2025年中国厨房空调产品消费指引白皮书

2025年中国厨房空调产品消费指引白皮书厨房空调作为品质家电的代表品类，正在驶入普及的快车道 OO OO 2008年及以前第一阶段中国家电野蛮生长期特征：从无到有以城镇普及为主2009-2018第二阶段中国家电高质量增长期特征：城镇、农村同时普及各细分品类内部结构快速升级2019年-至今第三阶段中国家电品质升级期特征：农村增量尚存，城镇普及即将结束各自新兴家电逐渐兴起，传统家电内部结构升级Confidentialandproprietary©2025NielsenConsumerLLC.Al作为品质家电的代表性产品，厨房空调有望在2025年驶入普及的电视电视≥75吋屏幕洗碗机洗碗机冰箱冰箱·多门款厨房空调厨房空调©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserve2024年12月中旬，中央经济工作会议在北京召开。在经济目标上，会议要求2025年要保持经济稳定增长。在节奏方面，会议已有明确安排，强调“各项工作能早则早、抓紧抓实，保证足够力度”。会议关于财政政策的论述要实施更加积极的财政政策；会议关于财政政策的论述要实施更加积极的财政政策；提高财政赤字率，确保财政政策持续用力、更加给力；加大财政支出强度，加强重点领域保障；增加发行超长期特别国债，持续支持“两重”项目和“两新”增加地方政府专项债券发行使用，扩大投向领域和用作项目资优化财政支出结构，提高资金使用效益，更加注重惠民生、促销费、增后劲；兜牢基层三保底线；党政机关要坚持过紧日子；在中央经济工作会议中，针对2025的重点任务，明确扩内需作为第一要务。而扩内需中，消费明确被放在第一位。一方面，会议在全年工作目标中强调“着力提振内需特别是居民消费需求”。另一方面，消费在短中长期均有刺激措施：1）短期“两新”政策有望扩容加力，文旅服务消费明确将受政策倾斜；2）中期强调财政支出“更加注重惠民生、促消费、增后劲”；3）长期通过提高养老金、医保标准带动长期消费能力释放。在供给侧，会议强调“防内卷”，低通胀问题成为核心关切。©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsRe度，着力促进居民增收减负。《方案》首次在促消费文件中股市、稳楼市，并提出相应举措，努力让老百姓的消费底气国债资金支持消费品以旧换新加力扩围。在消费能力保障支中，提出减轻家庭生育、养育、教育、医疗、养老等多方面金融信贷、统计制度改革、休息休假权益保障等相关政策4%©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsRe截至2024年底截至2024年底月月月售价的5%-20%售价的3%-23%售价的15%-20%©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsR本轮国补政策极大提振家电市场，政策执行期间家电同2024年1-8月2024年1-8月同比增长-2.4%；4000执行国补政策后执行国补政策后40%2024年9-12月2024年9-12月©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsR家电补贴资金家电补贴比例增加刺激力度中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元支持各地做好政策持续实施的衔接工作。国家发展改革委副主任赵辰昕表示，将延续2024年好的经验做法，2025年加力扩围实施“两新”政策，增加资金规模。个人消费者购买上述个人消费者购买上述12类家电中2级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的15%；1级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不超过继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。扩大覆盖范围家电补贴资格2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个家电补贴资格2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。各地区要合理确定、及时更新参与消费品以旧换新活动的经营主体名单，不得以销售额、垫资能力等为由限制经营主体参与，各地区要合理确定、及时更新参与消费品以旧换新活动的经营主体名单，不得以销售额、垫资能力等为由限制经营主体参与，要一视同仁支持线上、线下经营主体，以及不同所有制、不同注册地、不同规模经营主体参与活动。