大健康行业分析研究

大健康战略相关定义与分类

（一）大健康定义大健康从本质上讲是一种广义的健康概念，是随着人们的健康

理念的延伸而产生的，它围绕着人的衣食住行和生老病死，关注各类影响健康的

危险因素和误区，提倡自我健康管理，即不仅有科学的健康生活，更要有正确的

健康观念。

（二）（-）大健康战略定义

大健康战略有两层含义，其一为国家的大健康战略，其二为企业的大健康战

略，本报告主要针对企业的大健康战略。企业的大健康战略是仍存于国家的大健

康战略，主要是指在大健康背景下，战略主体为了其自身在大健康领域的发展，

而制定的一系列理论和行为上的决策集合。

（三）大健康产业主要产品分类

大健康产业是随着健康理念的延伸而形成的健康关联产业的集合。大健康产

业可分为以产品为主导的大健康产业和以服务为主导的大健康产业两大类，二者

均偏重于预防、保健。

图表：大健康产业分类

大健

康产

范围

业分

类

以产

基于保健食品、保健茶、保健酒、养生产品、药妆、药酒、健康日化等

品为

健康相关概念的所有产品。

主导

以服主要有以医疗服务机构为主体的医疗产业，以个性化健康检测评估、咨

务为询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业，健康保险、

主导健康风险管理产业，健康中心类的运动保健服务等。

二、大健康战略发展环境分析

(-)大健康产业政策环境分析

1、《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》

2017年10月，国务院发布《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，

对医药行业形成重大政策利好。近年来，我国人民的生活水平不断提高，同时对

健康的关注度也逐渐增强。“十三五”规划提出：我国医疗卫生健康产业发展重

点将从以治疗为主转为预防为主，以传染病预防为主转变为以慢性病预防为主。

各项政策都助力大健康产业的长足发展。据测算，到2021年“十三五”末，我

国大健康产业的规模将接近3万亿元，达全球第一。

2、《医学科技十三五规划》鼓励大健康产业

2011年n月，国务院发布《医学科技十三五规划》，明确提出“培育大健

康产业、新型健康产品开发”的发展目标，这是国家对大健康产业的第一个规划，

也是首个明确将大健康产业作为一个整体产业所进行的规划。

总体而言，国家政策对大健康产业是鼓励的态度，但政策支持力度不强。前

瞻产业研究院分析认为其原因在于大健康产业自身发展程度及时机尚未成熟。

（二）大健康产业社会环境分析

1、人口结构变化

根据2017年最新公布的中国老龄事业发展报告，截至2012年底，我国老年

人口数量达到1.94亿，比上年增加891万，占总人口的14.3%。有关专家预测，

到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。

图表：2005-2012年中国老年人口数量及预测（单位：亿人次，%）

2005年2006年2007年2008年2009年2010#20："年加工2学

—60岁以上人口总量―-占比

资料来源:中国统计年鉴前瞻产业研究院整理

2010年至2040年将是我国人口老龄化高速增长期。预计2014年，我国六

十岁以上人口将达到2亿，2026年将达到3亿，成为超老年型国家。人口老龄

化加速，长期利好医药板块。老龄化进程的加速势必带动药品的需求量。

2、生态环境变化

我国环保部数据显示，2012年，北京、上海、广州、西安因PM2.5（可入

肺颗粒密度指标）污染分别造成早死人数会达到2589、3317、1926、739人，共

计8572人。为了改善我国空气质量，环保部已经制定了“四步走”战略，一步

步在全国推进PM2.5监测。

图表：2012-2021年中国环保部规划的PM2.5监测范围示意图

全国所有城市

嘉地级以上城市

U3个环境鼾重献例环市

京津冀;‘长三角、，珠三角等前随网

2012年2013年2015年2016年

资料来源:环保部前瞻产业研究院整理

3、医疗成本变化

2007-2011年，我国门诊病人次均医疗费用和出院病人人均医药费用，均呈

线性上升走势。2007年，我国门诊病人次均医疗费为136.1元，到2011年已经

上升为186.1元；2007年，我国出院病人人均医药费为4973.8元，到2011年已

经上升为7027.7元。

图表：2007年以来中国门诊病人次均医疗费走势图（单位：元）

资料来源:卫生部前瞻产业研究院整理

4、药品安全问题

近年来，我国药品安全问题频发，形势较为严峻。造成这种状况的主要原因

是对药品安全问题不够重视。“齐二药事件”、“石四药事件”、“鱼腥草事件”、

“欣弗事件”、“佰易事件”，接二连三的药品安全问题不断触动公众脆弱的神

经。事件背后，药品安全所面临的监督、管理、体制改革等亟待解决的问题不容

忽视。2009年3月5日，温总理在政府工作报告中首次谈及药品安全问题，提

出深入开展药品安全专项整治，健全并严格执行产品质量安全标准。实行严格的

市场准入制度和产品质量追溯制度、召回制度。

药品安全涉及药品生产、销售、流通以及使用后的各个环节中，任何一个环

节出现问题都将导致药品安全问题的产生。“齐二药事件”就是因为从原料采购、

药品生产，到进入市场流通的每一个环节都存在内控不力或监管疏漏而造成的。

受到社会广泛关注的“鱼腥草事件”则反映出我国药品在上市前过敏反应试

验严重不足的弊端。我国药品过敏反应人体试验仅需500例，而一些发达国家要

做到四五千例，整整是我国的10倍。

安徽阜阳特大制造贩卖假药案再一次使公众的心里蒙上阴影。这起的假药案

件查缴涉嫌假冒药品400余件，造假品种达30多个。上海、浙江、天津、山东

等国内近20家知名企业及国外数家企业深受其害。

5、城镇化因素

在人口总量在不断增加的同时，我国城镇化的步伐也在不断加快。“十一五”

