【H5游戏在品牌营销中的运用案例分析报告8200字（论文）】

H5游戏在品牌营销中的运用案例分析报告—以柒牌策划案为例【摘要】随着互联网的飞速发展，新型的商业广告犹如雨后春笋,大量涌现。在这其中，H5游戏深受受众追捧。为探究H5游戏如何在品牌营销中运用，文章通过文献研究等研究方法，研究了H5游戏在广告营销中的功能、特点、表现形式等内容后,以《国柒青年改造所》策划案中的H5游戏营销部分为例，提出了以下建议：1.H5游戏在设计时需注重游戏的趣味性，通过游戏引起用户的兴趣，使用户不自觉的接受广告信息，从而达到营销效果；2.设置游戏奖励能刺激用户，进而带动营销转化；3.广告人需在H5游戏和营销活动中找到契合点，使其双向联动，达到营销推广的效果。【关键词】H5游戏；广告；品牌营销目录TOC\o"1-2"\h\u17459引言 120195一、H5概述 130408（一）H5的概念 113806（二）H5游戏的功能 126607（三）H5游戏的特点 21984（四）H5的表现形式 214908二、H5游戏的设计要素 34782（一）一键操作 32196（二）游戏情境设置简单 331840（三）扁平化风格设计 326351三、运用H5游戏在《国柒青年改造所》营销策划案的应用表现 316920（一）《国柒青年改造所》H5游戏营销的设计背景 323052（二）《国柒青年改造所》H5游戏营销的设计理念 426645（三）《国柒青年改造所》H5游戏营销的设计构思 41471（四）《国柒青年改造所》H5游戏营销的设计定稿 514625四、H5游戏在品牌营销中的建议 63786（一）新鲜感带动传播 616274（二）游戏奖励带动营销转化 721598（三）游戏与营销双向联动 711074结语 72901参考文献 7引言随着社会的快速发展，我们正在一步一步的进入信息时代。信息化作为社会演进的一种新方式，正在以方便多变等特点改动人们的思想，也改动了传统的广告方式和品牌营销方式。在犹如雨后春笋，大量涌现的新型商业广告中，深受受众追捧的H5游戏引起了我的注意。最近几年来，国内和国外都非常盛行一种营销和公关的方式，那就是活动营销。它能将新闻效果和广告效果等结合于一体，给品牌的展示和新产品的宣传创造了机会，还能帮助品牌实现品牌定位，是一种能快速提升品牌的知名度让品牌的美誉度进步的营销方式。上个世纪90年代末，活动营销因为互联网的快速发展而有了一个巨大的机遇。日常生活中，一件小事并不能引起大范围的讨论，但如果把事情放在网络上，就能很容易地传播开来并且吸引到大家的视线，活动营销就是利用互联网营造了不少成功的营销案例。而H5游戏的出现正契合目前移动互联网高速开展的状况，能通过朋友圈等传播途径扩大营销规模，进而很好地协助到企业宣传和发展。怎么运用H5游戏对品牌进行营销宣扬成为了广告职业策划者有必要考虑的问题，因而，本课题对H5游戏的功能、特色等的剖析和探求，将为怎么运用H5游戏进行品牌营销供给重要的理论依据。一、H5概述（一）H5的概念HTMI5是HTML下一个主要的修订版本，目前仍处于完善之中。目前主要流行的浏览器，包括MicrosoftIE、GoogleChrome、MozillaFirefox等都已经支持HTMI5的技能。[1]广义的HTMLS时，实际指的是包括HTML、CSS和JavaScript在内的一套技能组合。它期望能够削减浏览器对关于需求插件的丰厚性网络运用服务，如Flash和Silverlight的需求，而且有更多的标准集可用，还可以有效地增强网络的使用率。[2]HTMI5它削减了浏览器对于插件的依赖。在语法特征层面，添加了<video>,<au-dio>,和<canvas>等新元素,且同时整合了SVG内容。H5减少了浏览器对插件的依赖。在语法特征的级别上，添加了新元素以及SVG的内容。