一点好心情品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析..........................................................................................1

1.1项目背景.......................................................................................................1

1.2项目需求及分析...........................................................................................1

1.2.1一点甜品品牌化.......................................................................................2

1.2.2特产电商现状析.......................................................................................2

1.2.3一点甜品品牌消费者析...........................................................................3

1.2.4国内同类品牌标志析...............................................................................4

1.3设计流程.......................................................................................................4

2项目方案设计定位..................................................................................................4

2.1一点甜品品牌视觉形象关词.......................................................................4

2.2设计风格.......................................................................................................5

3一点甜品品牌形象视觉设计..................................................................................5

3.1一点甜品品牌形象核心设计.......................................................................5

3.1.1标志设计...................................................................................................5

3.1.2标准字体..................................................................................................9

3.1.3标准颜色.................................................................................................10

3.1.4辅助图形................................................................................................10

3.1.5IP形象....................................................................................................11

3.2一点甜品品牌形象应用设计.....................................................................11

3.2.1店铺首页导航栏.....................................................................................11

3.2.2店铺banner............................................................................................12

3.2.3品牌推广.................................................................................................13

3.2.4APP图标..................................................................................................14

3.2.5APP界面底栏图标..................................................................................15

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3.2.6二维码.....................................................................................................16

3.2.7微信表情包.............................................................................................17

3.2.8卡片.........................................................................................................18

3.2.9手提袋.....................................................................................................19

3.2.10礼盒.........................................................................................................20

3.2.11餐盘.........................................................................................................21

3.2.12笔盒.........................................................................................................22

3.2.13日历.........................................................................................................23

3.2.14吊牌.........................................................................................................24

3.2.15花瓶.........................................................................................................25

3.2.16信封.........................................................................................................26

3.2.17招牌门店.................................................................................................27

4总结.................................................................................................................................28

参考资料......................................................................................................................29

II

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一点甜品品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

近年来人们生活水平不断提高人们对生活的追求更加多元化，许多人对于

甜品的需求不断增加。甜品行业适合的人群也越来越广泛，目前甜品店卖的烘

焙类产品范围比较广类型多，但是专门针对某一群体设计的市场比较稀缺。这

对于市场开发是一种机会。而且甜品店近几年来很多人进入这个行业普及到了

大街小巷中。

在如今甜品行业中重视服务的市场相对较少，大部分是顾客自助式购物，

甜品这一词给人的印象是女性比较偏多，根据市场这个一不足可以进行整改，

免面向更多的消费者，开拓更宽的市场。

随着技术的发展甜品行业的门槛也不断地提高，不仅要做出满意顾客的甜

品在口味配料方面也要不断的提高，有些企业运用大数据推算出消费者的爱好

和需求，更加精确找出合适促销的产品。

根据市场的需求，“一点甜品”品牌设计是主打当代人的口味和审美进行设

立品牌形象，定位在于现代年轻化，现在年轻人是当代甜品的主力消费军，所

以设计时用现代化元素贴合周到的服务，甜品种类多样化进行市场定位。

1.2项目需求及分析

当前甜品店种类繁多，没有特殊的专门有特色的甜品，因此“一点甜品”

设计方面考虑当代元素主打针对当代青年和白领的消费市场，在logo设计方面

诱人要有自己的特点吸引顾客。甜品方面设计主打温馨给顾客一种放松愉悦的

心理，在当今快节奏的社会给予一种心理上的共鸣。刺激消费者加强购买的欲

望。可以将甜品店连锁面向更多的市场和顾客，在多个地区开设店铺让更多人

了解这个品牌。

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甜品品牌可以和其他有独特特色的品牌进行联名，更加的有优势让跟多人

了解品牌的独特之处带来的更好的消费体验感。起到一个品牌效应，同时独特

的配料味道与其他的不同，占领消费市场，不断地创新研究市场变化。

1.2.1一点甜品品牌文化

一点甜品的创立，目前甜品逐渐步入人们的生活必需品当中。要满足顾客

的胃口需求，而且跟要符合当代市场的审美，不断地进行创新为了不被淘汰。

产品主要有各种小蛋糕，奶油系列、水果甜品。各种款式包括不同节日和季节

推出的特色产品，更要打造好属于本品牌的主打特色系列产品吸引新老顾客。

公司目标：面向更广阔市场，增加客流量，树立良好口碑。

品牌口号：一点甜品，一点好心情!