期间，中国城镇化得到快速发展，前4年城镇化率平均每年提高0.9个百分点。

截至2012年，中国城镇人口已经达到7.12亿，城镇化率达到52.57%,与2000

年相比，城镇人口增加2.55亿，城镇化率提高16.37个百分点，年均提高约1.36

个百分点。而且，从中国的城镇化规模来看，不论是年净增量还是城镇人口总量，

都已经长期处于世界第一的位置。中国城镇人口总量为美国人口总数的两倍，比

欧盟27国人口总规模还要高出1/4o

图表：2000-2012年我国城镇人口所占比例（单位：%）

资料来源:中国统计年鉴前瞻产业研究院整理

三、国际大健康产业现状

（一）国际大健康产业规模

从美国商务部相关经济调研数据来看，美国健康产业是仅次于制造业、服务

业、金融保险业、房地产的第五大产业，也是近十年来增速最快的产业，占GDP

的比重为8.8%o

图表：美国大健康产业发展现状示意图

服务业

Z

金融保险美国第五大产业，也是近

十年增速最快的产业，产

房地产值高达3.5万亿美元，占

GDP的比重为8.8%

其他产业

资料来源:前瞻产业研究院整理

（二）国际大健康产业结构

美国大健康产业与中国大健康产业有所不同，和美国相比，中国的大健康产

业仍处于初创期，在产业细分以及结构合理化方面需要更大的提升和完善。

图表：美国大健康产业结构图

长期护理派务6%

健康风险管理隈络

医疗商品

家庭及社区保健服务

50%

医院医疗服务19%

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表：中国大健康产业结构图

其他

5%

医院医疗服务、

美疗的品

95%

资料来源:前瞻产业研究院整理

四、大健康产业发展状况分析

综合来看，我国医药生产和医药销售企业的销售业绩不断提升，发展规模逐

渐扩大，在区域分布方面集中度较高，华东地区是医药生产和销售的重点区域。

大健康战略在医药行业的实施和发展越来越受到关注，许多药企生产和销售业务

逐渐定位于大健康战略。

（一）药企发展状况分析

图表：2003-2017年中国药企发展简况表

状态描述

结论

指标

2012年，我国药企销售收入为17083.26亿元；2017年1-3月，我国

药企销售药企销售收入为4450.24亿元。

2012年，中国规模以上药企数量为6075家；

药企规模

2017年1-3月，中国规模以上药企数量为6422家.

华东地区分布最多，其次为华中地区、东北、西南、华北、华南，西

区域分布

北最少，不足5%。

资料来源:前瞻产业研究整理

（二）药店发展状况分析

图表：2003-2017年中国药店发展简况表

状态描述

结论

指标

我国连锁药店百强销售规模逐年增长，2012年为878.77亿元；

药店销售

入围百强的门槛呈上升趋势,2012年入围最低销售额为20000万元。

2012年，中国零售药店数量为44.67万家；

药店规模

截至2017年6月，我国零售药店数量达45万余家.

主要分布在华东地区、华南地区和华中地区；

区域分布零售药店数量最多的前10个省份，拥有的数量占全国的72.98%,

区域集中程度较高。

资料来源:前瞻产业研究整理

具体内容详见前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国大健康产业市场前

瞻与投资机会分析报告》。

五、领先药企大健康战略分析

天士力制药集团股份有限公司

云南白药集团股份有限公司

北京同仁堂股份有限公司

马应龙药业集团股份有限公司

广州药业股份有限公司

修正药业集团

河南省宛西制药股份有限公司

哈药集团三精制药股份有限公司

六、知名药店大健康战略分析

云南鸿翔一心堂药业(集团)股份有限公司

西安怡康医药连锁有限责任公司

甘肃众友健康医药连锁有限公司

上海复美益星大药房连锁有限公司

安徽丰原大药房连锁有限公司

湖南千金大药房连锁有限公司

无锡延寿堂大药房

七、大健康战略发展模式分析

(-)横向扩展模式分析

横向扩张模式是我国药企和药店进军大健康领域的主要模式。药企通过横向

投资新领域，或者兼并各领域的生产企业，获得被兼并企业的产品、设备、技术、

客户等，从而进入新的领域，实现健康产业的快速扩张。药店通过大健康产品的

引入，实现经营范围的横向扩张。

图表：2007-2017年3月中国大健康战略横向扩展重点产品分析

重点

产品发展状况竞争格局

行业

2007-2017年3月，我国营养保健品行业总体前十名企业占行业销售

营养

保持高速增长态势。营养保健品行业有着巨大的53.55%,集中度较

保健

潜力，前景广阔。高。

2007-2017年3月，我国药妆行业增速总体保外资品牌占据较大市场

药妆

持在10%以上。份额。

医疗2007-2017年3月，我国医疗器械行业增速均民营企业占据数量和销

器械保持在20%以上。售量主导地位。

2007-2017年3月，我国日化行业增速总体保以国外品牌为主，本土

日化

持在10%以上。品牌逐步崛起

资料来源:前瞻产业研究院整理

（二）纵向延伸模式分析

对于大健康产业而言，纵向延伸模式指的是企业通过对上游原材料行业的延

伸，以及对下游渠道的延伸，从而获取原材料利润和渠道利润。以化妆品行业为

例，渠道利润占比接近70%,对于选择药妆领域进行纵向扩张的企业而言，渠道

利润是一项重要的考虑因素。

图表：中国化妆品行业的利润总体分布图（单位：%）

原料企业

10%

资料来源:前瞻产业研究院整理

中国向大健康产业纵向扩张的频率呈两极分化态势，一方面龙头企业扩张频

率较快，行业排名前十的企业纷纷制定相应战略，向大健康领域挺进；另一方面，

中小企业步伐缓慢，尚无大规模向大健康领域扩张的动静。

图表：中国药企纵向扩张分析表

涉及方面说明

纵向扩张频

较低

率

纵向扩张方

渠道延伸较多，原材料延伸较少。

式

纵向扩张优大健康企业通过纵向扩张提升产品销量，同时尽可能地获取渠

势道利润。

大健康产业未来发展趋势

大健康产业未来发展的三大趋势：大数据、互联网、消费者参与最近，生活

在华北地区的人们被频繁的雾霾天气和居高不下的PM2.5指数所困扰，随之引

发的口罩及空气净化器等产品的热卖却让商家们意外发现了新的营销机会。在微

博上广泛流传的一些年轻白领过劳死事件，使得亚健康现象成为大家议论的热

点，而这又促使人们购买更多的保健食品和补品，并关注各种媒体中的健康养生

信息。当今人们在拼事业时，他们的身体也在不断的发出警告，健康成为很多人

生活中的痛点，这让商家看到了大健康产业的新契机。

大健康产业：以预防为主不以治疗为主

人类在医学方面的伟大进步，使得人们在健康受到损害之后，有了科学的方

法判断病因，对症下药，并逐步恢复健康。近一百年来，医疗行业在“治疗疾病”

