百度初级认证考核试题题库及答案

百度初级认证考核试题题库

一、选择题

1.有关搜索推广上方位广告，描述正确的是？（）［多选题］*

A.需要与用户搜索需求相关性强V

B.需要广告和落地页内容相关且质量优质V

C.上方位广告的条数是固定的

D.需要出价具有很强的竞争力V

2.以下关于搜索产品和信息流产品的描述正确的是？（）［多选题］*

A.搜索推广是用户主动输入某个词语，触发相关广告的营销推广方式V

B.信息流推广是广告主通过设置目标人群定向，将信息主动推送给用户的营销方式。

C.用户的搜索词有可能和客户购买的关键词不一样V

D.信息流的意图词包含了用户的多种行为，如搜索、浏览、点击等行为的追踪V

3.搜索推广移动端上方位广告的特点有？（）［多选题］*

A.展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告、更容易获得用户关注，V

B.占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化V

C.上方位竟争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现V

D.搜索广告结果在每页占比不会超过30%,上方位连续展现广告数量最多2条

4.某企业在搜索推广中日均消费4500元，平均点击价格为3元，注册转化率为20%,注册量为多少?

（）［单选题］*

A.300V

B.30

C.200

D.20

5.某关键词展现位置不是最后一名，影响其每次点击价格的因素包括什么？（）［多选题］*

A.下一名出价V

B.当前关键词出价

C.下一名关键词质量度V

D.当前关键词质量度V

6.以下对于搜索广告的说法准确的是？（）［多选题］*

A.上方位广告:在所有自然搜索结果之前V

B.搜索广告结果在每页占比不会超过30%V

C.混排位广告:自然搜索结果中间的广告V

D.仅可展现在搜索结果的上方、中间和下方

7.关于上方展现胜出率，说法错误的是？（）［单选题］*

A.展现胜出率指关键词广告在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率，也称展现次数份额

（Impressionshare%）

B.上方展现胜出率统计方式是关键词总上方位展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数

C.关键词上方位展现胜出率很高时，要继续为关键词扩量，需要探索新的流量空间，可以扩大可投放范

围，包括:延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词等等

D.上方展现胜出率只和出价有关V

8.关于搜索推广上方展现胜出率，描述正确的是？（）［多选题］*

A.上方展现胜出率低，说明广告竞争力低。

B.上方展现胜出率是你的上方展现量与符合你投放条件的搜索次数之间的比值V

C.上方展现胜出率只能在关键词报告中查看

D.上方展现胜出率高，代表符合我们定向设置条件下已获取到大部分上方展现的机会，如需扩量需要加

词、拓展时段、地域，清理不必要的否定关键词V

9.关于上方位广告说法正确的是？（）［多选题］*

A.展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告V

B.上方位联续展现广告数量最多3条V

C.上方位数据,指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据V

D.上方位广告有助于缩短获客路径，提升转化率V

10.百度搜索推广中关键的点击价格受哪些因素影响？（）［多选题］*

A.出价

B.自身质量度V

C.下一名出价V

D.下一名质量度V

11.CPA的计算公式是？（）［单选题］*

A.订单金额/消费

B.消费/转化次数。

C.转化次数/点击次数

D.消费/点击次数

12.有关广告排名，描述正确的是？（）［单选题］*

A.在推广实况和诊断工具中，看到的搜索模拟实况，等于广告的最近一段时间平均排名

