《跨境电子商务视觉设计》高职全套教学课件

跨境电子商务视觉设计跨境电商视觉设计概述跨境电商店铺色彩搭配店招、店标与店铺首页视觉设计跨境电商商品图片视觉设计跨境电商店铺详情页视觉设计跨境电商文案视觉设计全套可编辑PPT课件跨境电商视觉设计概述项目一YCF1.1视觉设计概述1.3跨境电商视觉设计的工作内容1.2跨境电商视觉设计的主要因素目录CATALOG01了解视觉设计的概念。02掌握视觉设计的分类。知识目标03知晓跨境电商视觉设计的主要因素。04掌握跨境电商视觉设计的工作内容。本课件是可编辑的正常PPT课件01能够分清视觉设计的类型。02能够厘清跨境电商视觉设计的工作内容。技能目标本课件是可编辑的正常PPT课件重点与难点重点:（1）视觉设计的概念。（2）视觉设计的分类。难点：（1）跨境电商视觉设计的主要因素。（2）跨境电商视觉设计的工作内容。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做在电商竞争加剧、人们更加注重品质的今天，品牌设计对企业来说变得愈加重要。优秀的Logo（商标/徽标）可以强化品牌特性，增强记忆点。1.波妞吃货波妞吃货的视觉设计依据品牌的文化与理念，明确传达平台业务属性，精准锁定受众群体，在广阔的市场空间抢占了自己的视觉市场。波妞吃货视觉设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做2.万米电商云万米电商云是一家致力于为公司提供电商产品及互联网服务的企业，其标志造型元素灵感来自互联网典型的“点击手”符号，整体又如同阶梯形，以图形的速度感象征网络电商的快捷和助力。万米电商云视觉设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做3.范儿范儿为潮流服装电商平台，其标志以字体设计为主，重点突出年轻、时尚、潮流的元素。范儿视觉设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做4.华猫商城华猫商城为中证华太网络科技发展股份有限公司旗下的综合类网上商城，以猫咪作为标志来设计Logo，寓意吉祥、招财。华猫商城视觉设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件1.1视觉设计概述1.1.1视觉设计的概念1.1.2视觉设计的分类1.1.1视觉设计的概念视觉设计是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果，又称视觉传达设计，既传达给视觉观众，又传达给设计者本人。深入的视觉传达研究已经关注到视觉方方面面的感受，因此称其为视觉设计更加贴切。就目前的设计状况分析，视觉传达设计的主要内容依然是平面设计。“视觉传达设计”“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”“平面设计”在概念范畴上的区分与统一并不存在矛盾与对立。本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2视觉设计的分类标志设计分为政治性、公益性、文化性、商业性设计。标志设计如图所示。1.标志设计本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2视觉设计的分类包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计，如图所示。2.包装设计本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2视觉设计的分类字体设计就是针对不同的字体来进行设计，字体设计具有简明、直观、易识别的特点，如图所示。3.字体设计本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2视觉设计的分类图像设计是指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略等形成一种整体形象。图像设计如图所示。4.图像设计本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2视觉设计的分类书籍设计是指为达到有效传达企业特定信息和提高读者阅读兴趣的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及封面和编排等方面进行一定的艺术处理，使其具有鲜明的个性，使人易认易记。书籍设计如图所示。5.书籍设计本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2视觉设计的分类广告设计是指利用各种手工或计算机的绘画手段或影像技术以及复合方式进行创造性的图像设计，达到构思巧妙、表现独特的效果。广告设计如图所示。6.广告设计本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2视觉设计的分类装潢设计是商品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费，以及便于储运、销售、计量等方面的作用。装潢设计如图所示。7.装潢设计本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2视觉设计的分类界面设计又称GUI设计，包括网页视觉设计和各类手执设备（手机、iPad等）系统的界面视觉设计（不含交互体验），是近些年兴起的新兴设计学科。界面设计如图所示。8.界面设计本课件是可编辑的正常PPT课件知识链接—视觉设计案例欣赏1.易车之家易车之家是集汽车销售和汽车金融服务为一体的综合性汽车销售服务品牌，其标志以徽章形式进行表现，流线形的汽车轮廓和隐现的轮胎构成汽车主体，体现行业属性。易车之家标志设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件知识链接—视觉设计案例欣赏2.百瑞悦享百瑞悦享是一家主要经营瑞士商品的跨境电商平台，其标志以具有代表性的瑞士吉祥物奶牛作为基本造型进行演变设计。百瑞悦享标志设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件知识链接—视觉设计案例欣赏3.澳团妈咪澳团妈咪是一家跨境电商平台，主要经营来自澳大利亚、新西兰的母婴类产品。其标志以澳大利亚代表性动物袋鼠为基础进行设计，采用黄色象征着健康与温暖，如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件知识链接—视觉设计案例欣赏4.你也来你也来是一家新兴的互联网电商平台，其标志图形紧扣品牌名称，手部造型灵感来自迪士尼卡通造型，避免了写实带来的呆板与烦琐，整体丰满有趣。你也来标志设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件1.2跨境电商视觉设计的主要因素1.2.1文案内容1.2.2图片内容1.2.3注意事项1.2.1文案内容030201品牌的有效性。有知名度的品牌有效性明显，但是如果商品Logo已经够清楚了，就没有必要在内容里反复强调了。情感性文案。当活动没有明确的卖点，如折扣或者全球首发之类的卖点时，可以使用一些情感性文案、能够互动的文案来打动客户。互动性文案。文案的互动性越强，就越能引起客户的关注。04易读性文案。描述简洁、字号较大、宽度适宜、阅读区域集中的文案更容易阅读。对于知名度低的商品，强调品牌不如强调其他参数和利益点有效果。提示本课件是可编辑的正常PPT课件1.2.2图片内容即使文案相同，图片不同也会造成转化率不同。1.场景与纯色本课件是可编辑的正常PPT课件1.2.2图片内容对于客户熟悉的产品，大图效果更好；而对于客户不熟悉的产品，若能适当使用模特图，则能更好地让客户了解产品。2.模特与产品本课件是可编辑的正常PPT课件1.2.2图片内容单品类的图片，图片本身的吸引力更强，数量的影响并不那么重要。多品类的图片，图片本身的吸引力不如单品类，图片的数量至关重要。3.单品类与多品类本课件是可编辑的正常PPT课件1.2.3注意事项图文不符。图文关系不明。图文的节奏感和空间感不强。折扣与价格不明确。01020304本课件是可编辑的正常PPT课件1.3跨境电商视觉设计的工作内容1.3.1网店设计策划1.3.2网店页面功能元素布局设计1.3.3版面布局设计1.3.4商品基本构图设计1.3.1网店设计策划为什么要进行网店设计策划网店的设计是为了提升销量而不是为了满足店主的审美要求，不是店主想怎样设计就怎样设计的。一个网店设计得再漂亮、功能再全，如果不能满足客户的需求，那么这个网店的设计就是失败的。