雅乐士感恩中国慈善行活动方案

2021年雅乐士感恩中国慈善行活动方案一、活动整体规划〔一〕活动目标〔二〕活动思路1、在资源上，充分整合雅乐士、21世纪经济报道、河南地区经销商三方面的资源，三方合力，聚焦发力；2、在传播上，点面结合，放大活动影响力：在面上，依托21世纪经济报道之媒体平台，以平媒、网络等实现广度覆盖，力争在全国范围内造就一定影响力。在点上，依靠河南地区经销商之资源，以当地电视、报纸等群众媒体，实现区域深度穿透传播。慈善活动以年度为周期，整个活动推广时间从2021年5月-2021年5月，分为三个阶段。整体时间规划及主要工作如下表：〔三〕活动规划阶段时间主要工作备注第一阶段

预热期2010.05—2010.08媒体谈判及前期宣传志愿者招募爱心大使遴选河南活动筹备活动物料设计今年7月招商订货会通报慈善活动进展第二阶段高潮期2010.09河南郑州新闻发布会爱心小学落成剪彩仪式第三阶段持续期2010.10—2011.05后续跟进（新闻报道、志愿者支教跟进等）活动成果展览（2011春夏发布会）二、活动具体操作第一阶段：预热期本阶段的主要工作——线上舆论造势尽快与21世纪经济报道确立媒体合作方案，建立媒体阵地与宣传平台。以21世纪经济报道为主、企业赞助支持的形式，对慈善活动进行前期报道与舆论造势。主要形式为新闻报道、结合局部硬广软文投放。〔注：相当于由媒体去推动慈善活动，雅乐士赞助协办〕其他备选的河南籍体育明星：兵乓女皇邓亚萍，中国射击运动史上第一个女子世界冠军、郑州大学体育学院院长巫兰英，国家女篮原主力中锋、八一女篮领队郑海霞等。店面宣传 通过活动海报进行宣传告知，同时紧密结合产品，以慈善活动融入产品细节，以细节进行渗透传播。活动海报、台卡等纪念礼品：小象公仔上加贴慈善LOGO或挂件慈善物料〔册子、光盘〕纪念版鞋盒/环保袋：以河南特色的元素设计纪念版鞋盒，如牡丹〔洛阳牡丹甲天下〕等。本阶段的主要工作——感恩中国慈善行新闻发布会

爱心小学落成剪彩仪式发布会是做声势，剪彩仪式是做实事。我们建议先做足声势，形成新闻聚焦和舆论关注，为实事做好铺垫。即先在郑州举办新闻发布会，发出建议及启动志愿者方案，次日再前往爱心小学正式剪彩。

先发布会，后剪彩仪式——1、河南慈善活动新闻发布会案例参考：蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人〞以温总理的话为由头，彰显企业的社会责任感与使命感高规格、高调举行的新闻发布会，迅速引发舆论关注公众人物和企业伙伴的参加，极大增强活动影响力和号召力对于雅乐士而言，由企业自己去操作、推动整个活动显然费力不讨好，也难以到达理想的宣传效果。我们可以借鉴蒙牛的操作模式，把单个企业的公益行为转变为社会的集体公益行动，雅乐士以首倡者的名义，郑重向全社会发出慈善建议，号召广泛的社会力量关注贫困小学的教育建设，参加到“感恩中国慈善行〞中来！爱心传中国

——“雅乐士感恩中国慈善行〞新闻发布会——〔1〕发布会主题时间：2021年9月10号〔暂定〕

地点：河南郑州

内容：

A、发布感恩中国慈善行动建议书：雅乐士作为制鞋行业慈善首倡者和活动发起者，呼吁社会各界关注河南数百所贫困小学的教育建设，呼吁更多志愿者参与到支教行动中来，呼吁更多企业伙伴参加慈善行动中来！

B、河南地区爱心小学捐助仪式：向社会各界发布雅乐士慈善成果及河南站慈善方案，为两所爱心小学进行象征性捐助及剪彩仪式。

C、启动志愿者支教方案：现场宣布首批支教志愿者名单，并向其颁发荣誉证书，次日正式前往爱心小学支教。〔2〕发布会概况〔3〕建议发起单位〔4〕主要与会人员邀请教育部门相关领导〔省级、市级领导〕出席发布会，为爱心小学剪彩，以此引发新闻报道和舆论关注；邀请21世纪经济报道记者全程跟踪报道慈善活动，邀请当地媒体、记者出席发布会并做新闻报道；经过前期遴选出的爱心大使〔当地著名公众人物1名、雅乐士VIP会员1名〕，出席现场发布会；雅乐士公司代表和援建小学师生代表。2、爱心小学落成剪彩仪式本阶段的主要工作——1、后续活动报道第一，21世纪经济报道等媒体的后续跟进报道；第二，聚刊针对雅乐士消费者做的河南慈善活动专题。第三阶段：持续期2、志愿者支教后续跟进志愿者报道：通过志愿者日记、博客、采访等形式，由志愿者对一线小学的支教情况进行实时汇报和生动呈现，让消费者真正了解慈善活动的情况和成效。新的招募方案：“雅乐士志愿者支教方案〞应当作为感恩中国慈善行的一个组成局部长期执行，例如：首批志愿者支教任务完成后，可继续进行第二批次、第三批次……的志愿者招募。以此贯穿全年的慈善活动，使慈善活动得以保持持续的活泼度。3、慈善活动回忆影像展主要借下半年新品订货会的契机，向全国经销商展示慈善活动成效，并宣布新一年度的慈善方案。在订货会现场举办小型的慈善活动回忆影像展，以丰富多样的影像资料展示活动成效，增强合作伙伴的信心。三、目前需要推进的工作雅乐士方面目前需要推进的工作——需要河南经销商方面协助的工作——1、新闻发布会场地、礼仪公司租用2、当地活动参与机构的联络包括邀请相关政府部门、当地电视台、报刊媒体等3、爱心大使的选择推荐：当地名人和VIP顾客各1名四、活动物料活动所需