添加这些元素是为了便于在网页中添加和处理多媒体和图像内容，这也能让程序员们可以更轻松地处理网页中的多媒体内容。[3]H5是HTML5的简称。H5其实就是第5代的HTML，但同时这也指所有用H5语言制造的数字产品。大家都知道，HTML通常被人们用来制作网页和编辑网页。1991年第一代HTML就已经开发出来了，直到今天研发到了第五代。互联网这一行业也经历了许多大变革，使得许多从事互联网职业的人意识到他们需要做出改变了。从2008年到2016年10月，经过8年的努力，HTML5标准规范终于被制定出来，而且全面向公众开放。跨平台使用是H5的一个明显优势，而且它可以同时在PC和移动设备上使用。这样巨大的兼容性也是H5的开发成本和运营成本低的原因，从而使更多的开发人员可以获得机会。[4]（二）H5游戏的功能1.跨平台H5游戏其中一个最大的功能是游戏在大部分的设备上都能够运转。如果按照传统的游戏开发，开发者需要考虑该款游戏适配尺寸的屏幕，乃至还需要针对不同平台调整代码。而H5游戏则不需如此，大大减轻了开发者的负担。2.分享性凭借微信的分享和转发功能玩家能够轻易地将H5游戏链接通过好友或者朋友圈分享给其他用户，而且微信游戏能愈加灵敏地调整内部链接，能够引导用户经过游戏引流到不同的地方，能够将用户的转化率提到最高。（三）H5游戏的特点1.大部分是休闲类游戏H5游戏在刚刚研发出来时只能打造出功能、画面和玩法都简略的小游戏，不能和需要安装的更成熟的手机游戏相比较，这都是因为受到了渠道平台的约束。所以H5游戏需要用简略的画面和功能规划出玩法有趣、有创意且不消耗时间游戏，比如休闲类小游戏。尽管现在的引擎和硬件等各方面都快速升级了，使得H5小游戏可以制作出更复杂的内容，但考虑到减少成本以及与手机游戏的差异化竞争这一策略，轻松休闲类游戏仍然是H5游戏的基点。现在市面上一些有创意的H5休闲类小游戏尽管玩法很简易而且制造成本很低，但它们也很受大家的欢迎。比如，在2014年的7月，南京泥巴怪游戏公司的两名员工只花费一天时间做出的，一款名叫《围住神经猫》的H5小游戏，这款游戏上线才3天它的访问量就以及过亿了。[5]2.随时随地都能体验HH5游戏类似于过去几年中流行的计算机端网页游戏，用户无需在计算机或手机上下载并安装数百兆字节甚至许多G的客户端和安装包即可快速体验自己所需的游戏。根据谷歌的数据显示，在2018年的中国国际数码互动娱乐展览会期间，有60%的玩家在发现新游戏后会在当天就下载体验，有35%的休闲类游戏爱好玩家会马上下载，只有5%的玩家会先搜索游戏测评类视频观看，在了解该款游戏的大部分内容后才会去体验游戏。由此可见，在这个网络游戏质量良莠不齐的当下，大多数玩家在面对各种各样的游戏时，非常容易迷茫。在过去以电脑客户端这类游戏为主的时代，玩家在玩游戏前都会先去各种渠道了解这款游戏的内容再主动决定是否玩该款游戏；而到了当下以手机软件游戏为主的时代，玩家在面对游戏时却从主动变成了被动，甚至玩家自己都不明白他需要的是怎样一款游戏，导致大部分人就秉着尝试的心态去体验各款手机游戏，这样的特点在喜欢休闲类游戏的玩家中愈加显著。而不需要安装而且可以随时随地玩耍的H5小游戏就迎合了这类玩家的需求。[5]3.社交功能较强H5小游戏中的大部分都可以靠微信来分享，因为微信目前是拥有国内最多用户的软件。玩家在体验完游戏后，可以把游戏中的“荣耀时刻”（游戏得了高分之类的）转发到微信朋友圈里，只需要点击游戏当中的分享按钮，还能和好友们一起讨论游戏内容、过关技巧等。还有一种H5小游戏是在线类的，这类游戏可以实时和好友一起玩，而且还能显示好友之间各自的游戏排名和分数。这类游戏不仅加深了玩家之间的友谊，还给好友之间增加了多个交流沟通的话题。游戏自身的趣味性丰厚了社交的内容，同时玩家之间的互动又让游戏变得愈加风趣。[5]4.