2024中国消费趋势分析课件

汇报人：某某某2024中国消费趋势：谨慎增长与结构性潜力单击此处添加副标题目录01消费增长预期与储蓄趋势02消费者情绪分化及影响03人群与消费行为的分化特征04消费品类趋势与升降级并存05企业策略与未来展望01消费增长预期与储蓄趋势2024年消费增长预期谨慎家庭平均可支配收入预期增长2.5%，来源结构基本稳定，为消费增长提供一定支撑。家庭收入增长支撑综合上述因素，2024年消费者对自身消费增长的预期相对谨慎，预期增长率为2.2%-2.4%。整体增长预期有限中国家庭户数预期增加0.4%，从2023年的5.45亿户增加至5.47亿户，对消费增长有微小推动。家庭户数微增助力010203储蓄意愿持续强劲消费占比下降消费在家庭可支配收入中的占比微降0.2个百分点，降至44.5%，降幅为0.5%。储蓄意愿凸显消费者储蓄意愿仍然强劲，这使得短期内消费潜力未完全释放。02消费者情绪分化及影响整体乐观情绪提升调研显示，对中国宏观经济表示乐观的人群占比从73%提升至76%，反映出消费者对宏观经济的信心有所增强。宏观经济信心增强01消费者对个人和家庭财务状况的信心同步增长4个百分点，体现出整体消费者情绪更为乐观。个人财务信心增长02消费者对于宏观经济的信心与其对个人和家庭经济状况的信心线性相关性高达0.81，相互影响。两者高度相关03悲观人群抑制消费的关键因素可预见的高确定性持续支出，如子女教育费用、赡养老人等费用增加，对消费预期的抑制最为显著，此类消费者预期消费增长率平均为-0.3%。高确定性持续支出影响资产贬值、负债增加、赡养家庭成员负担增加等担忧因素，也使得悲观人群的预期日常消费增长率明显低于平均水平（2.4%）。其他担忧因素作用悲观人群担忧失业和收入不稳定，这显著抑制了他们的消费预期，影响日常消费支出。失业与收入不稳定担忧01、02、03、03人群与消费行为的分化特征Z世代：社交与健康消费主导社交娱乐消费高增Z世代在餐饮、宠物、文化娱乐类的消费占比、金额及增速均高于其他世代，体现出对社交、情感陪伴和精神享受的追求。0102健康观念驱动服饰消费Z世代追求健康观念，热爱运动类服饰，烟酒消费普遍较低，运动服饰消费受健康观念驱动明显。一线富裕银发族：品质升级需求显著一线富裕银发族在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费预期增速明显高于全体，追求生活品质提升。生活品质类消费增速高这类人群食品饮料等刚需消费金额高，且非运动类衣着和日常出行占比相对高。刚需消费金额高一二线新中产：解压消费与教育投入一二线新中产在解压性精神和体验类消费（如外出旅行和文化娱乐等）上有更高需求，消费支出增加。解压性消费需求增加该人群对子女教育抱有很高期望，在教育品类的消费增速明显高于年长中产，达7.2%。教育投入增速快农村中老年：必需品消费占比超80%农村中老年在生活必需品上的支出占比极高，如食品饮料、药品和医疗服务及个人和家庭护理用品等占比超80%。必需品消费占比极高该人群无力改善生活质量，在大部分消费品类上支出占比低，且预期增速为负数的品类不在少数，例如文化娱乐、消费电子等。非必需品类负增长04消费品类趋势与升降级并存成长品类：教育、保健、旅行领跑教育支出预期增长7.2%，消费者更加重视教育，愿意报名更多补习班或课程，追求多元化、高质量的教育服务，如培养孩子学科成绩和兴趣爱好等。教育：观念升级驱动增长保健用品和服务预期增长5.0%，消费者随年龄增长或人生阶段变化，需要更多保健品和服务来提高抵抗力、免疫力，主动购买并习惯使用保健品。保健：健康需求推动发展旅行预期增长3.7%，消费者想更多进行休闲放松、陪伴家人，同时旅游花样形式变多，吸引消费者更频繁外出，追求质感和特色体验。旅行：情感与创新双重驱动风险品类：烟酒、家电、消费电子承压烟酒消费预期下降2.2%，消费者为了健康会降低烟酒消费频率甚至戒烟戒酒，或为其他开支减少在烟酒上的不必要支出。烟酒：健康理念抑制消费家用电器/家具预期下降1.5%，该类消费品相对耐用，且近年来创新不大，当消费者短期需求得到满足时，便较少考虑增加购买频次。家电：耐用性导致需求放缓消费类电子预期下降1.8%，现有电子产品功能和寿命足以满足需求，或近期刚刚更换过，且电子产品创新不大，难以吸引消费者购买。消费电子：功能饱和缺乏吸引力消费行为：数量变化为主，升降级并存在旅行品类上，支出减少的消费者中消费降级明显；而预期消费增长的消费者更多由数量或频次驱动，追求质感和特色体验，呈现“少而精”趋势。旅行：减少者降级，增加者求质烟酒品类中，消费者预期减少的支出主要由于消费数量及频次变少；预期增加的支出受价格驱动明显，选择呈现出“少而精”的特点。烟酒：低频高价趋势显现总体来看，消费支出变化中数量与频次是最重要的驱动因素，“买多买少”变化显著，消费升降级普遍存在，未出现消费降级明显高于消费升级的情况。整体：数量频次主导，升降级并存05企业策略与未来展望聚焦细分人群与成长赛道重点挖掘教育、保健、旅行等成长品类。教育品类中，消费者重视程度提升，愿意报名更多补习班或课程；保健品类因消费者健康意识增强，需求上升；旅行品类受消费者休闲放松、陪伴家人需求及旅游花样形式变化驱动，消费增长。挖掘成长品类优先关注Z世代和一线富裕银发族。Z世代以单身学生和普通职员居多，对未来收入乐观，在餐饮、宠物用品、文化娱乐类消费占比高；一线富裕银发族家庭平均可支配收入高，在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上消费预期增速明显高于全体。关注潜力人群聚焦细分人群与成长赛道已婚且有K12学龄子女的消费者在教育支出上持续强劲，当前教育消费金额占整体的82%，预期消费增量占整体增量的87%；已婚有K12学龄子女家庭主导旅行消费增量。把握消费增量驱动因素：观念升级与行业创新在旅行品类上，消费者更关注休闲放松、陪伴家人，追求质感和特色的旅游体验，观念/情感因素驱动占比达38%，企业可强化此类情感需求营销。强化情感需求食品饮料品类中，消费者更注重健康饮食，会增加生鲜、乳制品等健康食品消费，观念/情感因