B.对于同一个搜索词，精确匹配情况下，广告出现的排名都是一样的

C.数据报告中的"首页平均排名”均为上方位内部的平均排名V

D.广告的上方彳立展现量实际上反映了广告在整体搜索结果中的排名情况

13.搜索广告有可能展示在哪里？（）［多选题］*

A.搜索结果上方V

B.搜索结果中间V

C搜索结果下方V

D.搜索结果旁侧V

14.您的广告是否能展现、广告展现在哪里取决于？（）［多选题］*

A.广告投放定向范围V

B.创意内容，

C.落地页质量V

D.广告的出价V

15.搜索广告检索系统的主要工作环节？（）［多选题］*

A.选出符合定向要求的广告V

B.选出基本质量要求的广告，

C.对广告进行排序V

D.对广告投放效果计费V

16.决定搜索广告投放效果的重要因素是？（）［多选题］*

A.定向V

B.质量V

C.出价V

D.转化V

17.百度搜索推广的出价方式有哪些？（）［多选题］*

A.CPCV

B.oCPCV

C.eCPCV

D.CVMaxV

18.请问以下哪种出价方式将导致关键词绝对无法展现？（）［单选题］*

A.出价〉二最低展现价格

B.出价〈曷氐展现价格V

C.出价〈二最低展现价格

D.出价:最低展现价格

19.实际点击价格的影响因素有？（）［多选题］*

A.我的出价V

B.下一名的出价V

C.我的广告质量V

D.下一名的广告质量。

20.CPC投放优化重点有哪些？（）［多选题］*

A.定向优化V

B.点击出价优化V

C.预算和账户结构管理V

D.落地页优化V

21.OCPC投放优化重点有？（）［多选题］*

A.定向优化，保持拓量。

B.预算和账户结构管理v

c.创意优化v

D.落地页优化V

22.关于自动出价策略，描述岩误的是？（）［单选题］*

A.自动出价策略会依据您的设置，动态为广告设置出价。

B.自动出价策略目前分为CPC出价策略和oCPC出价策略，其中oCPC出价策略基于转化预估模型,

智能判断转化预期，为每次竞价动态设置合适的出价

C.自动出价策略都具有自动学习功能，当前的投放效果会影响未来的自动出价

D.使用oCPC自动出价策略，出价托管给系统，不需要关注关键词质量度了V

23.关于竞价计费的原理，描述错误的是？（）［单选题］*

A.OCPC出价下,调整创意组件的出价系数,能够调整创意组件的展现概率V

B.点击计费价格不会高于点击出价，这里说的出价是基础出价和各种出价系数综合乘积。

C.广告的质量越高，需要付出的点击价格越低。因此，建议不断优化质量以降低推广费用，提升投资回

报率

D.实际计费价格会受到广告质量和竞争情况（你竞争对手的出价水平和质量水平）影响

24.以下关于每次点击价格的说法，正确的是？（）［单选题］*

A.每次点击价格不会超过客户关键词的最低展现价格

B.每次点击价格不会超过客户关键词的出价和各种出价系数综合乘积，

C.若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高

D.每次点击价格等于最低展现价格

25.以下关于关键词出价，说法不正确的是？（）［单选题］*

A.出价对于质量度没有任何影响

B提高出价就可提升排名V

C.关键词质量度相同，出价越高排名越靠前

D.出价是指广告主为点击所支付的最高价格

26.在百度搜索推广中，CPC出价12元的关键词（无溢价系数）的点击价格不可能是？（）［单选题］*

A.10

B.11

C12

D.13V

27.在百度搜索推广中，哪种出价方式是按照点击出价的？（）［单选题］*

A.CPCV

B.CPA

C.CPT

D.CPM

28.百度搜索推广CPC出价下关于每次点击价格的说法，正确的是哪些？（）［多选题］*

A.每次点击价格不会超过推广关键词的最低展现价格

B.每次点击价格不会超过推广关键词的出价和各类出价系数的乘积V

C.若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，每次点击价格越低V

D.若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价