自发传播性强玩家如果觉得某一款H5小游戏有趣好玩，就可以把链接分享给微信好友或者发到朋友圈“广而告之”，看到这些信息的玩家如果感兴趣的话也会加入分享的队伍。这种不需要组织就能不断发散的传播方式不仅迅速而且耗费的成本也很低，就像上文提到的游戏《围住神经猫》。[5]（四）H5的表现形式微信的互动HTML5广告大概分为四种表现方式：游戏互动、符号动态页面、交互动画以及功能性交互页面，这让广告主能从不同类型的互动中进行选择，从而适应或实现自己的品牌需求。[6]1.游戏互动式广告这类广告的特点在于游戏互动时的趣味性规划，用游戏化的方式让用户沉浸在其中，从而让用户忘记、忽略广告信息。将品牌的广告宣传信息融入到H5小游戏里，先用趣味性的游戏内容吸引住用户的视线，从而让用户不自觉的浏览、阅读广告信息。[6]2.符号动态页面这类广告可以运用logo、图形、文字等页面改动和感官刺激的效果把用户的体验提高了，符号动态页面的形式很像PPT，它的特点是传达方式简单、便捷的传达方式，因此这类广告也被广泛的应用。[6]3.交互式动画广告这类广告类和动画很像，但这类广告也有丰富的交互方式，可以通过互动方式更直接地表达广告的信息和品牌的文化元素，这也是它商业价值交高的原因。[6]4.功能性交互页面这类广告则是把它变成传达信息的一种传播方式，在宣传活动的时候能够进行数据整理、后台报名等功能，大众的基本需求也可以满足，这也是大众能二次运用这类功能的原因，从而达到持续不断的传播效果。[6]二、H5游戏的设计要素（一）一键操作H5游戏在设计游戏的操作难度时应该做到“一键操作”：让用户无需点击多次，只要一次即可将游戏完成。把操作游戏的难度降低，就能吸引到更大范围年龄和更大范围受教育水平的用户。[7]（二）游戏情境设置简单在进行H5游戏的内容设计时，大部分的场景设计要单一，可以把不同难度的游戏关卡设置在一个场景中，这样用户在体验时就不会感到眼花缭乱，也能降低研发成本，再结合广告的信息来策划每个关卡、细化每个环节，这样能帮助用户更好的操作游戏以及理解我们想要传达的内容。[7]（三）扁平化风格设计在设计游戏的角色元素和场景时，通常会使用简单的二维平面图形。划分物体时，使用的也是简单的色块。整体的色彩搭配是鲜艳明亮的，用户看到的第一眼，感受到的是轻松、活泼和生动。同时要用扁平化的设计取代复杂的文字或图形，这样能让用户在轻松的心情下阅读和观看，同时也方便手机上切换多个页面以及交互。[7]三、H5游戏在《国柒青年改造所》营销策划案的应用表现（一）《国柒青年改造所》H5游戏营销的设计背景1.策划案背景《国柒青年改造所》营销策划案是以一个普通的职场青年人“小七”，在生活中、职场中遇到的问题而开展的。完整背景：在远古的东方时期，出现了一个神秘的组织——国“柒”青年改造所。没有人知道它的根据地在哪里，只知道所有从这个改造所里出来的青年人，他们的精神面貌都会焕然一新：颓废的青年摇身一变为进取的精英、迷茫的青年开始奋发图强、消极的青年变得积极向上于是人人都想要找到这个改造所，进行一番大改造，可是却没有人能找到这个改造所的具体地址。某天，一个胆大的记者根据改造者的描述找到了改造所的具体地址，准备一探究竟，却当场被幕后BOSS柒先生抓获，记者斗胆问其：为何从改造所出来的青年都如此焕然一新？柒先生说：人靠衣装罢了。并通过记者发布召集令，召集有改造需求的青年。这时，幸运者“小七”应召而来。2.H5游戏的运用背景“小七”遇到的难题有：1.初入职场时，因为穿搭不当，失去了很多机会；2.与女友相恋多年，却因求婚时穿搭随便，惨遭拒绝；3.与同事相处过程中，因为不会接梗，无法融入其中。在这样的前提下，我们毕设小组将本次策划案的营销策略方面以改造为基点，分为成三个部分，每个部分都与“小七”的三个难题相对应：改造计划之职场就该这么穿、改造计划之爱情就该这么真、改造计划之知识就该这么学。