店铺装修首先要满足客户也就是买家的需求，让买家以自己习惯的方式在店铺中畅快地选购，只有这样，才会促成最后的购买，并将买家变为自己店铺的常客，买家可能还会成为店铺的一个忠实的宣传者。提示本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1网店设计策划（1）提高运营效率。很多网店店主并非网页制作方面的专业人士，他们总是在不断地修改网店页面。因此，为了避免以后不停地返工修改网店页面，事先对本店的各个环节的设计进行细致的策划是非常有必要的。（2）节约运营成本。网店整体设计完成，上线运营一段时间后为何没有很多买家？有时进行了大范围推广，收效仍然甚微，这时就应该反思店铺各个环节设计的问题，尤其是用户习惯环节的问题。反思网店自身的定位，做好网店设计的策划，能节省运营成本。（3）提高成功率。在开店之前应该做好关于本店的详细策划，如市场考察、买家群体的定位、赢利模式的研究，只有这样，才可以使自己的投资有所回报。1.网店视觉设计策划的作用本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1网店设计策划相对于网店页面及功能规划，网店栏目规划的重要性更易被忽略。网店栏目规划与网店的成败有着非常直接的关系，网店栏目具有提纲挈领，点题明义和指引迷途，清晰导航两个功能，二者缺一不可。2.网店栏目设计策划本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1网店设计策划2.网店栏目设计策划（1）提纲挈领，点题明义。网店栏目的规划其实也是对网店内容的高度提炼。文字再优美的图书，如果缺乏清晰的纲要和结构，恐怕也会被淹没在书籍的海洋中。网店也是如此，不管网店的内容有多精彩，如果缺乏准确的栏目提炼，也难以引起浏览者的关注。因此，网店的栏目规划首先要做到提纲挈领，点题明义，用最简练的语言提炼出网店中每一个栏目的内容，清晰地告诉买家网店在卖什么，有哪些信息和功能。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1网店设计策划2.网店栏目设计策划（2）指引迷途，清晰导航。网店的商品越多，买家就越容易迷失。除了“提纲”的作用之外，网店栏目还应该为买家提供清晰直观的导航指引，帮助买家方便地找到网店所有商品的页面。网店栏目的导航作用通常包括以下几种情况。①店招上的固定分类导航。②商品栏目导航。③搜索类导航。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1网店设计策划①店招上的固定分类导航。店招上的固定分类导航可以帮助买家快速找到所需的栏目。通常此类导航都是与店招捆绑在一起的，位置也会固定在网店的顶部，目的是让买家以最快的方式找到自己想要的商品。店招上的固定分类导航如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1网店设计策划②商品栏目导航。商品栏目导航也就是所谓的宝贝分类，分类越详细，越能让买家快速找到想要的商品。商品栏目导航如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1网店设计策划③搜索类导航。对于店铺的老顾客而言，店招上的固定分类导航与商品栏目导航已经没有太大意义，老顾客进入店铺的目的就是以最直接的方式快速找到他们想要的商品，此时就可以通过店铺中“搜索店内宝贝”进行快速搜索，目的是节省时间，提升浏览效率。搜索类导航如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1网店设计策划网店页面是网店销售商品的最终表现层，也是买家访问网店的直接接触层。对网店页面设计的评估，最有发言权的当然是网店的买家，然而买家却无法明确地告诉店主他们想要的是什么样的网店页面，继续浏览或者马上离开网店是他们表达意见的最直接方法。3.网店页面设计策划优秀的网店策划者除了要听取团队中各个角色的意见之外，还要善于从买家的购买行为中捕捉买家的意见。提示本课件是可编辑的正常PPT课件网页设计需遵循的原则符合买家的心理特点。符合买家的浏览习惯。符合买家的使用习惯。图文搭配、重点突出。01020304利于搜索引擎优化。05本课件是可编辑的正常PPT课件网页设计需遵循的原则（1）符合买家的心理特点。让买家在打开网店的一瞬间能直观地感受到网店所要传递的理念及特征，可以通过页面色彩、图片、布局等来表现。例如，与生日有关的网店的页面设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网页设计需遵循的原则（2）符合买家的浏览习惯。根据重要性对网店内容进行排序，让买家用最少的视线移动和鼠标移动找到所需信息，如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网页设计需遵循的原则（3）符合买家的使用习惯。根据网店买家的使用习惯，将买家最常使用的功能放在醒目的位置，以便于买家查找及使用，如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网页设计需遵循的原则（4）图文搭配、重点突出。买家对图片的认知程度往往高于对文字的认知程度，适当地使用图片可以提高买家的关注度。此外，确定页面的视觉焦点也很重要，过多的干扰元素会让买家不知所措。图文搭配、重点突出的网页设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网页设计需遵循的原则（5）利于搜索引擎优化。多用文字及描述，以便于搜索引擎收录网店，让买家更容易找到自己所需内容。利于搜索引擎优化的网页设计如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计一个完整的网店页面是由各个功能元素组成的，每个元素都具有独特的功能。网店页面的主要功能元素有店招、促销广告、宝贝分类、联系方式、店铺收藏、店铺公告、宝贝展示、宝贝排行和宝贝描述等。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计店招是网店的灵魂，必须放在网店页面的顶部，用来说明经营项目，招揽买家，如图所示。1.店招本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计在网店页面上把商品直观地展现给浏览者，并留出展示相应广告的区域，应该是最受买家关注的区域之一。促销广告如图所示。2.促销广告本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计如果网店中上传的商品过多，查看起来就会非常麻烦，此时如果将相同类型的商品进行归类，再进行查找就会变得十分轻松。网店中的宝贝分类就是为了让买家以最便捷的方式找到自己想买的宝贝，如图所示。3.宝贝分类本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计在店铺中添加联系方式可以让买家对浏览的店铺更加信任。联系方式可以按照店铺的设计类型放在合适的位置，可以是单独的标准通栏，也可以随左侧或右侧促销广告一同出现。联系方式如图所示。4.联系方式本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计在店铺中设置收藏按钮的意义在于引起买家的注意，吸引更多的人自愿收藏店铺。5.店铺收藏在设计与制作网店页面时要求收藏店铺的按钮醒目。提示本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计宣传的方式主要有三种：一是直接在页面右侧自定义区域键入文字，优点是内容醒目、直接，缺点是会影响整个店铺的装修设计；二是将促销文字与图片相结合，以图片的方式出现在自定义区域，优点是可以兼顾店铺的装修设计，缺点是更换图片不是很便利；三是以公告文字的形式动态地展示在自定义区域，优点是直观、醒目、内容替换方便，缺点是不够美观。最直观的宣传方式莫过于店铺公告了。6.店铺公告本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计网店中出售的商品都会出现在宝贝展示区域。7.宝贝展示本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计在网店中添加计数功能，可以让店主十分轻松地了解买家的购买心理，或查看爆款商品的销售行情，以此来管理网店，做到心中有数。8.宝贝排行本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2网店页面功能元素布局设计宝贝描述模板通常是指包含商品描述在内的商品介绍页面。可以将其设计成一个模板，其他商品都可以使用这个模板展示。