方面取得了很大进展，并发展出了一个庞大的医疗卫生产业。然而，传统的医疗

行业特别是西医，其主要的产品和服务都集中在对疾病的诊断和治疗方面。而如

今，热卖的口罩、空气净化器、有机食品、保健食品等产品在传统的医疗行业中

并没有自己位置的产品，开始备受消费者的宠爱。原来，有了病再去治，对身体

已经造成了损害。随着人们生活方式的改变和环境的恶化，让人生病的因素越来

越多，处在亚健康状态的人也越来越多。人们意识到，健康问题必须从源头进

行控制，仅仅对疾病做出反应是远远不够的。而保持健康，则需要在生活的各个

方面，从食品饮料到个人护理，工作环境，休闲旅游，文化娱乐，甚至到生活方

式和精神健康，都予以关注。大健康的概念由此应运而生。

大健康产业未来发展的三大趋势：大数据、互联网、消费者参与利用大数据

提到大健康的大数据，首先有一个前提：没有一次疾病是偶然的。每一次疾

病都有一个病因，比如环境，生活习惯，遗传……在预防与治疗并行的大健康理

念中，如果能够把病因找出来，就能活得更好。

看国外的发展趋势，很多都在从事数据采集工作，收集到用户的身体健康相

关的各种信息，通过辨别，直接可以对健康状况作出准确度相当高的预测。谷歌

眼镜，可穿戴设备，其实就是一个巨大的数据采集器。其实最理想的状态是，每

个人都应该收集自己一部分日常数据，就像女孩子了解自己的经期一样。在中国，

用户数据收集还不如国外成为气候，但是我认为确是一个发展趋势。很多传统医

疗企业、机构，都开始新的布局，行业也在洗牌。以传统药企辅仁药业为例，辅

仁成立老子养生电子商务有限公司，直接可以将发展中收集到的各类数据分享给

自己的电商。再比如，京东、淘宝这类电商，同样可以将自己的数据转向金融，

而这些都是大数据在背后起作用。

二,拥抱互联网大数据使大健康行业有了数据支撑,但是这些数据如何着陆,

这是每个企业都在思考的问题。移动互联网使得更多、更广的数据不断产生，要

享受到大数据带来的便利，必须拥抱互联网。

《2017中国医药电商数据报告》显示，2017年我国网上药店销售额为39

亿元，保持了200%以上较高幅度的增长。大健康拥抱互联网的表现主要包括：

一是互联网发展将推动医药商业企业电商化，重构医药零售行业生态。二是医药

大健康企业销售渠道向电商拓展借助淘宝、京东等平台开发电渠道。三是传统药

企自创大健康品牌，自建网络销售渠道。比如传统药企辅仁药业集团构建老子养

生电商品牌，在线上销售。不管是哪种模式，用互联网精神拥抱大健康产业发展

趋势。

三，消费者参与互联网的互动性要求我们与用户建立最大的互动。因此，我们需

要重新构想与用户沟通、服务的全息化界面。如果通过眼睛、耳朵、声音、触摸、

位置等各方面信息的数据搜集就能辨别出用户存在的各种疾病问题，再有针对性

地推荐产品或服务，那么这种与用户的直接沟通才是有效且便捷的。目前，一些

大健康类电子产品能够做到，谷歌智能隐形眼镜具有连续性和非侵入性的优点，

使用者只要照镜子，观察自己眼镜中颜色的变化就可以知道自己的血糖水分。

Iwatch能导入血液监测、心跳侦测、血压测量等健康数据……未来医疗俨然让我

们的身体变成了APL客户变成了一个个用户。

在传统营销思维中，用户购买了产品或服务，营销过程就结束了。在互联网

思维

中，有这样一个消费者的AISAS模型，既在关注、兴趣、渴望、记忆、购买之

外，还多了一个分享（share）,也就是口碑传播。对于医药企业来说，影响到

KOL

,然后让他们帮自己进行二次传播才是最理想的传播状态。

族群化与社区化为二次传播带来了极大的便利。好评类网站为什么这么红,

闺蜜网、大众点评网……都帮助消费者在众多的选择中提供了购买建议。医药产

品本身的特点更使得用户在购买之前善于倾听他人意见。作为社交媒体的微信具

有微网站和微社区功能，用户不仅可以在微信上购买产品还可以直接在社区里进

行二次传播。

大健康产业有着巨大的商机，但是俗话说：方向比努力更重要。如果没有找

对方向，在大健康这片行业海洋中无法全速前进。因此，把握大健康行业的发展

趋势才能不偏离行业发展的规律。在未来的某一天，我们可能真的可以降低现在

的专业知识的门槛，资源与资源之间的门槛，信息与信息的门槛；我们真的能够

进入这样的时代，这个时代让我们每一个人和一个智慧系统进行互动，在各种数

据和信息的支持下，作出对自己最有利的判断，真正把生命掌握在自己手里。

马云：超过我的一定在健康产业No.l

很多人对这段话肯定熟悉，甚至一度它都铺天盖地的无死角出现在你的视野

里一一美国时间2014年9月19日上午，阿里巴巴正式在纽交所挂牌交易，股票

代码为BABA。截至当天收盘，阿里巴巴股价暴涨25.89美元报93.89美元，较

发行价68美元上涨38.07%,市值达2314.39亿美元，超越Facebook成为仅次

于谷歌的全球第二大互联网公司。

时至今日，史上最大一宗IP0的阿里巴巴的市值已经在2500亿美元上下浮

动，随着国内业务的优化和海外业务的拓展，可能还会进一步上升。看起来，作

为中国最大市值的阿里巴巴创始人和董事长，马云已经无人可以超越。

但是马云自己说的一句话，震惊到了所有人一一下一个能超过我的人，一定出现

在健康产业里。一度，坊间盛传的闪亮标题是：马云说，未来能打败我和阿里巴

巴的，一定是健康产业！有人会以为，健康产业是这么一下子火起来的。但冷静

思考，这也是时势使然。在中国，健康水平恶化的现实，以及民众对健康重要性

的认知度提升，正为民间蓬勃生长的健康管理和服务产业带来机遇。据相关统计

资料，目前我国共有药品生产企业6000多家，每年1500多亿元的消费市场；保

健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场。目前我国年销售额也

近600亿元人民币，到2010年，中国保健品年销售额将达1200亿元人民币...

