新媒体营销 课件 第一章 新媒体概述

《新媒体营销》第一章新媒体概述Contents目录任务一新媒体概述任务二新媒体发展现状与趋势任务三网络新媒体营销方式任务四新媒体岗位职责学习目标知识目标1.了解新媒体和传统媒体的区别；2.明确新媒体营销的优势所在；3.了解新媒体的发展现状；4.明确新媒体的人才需求和不同的岗位职责。技能目标1.能够借助新媒体来展开营销；2.能够结合新媒体发展趋势改变营销策略；3.能够结合营销目标选择合适的新媒体营销方式。思政目标1.能够遵守相关法律法规，合理展开新媒体营销；2.具有正确的价值观，建立积极向上的运营团队；3.具备团队协作、迎难而上职业精神，能够协同他人协作完成营销推广策略。ABC项目情景

小刘经营一家售卖水果的网店，为了吸引更多站外流量，小刘计划借助现今较为热门的新媒体展开营销，但是，新媒体的特点及优势，常见的网络新媒体营销方式小刘都不甚了解，在展开新媒体营销前，小刘计划从这些基础知识展开了解。新媒体概述01一、新媒体概述任务分析任务实施知识链接一、新媒体概述任务分析移动互联网的飞速发展，带动了新媒体的广泛应用，越来越多的网店借助不同的新媒体平台进行引流。那么，什么是新媒体？什么又是新媒体营销？下面我们将围绕以上问题，展开新媒体营销概述内容的讲解。一、新媒体概述任务实施一：区分新媒体与传统媒体

传统媒体形式主要包括电视、广播、图书、报纸、期刊等，在信息传播中有时间和空间的局限性，受众被动接受信息，参与感弱。如图:新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息的传播形态和媒体形态，如图所示为现今较为热门的新媒体平台。一、新媒体概述任务实施二：新媒体营销的优势分析

1.信息的传播速度较快2.信息的容量较大

3.信息反馈机制较完善4.信息融合度较高

5.发布机制较灵活

一、新媒体概述知识链接：新媒体营销的特点

多元化普及性互动性灵活性THANKS《新媒体营销》第一章新媒体概述Contents目录任务一新媒体概述任务二新媒体发展现状与趋势任务三网络新媒体营销方式任务四新媒体岗位职责学习目标知识目标1.了解新媒体和传统媒体的区别；2.明确新媒体营销的优势所在；3.了解新媒体的发展现状；4.明确新媒体的人才需求和不同的岗位职责。技能目标1.能够借助新媒体来展开营销；2.能够结合新媒体发展趋势改变营销策略；3.能够结合营销目标选择合适的新媒体营销方式。思政目标1.能够遵守相关法律法规，合理展开新媒体营销；2.具有正确的价值观，建立积极向上的运营团队；3.具备团队协作、迎难而上职业精神，能够协同他人协作完成营销推广策略。ABC项目情景

小刘经营一家售卖水果的网店，为了吸引更多站外流量，小刘计划借助现今较为热门的新媒体展开营销，但是，新媒体的特点及优势，常见的网络新媒体营销方式小刘都不甚了解，在展开新媒体营销前，小刘计划从这些基础知识展开了解。新媒体发展现状与趋势02二、新媒体发展现状与趋势任务分析任务实施知识链接二、新媒体发展现状与趋势任务分析新媒体领域近年来呈现出前所未有的巨大变化，面对时代变迁，必须清楚地认识与把握新媒体的现状与发展趋势，才能充分地运用新技术、新应用去展开营销，实现信息传播迅速化、便捷化的目标。二、新媒体发展现状与趋势任务实施一：新媒体发展现状

1.移动用户持续增长，智能终端全面渗透到人们的日常生活2.新媒体应用保持良好发展势头二、新媒体发展现状与趋势任务实施一：新媒体发展现状

3.资讯消费占据主流，信息获取碎片化、视频化4.微博微信稳居优势地位二、新媒体发展现状与趋势任务实施二：新媒体发展趋势

123矩阵化布局成未来趋势新媒体平台面临洗牌趋势，走向寡头竞争新媒体监管手段更加完善，重视自媒体舆情二、新媒体发展现状与趋势知识链接：新媒体传播特点

传播方式双向化接受者传递者接收方式从固定到移动室内室外传播速度实时化更加迅速

实时接收信息实时做出反馈传播内容多元化

传统媒介新媒体多元化融合化THANKS《新媒体营销》第一章新媒体概述Contents目录任务一新媒体概述任务二新媒体发展现状与趋势任务三网络新媒体营销方式任务四新媒体岗位职责学习目标知识目标1.了解新媒体和传统媒体的区别；2.明确新媒体营销的优势所在；3.了解新媒体的发展现状；4.明确新媒体的人才需求和不同的岗位职责。技能目标1.能够借助新媒体来展开营销；2.能够结合新媒体发展趋势改变营销策略；3.能够结合营销目标选择合适的新媒体营销方式。思政目标1.能够遵守相关法律法规，合理展开新媒体营销；2.具有正确的价值观，建立积极向上的运营团队；3.具备团队协作、迎难而上职业精神，能够协同他人协作完成营销推广策略。ABC项目情景