29.百度搜索推广CPC出价下关于关键词出价，说法正确的是？（）［多选题］*

A.关键词质量度相同，出价越高排名越靠前V

B提高出价是提升排名的方法之一V

C.关键词出价相同，质量度越高排名越靠前V

D.出价是指广告主为点击所支付的最终价格

30.以下关于搜索产品功能的描述正确的是？（）［多选题］*

A.CPC出价是广告主愿意为一次点击所付出的最高价格V

B.oCPC出价方式下，按照设置的目标转化类型，优化转化出价，不保证ACPV

G搜索推广oCPC以目标转化为优化目的V

D.增强模式下无需设置最高出价系数V

31.目前百度搜索推广的出价方式有哪些？（）［多选题］*

A.oCPC目标转化成本V

B.增强模式V

C.CPC点击出价V

D.放量模式V

32.百度搜索推广cpc出价下推广单元出价为1.8,其内的关键词1出价为1,关键词2出价为2.3,以

下说法正确的是？（）［多选题］*

A.关键词1最终点击价格不会高于IV

B.关键词2最终点击价格不会高于1.8

C.关键词2最终点击价格不会高于1

D.关键词2最终点击价格不会高于2.3V

33.百度搜索推广的出价方式有哪些？（）［多选题］*

A.CPC点击出价V

B.oCPC目标转化成本出价V

CCPM

D.CPT

34.OCPC目标转化成本出价模型适用于哪种类型的广告主？（）［单选题］

A.知识营销广告

B.品牌广告

C.效果类广告V

D.曝光类广告

35.百度搜索oCPC有什么特点？（）［多选题］*

A.智能出价V

B智能投放，

C.智能寻找高转化人群V

D.优化转化成本V

36.百度搜索。CPC有什么特点？（）［多选题］*

A.智能出价V

B.智能投放V

C.智能寻找高转化人群V

D.优化转化成本V

37.OCPC的优势有哪些？（）侈选题］*

A.智能识别优质流量V

B.智能寻找高转化人群，

C.减切氐效花费V

D.控制转化成本V

38.下列哪些是oCPC投放的特点？（）［多选题］*

A.只买传统有限的词

B.智能寻找目标受众V

C.凭人工经验出价

D.机器自动出价V

39.百度搜索推广oCPC可以帮助广告主解决以下哪些问题，（）［多选题］*

A.智能挖掘高转化流量V

B.优化目标转化成本V

C.转化率过高

D.成本过低

40.百度搜索推广OCPC投放与CPC投放相比，优势包括哪些？（）［多选题］*

A.人群画像积累V

B.甄选优质高转化流量V

C.减切氐效花费V

D.优化转化成本V

41.百度搜索推广。CPC按目标转化成本投放，适用对象是哪些？（）［多选题］*

A.转化数据充分V

B.业务点和优化目标简单V

C.业务点和优化目标众多

D.成木明确

42.百度搜索推广oCPC出价模式可以解决广告投放中的哪些问题？（）［多选题］*

A.转化率过低V

B.转化量过少V

CCPC过高

D.展现量过少

43.搜索oCPC产品营销价值是？（）［单选题］*

A.降低推广成本

B.解放人力

C.优化目标转化成本V

D.提升点击

44.OCPC不支持的产品线有？（）侈选题］*

A.百度搜索推广

B.百度信息流推广

C.百度品牌华表V

D.百度品牌专区V

45.使用oCPC自动出价策略，对于高转化价值流量的目标出价设置，以下说法正确的是？（）［单选题］

A.目标出价越高越好,可获得更多转化

B.目标价格要反映真实价格,并根据最终ROI的达成不断调整。

C.目标价格越低越好，可以行约成本

D.转化目标越深出价越低，转化目标越浅出价越高

46以下哪种场景适合。CPC目标转化成木出价？（）［多选题］*

A.目标转化成本（oCPC）:转化量较为充足，能够清楚知道目标转化成本合理设置的广告主V

B.目标转化成本（oCPC）:适用于线索量较为稀疏，以增加线索量（CV\提升转化率为第一诉求的广

告主

C.点击出价系数（eCPC）:线索量较为充足，以控制转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告主

