助理广告师考试解题过程中常见错误试题及答案

助理广告师考试解题过程中常见错误试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告策划的四大步骤？

A.市场调查

B.制定广告方案

C.设计广告创意

D.策划广告活动

2.以下哪个不是广告创意的要素？

A.诉求点

B.表现手法

C.传播媒介

D.广告效果

3.在广告文案中，以下哪种语气最适合产品介绍？

A.立场鲜明

B.客观陈述

C.诱导性

D.嘲讽

4.以下哪个选项不属于广告效果的评估指标？

A.记忆度

B.感知度

C.情感反应

D.销售转化率

5.在广告创意中，以下哪种策略不适合产品差异化宣传？

A.USP策略

B.比较策略

C.赋予策略

D.营销组合策略

6.以下哪个不是广告媒介的选择原则？

A.目标受众覆盖度

B.广告成本效益

C.广告媒介特性

D.广告主主观喜好

7.以下哪个不是广告投放的策略？

A.时间策略

B.地域策略

C.产品策略

D.传播策略

8.在广告策划中，以下哪个环节不是必须的？

A.确定广告目标

B.制定广告预算

C.创意设计

D.选择广告公司

9.以下哪种不是广告创意的误区？

A.过度追求独特性

B.忽视广告效果

C.忽视广告受众

D.过度依赖明星效应

10.在广告文案中，以下哪种格式不适合产品说明书？

A.段落式

B.列表式

C.楚辞体

D.对话体

答案：

1.D

2.C

3.B

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.B

10.C

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划过程中，市场调查的结果可以完全决定广告方案的方向。（）

2.广告创意的最终目的是为了提高广告效果，而非仅仅追求创意的独特性。（）

3.广告文案中的语气应该始终保持一致，以增强受众的信任感。（）

4.广告效果的评估可以通过简单的问卷调查来完成。（）

5.广告媒介的选择应该优先考虑广告主的预算。（）

6.在广告投放中，地域策略比时间策略更为重要。（）

7.广告创意的成功与否，很大程度上取决于广告主对广告公司的信任程度。（）

8.广告策划的过程应该包括对竞争对手广告的分析。（）

9.广告文案的长度应该尽可能长，以充分传达信息。（）

10.广告效果的评估应该以数据为依据，避免主观判断。（）

答案：

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的USP策略。

3.列举至少三种广告效果的评估方法。

4.说明广告媒介选择时应考虑的主要因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中市场调查的重要性及其具体方法。

2.分析广告创意在广告宣传中的关键作用，并结合实例说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的首要任务？

A.明确广告目标

B.进行市场调查

C.设计广告创意

D.确定广告预算

2.广告创意的核心是？

A.诉求点

B.表现手法

C.传播媒介

D.广告效果

3.以下哪项不是广告文案的常见类型？

A.产品介绍

B.活动通知

C.故事叙述

D.技术说明

4.广告效果的评估不包括以下哪个方面？

A.记忆度

B.情感反应

C.销售转化率

D.广告成本

5.以下哪种广告媒介适合发布即时性强的广告？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.户外广告

6.在广告投放中，以下哪种策略不是基于受众分析？

A.地域策略

B.时间策略

C.针对性策略

D.价格策略

7.广告策划中，以下哪个环节不是创意设计的必要部分？

A.确定广告主题

B.选择广告表现手法

C.制定广告预算

D.设计广告文案

8.以下哪种广告媒介适合长期广告投放？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.户外广告

9.广告策划的最终目的是？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.传播企业文化

D.以上都是

10.在广告创意中，以下哪种手法不适合用于公益广告？

A.情感诉求

B.幽默搞笑

C.真实记录

D.教育性说明

答案：

1.D

2.A

3.D

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.B

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.D解析：广告策划的四大步骤包括市场调查、广告目标确定、广告方案制定和广告效果评估。

2.C解析：广告创意的要素包括诉求点、表现手法、创意概念和广告效果。

3.B解析：广告文案中，客观陈述的语气最适合产品介绍，因为它能够提供准确的信息。

4.D解析：广告效果的评估指标通常包括记忆度、感知度、情感反应和销售转化率，不包括广告成本。

5.D解析：产品差异化宣传不适合营销组合策略，因为营销组合策略是更广泛的营销活动的一部分。

6.D解析：广告媒介的选择原则应考虑受众覆盖度、成本效益和媒介特性，而不是广告主的主观喜好。

7.C解析：广告投放的策略包括时间策略、地域策略和传播策略，产品策略不属于广告投放策略。

8.D解析：选择广告公司不是广告策划的必须环节，而是广告主可能选择的外部合作方式。

9.B解析：广告创意的误区之一是过度追求独特性，而忽视了广告效果和受众的需求。

10.C解析：产品说明书不适合使用楚辞体，因为楚辞体更适合文学创作，而非产品说明。

二、判断题

1.×解析：市场调查的结果可以作为广告策划的参考，但不能完全决定广告方案的方向。

2.√解析：广告创意的目的是为了提高广告效果，包括记忆度、情感反应和销售转化等。

3.√解析：广告文案的语气应保持一致，以增强受众的信任感和专业性。

4.×解析：广告效果的评估通常需要更复杂的方法，如市场调研和数据分析，而非简单的问卷调查。

5.×解析：广告媒介的选择应优先考虑目标受众的覆盖度和广告效果，而非仅仅基于预算。

6.×解析：地域策略和时间策略都是广告投放的重要策略，但它们的重要性取决于具体的市场情况。

7.×解析：广告创意的成功与否取决于多种因素，包括创意本身、执行和受众反应，而不仅仅是信任程度。

8.√解析：广告策划中分析竞争对手的广告是了解市场环境和制定有效策略的重要步骤。

9.×解析：广告文案的长度应根据信息量和传播目标来决定，过长可能导致信息过载，影响效果。

10.√解析：广告效果的评估应该基于数据和事实，避免主观判断，以提高评估的准确性和可靠性。

三、简答题

1.广告策划的基本步骤包括：明确广告目标、进行市场调查、制定广告方案、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、执行广告投放、监控广告效果和评估广告效果。

2.USP策略，即独特卖点策略，是指广告创意中强调产品或服务的独特卖点，以区别于竞争对手，吸引目标受众。

3.广告效果的评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈调查、品牌认知度调查和广告记忆度测试。

4.广告媒介选择时应考虑的主要因素包括：目标受众、广告预算、广告内容、广告效果、媒介特性、地域覆盖和时机。

四、论述题

1.市场调查在广告策划中的重要性体现在：了解市场环境、目标受众、竞争对手和