在网店中如果每种商品都有自己的一个描述样式，那么整个店铺看起来会非常不统一。9.宝贝描述为不同的商品制作一个通用的描述模板，就能使整个店铺看起来非常协调，让买家看起来比较舒服。提示本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.3版面布局设计版面布局就是以最适合买家浏览的方式将图片和文字摆放在页面的不同位置。网店页面排版布局在设计时可以按照以下几个原则进行。（1）主次分明，中心突出。（2）图文搭配，相互照应。（3）控制好背景色彩。（4）保持简洁性、一致性。1.版面布局原则本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.3版面布局设计网店页面内容的排版除了使用跨境电商平台本身提供的布局格式以外，更加细致的内容排版要依靠文字和图片。页面内容的排版如图所示。2.页面内容的排版本课件是可编辑的正常PPT课件不同类型排版的作用（1）文字排版的作用。相对于图片，文字同样具有吸引力，在浏览一个网店的时候，能够直接吸引用户目光的有时并不是图片，而是文字。大多数通过偶然点击进入网店的用户是来寻觅相关信息的，因此，保证网店页面设计凸显出最重要的信息版块，是设计的首要原则。（2）图片排版的作用。买家通过图片可以直接看到商品的效果，因此在排版时应该对图片进行详细的设置，如为缩短浏览者在本网店浏览时的等待时间，一定要对图片的大小进行相应的控制，这样才能让浏览者以最快的速度浏览商品图片。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.3版面布局设计（1）从上向下，从左向右，按照内容的重要性优先有序地展开。（2）买家的目光第一时间聚焦于页面的左上角，因此重要的内容放在左上角。（3）花哨的文字字体和颜色常常会被忽视。（4）避免呈现大块的文本，简短的段落相对于长段落有更好的表现力。（5）根据视觉锁定原理，一栏格式比多栏格式拥有更好的表现力。（6）越大的图片越能吸引更多的注意力。（7）干净、清晰的特写图片能吸引更多的注意力。3.设计网店页面布局的注意事项本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.4商品基本构图设计1.横式构图3.斜式构图5.对称式构图2.竖式构图4.黄金分割法构图6.其他形式的构图本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.4商品基本构图设计1.横式构图横式构图是商品呈横向放置或横向排列的构图方式。这种构图方式给人的感觉是稳定和可靠，是一种常用的构图方式。2.竖式构图竖式构图是商品呈竖向放置或竖向排列的构图方式。这种构图方式给人的感觉是高挑和秀朗，常用来展示长的或者竖立的商品，也是一种经常使用的构图方式。3.斜式构图斜式构图是商品呈斜向摆放的构图方式。这种构图方式的特点是富有动感、个性突出，对于造型、色彩或者理念等较为突出的商品，斜式构图方式较为常用，使用得当可以得到不错的画面效果。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.4商品基本构图设计4.黄金分割法构图在摄影构图中一般比较忌讳将拍摄的主体置于画面正中间位置。在黄金分割法构图方式中，画面的长宽比例通常为1∶0.7，由于按此比例设计的造型十分优美，因此该比例被称为“黄金分割”，在黄金分割的九宫格内相交的四个点处是放置主体的位置，这样可以使画面更加完美，如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.4商品基本构图设计5.对称式构图对称式构图具有平衡、稳定和相呼应的特点，缺点是表现呆板、缺少变化。为了防止这种呆板的表现形式，常常在对称中构建一些不对称。6.其他形式的构图商品的摆放其实也是一种陈列艺术，同一种商品按照不同风格摆放会得到意想不到的视觉效果。本课件是可编辑的正常PPT课件项目实训——跨境电商店铺页面设计策划【实训目的】（1）能够掌握跨境电商店铺页面设计策划的内容。（2）能够独立完成跨境电商店铺的页面设计策划。（3）掌握独立思考和分析问题的方法。本课件是可编辑的正常PPT课件项目实训——跨境电商店铺页面设计策划【实训内容】（1）按每组3～5人进行分组，每个小组设组长一名，负责统筹工作。每个小组在组长的带领下完成对跨境电商店铺页面设计策划相关知识点的学习。（2）以小组为单位，组长分配任务，小组人员通力合作完成网店页面设计。本课件是可编辑的正常PPT课件项目实训——跨境电商店铺页面设计策划【实训步骤】（1）以小组为单位学习网店页面设计策划相关的知识点。（2）以小组为单位，任务分配到个人，每个人都要完成网店功能元素与版面布局设计的一个环节。（3）小组内每个成员都要形成书面文件，写出自己所完成环节的难点与心得，以小组为单位进行交换、点评。本课件是可编辑的正常PPT课件课后练习题（1）视觉设计。（2）装潢设计。（3）跨境电商视觉设计。（4）界面设计。1.名词解释本课件是可编辑的正常PPT课件课后练习题（1）简述视觉设计理念。（2）简述如何做好跨境电商视觉设计。（3）简述字体设计。（4）简述跨境电商视觉设计的主要因素。2.简答题本课件是可编辑的正常PPT课件谢谢观赏敬请指正！跨境电商店铺色彩搭配项目二YCF2.1色彩的基础知识2.2跨境电商店铺色彩搭配技巧目录CATALOG01了解色彩的基础知识。02掌握跨境电商店铺色彩搭配技巧。知识目标本课件是可编辑的正常PPT课件01能够对不同的色彩进行对比、搭配。02能够进行有效的网店配色。技能目标本课件是可编辑的正常PPT课件重点与难点重点:（1）色彩的基本特性。（2）网店配色。难点：（1）色相对比与色彩视觉。（2）网店页面与色彩。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—跨境电商店铺配色技巧1.色彩风格定位色彩风格定位也就是确定主色调。什么是色彩风格？什么是主色调？先来看两幅图，试着分别用这几个关键词去对应这几张海报：高档、促销、喜庆、科技。能对应得上吗？相信绝大多数人都能对应上，因为从小到大受到周围环境的影响，在人们的潜意识里已经形成了这样一种色彩印象，也就是所谓的色彩风格：红色象征喜庆，蓝色象征科技，暗黑象征高档，橙黄象征促销。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—跨境电商店铺配色技巧所以不管是做详情页还是做海报，首先要根据产品的风格来确定主色调。比如现在要做一款女装的海报，如图左所示。图左中的服装是不是很粉嫩，很可爱？再比如下面这款服装，如图右所示。暗黑的花纹、蝙蝠的翅膀，给人的感觉就是阴森、黑暗。如果做详情页时首先考虑用粉色来跟这款衣服搭配，画面会让人感觉“太诡异”。所以做任何图片之前都要根据产品的风格来确定主色调，主色调不同于主体。产品是海报的主体，是图片中最重要的部分；但主色调的作用也不可忽视，用好了可以很好地烘托出主体的风格。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—跨境电商店铺配色技巧2.色彩的风格主色调定好了，接下来就要确定搭配色了。那么如何才能搭配出合适的配色呢？图示的海报，主色调是黑色，文字部分选的是比较透亮的黄色与白色，与背景形成鲜明的反差，自然就脱颖而出了。这是对比色的应用，黑色与白色搭配是明度对比，黑白与黄色搭配是无彩色与有彩色的对比，等等。简单来说，案例海报的配色就是选择与主色调差别较大的颜色（对比色），这个差别可以是明度上、色相上的差别，也可以是纯度上的差别。一般来说，色彩基础比较扎实的人是可以随机应变的，根据色彩要素可以随意组合出自己想要的任何风格的配色。新手怎么办？对色彩没有那么敏感，总不能盲目地配色。经验告诉我们，最好的办法就是临摹。3.色相的种类色相的种类不超过3种，是最不容易出错的搭配法则（对色彩的把控能力特别强的话可以例外）。一般来说，不是追求特别夸张、特别刺激的画面，色相的种类不超过3种是最为适宜的做法。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—跨境电商店铺配色技巧4.色彩的面积主色和对比色的比例要协调，一般来说,主色的面积占比是最大的，对比色（想要突出的重点）的面积占比小，如图所示。图片一眼看过去全是黄色（主色）——最能烘托海报想要表达的促销主题，烘托活动低价的氛围。再看主题部分“抢足红包”，用了明度最高的白色（对比色），面积很小，次主题“最高1111元”用的是一个红色的色块，面积占比也很小——但这两个面积很小的地方却很抢眼。通过这个案例想传递给大家的信息如下。主色：通常面积占比最大，一眼看过去全是它，最能体现产品的风格，烘托整张海报的氛围。对比色：通常面积占比很小，但颜色要最抢眼，能突出重点。