这还只是九牛一毛，有预计2015年中国健康产业产值将达到1万亿人民币。业

内人士认为，未来10年，中国健康产品的消费额将在目前的基础上以几何级增

长，形成一个全球引人注目的拥有兆亿价值的市场。

太多关于健康产业的定义，眼花缭乱，要我做一个说人话的定义，健康产业

就是跟人健康相关的产业。嫁接上互联网，那就是互联网健康产业。原来狭义的

互联网健康产业范围仅仅是医药产销及医疗服务直接相关的活动产业。而广义的

互联网健康产业范围可以按照起始链条和流程去囊括，包括产业上游的生态农

业、水净化、空气净化和清洁能源，中游的绿色食品加工生产及其交易平台（生

鲜电商）、绿色餐饮，下游的移动医疗、养老地产、临终关怀及殡葬服务等等，

而辅助互联网健康产业整个链条的还有人寿保险、与健康相关的互联网金融理财

产品。

实际上，马云都开始自己颠覆自己了，人生到了马云这种段位和境界，眼里

看到的心里想到的手里做到的已经不是输赢、对错、是非，或许更多的是使命、

趋势、命数。马云用电商开拓了阿里巴巴和自己人生的黄金时代，但高低起落才

是自然常态。马云想到了使命，看到了命数，他还是想把握趋势。这是人生赢家

应有的智慧，更是有着奇异面相绝不寻常的“外星人”应有的思维，单单只是

2014年，马云带领阿里在健康产业动作频频，从中可以窥探到他的互联网健康

产业布局----

1、收购中信21世纪，卡位医药电商

2014年1月，阿里巴巴联手云锋基金，对中信21世纪进行总额1.7亿美元

（约合人民币10.37亿人民币）的战略投资，收购后者54.3%的股份。而今年10

月21号，在香港上市的中信21世纪发布公告称，正式改名为“阿里健康”，并

更改股票简称及公司网址。业内人士认为此举凸显了阿里进军健康产业的决心。

业内人士还表示，此举凸显了阿里进军健康产业的决心，不排除未来阿里基于该

平台进行相关医药资产整合的可能，比如目前正在推进的“未来医院”计划。

2、勾兑海虹控股，图谋医保体系

除了医药电商、未来医院、药店020,阿里巴巴的野心在医保领域也有所

谋划。2014年3月，医保控费概念股海虹控股发布公告，与支付宝（中国）网

络技术有限公司签署了商务合作框架协议，就医疗福利管理领域结成战略合作伙

伴。双方拟通过合作本次战略合作，帮助双方进一步提升整体运营效果、降低运

营成本，提高服务质量及水平。不过，和阿里巴巴在其他领域描绘得近乎完整的

蓝图相比，支付宝和海虹控股的合作一直是雾里看花。支付宝方面从未公开介绍

过与海虹控股的合作构想，而海虹控股方面则多次表态称，双方的合作尚处框架

协议阶段，具体合作内容尚不得而知。公开资料显示，海虹控股涉足专业化医疗

费用管理，致力于通过建立高效、科学的医保审核体系避免医保资金浪费。目前

已在十余个省/直辖市的二十多个地市就公司新业务的试点及推进签署了相关协

议，公司的医院端产品也已在杭州部分二级、三级医院开始试运行。支付宝和海

虹控股将如何在医保领域擦碰出火花，还不明朗。

3、全面启动药店020,跑马圈地医药零售

线下药房与天猫医药馆未来也正在打通，用户在线上下单后，线下药房可就近配

送。截至2014年4月，支付宝已先后和海王星辰、国大药房、北中联大药房、

江苏恒泰大药房、重庆和平大药房、甘肃德生堂大药房、河北新兴大药房、山东

漱玉平民大药房、云南健之佳大药房、广东大参林大药房、上海华氏大药房、重

庆桐君阁大药房等20余家国内主流连锁药店开展020合作。2014年6月25日，

支付宝宣布与中软国际达成合作，双方在医药行业一起拓展移动支付业务。通过

合作，支付宝钱包未来在全国将接入数十万家药房，为用户购药提供移动支付服

务。支付宝方面透露，以后还会将药房的服务纳入整个“未来医院”计划之中，

根据医药分离、电子处方等医改政策的推进，推出医药就近配送、慢性病定期送

药等服务。

4、布局“未来医院”，改变就医模式

2014年5月，支付宝正式对外公布了“未来医院”的计划。未来支付宝将对医

疗机构开放其平台能力，包括账户体系、移动平台、支付及金融解决方案、云计

算能力、大数据平台等，以帮助医院在移动互联网时代变得更加高效。支付宝还

会在医院内提供免费Wi-Fi服务与室内导航等技术支持，引导用户到就诊、检查、

缴费、取药等地点。据悉，这将是一项5-10年的长期规划。据悉，目前阿里已

和全国主要城市的近50家三甲医院达成合作意向，如果进展顺利，年内将会有

约50家“未来医院”正式服务各地患者。这50家“未来医院”将率先覆盖北京、

上海、广州、杭州、昆明、重庆、关B州、温州、佛山、沈阳10个国内核心城市。

5、启动“药品安全计划”，剑指药厂和销售监管

2014年7月，基于中信21CN数据，阿里启动“药品安全计划”，使用手机淘

宝、支付宝钱包客户端扫描全国市面上任意1盒药品包装上的条形码、药品监管

码，就能获得该药品的真伪提示、用法、禁忌、生产批次、流通过程等信息。推

出药品扫码服务的目的之一，显然是为医药电商化铺路。但阿里的医疗“野心”

不限于此。按规划，阿里将形成综合的医药数据服务平台，药品流通、功能、消

费者购买、用药行为等数据将被整合，最终构建健康数据库，“医药企业可根据

消费者购买情况生产、储备药品；病人可向厂商定制药品；监管方可实现每瓶药

的追踪验证。”

马云的健康产业布局如果用一句话来形容，那就是：30年后他要让大部分

药厂消失。他曾经说，“今后阿里想干的就是健康、快乐两个产业，如何让人更

加健康，如何让人更加快乐？不是建更多的医院找更多的医生，更不是建更多的

药厂，而是我们（投资）做对的话，30年以后应该是医生找不到工作了，医院

越来越少了，药厂少了很多，这说明我们做对了。”