在做好风险防控的前提下，各地区结合实际预拨部分资金到相应支付平台或经营主体，提高资金清算效率，降低企业垫资和经营压力。资金分配优化国家发展改革委商财政部综合各地区常住人口数量、地区生产总值、汽车和家电保有量、资金分配优化国家发展改革委商财政部综合各地区常住人口数量、地区生产总值、汽车和家电保有量、2024年消费品以旧换新政策及资金执行情况等因素，合理确定对各地支持资金规模，资金分配向2024年消费品以旧换新工作成效较好的地区适度倾斜。优化实施机制补贴流程优化各地区要以便民、惠民为宗旨，通过群众广泛知晓、日常使用频次较高的政务平台、手机应用程序等发放消费品以旧换新补贴资格，从源头上减少信息多头重复填报。不得限制消费者付款方式和支付凭证类型，不得以参加活动为由要求经营主体采购新的支付设备。优化汽车、家电等消费品以旧换新补贴审核流程，加强跨部门数据联通共享，推动机动车回收证明等凭证电子化，实行多部门联审联批，减少非必要审批层级和环节。在做好资金监管的前提下，各地区要明确从审核通过到资金拨付消费者的时限要求，力求及时高效兑现补贴优惠。补贴流程优化单位：亿元，%2025E2025同比单位：亿元，% 彩电冰箱洗衣机空调油烟机燃气灶热水器2025E2025同比 2024年纳入家电国补政策2025年纳入家电国补政策Confidentialandproprietary©2025NielsenConsumerL市场投放市场投放用户认知快速普及一个品类的发展源发于用户的需求，但初期最关键的是企业的投入和产进而让用户需求和产品认知之间形成匹配；用户认知提升的过程就是品类被市场接受的过程。随着认知达到一定程度，厨房空调会走进千家万户；这个过程受各种要素的影响。Confidentialandproprietary©2025NielsenConsumerL 截止2022.12截止202截止2022.12截止2024.12普及期Confidentialandproprietary©2025NielsenCons打通渠道和消费者链条助力厨房空调蓬勃成长零售量规模（万台）零售量同比Confidentialandproprietary©2025NielsConfidentialandproprietary©2025Niels2023年2024年Confidentialandproprietary©2025Niels节能省电制冷快自清洁过滤油烟Confidentialandproprietary©2025NielsenConsumerLConfidentialandproprietary©2025NielsConfidentialandproprietary©2025NielsConfidentialandproprietary©2025Nielsen解决发展中的堵点实现厨房空调三方共赢Confidentialandproprietary©2025NielsenConsumer用户对产品没有认知产品同质化业内价格战安装服务复杂其他 Confidentialandproprietary©2025Nielsen40%占比（%）TGI400Confidentialandproprietary©2025Nielsen告愿意介绍朋友安装厨房空调的消费者比例Confidentialandproprietary©2025Nielsen渠道商：厨房空调市场在服务环节有哪些需要提升消费者：在厨房空调安装过程中，哪些方面需要改善Confidentialandproprietary©2025Nielsen Confidentialandproprietary©2025Nielsen根据自家厨房大小确定厨房空调匹数根据自家厨房是否具备外机安装条件，来确定安装一体式还是分体式厨房空调根据自身厨房空调布局，确定厨房空调安装位置在厨房空调领域，是否提供一站式服务也是影响用户体验的重要环节观察待选品牌在厨房领域的专业性，选择针对自身厨房特点下的解决方案针对自身在厨房场景下的空气环境痛点，挑选最需求的产品耐油污、节能省电、制冷快等Confidentialandproprietary©2025NielsenConsume道创造最舒适的环境体感Confidentialandproprietary©2025Nielsen优秀厨房空调产品Confidentialandproprietary©2025NielsenConsumer美的一体式YT100/YT101产品卖点无需外机位，安装更省心大冷量专业防油烟持久更耐用Confidentialandproprietary©2025NielsenC易安装速清凉智控制Confidentialandproprietary©2025NielsenC享智能清凉厨房智能4重耐腐设计享智能清凉厨房智能4重耐腐设计速清凉