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—跨境电商店铺配色技巧5.最不容易出错的配色方法——吸物法如果拿到一款产品，做详情时不知道它是什么风格的，对配色完全没有思路，那么最保险的方法就是取物体本身的颜色来搭配。例如，一件红色衣服，如果看不出来它是什么风格的，那么主色就选和衣服一样的红色或者粉色，而且整个详情的底色都用该颜色。搭配色的话首先选黄色，而且面积要很小，可能会用在详情标题栏的位置。同理，如果一件衣服除了黑白和红色，还有面积很小的黄色，那么黄色部分一般是服装设计师设计这款衣服时想要表达的亮点，使衣服整体看起来多了一份活力，如果去掉这一抹面积很小的黄色，整个服装的色彩设计给人的感觉可能就有点乏味了。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—跨境电商店铺配色技巧6.色彩临摹法色彩临摹法的前提是要找准产品的风格、定位，再相应地去找合适的临摹对象。例如，要做一张复古优雅的女装海报，那么就可以从复古优雅的花瓣海报中选一张最合适的，直接模仿它的色彩就好。模仿优秀配色的原则是除了色相、明度、饱和度要抄对之外，最重要的是各个颜色之间的面积比例要抄对。最后给大家留一个问题：看到图示这张海报配色（主色调为紫色，字体为白色），你能联想到的词汇有哪些？本课件是可编辑的正常PPT课件2.1色彩的基础知识2.1.1色彩的种类2.1.2色彩的基本特性2.1.3国际标准色彩体系2.1.4色相对比与色彩视觉2.1.5色彩的表现特征2.1.1色彩的种类色彩可分为两大类：无彩色系和有彩色系。有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度（也称彩度、饱和度）、明度。饱和度为零的颜色则为无彩色系。提示本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.1色彩的种类无彩色系是指白色、黑色，以及由白色、黑色调和形成的各种深浅不同的灰色。无彩色按照一定的变化规律可以排成一个系列，由白色渐变到浅灰、中灰、深灰，一直到黑色，色度学上称此为黑白系列。无彩色系如图所示。1.无彩色系本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.1色彩的种类彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。不同明度和纯度的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫色都属于有彩色系。有彩色系如图所示。2.有彩色系有彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。提示本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.2色彩的基本特性色相是有彩色系的最大特征。所谓色相，是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称，如玫瑰红、橙黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿……从光学物理上讲，各种色相是由射入人眼的光线的光谱成分决定的。色相环如图所示。1.色相本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.2色彩的基本特性色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例，如图所示。含有色成分的比例越大，则色彩的纯度越高；含有色成分的比例越小，则色彩的纯度越低。可见光谱的各种单色光是最纯的颜色，为极限纯度。2.纯度本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.2色彩的基本特性明度是指色彩的明亮程度，如图所示。各种有色物体由于其反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。色彩的明度有以下两种情况。（1）同一色相不同明度。（2）各种颜色的不同明度。3.明度本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.3国际标准色彩体系PCCS色彩体系（如图）是日本色彩研究所研制的，其最大的特点是将色彩的三属性关系综合成色相与色调两种观念来构成色调系列。从色调的观念出发，展示了每一个色相的明度关系和纯度关系，从每一个色相在色调系列中的位置明确地分析出色相的明度、纯度的成分含量。1.日本的PCCS色彩体系本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.3国际标准色彩体系Munsell（蒙塞尔）色彩体系于1898年由美国艺术家蒙塞尔发明，是另一种常用的颜色测量系统，如图所示。Munsell色彩体系模型为一球体，在“赤道”上是一条色带，球体轴的明度为中性灰，“北极”为白色，“南极”为黑色。从球体轴向水平方向延伸出来的是不同级别明度的变化，从中性灰到完全饱和2.美国的Munsell色彩体系本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.3国际标准色彩体系

奥斯特瓦德色彩体系是以赫林的生理四原色黄、红、蓝、绿）为基础，将四色分别放在圆周的四个等分点上，成为两组补色对，然后在两色中间依次增加橙、紫、蓝绿、黄绿四色相，总共8色相，每一色相再分为3色相，成为24色相的色相环。色相顺序顺时针为黄、橙、红、紫、蓝、蓝绿、绿、黄绿。奥斯特瓦德色彩体系如图所示。3.德国的奥斯特瓦德色彩体系本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉两种以上色彩组合后，由于色相差别而形成的色彩对比效果称为色相对比。它是色彩对比的一个根本方面，其对比强弱程度取决于色相在色相环上的距离（角度），距离（角度）越小，对比越弱，反之则对比越强。色相对比如图所示。1.色相对比本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉（1）零度对比。①无彩色对比。②无彩色与有彩色对比。③同类色相对比。④无彩色与同类色相对比。（2）调和对比。①邻近色相对比。②类似色相对比。③中度色相对比。（3）强烈对比。①对比色相对比。②补色对比。色相对比的类型本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉（1）色彩的冷、暖感。色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。色彩的冷、暖感如图所示。2.色彩视觉本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉2.色彩视觉（2）色彩的轻、重感。色彩的轻、重感主要与色彩的明度有关。明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞、花卉，以及棉花、羊毛等，产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低的色彩易使人联想到钢铁、大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。色彩的轻、重感如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉2.色彩视觉（3）色彩的软、硬感。色彩的软、硬感也主要取决于色彩的明度，但与纯度也有一定的关系。色彩的明度越高，感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而软感略强。明度高、纯度低的色彩有软感，中纯度的色彩也呈柔感。高纯度和低纯度的色彩都呈硬感，如果它们明度又低，则硬感更明显。色彩的软、硬感与色相几乎无关。色彩的软、硬感如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉2.色彩视觉（4）色彩的前、后感。各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后之分，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感。色彩的前、后感如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉2.色彩视觉（5）色彩的大、小感。