以阿里的财力和马云的野心，还有目前整个阿里巴巴的业务日见天花板，

2015年马云会寻找更多更新的盈利点和投资机会，健康产业是理想的机会。阿

里从电商切入，往上可以引导健康产业的上游生产，往下可以推动已有的移动医

疗布局的加速演变，甚至介入老年健康和关怀项目。阿里巴巴和马云或许由此开

启和引领第二个黄金时代。但最大的财力优势也可能变成最大的集团包袱，现有

业务的加减乘除往往因为内部盘根错节的架构和利益，还有外部社会和政府需要

阿里撑住电商平台，马云的健康产业可能受到的牵绊和干扰也会很多。说不定，

马云最终无法革掉自己的命，被别人和别的公司用健康产业超越了，一语成谶。

马云：超过我的一定在健康产业No.3当然，互联网健康产业里生态农业是最烧

钱的，前期投入很大。柳传志成立联想控股做了佳沃农业，陈绍鹏20n年n月

从联想集团转投联想控股的佳沃，全面负责农业，3年过去了，联想控股砸了可

能不止10亿，蓝莓、葡萄酒、奇异果……特别以柳传志命名的柳桃，与褚橙、

潘苹果成为亮点水果。

但是联想佳沃远远没有达到盈亏平衡的时间点。农业需要巨大的资金投入，

在陈绍鹏看来不是太大的难题。他说：“我们现在投入了十几个亿，没有上限，

因为我们有一些投资的原则：这个板块是作为长期战略，只要符合板块定位，只

要是合适的投资机会，我们就会义无反顾地去投。”资金的来源分为两部分，一

部分来自于联想控股，其余是银行融资。佳沃农业何时能盈利?陈绍鹏认为还需

要两三年，有消息显示2017年佳沃的销售规模也达到了10亿。但是仅仅是品牌

塑造和市场推广方面，某公关公司的员工透露佳沃都舍不得花太多的钱，一方面

可能是务实想集中资金作农业，一方面可能也是烧钱烧得厉害。

而水和空气的净化，比生态农业的盘子更大。因为水和空气的流动性与污染,

上升到了城市甚至国家量级，单凭一两家公司的民间资本行为很难做出明显改

善。这是特别需要政府介入的互联网健康产业，像净水行业在中国的发展已有

20多年的历史，但目前国内市场的格局仍处在较为初级的阶段，普及率仅约2%。

这一方面说明了净水意识亟待普及，另一方面则可以预测，若有30%的家庭使用

净水器，市场需求就会升至1.2亿台，市场规模有望达到1800亿元。与此市场

规模相对应的是如美的、安吉尔、沁园等国内知名家电品牌和AO史密斯、3M、

怡口等国外著名水处理品牌的纷纷入场。最近两年，有一个叫亿家的净水品牌结

合了产品开发、移动支付方式、社会化营销、新服务及物联网技术五大优势，尝

试颠覆传统的净水行业销售和服务模式。消费者通过网上签约、借助支付宝、信

用卡等多种支付及互联网金融的渠道，以交纳月费的方式获取全套的净水服务

（知名品牌净水器、定期水质检测、定期更换滤芯等）。而空气净化与水净化相比,

更是成了当下中国人亟需的互联网健康产品。以首都北京为代表的中国城市空气

雾霾及其他污染，导致出现大量空气净化需求。一时间，空气净化涌入了众多企

业，主要分两大类。一类是传统的家电品牌，如海尔、格力、美的、苏泊尔等等,

特别是海尔推出了一个空气魔方，针对室内室外空气环境变化带来的雾霾、甲醛、

过敏、细菌、异味、干燥、噪音、霉菌等问题，1台产品4个模块8种组合方式,

售价7888元。另一类是互联网公司切入空气净化硬件，2014年热闹非凡，3月

360与TCL合作推出售价1440元的智能空气净化器，随后猎豹正式推出了售价

998元的“豹米空气净化大师”，主打儿童健康的空气净化器“三个爸爸”获得

高榕资本1000万美元A轮融资，果壳网与趣玩网合作推出小蛋空气净化器，各

众筹平台上线都上线了空气净化器产品，连汉王也出了一款空气净化器。

2014年12月9日，小米推出899元的空气净化器，更是在空气净化市场掀

起一轮风波：日本空气净化器厂商巴慕达发布声明，暗指小米净化器产品存在抄

袭巴慕达外观设计的嫌疑，小米对此否认。而后小米科技和美的集团宣布达成战

略合作，却遭到格力董事长董明珠的炮轰，说“两个骗子在一起，是小偷集团”。

而后又有业内人士通过微博、社区等平台爆料，称格力侵犯国内空气净化器品牌

贝昂科技专利权，贝昂创始人冉宏宇还发布公开信，指责格力利用合作之名抢夺

净化器专利。这一连串让人眼花缭乱的事件，真的可以称得上名副其实的空气净

化器撕逼大战。

三个爸爸（儿童专用净化器）的创始人戴赛鹰给了这样一组数据：空气净化

市场的市场可以达到每年150亿元，出货量可以达七八百万台。也有业内知情

人士也给了这样一组数据：京东商城2017年空气净化器全年销售额20多亿

元。网上有数据显示：2011年国内空气净化器销量约为112万台，2012年约

为126万台；而到了2017年，销量已经增至约240万台，同比增长高达

90.5%,当年空气净化器的市场总额达到了约56亿元，同比上涨了105.9%o

尽管发展迅速，但在中国，空气净化器的普及率不到1%,这也意味着一个极具

想像空间的巨大市场。就像渴望安全的食物，我们还想要干净的水和新鲜的空气。

水净化和空气净化，理论上随着科技进步会越来越好，但这治标不治本。从源头

上解决水和空气污染，才会使民众的健康得到保障。这需要政府的深度介入和直

接操盘，民间力量和资本是无法根本解决的。可以预见的是，未来很长一段时间，

或许三五年，或许十年二十年，中国的生态环境破坏和污染还会加剧，互联网健

康产业大有作为，政府也开始重视起来。

比如净化类生活用品方面，国家工商总局决定2015年1-3月在全国范围内

开展集中整治空气和饮用水净化类生活用品专项行动。大概也因为这两年它们大

量涌入人们的生活当中，市场火热背后，虚假宣传、误导消费者等现象也日益严

重。为保护消费者利益，以消费者反映强烈的问题为整治重点，包括经营者宣称

