经典广告解析知到智慧树章节测试课后答案2024年秋成都师范学院

经典广告解析知到智慧树章节测试课后答案2024年秋成都师范学院第一章单元测试

不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。

A:错B:对

答案:对广告公司创作广告的标准是（）。

A:单纯B:相关C:所有人喜欢D:独特

答案:单纯；相关；独特广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。

A:错B:对

答案:错广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。

A:对B:错

答案:对传统广告传播行为有哪些困境？（）

A:低效B:低俗C:模糊D:昂贵

答案:低效；模糊；昂贵

第二章单元测试

USP理论的主要原则有()。

A:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张B:广告应着重赋予品牌更多感性利益C:提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的D:提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客

答案:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张；提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的；提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客USP理论的局限有（）。

A:随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼B:从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位C:独特的主张易被模仿，进而失去独特性D:没有强调产品的具体特征

答案:随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼；从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位；独特的主张易被模仿，进而失去独特性USP理论是在上世纪50年代初由（）提出的。

A:克劳德·霍普金斯B:罗瑟·里夫斯C:杰克·特劳特D:唐·舒尔茨

答案:罗瑟·里夫斯所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。

A:错B:对

答案:对在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。

A:错B:对

答案:错

第三章单元测试

定位理论的核心是“占领消费者的心智资源”。

A:对B:错

答案:对“品牌形象是一种长期战略”这一论断出自于（）理论。

A:整合营销传播理论B:品牌形象理论C:USP理论D:定位理论

答案:品牌形象理论品牌的内涵不包括（）。

A:品牌资产B:品牌个性C:品牌利益D:品牌文化

答案:品牌资产定位理论的提出者是（）。

A:大卫·奥格威B:杰克·特劳特C:李奥·贝纳D:罗瑟·里夫斯

答案:杰克·特劳特整合营销传播理论中内容整合主要包括（）。

A:建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同B:精确区隔消费者C:确认目前消费者如何在心中进行品牌定位D:提供一个具有竞争力的利益点

答案:建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同；精确区隔消费者；确认目前消费者如何在心中进行品牌定位；提供一个具有竞争力的利益点

第四章单元测试

大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现的，能触及到品牌“灵魂”的创意。

A:对B:错

答案:对无限改进型产品主要靠品牌来驱动推广。

A:错B:对

答案:错广告创意的表现形式有（）。

A:广告文案B:传播画面C:故事情节D:代言人

答案:广告文案；传播画面；故事情节下列属于有限改进型产品的是（）。

A:洗发水B:可乐C:啤酒D:数码产品

答案:洗发水；可乐；啤酒下列广告中属于非商业性广告的是（）。

A:劳务广告B:公益广告C:产品广告D:企业形象广告

答案:公益广告

第五章单元测试

恐惧信息的传播是改变消费者态度的途径之一。

A:错B:对

答案:对广告的实质是（）。

A:说服消费者B:介绍产品C:销售D:介绍企业

答案:说服消费者不正当比较广告为广告伦理缺失的表现形式之一。

A:错B:对

答案:对在广告中恶意贬低竞争对手属于（）。

A:不正当比较广告B:虚假广告C:新闻广告D:恶俗广告

答案:不正当比较广告儿童广告只是利用儿童形象做广告，可以起到特殊的作用，因此不可能出现伦理问题。

A:错B:对

答案:错

第六章单元测试

网红直播带货即为短视频广告。

A:错B:对

答案:错短视频广告的问题在于（）。

A:创意不足，难以引起关注B:短视频广告不能完整地传达品牌信息与广告诉求C:存在暗箱操作，监测困难，实际达到的推广效果难以评估D:短视频广告存在着滥用、低俗、侵权的一些乱象

答案:创意不足，难以引起关注；存在暗箱操作，监测困难，实际达到的推广效果难以评估；短视频广告存在着滥用、低俗、侵权的一些乱象一镜到底的长图表现形式，关键是要在内容上必须不断设置悬念，才能有效引导读者继续阅读下去。

A:对B:错

答案:对UGC的全称为用户生成内容。

A:错B:对

答案:对传统的四大媒体包括（）。

A:电视B:杂志C:广播D:报纸

答案:电视；杂志；广播；报纸

第七章单元测试

传统广告媒体依然有很大的存在价值，只是在这种外部、内部、和市场环境的多重压力下，如何变局转型，如何创新，如何和互联网思维联系起来，才是传统广告媒体的出路。

A:错B:对

答案:对传统报纸广告的特点主要有（）。

A:覆盖面广B:易保存C:可重复阅读D:信息量大，说明性强

答案:覆盖面广；易保存；可重复阅读；信息量大，说明性强品牌们越来越喜欢将网红生产的内容在更多的渠道上去推广，主要是因为（）。

A:内容更加形象生动B:网红的影响力大C:内容足够社交化D:人性化地传达了品牌的关键营销信息

答案:内容更加形象生动；内容足够社交化；人性化地传达了品牌的关键营销信息MC