由于色彩有前后的感觉，因此暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。色彩的大、小感如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉2.色彩视觉（6）色彩的华丽、质朴感。色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度与之关系最大。明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比的色彩让人感觉华丽、辉煌；明度和纯度低及单纯、弱对比的色彩让人感觉质朴、古雅。但无论何种色彩，如果具有光泽，都能达到华丽的效果。色彩的华丽、质朴感如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉2.色彩视觉（7）色彩的活泼、庄重感。暖色、高纯度色、丰富多彩色、强对比色让人感觉跳跃、活泼、有朝气，冷色、低纯度色、低明度色让人感觉庄重、严肃。色彩的活泼、庄重感如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉2.色彩视觉（8）色彩的兴奋、沉静感。影响色彩的兴奋、沉静感最明显的要素是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、蓝紫等色彩使人感到沉着、平静。纯度对色彩的兴奋与沉静感的影响也很大，高纯度色彩给人兴奋感，低纯度色彩给人沉静感。色彩的兴奋、沉静感如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉（1）冷色＋冷色，暖色＋暖色，冷色＋中间色。（2）暖色＋中间色，中间色＋中间色，纯色＋纯色。（3）净色（纯色）＋杂色，纯色＋图案。3.颜色搭配原则本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉红色的波长最长，穿透力强，感知度高。它易使人感觉温暖，具有兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚健康、充实、饱满、幸福等积极的倾向；但有时也被认为是幼稚、原始、暴力、危险、卑俗的象征。红色如图所示。1.红色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉橙色具有红与黄之间的色性，它使人联想到火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、明亮的色彩，使人感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福，但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向。橙色如图所示。2.橙色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉黄色是所有色相中明度最高的色彩，给人轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康等感觉。但黄色过于明亮而显得刺眼，并且与其他色彩相混易失去其原貌，故也有轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等不良含义。黄色如图所示。3.黄色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉绿色是自然之色，代表了生命与希望，也充满了青春活力。绿色象征着和平与安全、发展与生机、舒适与安宁、松弛与休息。绿色最适宜人眼注视，有消除疲劳等功能。绿色如图所示。4.绿色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉蓝色是典型的冷色，有沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义，随着人类对太空的不断探索，它又有了象征高科技的强烈现代感。当然，蓝色也有其另一面性格，如刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。蓝色如图所示。5.蓝色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉紫色给人神秘、高贵、优美、庄重、奢华等感觉，有时也给人孤寂、消极的感觉。尤其是较暗或含深灰的紫，易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含浅灰的红紫色或蓝紫色有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感，在现代生活中被广泛采用。紫色如图所示。6.紫色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉黑色为无色相、无纯度之色，往往给人沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄的感觉，也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。黑色的组合适应性却极广，无论什么色彩，特别是鲜艳的纯色与其相配，都能取得赏心悦目的良好效果。但是不能大面积使用，否则不但其魅力大大减弱，而且会产生压抑、阴沉的恐怖感。黑色如图所示。7.黑色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉白色给人的印象是洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗。多用白色可能会产生平淡无味的单调、空虚之感。白色如图所示。8.白色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方，它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩，因此，作为背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉，如图左所示。当然，滥用灰色易暴露其乏味、寂寞、忧郁、无激情、无兴趣的一面，如图右所示。9.灰色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉含有一定灰色的中、低明度的各种色彩，如土红色、土绿色、熟褐色、生褐色、土黄色、咖啡色、古铜色、驼绒色、茶褐色等，具有亲和性，易与其他色彩搭配，特别是和明亮色搭配，效果更佳。土褐色也会使人联想到金秋的收获季节，故有成熟、谦让、丰富、随和之感。土褐色如图所示。10.土褐色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.4色相对比与色彩视觉除了金、银等贵金属色以外，所有色彩带上光泽后，都有华美的特色。小面积点缀光泽色，具有醒目、提神等作用，大面积使用则会产生过于炫目的负面影响，显得浮华而失去稳重感。

如若巧妙使用、装饰得当，不但能起到画龙点睛的作用，还可产生强烈的高科技现代美感。高明度、高纯度的色彩呈兴奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感。光泽色如图所示。11.光泽色的表现特征本课件是可编辑的正常PPT课件2.2跨境电商店铺色彩搭配技巧2.2.1网店页面配色2.2.2网店页面与色彩2.2.3网店页面色彩的分类2.2.1网店页面配色跨境电商的店铺装修是一种特殊的视觉设计，它对色彩的依赖性很高。一个店铺如果想吸引买家，好的色彩搭配是必不可少的，如果缺少了色彩，整个店铺就会变得死气沉沉，没有生机。网店配色示例如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.1网店页面配色自定义页面的主色与辅助色是传达给消费者的第一视觉，所以一定要与商品相呼应。在店铺页面中能够定义为主色的是整体的色调，也就是面积最大的色系，其次是辅助色和点缀色，在页面中起陪衬、点缀的作用。自定义页面的主色与辅助色搭配示例如图所示。1.自定义页面的主色与辅助色本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.1网店页面配色色彩与人的心理感觉和情绪有一定的关系，利用这一点，可以在设计网店页面配色时形成自己独特的色彩效果，从而给浏览的消费者留下深刻印象，增加商品的售出概率。不同的色系在网店页面中也会有自己的独特之处，网店页面色调分类主要有按照色相分类和按照印象分类两种。2.