1.2.2甜品电商现状分析

在当今互联网的发展时代，电商不断地进步不断地突破，在市场上面的不

断地推广，有一种很好的发展情景。商继续保持良好发展态势。

1.甜品电商背景

从之前的市面上开店铺的店面，慢慢从线上转变为了线下，现在甜品店在

很多电商平台上面开拓了自己的市场，例如在淘宝，美团，饿了么等一系列软

件上不断地进军。这是一种进步实现了线下线上双节的营销模式。带来了很多

新的机会和挑战。这也是甜品开拓的一种新产品。

2.甜品电商质量与安全

在当今的市场上国家对更质量方面越来越重视，特别是在餐饮方面，如今

的甜品更加要注意，人们不仅要求美食可口更加在乎卫生是否达标，是否吃的

健康，甜品行业的健康一步步的逐渐进步。随之当今的一些社会事件带来的负

面影响人们也对一些品牌产生了不信任和担忧，希望自己的可以吃到放心的食

物，满足自己对甜品的喜好。

解决方法：首先在政策方面国家要加大力度对食品安全房名进项整改和设

立一个合格要求的规则和政策。其次在企业方面对其加强进入市场的门槛，让

企业增加自己的责任心和道德责任对食品健康方面抢抓，严格要求。给消费者

树立一个榜样，自觉进行政府和消费者的自我监督。不断改进和改善。

3.甜品电商线上销售问题

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线上销售会遇到一些不同的问题，在线上如何进行产品推广以及在那些平

台进行客户的引流鼓励客户进项购买。产品的推广和界面的设计。顾客的需求

是否满足，是否具有针对性。

解决方法：首先先对线上消费者进行了解收集其信息。更加的将商品进行

推广和销售。线上还要有专门的人员进行商品的跟进和服务，进行合理的售后

服务。同时对于顾客的需求要引起重视，并不断地修改和改正。

4.甜品电商长期性发展

确保甜品在电商领域的长期发展要制定一个合理的政策，并且不断地进项

创新，是一个企业得以长远发展的王道。

5.产品制作注意事项

首先考虑当地市场的需求和顾客的喜好，不断地调整和发展，产品制作不

仅考虑安全问题也要注意食品的美味度和吸引消费者的独特欣赏外观。注

重品质和形象。

1.2.3一点甜品品牌消费者分析

目前甜品市场的种类比较广泛有中式风格，西方设计等。面向的消费者范

围也逐渐扩大加强有小孩子，青年人，老年人。而且目前甜品店在线下的门店

近年来不断地增加，线下也采取了网店销售。大部分店铺主要靠各种促销手段

来吸引更多用户如运用各种节假日和各种社会事件来进行扩大宣传。甜品店的

广泛分布特别是在当今的社会街道门店可以看到很多处甜品电子的店铺。2020

年来甜品的需求量出现了巨大的增长。

顾客的对于产品的消费习惯和观念不断地发展和更新。消费者对一点甜品

的认识已经从当初的味道满足到了如今不仅要鲜美还要用料健康新鲜，而且在

包装方面和策划上需要有更多的创新吸引顾客。:

1.消费者的特征分析

当前消费者主力军是当代年轻人购买者居多。分布在当代的白领和大学生

年轻人中。

2.消费者的购买决策过程，顾客在购买过程中考虑到该品牌的口味和服务

上的评价以及食材的健康和创新

3.消费者购后行为

消费者购后的评价以及是否会回购，传播给其他的消费者起到宣传促销的

作用。

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4一点甜品的品牌研究了消费者的年龄

消费年龄：20-30岁左右。

消费人群：年轻人，白领，大学生

1.2.4国内同类品牌标志分析

通过对比国内特产小吃品牌的logo，发现很多都以产品特征为创意出发

点，标志中都有自身品牌人物形象，富有立体感，颜色设计也符合产品特征，

均具有各自特色的视觉识别、品牌理念，设计技巧值得学习。

图1国内同类品牌标志

1.3设计流程

首先了解了品牌的背景和文化后，根据消费者的行为进行各方面的分析，

以及对市场的数据和发展趋势的制定相应的政策方案。还有考察产品的竞争者

的相对优势和政策，结合我方的品牌设计进行相应调整。分析logo的设计调查

顾客的喜好，设计模型和颜色独特的特色。结合多种元素和核心进行一个品牌

形象定位。同时要设计将品牌的宣传进行一个策划宣传，在多处进行展示以及

进行广告推广。同时策划多个策略进行比较选出其中一个最优最合适方案。

2项目方案设计定位

2.1一点甜品品牌视觉形象关键词

分析一点甜品品牌形象的特点和地域特征，总结出它的品牌视觉形象关键

词是：好心情、美味、健康。

“好心情”是一点甜品的核心体现，这个一点甜品的品牌主要是想给顾客

带来一份愉悦的心情。

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“美味”主要是提供产品特殊的味道让顾客觉得物超所值留下深刻的印

象。提升企业客流量。

“健康”表示一个品牌的保障，让顾客放心把一点甜品作为首选。健康是

配料表让消费者吃得放心，产生品牌信赖。

2.2设计风格

一点甜品品牌形象设计采用一种温馨的给人一种愉悦心情的色彩搭配，设

计的要具有简单并且不单调，具有创新而且符合品牌名称，根据如今的市场需

求设计贴合顾客审美给人一种亲切的吸引力。图形设计也要结合品牌的核心和

品牌形象定位进行结合。设计也要贴合主要消费人群，年轻化设计元素。时尚

简约更有内涵的设计。

3一点甜品品牌形象视觉设计

一点甜品品牌形象设计主要有构造上的设计和品牌形象颜色设计。

3.1一点甜品品牌形象核心设计

一点甜品品牌形象核心设计中主要包括标志、标准字体、标准颜色、辅助

图形、吉祥物等设计制作。

3.1.1标志设计

1）．联想思维图

以一点甜品品牌视觉形象关键词进行思维发散，找出与品牌形象相契合的

关键元素。

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图2联想思维图

2）.标志第一稿

第一稿效果图我运用的元素有皇冠，甜甜圈，眼睛的结合

图3设计手稿

3）.标志设计的几种方案

但是第一稿设计比较简单没有体现出品牌的独特定位和品牌形象。产品的

核心没有完全体现出来而且设计的比较普遍不能吸引消费的眼光，过于单一元

素较少。因此重新进行了第二稿的设计，增加了一些元素为了使更加具体形

象。。

以下是核心元素提炼图1：

6

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图4核心元素提炼图1

以下是标志第二稿：

图5标志第二稿

以下是核心元素提炼图2：

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图6核心元素提炼图2

以下是标志第三稿：

图7标志第三稿

4）．标志设计定稿

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第二稿字体设计当中底下的设计英文字体排列不够整齐，不能完整的贴合

并且字体的大小设计不太协调，字体的设计搭配的不够协调，因此对字体的排

版和大小进行了修改使其更加的完整。字完成第三稿的修改最后也是定稿了第

三稿以下是标志最终定稿：

图8标志定稿

5）．标志设计理念

品牌中想象LOGO的设计中，在元素设计上面设计搭配其品牌形象定位和

核心同时还要符合中心设计理念。还有设计的文化理念和背景根据市场调研设

计品牌的造型设计构造。品牌设计有相关的文化如:“好心情，健康，美味”

的精神。其LOGO的设计要简约大方有内涵，设计造型要时尚贴图案设计。顾客

的定位面向年轻化，消费人群定位。

3.1.2标准字体

标准字体包括中文、英文和其他独特字体，将品牌的形象的设计将图形和

字体进行整合。

正文字体：华文琥珀。

图9正文标准字体

正文字体：翻滚积木

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图10标志标准字体

3.1.3标准颜色

标准色包含了企业的形象和风格设计，企业的精神，更好的与企业理念结

合。一点甜品品牌形象采用了以下三种颜色：

图11标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形是企业形象的另一种表现帮助更好的贴合企业形象。