D.点击出价系数（eCPC）:适用于线索量较为稀疏，以增加线索量（CV1提升转化率为第一诉求的广

告主V

47.搜索oCPC能捕捉到用户哪些行为？（）［多选题］*

A.用户性别特征。

B.用户兴趣特征V

C.用户无意识行为信息V

D.用户主动行为V

48搜索oCPC如何减少低效花费,控制转化成本？（）［多选题］*

A.排除产品需求不急切的人群

B.排除无产品需求的人群V

C.排除有产品需求但已完成购买人群V

D.排除对产品有潜在需求的人群

49.关于百度搜索推广oCPC目标转化出价，实际转化成本，系统推荐出价说法正确的是？（）［多选

题］*

A.实际转化成本不会高于目标转化出价

B.实际转化成本可能高于目标转化出价V

C.当账户数据充分时，系统推荐值是依据账户数据进行的推荐V

D.实际转化成木不低于推荐值的80%

50.针对自主落地页可以通过哪几个维度进行优化？（）［多选题］*

A.提升页面加载速度。

B.提升页面内容质量V

C提升业务相关性V

D.使用基木鱼建站V

51.以下属于搜索推广创意组件的是？（）［多选题］*

A.视频类V

B.文字链V

C.应用类V

D.本地类V

52.以下哪些做法会使落地页体验变差？（）［多选题］*

A.客户有多个产品时，不区分产品，一个页面投所有关键词V

B.获取页面信息，有权限设置，需要注册、付费、授权、关注等权限才可以获取信息V

C.纯文字页面，缺少图片、视频和结构化表达。

D.落地页点击后展现注册信息，不可回退回原页面V

53.以下哪些选项落地页相关性合格？（）［多选题］*

A.搜索"司法考试报考时间”，落地页呈现司法考试的报考时间、报考条件、报考科目、备考资料、培

训机构联系方式V

B.搜索"三生三世十里桃花小说"，落地页为"三生三世游戏”

C.搜索"北京搬家"，落地页展现"上海搬家"内容

D.搜索"贵州茅台股价"，落地页展现"贵州茅台"实时股价，填写表单可获取股票分析资料V

54.以下属于百度搜索推广高级样式的有哪些？（）［多选题］*

A.全息V

B.爆款单品橱窗V

C.站内直达V

D彳亍行通，

55.以下对百度搜索推广创意的"通配符"，描述正确的是？（）［多选题］*

A.创意中插入通配符越多越好

B.创意标题中可插入地域通配符V

C.创意描述中可插入地域通配符V

D.如因插入通配符导致创意超长，通配符中的关键词不会被替换，

56.为了使创意内容跟网民检索内容匹配度更高，撰写创意时，可以通过使用哪种符号提高创意的飘红

几率？（）［单选题］*

A.休止符

B.分隔符

C.断句符

D.通配符V

57.搜索推广中，一条好创意需要具备哪些要素？（）［多选题］*

A.通顺易懂V

B.嵌入通配符、避免通配符过多V

C.细分单元、进行差异化创意撰写、提高创意和落地页内容相关度，

D.利用丰富的创意组件、突出产品或服务优势、确保每个单元至少2-3条创意V

58.搜索推广线索创意样式不包括？（）［单选题］*

A电话

B.表单

C咨询

D.问答V

59.搜索推广的落地页影响表述正确的是什么？（）［单选题］*

A.落地页质量直接影响展现量

B.低质落地页也可以进入广告排序环节V

C.优质落地页所对应的广告排名将进行奖励加权

D.优质落地页可获得系统计费优惠

60.什么是一个好的广告落地页？（）［多选题］*

A.满足用户诉求V

B.内容质量高且专业V

C.用户体验良好V

D.满足内容基线V

61.什么叫"落地页内容质量高且专业”？（）［多选题］*

A.内容丰富，形式多元，可以深入浅出，引发思考V

B.对用户有价值且反馈好V

C.时鲜性好，对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间戳应该为2年内的活跃资源V

D.可信度高，具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息V

62.若某单元创意显示URL为,访问URL为/wn,单元内某关键词A的访

问URL为/xy,请问当用户点击关健A后,能进入的页面是？（）［单选题］*

A.