的检测数据，与实际检测数据不符；突出宣传某项数据，误导消费者；未取得检

测机构认证，擅自宣传认证；只检测产品的局部部件或某项部件功能，如过滤网、

滤芯等，却宣称商品经检测具有同等功能；伪造、虚假标注、虚假宣传产品及其

部件产地等十三项重点内容。

马云：超过我的一定在健康产业No.4

而在互联网健康产业的中游，绿色食品的加工及交易平台特别是生鲜电商，

还有绿色餐饮，又更进一步和生活发生连接。我的老领导、原搜狐首席运营官兼

联席总裁王昕创办的安心健康食品电商平台春播(),2015

年1月26日上线，开始正式面向京津地区用户配送。资料显示，春播成立于2014

年3月，注册资本为100万元人民币，王昕为该公司执行董事。据悉，亦有互联

网门户、电商、时尚媒体和零售业资深高管加入春播团队。2015年1月19日春

播曾进行了一次企业信息变更，除了新增了花卉、谷物、豆类、薯类、中药材等

品类外，还在投资人一栏中增加了珠海大海国际投资有限公司。有消息称，这笔

外部注资为3亿元。变更后，春播的注册资本增至3000万元人民币。经过一年

的蛰伏期，春播正依托拥有首批13个成员的全国良心守护大地生产者联盟，和

全球30多个国家的原产地合作，从供应链源头确保食品的健康、美味和稀缺品

质。这个生鲜电商平台还投资600万自建国际先进的品控实验室，希望让每一单

从春播售出的食品都配备可追溯的安全检测报告。

与此同时，还和国内顶级名厨及营养师合作，让春播具备提供全家定制化膳

食解决方案的能力。这跟当下民众需要的“绿色餐饮”是契合的。绿色餐饮可以

理解为运用安全、健康、环保理念，保证食品生产与服务过程的绿色化，主要是

采购环节、生产环节、食品服务环节的绿色化。餐饮企业在绿色环保方面的认证

是非常严格的，政府有制定一系列的标准。贴上闪亮的互联网化标签的雕爷牛脯、

黄太吉、西少爷肉夹馍、叫个鸭子、鹅滴神等等，还不好说是不是绿色餐饮。

由于众所周知的原因，在中国，哪怕已经认证的绿色餐饮，是否一直保证是真的

绿色餐饮也很难说。为了节省成本，追求暴利，或者因为没有责任心、品控不够

严格，都会出现问题。只好借用古人的话安慰自己：“不干不净，吃了没病。”

但也和另外一句古话形成悖论：“祸从口出，病从口入。”吃喝，就是很多健康

问题的起因，暴饮暴食，人们的生活节奏越来越快，工作压力越来越大，企图在

吃喝上追求极致味觉体验，当然这个过程本身也摧毁了人们正常的味觉，比如特

别辣倒成了一种餐饮特色。来自《壹读》第52期的封面报道《菜系战争：隐秘

与真相》，原标题为《重口味胜利的逻辑》，流传在互联网上的标题成了：为什

么中国人越来越爱吃辣？

身体在我们摄入太多不健康不绿色的食品之后，在我们暴饮暴食之后，在我

们不顾及身体健康状况养成不良饮食习惯之后，就会超出负荷，就会生病。形成

一个真理就是：世界上最贵的床，是病床。

可以有人替你开车，替你赚钱，但没人替你生病。什么东西丢了都可以找回

来，但是有一件东西丢了永远找不回来，那就是命。一个人走进手术室时才发现

还有一本书没读完，叫养生之道！大多数的中国人，在生命的最后一两年，花光

一生的所有积蓄，吃遍所有的大量副作用的西药，再多开几次刀，留下一大笔债

务给家人给儿女，然后死去！

从现在开始，如果爱自己，就改变我们的固有习惯，身强力壮时就必须关心

自己的将康，多保养，多调理，培养良好的生活习惯，如果你有200元钱宁愿花

50%买健康享受生活。当然世事没有绝对，趁着年轻一定要未雨绸缪，千万不要

人云亦云不负责任的说他们“骗人”最后却把钱统统留给了医院！害人害己。最

可怕的是你有钱且不讲能否治愈，那时是否能够解决床位都是个难题。

预防大于治疗，今天不舍得花钱预防，以后会花更多的钱去治病。所以在互

联网健康产业里，移动医疗已经火得一塌糊涂。2015年1月28日发布的《2014

中国医药物资协会发展状况蓝皮书》显示，我国移动医疗APP发展迅速，现阶

段已达2000多款。2014年中国移动医疗市场规模将达30.1亿元，比2017年增

长26.8%。2017年中国移动医疗市场规模将达125.3亿元。看病不用去医院挂号

诊治，不用担心自己的主治医师是否权威，不用为自己疾病有心理负担，还能跟

其他患者互相交流……移动医疗的出现让这一切成为现实。

移动医疗指通过移动通信技术来提供医疗信息和服务，在互联网领域以基于

安卓、苹果等移动终端系统的医疗健康类APP应用为主。蓝皮书指出，移动医

疗APP主要分5种，包括医药产品电商应用，满足专业人士查询专业信息的应

用，满足寻医问诊需求的应用，预约挂号及导医、咨询和点评服务平台，细分功

能产品。2015年1月20日，腾讯推出了一款名为糖大夫的智能血糖仪，这款智

能血糖仪配备4.0英寸IPS高清显示屏，外形酷似智能手机，支持联网，可自动

记录测量结果、微信查询测量结果等，零售价299元，1月27日发货。除此而

外，腾讯还用7000万美元投资了丁香园，腾讯创新创业大赛走出的春雨医生也

获得了5000万美元的C轮融资。

也是我曾经的领导、原搜狐移动新媒体总经理岳建雄创办的e陪诊，2015

年1月H日上线，已经获得一千万投资。岳建雄表示，互联网医疗从业者大多

为医疗人士，更多地强调医疗资源的稀缺性，互联网思维相对有限。他认为以稀

缺性资源为切入点做互联网化非常麻烦，只有非稀缺性资源互联网化才更容易持

续发展，比如滴滴和快的打车，就是把闲置的出租车资源合理利用起来。因此医

疗互联网化必须打破资源的稀缺性或者盘活闲置资源。之所以做陪诊，一方面是

盘活闲置的护士资源，另一方面是看到人口老龄化问题带来的陪诊需求，希望打

造一个提供医护陪诊的平台.