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图12辅助图形

3.1.5IP形象

IP形象是为企业设计的标志性的人物形象，象征着企业的文化，使企业更

加贴近消费者，展示品牌文化。一点甜品吉祥物为卡通人物形象，造型设计简

约，充满激情，无论走到哪都能给人带来欢乐。

图13IP形象

3.2一点甜品品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

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设计思路：整个版面运用温馨给人一种愉悦的心情，简约的设计色彩方面

比较饱和暖色系，

以下是店铺首页导航栏效果图的展示：

图14店铺导航栏效果图

3.2.2店铺banner

设计思路：banner运用整体的橘色。温馨的设计在视觉上面给人一种舒适

愉悦的心情，而且设计简约有元素丰富设计有品牌的主推产品，吸引顾客在这

界面，引起顾客的购买欲望。

以下是店铺banner效果图的展示：

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图15店铺banner效果图

3.2.3品牌推广

设计思路：运用品牌广告位来提高一点甜品的品牌知名度，建立品牌和企

业形象，增加知名度。

以下是品牌推广效果图的展示：

图16品牌推广效果图

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3.2.4APP图标

设计思路：APP图标是企业的一个象征,在市场上和企业形象，使顾客更好

的进行体验更好的了解产品。

以下是APP图标展示：

图17APP图标

]

图18APP效果图

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3.2.5APP界面底栏图标

设计思路：清晰简约，易于识别操作，富有一点甜品特色。

以下是APP界面底栏图标效果图的展示：

图19APP界面底栏图标

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图20APP界面底栏图标效果图

3.2.6二维码

设计思路：二维码可以激起客户关注欲望，带来更多的粉丝关注，更好地

投放广告，我将一点甜品的二维码设计成复古风格和休闲风格。

以下是二维码效果图的展示：

图21微信二维码

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3.2.7微信表情包

设计思路：现代年轻人网络聊天更倾向于使用表情包来表达语言情感，因

此我将一点甜品设计为卡通风格，更加贴近客户日常生活，便于传播企业形

象，带来更多市场关注度。

以下是微信表情包的展示：

图22微信表情包

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3.2.8卡片

设计思路：卡片是一个品牌的形象象征。可以让人了解此品牌的树立，加

深消费者心里的印象。

以下是卡片平面图和效果图的展示：

图23卡片平面图和效果图

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3.2.9产品包装

设计思路：手提是日常生活中经常使用的产品，给人们带来了很多的便利。

手提袋也可以起到装饰的作用，方便购物和收集，制作的材料是环保的可以循

环使用。

以下是手提袋的展示：

图24手提袋包装盒

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3.2.10礼盒包装

设计思路：礼盒可以用来放置物品将其送人这可以促进人与人之间的情感

交流，同时收集物品可礼盒收集，也起到了一个整理的过程。

以下是礼盒包装平面图和效果图的展示：

图25礼盒包装

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3.2.11餐盘

设计思路：餐盘是人日常中经常用的餐具，可以用来方便进行装食物，以

及起到一个装饰的作用。

以下是餐盘平面图和效果图的展示：

图26餐盘平面图和效果图

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3.2.12笔盒

设计思路：笔盒在当今中不仅起到可以书写的作用，存放笔纸。并且可以

经典笔盒可以送朋友同时顾客，也是一种友好的象征。

以下是笔盒平面图和效果图的展示：

图27笔盒平面图和效果图

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3.2.13日历

设计思路：日历是中国家里经常摆放的物件，不仅象征时间上面的结交日

以及季节，代表着中国传统。

以下是日历的展示：

图28胸针

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3.2.14吊牌

设计思路：吊牌在社会当中起到一个注意和装饰的作用，让顾客一眼可以

看到注意事项。

以下是吊牌平面图和效果图的展示：

图29吊牌平面图和效果图

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3.2.15花瓶

设计思路：花瓶在人们生活当中起到装饰的作用，美观是人们的观赏物。

点缀环境。。

以下是花瓶的设计展示：

图30花瓶

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3.2.16信封

设计思路：信封的设计美观也关乎到一个企业的形象设计，增加孤顾客的

好感度。信封也起到一个沟通交流的作用。

以下是信封效果图的展示：