网店色调与配色本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.1网店页面配色2.网店色调与配色（1）按照色相分类。常见的色彩搭配可按照色相归类。每类都以该色相为主，配以其他色相或者同色相的其他颜色，应用对比和调和的方法，并按照从轻快到浓烈的顺序排序。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照色相分类①红色。应用红色的网店多数以婚庆商品店铺为主，红色还会出现在女装、化妆品及店庆页面中，主要目的是醒目，吸引买家的目光，以促使达成交易，而通过配色产生的粉色页面会给人一种温馨的感觉。红色的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照色相分类②橙色。橙色的对比色是蓝色，这两种颜色色彩倾向越明确，对比强度就越大。除了蓝色外，橙色和绿色随着纯度的升高，对比效果也越来越强烈。橙色的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照色相分类③黄色。黄色与某些食品的色彩相似，可以应用于食品类的店铺。另外，黄色是前进色，有扩张的感觉，又代表权力和财富，是一种骄傲的色彩，因此很多店铺都会使用黄色来体现自己商品的高档与华贵。黄色的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照色相分类④绿色。绿色通常与环境意识有关，也经常让人联想到与健康有关的事物，所以绿色系经常会用在与自然、健康有关的网店，还经常用于生态特产、护肤品、儿童商品及保健食品网店。绿色的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照色相分类⑤蓝色。蓝色朴实、稳重、内向，搭配那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，可以使页面显得活跃。蓝色与红、黄等色搭配得当，能取得和谐的对比调和关系。蓝色多用于科技商品、家电商品、化妆品及旅游类物品网店。蓝色的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照色相分类⑥紫色。紫色通常用于以女性为对象和以艺术品为主的网店。另外，紫色是高贵华丽的色彩，很适合表现珍贵、奢华的商品。紫色的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.1网店页面配色2.网店色调与配色（2）按照印象分类。色彩搭配看似复杂，但并不神秘。既然每种色彩在印象空间都有自己的位置，那么色彩搭配得到的印象可以用加减法来估算。在实际设计过程中，设计师还要考虑到乘除法，比如同样亮度和对比度的色彩，在色环上的角度不同，搭配起来就会得到千变万化的色彩。提示本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类①柔和、明亮、温柔的印象。亮度高的色彩搭配在一起会有柔和、明亮、温柔的感觉。为了防止刺眼，设计师一般会用低亮度的前景色调和。同时，色彩在色环之间的距离也有助于避免沉闷。此类色彩常用于与女性有关的网店。柔和、明亮、温柔的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类②柔和、洁净、爽朗的印象。对于表现柔和、洁净、爽朗的效果，色环上蓝到绿之间的颜色应该是最适合的，并且亮度偏高，几乎每个组合都有白色参与。在实际设计时，可以用与蓝绿色相相反的高亮度有彩色系代替白色。此类色彩常用于与厨卫有关的网店。柔和、洁净、爽朗的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类③可爱、快乐、有趣的印象。可爱、快乐、有趣的色彩搭配特点是色相分布均匀，冷暖搭配，饱和度高，色彩分辨率高。此类色彩搭配常用于与儿童有关的网店。可爱、快乐、有趣的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类④活泼、快乐、有趣的印象。活泼、快乐、有趣相对可爱、快乐、有趣，色彩选择更加广泛，最重要的变化是用低饱和度有彩色或者灰色取代纯白色。此类色彩搭配常用于与儿童有关的网店。活泼、快乐、有趣的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类⑤运动、轻快的印象。运动的色彩要强化激烈、刺激的感受，同时还要体现出健康、快乐、阳光，因此饱和度较高、亮度偏低的色彩在这类场景中经常出现。此类色彩搭配常用于与运动有关的网店。运动、轻快的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类⑥轻快、华丽、动感的印象。华丽的印象要求页面充斥有彩色，并且饱和度偏高，而亮度适当减弱则能强化这种印象，此类色彩搭配常用于与户外运动有关的网店。轻快、华丽、动感的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类⑦狂野、充沛、动感的印象。狂野的印象空间中少不了低亮度的色彩，甚至可以用适当的黑色搭配。其他有彩色的饱和度高，对比强烈。此类色彩搭配常用于与户外运动有关的网店。狂野、充沛、动感的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类⑧华丽、花哨、女性化的印象。女性化的页面中紫色和品红是主角，粉红、绿色也是常用色彩。一般它们之间要进行高饱和度的搭配。此类色彩搭配常用于与女性有关的网店。华丽、花哨、女性化的网店页面如图示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类⑨回味、女性化、优雅的印象。要营造优雅的感觉，色彩的饱和度一般要降下来，一般以蓝、红两色为主，调节亮度和饱和度进行搭配。此类色彩搭配常用于与女性有关的网店。回味、女性化、优雅的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件网店色调与配色按照印象分类⑩高尚、自然、安稳的印象。这类印象一般要用低亮度的黄绿色营造，色彩亮度要降下去，注意色彩的平衡，页面就会显得安稳。此类色彩搭配常用于与老年人有关的网店。高尚、自然、安稳的网店页面如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.1网店页面配色在网店页面中采用色彩推移的方式组合色彩，通常是构成页面统一色调的最好方法之一。色彩推移是指将色彩按照一定的规律有秩序地排列、组合，分为色相推移、明度推移、纯度推移、互补推移、综合推移等。

3.色彩推移设计师可以通过色彩推移的方法使页面色彩看起来更加统一、和谐。色彩推移同样可以运用到图片的局部。提示本课件是可编辑的正常PPT课件色彩推移的类型（1）色相推移。色相推移是将色彩按色相环上的顺序，由冷到暖或由暖到冷进行排列组合的一种渐变形式。（2）明度推移。明度推移是将色彩按明度等差系列的顺序，由浅到深或由深到浅进行排列组合的一种渐变形式。（3）纯度推移。纯度推移是将色彩按纯度等差系列的顺序，由鲜到灰或由灰到鲜进行排列组合的一种渐变形式。（4）互补推移。互补推移是将色相环上相距180°的一对色相的纯度组合推移的形式。（5）综合推移。综合推移是将色彩按色相、明度、纯度推移进行综合排列组合的渐变形式。本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.2网店页面与色彩生活中的色彩往往不是单独存在的。人们观察色彩时，或是在一定的背景下观察，或是几种色彩并列观察，或是先看某种色彩再看另一种色彩，等等。这样所看到的色彩就好像发生了变化，形成色彩对比现象，影响心理感觉。色彩对比主要分为色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比及色彩的面积对比。1.色彩对比本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.2网店页面与色彩1.色彩对比（1）色相对比。①类似色对比属于色相的弱对比，反差小、柔和、舒缓，适合表现柔软的婴幼儿用品等。②邻近色对比可应用于妇婴用品、日用品、食品等类目网店中，给人典雅、明晰、干净的感觉。③对比色对比有非常醒目的宣传效果，可应用于运动商品、科技商品、节庆用品等类目网店中。④网店页面色彩对比为互补色，可以使广告更加突出。本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.2网店页面与色彩1.色彩对比（2）明度对比。以明度差别为主而产生的对比称为明度对比。人们通常把无彩色从黑到白的明度变化分为9个等级，称为明度梯尺（如图）。