北京华卫冀医药公司董事长申有长也在移动医疗方面做了一款产品叫医家

通，通过它的移动客户端可在家自助完成个人健康状况检测，实时传输检测数据，

建立个性化健康档案；可将医院就诊病历拍照保存，连续记录、导入云端、永不

丢失，形成完整病历档案，方便查询管理。在医家通上面，家庭成员、朋友之间

可相互关注健康状况，实现健康数据分享，尽显亲情关怀；完整的健康医疗档案

可分享给自己的顾问医生，方便远程健康咨询，轻松获得诊疗建议。看起来医家

通功能非常齐全，体现了申有长的专业能力。

还是可穿戴健康设备，也是移动医疗的细分领域。目前市场上的医疗可穿戴

设备还只是一些智能手环、心率监测等相对简单的设备，但由于它能帮助人们足

不出户完成监测、诊疗流程，节约成本，因此医疗可穿戴设备被认为潜力无限。

广发证券在今年年初发布的《可穿戴健康医疗深度报告》中指出，2012年大约

有3000万个无线可穿戴式健康传感器应用在医疗电子领域，这个数字比2011年

增长了37%o据ABI公司预测，用于远程病人监控以及在线专业医疗的应用将

在2017年占到整体可穿戴无线设备市场的20%-而根据BCCResearch的预测，

移动医疗市场将从2010年的98亿美元增长到2015年的230亿美元，复合增长

率为18.6%o

移动医疗APP数量的爆发式增长与移动互联网技术发展和我国医疗环境密

不可分。由于医疗作为刚性需求，资源的不足和分配不均加重了看病难、看病贵

等问题。而移动医疗则可实现资源利用最大化，能够提高效率、简化流程并让医

疗服务更具人性化。有申有长这样的专业医疗行业人士创业切入移动医疗领域，

也有岳建雄这样的互联网人士闯入，但医疗既然是传统行业，那么互联网健康产

业的维度就是利用互联网对医疗进行改造或者颠覆的一件事。对于民众，痛点在

利用互联网使健康管理、养生咨询和看病、治病都变得便捷、优质，即使不能大

大降低医疗成本，回归到合理的物价区间也是非常不错的。只是移动医疗领域现

在涌入大量热钱，创业项目过于密集，可能在一两年之内，会死掉一大半。

马云：超过我的一定在健康产业No.5

根据世界卫生组织公布的一项全球性调查，全世界符合真正健康标准的人仅

占总人口的5%,医院诊断患各种疾病的人占总人口的20%,其余75%的人处于

亚健康状态。在健康养生方面，中国有着世界上最大的需求，同时，人类的健康

问题也是我们面临的一个新的重大挑战。如果以目前美国健康产品人均消费水平

推算，我国至少有17.4万亿元的增长空间，发展健康服务业对我国经济的发展、

产业的拉动，消费市场的增长，劳动力的就业，都具有巨大的推动作用。

中国的健康问题正在转型，高血糖、高血压、肿瘤等慢性非传染性疾病患病率上

升迅速，正在取代传染性疾病成为导致死亡的主要原因。另外，我国现在精神疾

病的总患病率15%,重症的精神病1600万，抑郁症3000多万，17岁以下的青

少年心理障碍的有3千万一4千万，老年痴呆600万，每年自杀未遂的100多万,

自杀死亡的20万。

“哈佛大学研究表明：80%的疾病，特别是心脏病和糖尿病、70%的中风和

50%的癌症都是可以通过健康的养生观念和良好的生活习惯避免。"世界健康产

业协会主席、北京医学科学研究院院长陈学忠表示。在他看来，医疗保健服务需

求正在迅速增加，健康养生服务产业的发展更是迫在眉睫。

“目前，健康服务业已经成长为一个增长最快的新兴产业。”国家发改委公

众营养改善项目办公室营养与健康产业联盟主任于小冬在接受中国经济时报记

者采访时表示，全球医疗健康旅游每年以20%—30%的速度递增，所带来的消费

是普通旅游消费的两倍以上，给目的地带来十分可观的收入。

而互联网健康产业链条里的移动医疗之所以这么火，原因一目了然。如果从

人群划分，重视或被关注程度从高到低应该是母婴、老年人、中年人和青少年。

而这里面最优消费能力的当然是中年人，一个家庭里集体最舍得投入消费的是母

婴，似乎老年人在这个次序里不占优势。然而，联合国人口发展基金会的统计数

据显示,2012年,全世界60岁以上的人口已达到8.1亿，占全世界总人口的11%；

预计到2050年，60岁以上的人口将达到20.3亿，占全世界总人口的22%。目前

全世界9人之中有1人在60岁或60岁以上，到2050年，这个比例会增加至5

人中有1人。不同发展水平的地区和国家都面临人口老龄化问题。

如何养老，又如何健康养老？是越来越多的人关注的问题。人都会老去，生、

老、病、死是自然规律。人老了，似乎就和病、死两个字分不开了。在互联网健

康产业里，围绕老年人，如何利用互联网特别是移动互联网的技术优化老年人健

康服务，除了移动医疗细分领域的硬件与软件创业浪潮，在养老地产上，聚集的

资金和团队也非常热闹。

2014年H月14日和2015年1月6日，我陪不同的朋友到成都福邻养老公寓参

观。这个公寓是我在成都这样一个二线城市见到的最好养老地产项目。它花样年

控股集团旗下福泰年公司项目，具体由成都市福邻养老服务有限公司建设、管理,

基础设施水平一流，考虑到老年人的生活起居，在走廊、楼梯和厕所都有很多方

便老年人的扶手和舒适人体设计。

而且一反常人以为养老地产应该远离喧嚣的市区，去到郊区森林覆盖率和空

气更好环境更安静的地方成都福邻养老公寓，成都福邻养老公寓就在四川省成都

市武侯区科耀巷18号，旁边就是比邻四川大学望江校区的科华北路商圈，从外

面看起来，这个养老公寓与外面道路上的大车流量和行色匆匆的路人格格不入。

但福邻养老公寓在隔音等方面处理得很好，在公寓内部的走廊和大厅以及房间

里，都非常安静。而且，经过他们研究发现，老年人比起郊区的好空气，更需要