小刘经营一家售卖水果的网店，为了吸引更多站外流量，小刘计划借助现今较为热门的新媒体展开营销，但是，新媒体的特点及优势，常见的网络新媒体营销方式小刘都不甚了解，在展开新媒体营销前，小刘计划从这些基础知识展开了解。网络新媒体营销方式03三、网络新媒体营销方式任务分析任务实施知识链接三、网络新媒体营销方式任务分析小刘要开展新媒体营销工作，需要了解常见的网络新媒体营销方式，从而在后期根据具体的营销目标选择合适的营销方式。三、网络新媒体营销方式任务实施一：即时通讯类

即时通讯是一种实时通信系统，允许两人或多人使用网络实时的传递文字消息、文件语音或视频交流。即时通讯工具的代表有微信、QQ等。即时通讯工具的演变史三、网络新媒体营销方式任务实施一：即时通讯类

以较有代表性的微信营销为例，其主要营销方式有公众平台营销、微信朋友圈营销、微信群营销，是一种点对点推广产品、品牌、文化的营销方式。微信营销相对于传统营销，独特之处在于实现点对点的精准营销提供灵活多样的营销样式强关系机制123三、网络新媒体营销方式任务实施二：社交网络类

社交网络的典型代表微博作为日常获取碎片化信息的重要途径，其特点及优势体现如下：成本与门槛低传播快，效果明显内容多元平台开放互动性强操作简单三、网络新媒体营销方式任务实施三：视频及直播类最具代表的短视频平台相对于传统营销方式，视频营销的优点成本低目标精准呈现效果好互动性强常见的视频发布渠道在线视频：爱奇艺、优酷、腾讯等资讯客户端：一点资讯、今日头条等短视频：抖音、快手等社交平台：微博、微信、QQ空间等三、网络新媒体营销方式知识链接：论坛营销认知

论坛营销就是企业或个人利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布产品或服务信息，从而让目标用户更加深刻地了解产品和服务，最终达到宣传产品或品牌、加深市场认知度的营销活动。论坛营销的特点成本低、见效快传播范围广、可信度高用户精确度高针对性强123THANKS《新媒体营销》第一章新媒体概述Contents目录任务一新媒体概述任务二新媒体发展现状与趋势任务三网络新媒体营销方式任务四新媒体岗位职责学习目标知识目标1.了解新媒体和传统媒体的区别；2.明确新媒体营销的优势所在；3.了解新媒体的发展现状；4.明确新媒体的人才需求和不同的岗位职责。技能目标1.能够借助新媒体来展开营销；2.能够结合新媒体发展趋势改变营销策略；3.能够结合营销目标选择合适的新媒体营销方式。思政目标1.能够遵守相关法律法规，合理展开新媒体营销；2.具有正确的价值观，建立积极向上的运营团队；3.具备团队协作、迎难而上职业精神，能够协同他人协作完成营销推广策略。ABC项目情景

小刘经营一家售卖水果的网店，为了吸引更多站外流量，小刘计划借助现今较为热门的新媒体展开营销，但是，新媒体的特点及优势，常见的网络新媒体营销方式小刘都不甚了解，在展开新媒体营销前，小刘计划从这些基础知识展开了解。新媒体岗位职责04四、新媒体岗位职责任务分析任务实施知识链接四、新媒体岗位职责任务分析随着新媒体的快速发展，整个市场对新媒体的岗位需求量也不断上升，应聘新媒体领域相关岗位的求职者数量呈增长趋势。整体来说，新媒体从业者在未来会有很大的发展空间。四、新媒体岗位职责任务实施：新媒体人才需求和岗位职责1.市场和行业需求各大城市对于新媒体岗位的需求不一，根据拉勾网统计数据显示，北京、深圳、上海占据着前三的位置。

随着新媒体的快速发展，越来越多的行业需要新媒体岗位的人才，其中电子商务、教育行业和生活服务三大行业对新媒体岗位的需求量最大。四、新媒体岗位职责2.新媒体人才层次划分及岗位职责根据智联招聘最新公布的新媒体行业相关招聘信息，可以根据岗位要求和薪资将新媒体人才分为以下四个层次。

第一层：新媒体客服人员

新媒体客服人员入行门槛低，零基础的新人一般可以考虑从客服做起，通过这个岗位能快速了解各个岗位的主要工作内容，使自身快速的成长起来，如图（新媒体客服待遇及岗位职责）所示。四、新媒体岗位职责

第二层：新媒体编辑人员作为一名合格的新媒体编辑人员，不仅要掌握排版、美化等基本技能，还应该提升自身的内容编辑能力，内容编辑的范围包括内容生产和内容加工，如图（新媒体编辑待遇及岗位职责）所示。四、新媒体岗位职责负责公司新媒体整体运营。管理并运营公司微信、微博、知乎、贴吧等社会化媒体平台，负责日常发布内容的素材搜集、内容策划、文案撰写；对新媒体营销及信息有深入的研究能力和敏锐的洞察力，有实操经验和成功案例；快速响应社会、娱乐等网络热点话题，擅长借势造势，能够独立完成热点营销事件的策划和执行；建立有效的新媒体运营体系，提升用户的活跃度，增加品牌的知名度和美誉度。负责公司大项目的新媒体营销策划及执行统筹；负责新媒体关系拓展及商务合作等。第三层：运营推广人员新媒体运营是新媒体工作的重点，对从业者的互动结合、热点把控、创意规划等能力要求是关键，所以符合岗位需求且能力很强的人才是非常受重视的。新媒体