2024年助理广告师考试细致准备过程试题及答案

2024年助理广告师考试细致准备过程试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告创意的基本原则？

A.独特性

B.简洁性

C.创新性

D.实用性

2.广告策划的五个步骤依次是：

A.市场调查、广告目标、广告策略、广告方案、广告效果评估

B.广告目标、广告策略、广告方案、广告效果评估、市场调查

C.市场调查、广告目标、广告效果评估、广告策略、广告方案

D.广告目标、市场调查、广告策略、广告方案、广告效果评估

3.以下哪种广告形式适合于产品发布会？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.公关活动

4.下列哪个选项不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.点击率

C.销售额

D.品牌知名度

5.广告文案中，以下哪项不属于标题？

A.突出卖点

B.创造悬念

C.简洁明了

D.强调产品特点

6.下列哪种广告类型属于公益广告？

A.企业形象广告

B.促销广告

C.社会责任广告

D.品牌故事广告

7.广告创意中的“USP”指的是：

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingProduct（独特产品）

C.UniqueSellingPromotion（独特促销）

D.UniqueSellingPrice（独特价格）

8.以下哪种广告类型适合于新产品上市？

A.竞品对比广告

B.故事性广告

C.品牌形象广告

D.促销广告

9.广告策划中，市场调查的主要目的是：

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手

C.确定广告目标

D.以上都是

10.以下哪种广告类型属于户外广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.LED广告

答案：

1.D

2.A

3.D

4.C

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.D

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动的基础，它决定了广告活动的方向和效果。（）

2.广告创意的核心是找到产品的独特卖点，并将其与消费者的需求相结合。（）

3.广告文案的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是传达产品信息。（）

4.广告效果评估可以通过市场调查和消费者反馈来进行。（）

5.电视广告是所有广告形式中成本最高的。（）

6.广告创意的独创性越高，其广告效果越好。（）

7.广告策划过程中，广告目标应该具有可量化的指标。（）

8.公关活动不属于广告策划的范畴。（）

9.广告创意应该遵循“少即是多”的原则，避免过于复杂的设计。（）

10.在广告策划中，广告预算的分配应该优先考虑创意和制作成本。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个步骤及其重要性。

2.解释广告创意中的“USP”概念，并举例说明。

3.描述广告效果评估的几种主要方法，并说明其适用范围。

4.分析户外广告的特点及其在广告传播中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网和社交媒体进行有效的广告传播。

2.分析广告创意在品牌建设中的重要性，并结合具体案例进行说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个广告术语指的是广告传播的受众群体？

A.消费者

B.目标市场

C.受众

D.潜在客户

2.广告策划的第一步是：

A.制定广告预算

B.进行市场调查

C.确定广告目标

D.设计广告创意

3.以下哪个选项不是广告策划的要素？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告效果

4.下列哪种广告形式适合于品牌形象的长期建设？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

5.广告文案中，以下哪个部分通常用来吸引消费者的注意力？

A.开场白

B.产品描述

C.呼吁行动

D.结尾语

6.以下哪种广告类型属于直接回应广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

7.广告策划中的“ROI”指的是：

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.ReturnonInterest（利息回报率）

C.ReturnonIncome（收入回报率）

D.ReturnonInvestment（投资收入率）

8.以下哪种广告形式适合于产品生命周期中的成熟期？

A.新产品发布广告

B.产品促销广告

C.品牌形象广告

D.竞品对比广告

9.广告策划中，以下哪个步骤不是广告效果评估的一部分？

A.市场调查

B.消费者反馈

C.销售数据分析

D.广告预算控制

10.以下哪个选项不是广告创意的要素？

A.独特性

B.简洁性

C.创新性

D.实用性答案：

1.C

2.B

3.D

4.D

5.A

6.C

7.A

8.C

9.D

10.D

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.D

2.A

3.D

4.C

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.D

二、判断题答案：

1.√

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

三、简答题答案：

1.广告策划的五个步骤及其重要性：

-市场调查：了解目标市场和消费者需求，为广告策划提供依据。

-广告目标：明确广告的目的和期望达到的效果。

-广告策略：制定实现广告目标的策略和方法。

-广告方案：具体制定广告的内容、形式、媒介选择等。

-广告效果评估：对广告活动进行效果评估，以便调整和优化。

这些步骤确保广告策划的系统性和有效性。

2.“USP”概念及其举例：

-“USP”即UniqueSellingProposition，意为独特卖点。

-举例：可口可乐的USP是“正宗的、提神的、独特的可乐”。

3.广告效果评估的主要方法及其适用范围：

-市场调查：通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的认知和反应。

-消费者反馈：收集消费者对广告的直接反馈，了解广告的实际效果。

-销售数据分析：通过销售数据的对比分析，评估广告对销售的贡献。

-适用范围：市场调查适用于了解消费者认知，消费者反馈适用于评估广告接受度，销售数据分析适用于评估广告对销售的直接影响。

4.户外广告的特点及其在广告传播中的作用：

-特点：覆盖范围广，持续时间长，易于吸引路人的注意力。

-作用：提升品牌知名度，增加品牌曝光度，增强品牌形象。

四、论述题答案：

1.数字化时代互联网和社交媒体的广告传播策略：

-利用社交媒体平台进行广告投放，如微博、微信、抖音等。

-运用大数据分析，精准定位目标受众。