及时的医疗救助和亲朋好友的便捷探望，在市区做养老地产项目，正好可以解决

这两个更重要的需求。

但是在养老地产的互联网化方面，哪怕是我认为做得很好的福邻养老公寓也

是不行。除了网上有关介绍信息，申请入住、缴费等互联网化的操作流程和官方

微博、微信等互联网信息渠道都很缺失。可能是因为这方面的人才和技术原因，

围绕养老院、养老公寓或者养老社区的互联网应用和智能硬件也是太少。很多都

停留在电影《云图》里21世纪初，英国被黑道追杀的出版人蒂莫西•卡文迪什

被软禁的那一家养老院水平。养老领域的互联网化，大有作为，也就是说，互联

网养老项目是一片蓝海。

顺着养老地产后延的产业链条，就是临终关怀和殡葬服务。临终关怀是一种

专注于在患者在将要逝世前的几个星期甚至几个月的时间内，减轻其疾病的症

状、延缓疾病发展的医疗护理。它的目标是提高患者的生命质量，通过消除或减

轻病痛与其他生理症状,排解心理问题和精神烦恐，令病人内心宁静地面对死亡。

同时，临终关怀还能够帮助病患家人承担一些劳累与压力。临终关怀不同于安乐

死，这既不促进也不延迟病人死亡。主要任务包括对症治疗、家庭护理、缓解症

状、控制疼痛、减轻或消除病人的心理负担和消极情绪。所以临终关怀常由医师、

护士、社会工作者、家属、志愿者以及营养学和心理学工作者等多方面人员共同

参与。

一般，病人进入濒死阶段时，开始为心理否认期，这时病人往往不承认自己

病情的严重，否认自己已病入膏肓，总希望有治疗的奇迹出现以挽救死亡。当病

人得知病情确无挽救希望，预感已面临死亡时，就进入了死亡恐惧期，表现为恐

惧、烦躁、暴怒。当病人确信死亡已不可避免，而且瞬间即来，此时病人反而沉

静地等待死亡的来临，也就进入了接受期。一般说来，濒死者的需求可分三个水

平：①保存生命；②解除痛苦；③没有痛苦地死去。因此，当死亡不可避免时，

病人最大的需求是安宁、避免骚扰，亲属随和地陪伴，给予精神安慰和寄托，对

美（如花、音乐等）的需要，或者有某些特殊的需要，如写遗嘱，见见最想见的

人，比如电影《非诚勿扰2》里秦奋帮身上有了恶性黑色素瘤的李香山，召集所

有的朋友，在李香山还清醒和能自理时为他举行了生前告别会。

临终关怀活动在香港亦发展势头良好，1982年在香港天主教医院首先开始

了临终服务。为晚期癌症病人提供善终服务活动。1987年7月，香港创立了善

终服务会，1988年为推动期，1991年为稳定期，1992年为拓展期。就亚洲地区

来说，除日本在70年代即开展此项运动，其次则属香港。据1997年统计，香港

临终关怀中90%为癌症病人，45%死于癌症的病人获得善终服务。在香港，从事

临终关怀的护士被称为“握手护士”、“握手姑娘”而倍受尊重。

移动互联网时代全面来临，中国临终关怀服务已进入一个全面发展阶段。中

国大约有100多家临终关怀机构，几千位从事这项工作的人员。医科院校和卫生

职工医学院的临床医学专业、护理专业、公共卫生专业、全科医师专业、在职医

生、护士的继续教育系列中亦开设了临终关怀课程。在身体和心灵护理上有较强

能力的人才正在大量进入，也需要更多熟悉临终关怀行业的互联网人才来优化改

造甚至颠覆。

殡葬服务到目前为止还很少有互联网健康产业项目涉足，不仅仅因为改造难

度大，而且因为民众天生忌讳进入这个行业。王丹2012年年底，辞去了原拉手

网公关总监的职务，和从医药电商管理层辞职的徐毅一道，开始以020的方式

做殡葬业。2017年7月，两人获得真格基金徐小平的天使投资，真格基金联合

创始人王强还给他们的殡葬服务项目起了个名字：彼岸。彼岸目前的殡葬服务项

目里，除去寿衣、骨灰盒、净身穿衣、灵车、火化安排、殡仪馆联系等传统殡葬

一条龙服务以外，他们还提供回忆录、心理干预、生命钻石、太空葬礼（美国提

供此服务的Celestis公司在中国唯一的代理商）、个人油画画像、人物雕塑等一

系列个性化定制服务。为了改变人们对殡葬服务的观念，彼岸团队还在在网上运

营社交平台账号，引导网友对一些有关死亡的事件和新闻进行讨论,改变他们“死

亡这件事不能说”的观念。在彼岸微博账号的开篇文章中，90后员工阿烂以一

只猫的死亡为题，获得了迄今为止最高的阅读量。整个殡葬行业中，殡仪馆是国

家控制的，墓地的市场已经很成熟。殡葬服务的020已经触动行业一些固有利

益，彼岸目前也接到了同行业者不同方式的抗议。徐毅说：“我们不是要革谁的

命，而是希望每个人都死得起。”

马云：超过我的一定在健康产业No.6

所有的产业背后都是金融，互联网健康产业也不例外。无论是互联健康产业

上游的生态农业、水净化、空气净化和清洁能源，还是中游的绿色食品加工生产

及其交易平台（生鲜电商）、绿色餐饮，以及下游的移动医疗、养老地产、临终

关怀及殡葬服务等等，都是由人寿保险、与健康相关的互联网金融理财产品辅助。

比如人寿保险里的养老保险，传统的经济金融学把银行、保险、证券看做金

融体系的三大支柱。但是，从20世纪70-80年代开始，养老保险金已经成为现

代金融体系中的第四大支柱。2011年，时任中国人寿养老保险公司资产管理部

总经理的刘云龙实证表明：

“养老基金资产占GDP的比重每提高1个百分点，银行资产与股市市值的

比值将降低0.15至0.3个百分点，银行信贷与股市交易额的比值将降低0.2至0.4

个百分点。在三种不同情况下，德国和美国的养老金制度差异可以解释其金融结

构差异比重为19.53%、27.60%和34.86%。”

在中国，“十一连涨”后的养老金不能很好地满足老人的生活所需，即使是

保障水平最高的北京，每月3000多元的企业职工养老金花起来也必须精打细算,

更不要说1.4亿只能领到基础养老金的