B./wn

C.不一定

D./xyV

63.如何优化落地页相关性？（）［多选题］*

A.搭建合理账户结构，同计划单元内聚类同类业务关键词,指向的落地页包含这一类关键词指向的内

容。v

B.多商品客户，可通过商品库对接+动态落地页方式进行投放。V

C.对多商品/多内容客户，可将关键词加入url参数中，为每个关键词设立不同url,通过自制动态落

地页为关键词匹配相关落地页。V

D.指向app下载页，下载后用户自行寻找相应内容。

64.如果需判断一个搜索广告样式是什么,可以借助什么工具识别？（）［单选题］*

A.工具中心-广告识别V

B.工具中心-样式识别

C.工具中心-搜索识别

D.工具中心-物料识别

65.某教育培训机构优化师小王，想丰富百度搜索推广账户创意样式，请问她可以添加哪几种样式？（）

［多选题］*

A.图片样式V

B.子链样式V

C.线索样式。

D.文本样式V

66.落地页检测工具可以帮助客户判断哪些问题？（）［多选题］*

A.自动下载appV

B.浮窗闪动问题V

C.关键词与落地页相关性问题，

D.仿造论坛问题V

67.落地页的相关性从哪些角度评价？（）［多选题］*

A.落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息V

B.千词千面:搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页V

C.重点信息置于首屏上方，便于直接定位诉求V

D.满足内容基线要求V

68.落地页便捷性好是什么意思？（）［多选题］*

A.需要保证用户用最低成本获取所需要内容V

B.无需二次检索，即可获得内容V

C.重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找V

D.无需下载app便可获取所需内容V

69.理想的落地页页面打开速度是？（）［单选题］*

A.1S以内打开V

B.1-3S内打开

C.大于3s

D.大于5s

70.互联网广告营销漏斗中，影响【转化】的因素包含哪些？（）［多选题］*

A.落地页相关性V

B.落地页质量V

C.转化数据接入＞/

D.创意相关性

71.互联网广告营销漏斗中，影响【点击】的因素包含哪些？（）［多选题］*

A.出价V

B.创意相关性V

C.创意质量V

D.否词

72.好的落地页满足如下哪些标准？（）［多选题］*

A.给用户看到他想看的内容V

B.内容质量高且专业V

C.用户体验良好V

D.满足内容基线要求V

73.广告落地页相关性该如何优化？（）［多选题］*

A.落地页包含关键词所指向的内容信息V

B.落地页包含关键词字面即可

C.落地页仅包括咨询等转化组件，引导用户通过咨询/下载/注册等方式来获取其搜索想获取的内容

D.关键词所指向的重点内容信息，置于首屏上方，便于用户直接定位诉求V

74.关于搜索推广的创意撰写，描述正确的是？（）侈选题］*

A.一条好的创意需要具备四要素分别为"通顺"、"重点"、"相关"、"吸睛"V

B.嵌入通配符，飘红词有助于吸引潜在用户，所以通配符可以多使用

C.根据不同的词性（品牌词、产品词、竞品词）可以进行差异化的创意撰写V

D.利用合适的组件缩短转化路径（如移动-电话组件，PC-咨询组件、表单等W

75.关于落地页优化，下列说法正确的是？（）［多选题］*

A.转化组件突出:转化组件按钮丰富、位置突出，放在容易点到的位置V

B.访问速度:提升落地页访问速度，减少潜在客户流失V

C.吸引力强:保证落地页内容文案简洁明了，图文丰富，时间关键内容首屏呈现V

D.内容一致性:保证广告创意内容与落地页内容一致并突出重点，实现针对潜在客户的反复指导V

76.关于落地页，可以从哪些方面提升用户访问的体验？（）［多选题］*

A.浮窗最多1个且面积4屏幕*10%V

B.重点突出，结构合理,导航明确V

C.O-ls无感加载V

D.无闪动V

77.以下关于落地页的描述正漏的是？（）［多选题］*

A.落地页缺少关键词相关内容，会被过滤掉不能展现V

B.落地页与关键词相关性高,会在排序分值上有加权V

C.落地页与关键词相关性高，会以更优惠的价格获得更多展现，更低计费V

