中国雅虎品牌推广计划与现状问题分析

中国雅虎品牌推广计划与现状问题分析一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎品牌推广计划目录一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎品牌推广计划大事件改版前的雅虎雅虎主要业务今日的雅虎二、中国雅虎发展及市场环境一、中国雅虎大事件及主要业务三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎品牌推广计划仿美时代（1999-2002）复制美国战略使得雅虎痛失先机第一部分：新闻报道

1999年5月8日，中国驻南斯拉夫大使馆被炸，新浪第一时间作出报道，中国的网民开始认识到了网络新闻的力量，逐渐养成“看新闻上新浪”的习惯。新浪、搜狐和网易三大门户意识到，中国处于互联网发展的早期阶段，信息资源缺乏是网民面临的首要问题。

而此时，雅虎中国新闻频道的首页新闻数量却少得可怜，中国驻南斯拉夫大使馆被炸此时新浪第一时间作出报道第二部分：广告业务

短短几年内，三大门户都通过短信和游戏等服务获得大量现金流，本土公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站，新浪、网易、搜狐和腾讯先后在纳斯达克上市，Tom、联想（FM365）摩拳擦掌强势进入。面对这一切，雅虎总部却始终抱着观望的态度，迟迟没有动作。他们认为，观察中的中国市场需要盈利而非长期投入，此外，2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌，自顾不暇。

雅虎“酋长”杨致远所说：“我觉得更重要的问题是，我们团队的本土化做得还不够。”周鸿祎时代（2003-2004）他让雅虎重返搜索领域，走上本土化道路邮箱、即时通信软件跟上

门户内容业务则采取跟随搜索为主导

马云时代（2005至今）战略摇摆不定，中国雅虎前途未卜2005年————搜索

2005年8月11日，雅虎将自己步履维艰的中国业务并入了电子商务公司阿里巴巴，再加上10亿美元现金注资，获得了阿里巴巴40%的经济利益和35%的投票权。

雅巴联盟建立后，马云即提出“在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的口号。

大力展开娱乐营销，包括邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导拍摄“雅虎搜索”广告片，拿下黄金段位。2007————搜索+社区马云提出瞄准商务搜索，通过专业化避开和新浪与百度的竞争。2007年初，雅虎中国在短短三个月内进行了一系列以冲刺速度进行的变革，包括：1）调整组织结构，成立社区及资讯事业部、搜索事业部及通讯事业部；2）将“雅虎中国”更名为“中国雅虎”，强调将本土化上升到企业的竞争策略高度,渗入企业的价值观、品牌观与核心竞争力；3)以搜索为主战场，将雅虎服务器搬到国内，加强专业搜索品牌认知和技术进步；4)打造以创业、生活、娱乐为主题的社区，通过“多米诺”项目实现对资讯、社区和搜索多个服务板块的彻底联通。三、中国雅虎现状问题分析一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境四、中国雅虎品牌推广计划A、频繁更换负责人带来的负面影响B、战略失误导致竞争压力巨大1、搜索领域2、邮箱3、在线聊天表：网民非搜索目的时经常访问的网站中国雅虎，何去何从？四、中国雅虎目前的推广一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析1、国际资源优势2、雅虎搜索竞价的