在共同商议后，我们小组决定将H5游戏运用在本次策划案中的职场部分。3.H5游戏初步概念“小七”的职场难题是因为穿搭不当，失去了很多机会。同时，这也是许多刚步入职场的青年人会遇到的难题：什么样的场合该穿正装？在非正式场合的汇报演讲时，可以穿便装吗？领带的颜色是否需要和西装搭配当前市面上有许多关于穿搭的小游戏，这类游戏的主要受众大部分为女性，但这并不代表男性就没有穿搭方面的困扰。我们常能听到类似于“衬衫是程序员的工作服”的调侃，这也表明男性在职场中的穿搭知识远低于女性，可见，穿搭类知识对于职场中的男性来说非常迫切。在这样的前提下，我们决定设计一款关于职场搭配的H5闯关小游戏，并将这款H5小游戏运用到《国柒青年改造所》营销策划案中，吸引这些不会穿搭的、对职场穿搭有困惑的男性青年，以此提高受众对“柒牌”这一品牌的认知度。（二）《国柒青年改造所》H5游戏营销的设计理念1.H5游戏框架H5小游戏的特点是：多为休闲类“轻度游戏”、不用安装即可随时体验、有强社交功能、有自发传播优势。因此，H5小游戏的内容不能过于繁杂，不仅界面要简洁，游戏的难度也要简单易上手，让受众随时随地都能玩。以及最重要的是，受众能从中学习到职场的穿搭知识。这样才能吸引受众自主传播，从而达到目的。基于上述前提，我们小组开始讨论游戏的内容设计。既然是职场穿搭类的闯关小游戏，那么闯关就是H5游戏设计的重点。我们初步的想法是，整个H5游戏可以设置多个关卡，玩家需要把每一个关卡的任务都完成，才能闯关成功。但如果只是单纯的闯关或许只能吸引小部分人群，那么我们就可以加入一些精神上的小奖励，比如将所有的关卡都闯关成功后，玩家可以获得一份独一无二的奖状，奖状将以聘书的形式呈现，内容为聘请玩家担任某司的职位，而职位可以是CEO这种较大的职位，寓意为每个人都可以是自己生活中的CEO。同时，可以设置分享奖励：利用玩家喜欢分享、炫耀的心理，只要玩家将本游戏转发分享至朋友圈或好友群组，即可获得真实的聘书一张。这样能将游戏的传播范围扩大，并进一步增加品牌的营销推广度。2.H5游戏闯关内容设计在整理了思路后，我明确了本次H5小游戏的大致内容：首先整体游戏是以“小七”的视角展开的，游戏背景为青年人“小七”在职场中遇到难题时，需要由玩家来帮助“小七”进行选择。为了让游戏的过程可以生活化一些，发布任务的NPC将由“小七”的BOSS来担任。任务可以以对话的方式来进行，任务内容则需要与职场问题相关。例如BOSS对“小七”说：“小七，明天跟我去见一个重要的客户，衣服穿的得体些”。此时玩家作为“小七”，需要完成的任务就是选择明日见重要客户时的穿搭，从各式各样的外套、衬衫、领带、裤子、鞋子、公文包和配饰中，选取适合的颜色和款式，穿搭完成后，系统会进行打分评判。60分以上为穿搭合适即闯关成功，可以进行下一关；60分以下为穿搭不适，则闯关失败；若穿搭不合适，系统页面会跳出一些穿搭的小技巧和知识，以及失败的原因，而后玩家可以根据这些知识再次进行闯关。在闯关期间也可以设置分享得奖励机制：将游戏分享至朋友圈或好友群，则可以获得提示、专属头衔、特殊挂件等等，以此吸引更多的受众。不同的游戏关卡有不同的职场任务，玩家们可以通过做任务闯关在这款H5小游戏中学到不少职场穿搭知识。同时，每闯过一关都系统都会自动积分，积分可以进行升级。当玩家将所有的关卡都成功通关后，就可以获得一张虚拟的名誉CEO的电子“聘书”，转发分享至朋友圈的话，可以获得纸质版“聘书”。（三）《国柒青年改造所》H5游戏营销的设计构思1.第一视角及主题色在明确了H5小游戏的内容后，我开始着手设计。首先是第一视角的“小七”的形象。由于本次的策划案主题品牌是“柒牌”，而“柒牌”也有专属的IP形象“柒先生”，于是我将其运用到了H5游戏中：将“柒先生”的脸部保留，身体部分换成了正装，这样一来就贴合了职场形象。接着我定下了这次策划案的主题色：深蓝色。