在明度梯尺上也可以找到有彩色对应的明度位置。不同明度的同种颜色在同一页面中给人的感觉有很大的不同。提示本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.2网店页面与色彩1.色彩对比（3）纯度对比。在某一色相的纯色中按比例逐渐加入无彩色，即可形成由若干个色阶组成的纯度系列。纯度可分为高纯度、中纯度和低纯度三个层次，即纯色和接近纯色的色彩为高纯度色阶，接近灰色的色彩为低纯度色阶，两者之间的为中纯度色阶。将三个层次的色阶相互组合，可以形成不同的对比模式。提示本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.2网店页面与色彩1.色彩对比（4）冷暖对比。冷暖对比是通过颜色的冷暖差别而形成的对比。冷暖本身是人皮肤对外界温度的感受，色彩的冷暖感主要来自人的生理与心理感受。在色彩搭配中，冷色比暖色看起来更舒适，不易造成视觉疲劳。蓝色、绿色是冷色系中主要的颜色，也是最常用的颜色，使用这类色彩制作的网店页面会给人一种清新、祥和、安宁的感觉。提示本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.2网店页面与色彩1.色彩对比（5）色彩的面积对比。色彩的面积对比是指两种或两种以上色彩的面积对比关系，是一种多与少、大与小的对比。本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.2网店页面与色彩两种或两种以上的色彩合理搭配，产生统一、和谐的效果，称为色彩调和。（1）同种色的调和。相同色相、不同明度和纯度的色彩调和，称为同种色的调和。同种色的调和要在明度、纯度上形成强弱、高低的对比，以消除单调感。（2）类似色的调和。色相接近的某些色彩，如红与橙、蓝与紫等的调和，称为类似色的调和。类似色的调和主要靠类似色之间的共同色来产生作用。（3）对比色的调和。色相相对的某些色彩，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的调和，称为对比色的调和。2.色彩调和本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.3网店页面色彩的分类网店页面的色彩根据其作用的不同可以分为三类：静态色彩、动态色彩和强调色彩。其中，静态色彩和动态色彩各有用途，相互影响，相互协作，只有处理好两种色彩之间的关系，才能使网店页面色彩达到统一、和谐的视觉效果，从而使买家对网店多一份好感。本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.3网店页面色彩的分类网店页面中的静态色彩并不是静态的意思，而是指结构色彩、背景色彩和边框色彩等带有特殊识别意义的、决定店面色彩风格的色彩。

动态色彩也不是指动画中运动物体携带的色彩，而是指插图、照片和广告等复杂图片中带有的色彩，静态色彩与动态色彩如图所示。1.静态色彩与动态色彩本课件是可编辑的正常PPT课件2.2.3网店页面色彩的分类强调色彩又称突出色彩，是在网店页面设计中有特殊作用的色彩，是为了达到某种视觉效果而与静态色彩对比反差较大的突出色彩，或者是在店招中带有广告意义的特殊色彩，也包括在一段文字中为了突出重点而给文字加的特殊色彩等。强调色彩如图所示。2.强调色彩本课件是可编辑的正常PPT课件项目实训——跨境原木家具店铺色彩搭配设计【实训目的】（1）掌握色彩的基础知识。（2）根据原木家具这一类产品的色彩基调选择店铺页面的搭配色。（3）掌握独立思考和分析问题的方法。本课件是可编辑的正常PPT课件项目实训——跨境原木家具店铺色彩搭配设计【实训内容】（1）按每组3～5人进行分组，每个小组设组长一名，负责统筹工作。每个小组在组长的带领下完成对色彩基础知识的复习。（2）小组成员运用学到的色彩知识来给跨境原木家具店铺的首页进行配色。本课件是可编辑的正常PPT课件项目实训——跨境原木家具店铺色彩搭配设计【实训步骤】（1）组长带领小组成员复习所学的色彩的基础知识。（2）对原木家具店铺适合什么样的配色展开谈论并记录。（3）组内成员各自完成对原木家具店铺首页的配色工作。（4）小组内就各成员的工作成果进行讨论并选出最适合原木家具店铺首页的配色方案进行学习讨论，并形成书面文件。本课件是可编辑的正常PPT课件课后练习题（1）色彩。（2）色彩对比。（3）色彩调和。（4）网店页面配色。1.名词解释本课件是可编辑的正常PPT课件课后练习题（1）简述色彩的大、小感。（2）简述色彩的华丽、质朴感。（3）简述色彩搭配的原则。（4）简述网店页面色彩的分类。2.简答题本课件是可编辑的正常PPT课件谢谢观赏敬请指正！店招、店标、店铺首页及店铺海报视觉设计项目三YCF3.1店招视觉设计3.3店铺首页视觉设计3.2店标视觉设计目录CATALOG3.4店铺海报视觉设计01了解店招与店标的概念及特点。02掌握店招视觉设计规范。知识目标03掌握店标视觉设计规范。04掌握店铺首页布局要点。05掌握店铺海报视觉设计要点。本课件是可编辑的正常PPT课件01能够进行店招视觉设计。02能够进行店标视觉设计。技能目标03能够进行店铺首页布局。04能够进行店铺海报视觉设计。本课件是可编辑的正常PPT课件重点与难点重点:（1）店招视觉设计。（2）店标视觉设计。难点：（1）店铺首页布局。（2）店铺海报视觉设计。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—优化跨境电商独立站产品页面的方法有数据显示，到2022年，美国电商销售额将达到6380亿美元。这对在线业务而言是个好消息，但是并非所有的电商业务都能获得增长。尽管电商行业蓬勃发展，但许多卖家仍在为提升转化率而苦苦挣扎。有数据表明，网店的平均转化率仅为2.86%，即每34个访客中只有1个能实现转化。如果网店的访问量很大，但是销量不多，那么卖家就需要采取一些措施来提高转化率。卖家一般会优化购物车废弃率来提升转化率，但他们往往没有意识到大多数客户甚至都没有到达加入购物车这一购物阶段。如今的客户有大量选择，他们的想法多变，会根据在产品页面上获得的体验做出购买决定。而大多数卖家都力求改善购买体验，因此改进产品页面至关重要。以下是客户通常对产品页面所抱的期望以及满足他们期望的方法。1.使用响应式设计如今，与计算机相比，大多数客户更喜欢使用智能手机或平板电脑上网购物。无论使用哪种设备，他们都希望能在产品页面上获得相同的无缝体验。通过使用自适应设计，可以确保网站自动响应以适应潜在买家所使用的设备。跨境电子商务视觉设计项目3店招、店标、店铺首页及店铺海报视觉设计简而言之，移动优先设计能够让用户使用其喜欢的设备浏览网店的产品，而无须调整页面大小或滚动页面，从而改善用户体验。此外，随着谷歌开始使用移动优先索引技术，如果卖家希望保证自己的网店受欢迎并获得销售收入，则建议采用自适应设计优化产品页面。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—优化跨境电商独立站产品页面的方法2.提升页面加载速度人们已经习惯了快节奏的生活方式，如果网店页面加载时间超过2秒，就会有超过50%的客户失去购买兴趣，页面加载延迟1秒可能会导致转化次数减少7%。提升页面加载速度的一种方法是优化网络和移动设备的图像。卖家可以使用TinyPNG之类的工具来压缩图像，而不会影响图像质量，这样图像就不会拖慢页面加载速度。3.在产品页面上集成实时聊天有研究表明，多达44%的消费者喜欢在网上购物时能够与卖家交谈。一种简单而便宜的方法是将实时聊天工具集成到产品页面，以便消费者可以直接与卖家联系。实时聊天工具还可以与其他交互式工具集成在一起，如共同浏览、语音或视频聊天，从而使卖家能够快速、方便地为消费者提供帮助。4.持续测试以找出更佳结果卖家很难搞懂买家的心思，他们今天喜欢一样东西，明天可能就不感兴趣了。这就是卖家需要定期进行A/B测试价格甚至布局A/B测试的原因，以确保店铺页面始终是较优的版本。Unbounce是一个简单的工具，可用于A/B测试产品和着陆页上的各种功能。使用此工具可以创建单个页面的多个版本，以查看用户点击的次数并自动提高转化率。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—优化跨境电商独立站产品页面的方法5.提供简单快捷的结账流程大多数在线购物者会对两件事感到气愤，即付款方式有限以及没有访客结账功能。不是每个买家都会成为回头客，都有时间在网站创建账户，尤其是他们买的产品价格较低又急需使用时。这就是为什么要有访客结账选项，以便着急使用的用户可以尽快购买。有些卖家可能会认为这对自己来说是一种损失，因为将失去与买家联系的机会。为避免这种情况的发生，除了提供访客结账选项外，卖家还可以为注册的买家提供折扣，让买家选择自己喜欢的选项。