的相关度。关键词可以在很多地方堆砌,比如在用户可以看到的文章本身中,也有在网站标题(Title)、关键词标签(Keywords)、说明标签(Description)中。04Sitedesign站点设计BYYUSHEN10.隐藏链接(HiddenLink)隐藏链接和隐藏文字相似,但是区别是把关键词放在链接里面,而这个链接也是用户看不到的。11.隐藏页面(CloakedPage)有的网页使用程序或脚本检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎,网页就返回经过优化的网页版本;