因为我们一开始为了神秘，本打算把故事背景定位在监狱，但讨论过后觉得不太吉利，所以决定变成改造所，这样既神秘又不会过于黑暗。那想到改造所，我想到的就是深蓝色的墙，还有生锈的铁门和栏杆，再把他们和职场中的衣服联系在一起，我就想到了竖条纹的衬衫和深蓝色的领带。于是我决定本次H5小游戏就以这些元素和颜色为基调进行设计。2.H5游戏具体设计（1）背景及封面部分而后我将游戏的背景尽量统一。因为是职场背景，所以我把领带、衬衫作为重要元素。封面背景设计为深蓝色的衣服加上领带，再把H5游戏的名字“小七职场‘穿’游记”加上（原本打算叫小七职场大闯关，但是过于普通了，就把“穿”作为重点加上了）；（2）目录部分目录部分同样是以衬衫加领带为背景，又在领带上缠绕了一条红色丝带作为点缀，再把选项名称放在丝带上，供玩家点击选择；（3）菜单部分菜单部分背景做了改变，只以衬衫为背景，再将不同颜色、不同种类的领带作为关卡的图标，左上角以五角星的形式显示玩家的等级，中间是升级的进度条，右上角有个返回的标志，玩家可以点击返回上一级菜单；（4）发布任务发布任务的BOSS我没有给以具体的形象，而是以对话框加简略身体部分为形象，对话框内则会显示任务内容，玩家可以根据对话框的内容进行任务；（5）任务部分进行任务搭配时，则以简易的办公场所为背景，右侧分布着外套、裤子、鞋子等简图的选项，玩家点开会有相应的服饰出现，点击即可给“小七”穿上，闯关成功后会有飘带和“闯关成功”的字幕出现。3.聘书设计最后是闯关成功后的聘书。我以公司聘书为模板，将内容修改为“小七”闯关成功后，聘请担任某司名誉CEO的聘书，且聘书上的人名为玩家自主设置的昵称。玩家可以将图片保存，分享至朋友圈，即可获得纸质版聘书。（四）《国柒青年改造所》H5游戏营销的设计定稿图3-1H5游戏封面图3-2H5游戏菜单图3-3H5游戏关卡部分图3-4H5游戏任务部分图3-5H5游戏闯关成功部分图3-6聘书四、H5游戏在品牌营销中的建议（一）新鲜感带动传播H5游戏品牌营销就是通过软性营销的方式将广告植入游戏中，借助游戏将品牌产品信息变成隐形的广告信息，通过游戏引起用户的兴趣，从而用户能够接受的方式做品牌产品的宣传。且小游戏的趣味性和新鲜感可以给营销活动带来传播的影响力。（二）游戏奖励带动营销转化品牌将营销活动与游戏结合起来，先以有趣好玩的H5游戏来吸引用户关注游戏和参与分享游戏，然后通过游戏后获得的奖励来带动营销转化。例如，在游戏结束后加入抽奖环节，通过参与和分享游戏获得抽奖的机会，进而获得产品优惠，带动产品销售。此外，很多商家都会在制作过程中把自己需要营销的品牌产品元素融入到合适的游戏画面，如品牌产品图片、场景、标志等信息。这样能够让用户在参与和分享游戏的过程中，对企业营销起到互动推广的作用，宣传游戏中的品牌产品。（三）游戏与营销双向联动H5游戏和营销活动的结合，商家可以把其作为双向联动的过程。广告人需要在两者之间找到一个契合点，使两者融合：以游戏吸引用户兴趣，将营销软性加入其中，使用户在不知不觉中认识品牌、熟悉品牌、传播品牌，从而起到营销推广的作用。这个过程并非是单一的，而是双向联动的。结语在当下的新媒体时代，不管是无线传输技术的扩展还是智能软硬件水平的提升，又或者是如今开放、自由的网络，把我们从空间的局限中解放出来。AR、H5等技术也巨大的改变了用户的体验方法，同时也归功于这些技术的提升、进步，H5广告也开启了飞速发展，并且逐渐发展为主要的广告宣传形式。这是.在新媒体时代的当下，不断推动广告这一行业发展的新兴力量，完成了企业盈利的目标。这也说明，H5广告的品牌营销传播深深地影响着各大企业未来的发展，这也是企业布置营销战略时的必备条件。[8]H5游戏在作为游戏时，还有许多需要改进的地方。首先H5游戏的一大特点虽然是跨平台，但因为用户使用的设备不同、屏幕大小不同，因此需要设计师们对大量的、不同的设