同时，还可建议买家采用多种付款方式，如货到付款，以方便购物者在网站上进行购物。6.使用专业的图片一图胜千言，尤其是对于网络购物而言，因为买家无法实际触摸或感受产品。他们会通过图片做出选择，这凸显了清晰、美观和专业的图片的重要性。除了使用相同尺寸和质量的图片外，建议使用多张产品不同角度的照片，让买家能够了解产品的每个方面。统计数据显示，多达33.16%的客户喜欢在购买产品之前查看产品的各个图像。例如，展示多种颜色的产品的图片，而不是只使用小标签向客户展示颜色选项。帮助客户做出选择的另一个方法是使用视频全面展示产品，以便客户更好地了解产品。数据表明，64%的客户在观看视频后购买产品的可能性更高。本课件是可编辑的正常PPT课件案例导入—优化跨境电商独立站产品页面的方法7.改进文案如前所述，产品图片是确定产品页面成功与否的关键因素之一，但不是只有这一个方法。尽管互联网用户更喜欢视觉效果，但在电子商务方面，内容为王，改进文案可以大大提高转化率。客户在购买前一般想了解更多信息，而这可以通过使用引人入胜且信息丰富的文案来实现，这些文案要能解答客户的疑问并帮助他们快速做出购买决定。好的文案不仅要有意义，而且要能吸引人，避免使用空洞或复杂的词语、俗气的句子和冗长的短语。改进文案的技巧大致可以归结为如下几点。（1）产品描述清晰、有意义、有新意。（2）标题和卖点的结构要清晰，以便于客户阅读。（3）文案包含产品的特定详细信息。（4）利用适当的关键词来优化产品页面。（5）使用有强烈情感感召力的词语。除上述内容外，还需在文案中列出产品价格、运输费用以及任何其他费用。事实上，很少有电商网站在其产品页面上清楚地展示运费和增值税/消费税等费用。因此，在完成订单后，客户常常会对价格上涨感到惊讶，因此放弃购买。列出任何其他费用可以赢得客户的信任，并尽量避免产生任何不愉快的经历。当然，如果可以提供免费送货服务，那对客户来说将是很好的福利，并且会对转化率产生积极的影响。本课件是可编辑的正常PPT课件3.1店招视觉设计3.1.1店招概述3.1.2店招设计的要点3.1.3店招视觉设计的规范3.1.4店招的表现形式3.1.5店招的艺术化处理3.1.1店招概述店招是店铺的招牌，是展示店铺品牌的标志。鲜明、有特色的店招对于店铺品牌形成和展现商品定位具有不可替代的作用。1.店招的定义本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.1店招概述店店招是网店留给消费者的第一印象，店铺定位、是否有优惠、是否有核心产品等，都可以从店招中看出来。店招位于店铺首页的最顶端，用于指示和引导消费者，展示店铺的名称、最新活动与销售内容等一系列信息。2.店招的作用店招是店铺的灵魂，是消费者进入店铺后看到的第一个模块，也是打造店铺品牌，让消费者瞬间记住店铺的最好“阵地”。提示本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.2店招设计的要点店招是一个店铺的形象，一个好的店招能起到传达店铺的经营理念、突出店铺的经营风格、彰显店铺形象的作用，图示为设计出色的ICEbear店铺店招。本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.2店招设计的要点店招通常都有规定的尺寸要求，以速卖通为例，其店招尺寸为950像素×150像素，格式为GIF、JPG和PNG，图片大小不能超过100KB。1.规范尺寸本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.2店招设计的要点店招要能够明确地告诉浏览者店铺卖的是什么，可以采用实物照片的形式直观形象地表现出店铺的商品与特色。2.表达直接本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.2店招设计的要点店招要能阐述店铺的商品特点，第一时间吸引并打动浏览者，可以体现出店铺和所经营商品的优势以及与其他店铺的不同之处，突出特点，形成差异。3.突出特点本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.3店招视觉设计的规范店招的首要功能就是要清晰地展示店铺名称。在店招上可以添加品牌宣传语、近期的打折促销信息、收藏按钮、移动端二维码等元素，力求利用有限的空间传递出更多的信息，以刺激消费者的购买欲望。但要注意这些元素最好不要超过3个，因为足够的留白空间有利于打造视觉重点，让设计元素发挥出最大的效能。HUAWEI店铺店招如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.3店招视觉设计的规范为了树立店铺品牌形象，提升店铺的档次，在设计店招时要注意使店招和导航条的风格统一，利用色彩、修饰元素与风格的相似性来营造视觉上的统一性，打造独特的店铺装修风格，让消费者在浏览店铺的短暂时间内就能对店铺产生预期的印象。MosirStore店铺店招如图所示。本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.4店招的表现形式品牌宣传店招首先需要考虑的是店铺名称、店标、广告语，因为这是品牌宣传最基本的内容；其次是关注按钮、关注人数、收藏按钮、店铺资质，可以从侧面反映出店铺的实力；最后是搜索框、第二导航条等方便用户体验的内容。GMT品牌宣传店招如图所示。1.品牌宣传店招本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.4店招的表现形式活动促销时店铺的特点是活动、流量集中增加，有别于店铺的正常运营。所以店招首先要考虑的是活动、优惠、促销产品等信息，其次是搜索框、第二导航条等方便用户体验的内容，最后才是店铺名称、店标、广告语等以品牌宣传为主的内容。三只松鼠店铺活动促销店招如图所示。2.活动促销店招本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.4店招的表现形式在产品推广店招设计上，首先要主打推广产品、推广信息、优惠券、活动信息等内容；其次是考虑店铺名称、店标、广告语等以品牌宣传为主的内容；最后是设计搜索框、第二导航条等方便用户体验的内容。东菱店铺产品推广店招如图所示。3.产品推广店招本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.5店招的艺术化处理为了让店招中的店铺名称给消费者留下深刻的印象，要对店铺名称进行各种艺术化处理。下面介绍几种常用的店铺店招名称进行艺术化处理方法。1.店铺名称的艺术化处理本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.5店招的艺术化处理（1）用不同字体和字号的组合营造艺术感。虽然有的店铺会在店招中添加设计好的店铺徽标来代替店铺名称，但文字仍是店铺名称最主要的表现形式。因此，可以采用一种最简单、有效的方式来美化店铺名称，那就是通过不同字体和字号的组合使用赋予店铺名称一定的艺术感。美德乐店铺店招如图所示。1.店铺名称的艺术化处理本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.5店招的艺术化处理（2）添加特效突出特殊性和醒目度。为了让店招更加美观，设计时可以为店招添加合适的背景，但这样一来店招中店铺名称的表现力往往就会被削弱。因此，可以通过添加特效的方式来突出店铺名称的特殊性和醒目度，这些特效包括渐变色、阴影、浮雕与发光等。宝岛眼镜店铺店招如图所示。1.店铺名称的艺术化处理本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.5店招的艺术化处理（3）使用修饰元素提升观赏性。单一的文字组合、简单的修饰，有时并不能真正表现出店铺的风格和设计的精致感。而将店铺名称与合理的修饰元素进行融合设计，以完善、修饰、隐喻或暗示某种信息，让店铺名称更加个性化，不失为一种好方法。德芙店铺店招如图所示。1.店铺名称的艺术化处理本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.5店招的艺术化处理图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也发挥着重要的作用。在导航条制作中就需要应用图层样式，因为电商平台装修后台默认的样式最多允许用户更改导航条的背景颜色，这样的导航条会给人千篇一律的感觉。2.图层样式的应用随着店铺装修的个性化、精致化成为一种潮流，导航条的设计也越来越受到电商视觉设计者的关注。提示本课件是可编辑的正常PPT课件3.1.5店招的艺术化处理一个质感强烈、层次清晰的导航条不仅可以提升整个店铺首页的档次，而且更具诱惑力，能让消费者更乐意去点击。图层样式的作用就是对设