D.落地页与关键词相关性，不影响排序，不影响展现，只影响计费

78.以下关于落地页的描述正福的是？（）［单选题］*

A.落地页与关键词相关性高，会在排序分值上有加权V

B.落地页有弹窗、默认下载等违规行为，系统会予以提示，不影响实际展现

C.落地页与关键词相关性，不影响排序及展现

D.落地页相关性低，系统会在关键词质量度中予以提示，但不会影响广告展现

79.以下哪些选项内容与落地页不相关？（）［多选题］*

A.ios流量上展现安卓app广告落地页，

B.搜索“三生三世十里桃花小说"，落地页为"三生三世游戏"V

U搜索"北京搬家"，落地页展现"上海搬家"内容V

D.搜索"贵州茅台股价”，落地页只展现"实时股价，填写表单即可获取"V

80.以下针对落地页的描述，哪个选项是正确的？（）［多选题］

A.落地页打开的理想速度是在1s以内V

B.符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动V

C.落地页需保持页面滑动顺畅,tab切换，视频播放无卡顿V

D.落地页排版需注意:重点突出，结构合理，导航明确;首屏主体内容＞50%，信息层级清晰合理，主体

无折叠V

81.以下针对落地页浮窗的描述，哪个选项是错误的？（）［多选题］*

A.转化浮窗可出现在页面侧边，最多不超过3个V

B.吸底转化浮窗因为对转化比较重要，所以不限制高度V

C.页面可以同时支持吸底浮窗、置顶浮窗、侧边浮窗，总面积不超过屏幕底30%V

D.为吸引用户注意力,咨询浮窗可以设置抖动提醒V

82投素推广关键词定向三要素指的是？（）［多选题］•

A.词数量V

B.词质量V

C.词价格

D.词匹配V

83.在百度搜索产品推广单元中添加关键词，关键词如何分类添加，能让账户结构更健康？（）［单选

题］*

A.所有关键词都放一个推广单元

B.词义相近，结构相同关键词放一个推广单元V

C.凭自己喜好进行分类

D.根据操作便捷性分类

84.影响搜索推广关键词质量度的因素有哪些？（）哆理］*

A.创意相关性V

B.落地页体验V

C.预估点击率V

D.关键词出价

85.以下关于搜索推广账户结构说法正确的是？（）［多选题］*

A.账户层级可调整预算、地域、IP排除、智能创意开关V

B.计划层级可调整预算、推广地域、时段、设备出价系数V

C.单元层级可设置否词、修改创意V

D.关键词层级可修改出价、匹配、落地页链接V

86.对于百度搜索推广匹配模式升级的优势的说法不正确的是？（）［单选题］*

A.提升广告主投放体验

B.节省广告主投放成本

C.拓展广告主投放流量

D.提高广告主投放消费V

87.下列关于使用关键词原则步骤正确的是？（）［单选题］*

A.拓词-分类-选词

B.选词-分类-拓词

C.拓词-选词-分类

D.选词-拓词■分类V

88.搜索推广中关于通配符使用表述正确的是？（）［多选题］*

A.通配符的使用标志是"｛默认关键词｝"V

B.使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。V

C.需确保替换了"默认关键词”后,创意语句通顺，符合逻辑V

D.一条创意中最多可以插入3个通配符，不同通配符需使用相同的默认关键词

89.搜索推广中，关键词有哪些匹配方式？（）［多选题］*

A.精准匹配V

B.智能匹配-核心词

C.短语匹配V

D.智能匹配V

90.搜索推广账户层级划分正痛的是？（）［单选题］*

A.账户-计划-单元-创意

B.账户-计划-单元-关键词

C.账户-计划-单元

D.账户-计划-单元-关键词/创意V

91.搜索推广定向包含哪几种类型？（）［多选题］*

A.关键词定向V

B.词包定向

C.网址定向

D.商品定向V

92.搜索推广的关键词匹配方式分为？（）［多选题］*

A.精确匹配V

B.短语匹配V

C.智能匹配V

D.智能核心匹配

93.搜索词有什么匹配模式？（）［单选题］*

A.搜索词没有匹配模式的概念V

B.短语匹配

C.智能匹配

D.核心匹配

94.什么是搜索词？（）［单选题］*

A.客户在推广后台买的词

B.当用户有疑问或者有需求时，就会在百度的搜索框中搜索一个词，这个由用户搜索的词，被