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文档简介

品牌资产监测表格（广告投放）序号广告投放时间广告投放渠道广告投放主题目标受众广告费用率转化率成交额广告效果评价问题描述及改进措施备注120220101电视广告新品发布消费者100万2%0.5%50万良好无需改进220220115网络广告产品促销电商用户80万1.5%0.8%40万一般调整广告投放时间320220201社交媒体广告品牌宣传年轻人群60万3%0.3%18万较差改进广告文案，增加互动420220301报纸广告活动宣传企事业单位50万0.3%0.1%5万较差提高广告投放频率520220401电台广告产品介绍35岁以上40万1%0.2%8万一般无需改进序号广告活动投放日期投放渠道目标群体预算（万元）实际量实际转化率销售额（万元）品牌好感度变化主要问题改进措施备注1活动A20220110社交媒体年轻用户5050005%3010%覆盖面不足增加KOL合作2活动B20220215电视广告家庭用户80200002%605%播放时段不佳调整播放时段3活动C20220320网络视频网络红人6080003%242%内容吸引力不足优化视频内容4活动D20220425线下活动消费者10012008%408%地域覆盖不足扩大活动范围5活动E20220510搜索引擎网络搜索者70150001%153%率低优化关键词策略序号广告活动名称投放日期投放平台目标受众预算（万元）实际曝光量率转化率（%）销售额（万元）营销ROI评价改进建议1春季新品推广20220301短视频平台1835岁女性50200万2.5%4.0801.6良好增强互动性2暑期促销活动20220615社交媒体1625岁男性30150万1.2%3.5602.0一般调整广告创意3秋季新品上市20220910电商平台2545岁女性40300万1.8%2.81203.0良好优化用户路径4冬季保暖系列20221201传统媒体30岁以上60100万0.8%1.5450.75较差提高广告投放频率5元旦特别优惠202

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