《直播电商平台运营》 课件 任务7 直播场景布置

直播电商平台运营直播场景布置任务七AnalysisontheEssenceandCoreLogicofLiveE-commerce案例导入开在茶园的直播间冉某是湖北省恩施土家族苗族自治区鹤峰县的一名“茶四代”，在春茶采摘的黄金时期，为了促进茶叶的销售，他决定尝试直播。他观察了其他茶叶农产品商家开设的直播，发现他们大多是直接在直播间展示茶叶，采用口播的形式销售，茶叶形式千篇一律，难以吸引用户的关注，于是他决定将直播间搬进茶园。案例导入他带领一名女员工，让他穿上漂亮的苗族服饰，在茶园里开起了直播。带领用户近距离观看茶叶采摘，炒制等过程，众多用户纷纷下单购买茶叶。随着直播的持续进行，他的茶叶逐渐销售到了全国多个省份，销售额比往年同期翻了一番。任务要求通过以上案例我们看出冉某打破了传统的直播形式，将直播间搬到了茶园，消费者通过直播看到了茶的生产过程，刺激了消费者的购买欲望，从而导致销售额大涨，这都得益于直播间场景的转变。所以直播间场景布置至关重要。通过本次任务的实训，学生要具备直播场景布置的基本能力。任务目标素质目标知识目标能力目标培养思考问题、解决问题的能力，具备基本的职业技能，为就业打下良好的基础；树立正确的价值观，找准人生定位，实现自我价值；具备创新精神，学会在工作中对工作方法和技术进行创新。掌握直播间灯光的类型；掌握直播间背景的类型；掌握直播间物料的类型。学会直播间灯光的布置；学会直播间背景的布置；学会直播间物料的准备。任务引导引导问题1一场直播还需要哪些方面的准备？引导问题2直播间里的商品看起来比实物更有质感，为什么？引导问题3有的直播间观看人数有上万人，有的直播间却很少，为什么呢？知识储备1、光线布置光线是画面视觉信息和视觉造型的基础，无论是现实中还是直播中我们都离不开光线，细致的光线可以刻画出具有鲜明视觉形象的人物和产品，打造出更精致的直播画面。主灯辅灯直播间常见的灯光配置包括顶灯轮廓灯知识储备1、光线布置主灯主灯为主播正面提供光源，应该正对着主播的面部，这样会使主播面部的光线充足、均匀，并使面部肌肤显得柔和、白皙。如图7-1-所示。图7-1知识储备辅灯辅灯为主播的左右两侧提供光源，增加主播整体形象的立体感，让主播的侧面轮廓更加突出，一般来说，一个主灯会配置两个辅灯，分别位于主播的左右两侧。如图7-2-所示。图7-21、光线布置知识储备顶灯能够让主播的颧骨、下巴、鼻子等部位的阴影拉长，让主播的面部产生浓重的投影感，有利于主播轮廓的塑造。顶灯是从上往下进行照射的灯光，他能为直播间的背景和地面增加照明。顶灯安装的位置距离主播的头顶最好在两米左右。如图7-3-所示。图7-31、光线布置知识储备轮廓灯轮廓灯一般设置在主播身后的位置，形成逆光，不仅可以使主播的轮廓分明，更可以将主播从直播间背景中分离出来，突出主体。使用轮廓光时一定要注意光线的亮度，不能过亮，否则会造成画面主体过黑，主播轮廓不清晰。如图7-4-所示。图7-41、光线布置知识储备2、背景布置用户进入直播间后，一眼就能看到直播场景，从而产生对直播间的第一印象。为直播间布置背景，应保证背景的类型、风格与直播商品或主播的个人气质相契合。知识储备常见的直播间背景有以下几种类型纯色背景纯色背景是一种很简单的背景，颜色一般以浅色为主，常用墙纸或幕布搭建，可以带给用户自然的观看感受。需要注意的是，纯色背景的颜色一般不选用白色，因为白色背景不利于灯光布置，纯色背景常见于服装类直播。品牌logo背景这类背景是用品牌logo布置直播间的背景。这类背景直观简洁，可以增强品牌效应，适用于多种直播场景。2、背景布置知识储备常见的直播间背景有以下几种类型商品摆放背景这类背景布置一般是将商品置于展示柜进行展示，具有较强的营销目的，是一种十分常见的直播间背景布置类型。在这类背景布置中，商品的展示数量根据展示柜的大小而定，但是从用户的观看效果出发，商品数量还是以少为佳。与直播商品匹配的特色背景这类背景的应用需要挖掘商品的特色，在背景中融入于直播主题或与直播商品相关的特色元素。2、背景布置知识储备常见的直播间背景有以下几种类型虚拟背景主播可以利用直播推流软件(直播助手），如用淘宝直播PC版、抖音直播伴侣、快手直播伴侣等设置虚拟背景。设置虚拟背景时，一般采用绿幕作为直播间的实体背景，然后通过直播推流软件将绿幕替换成背景图。2、背景布置知识储备3、物料准备直播物料说明直播商品商品是直播活动中“主角”之一。食品，化妆品等小件商品一般可摆放在主播正对着的陈列台，让用户一进入直播间便可以了解主播主推的商品；针对包装可拆的商品，主播可以将包装拆开，直观的展示商品的款式、色泽等；对于服装类等体积稍大的商品，主播可以将其陈列在身后或两侧。知识储备3、物料准备直播道具包括线下商品照片、做实验要用到的工具、道具板、手机、平板电脑、电子大屏、计算器等。在直播过程中，主播可以在道具板上用文字、图片的形式展示主播的身高、体重、商品的尺码、福利信息等；主播可以利用手机、平板电脑等向用户展示商品卖点、优惠券领取方式等，还可以使用计算器计算商品的组合价、折扣等，以突出商品的价格优势，刺激用户下单。直播间素材悬浮卡、动态悬浮卡、动态字幕、图片、视频、配音等直播间装饰品可以是装饰物、吉祥物、盆栽、挂画等，以突出直播间的整体风格。知识小贴士直播场景布置案例一：在五星级酒店播女装这个卖女装的主播在五星级酒店播，背景就是窗外的风景，和平台上99%的女装的都不一样，她卖的是高端女装，五星级酒店的场景，成功把衣服的档次给提上来了，很符合高端人士的口味，所以销量很好。如图7-5-所示。图7-5知识小贴士直播场景布置案例二：在雪山上播羽绒服一个中国的民族品牌在西藏雪山下直播卖羽绒服，他们把