广告学导论试题及答案

广告学导论试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共20题）

1.广告学的定义主要包括以下哪些方面？

A.传播学

B.市场营销学

C.心理学

D.经济学

2.以下哪项不属于广告的基本功能？

A.建立品牌形象

B.促进销售

C.提高企业知名度

D.创造市场需求

3.广告创意的四大原则是？

A.独特性

B.真实性

C.诉求力

D.创意性

4.以下哪些属于广告媒介的分类？

A.传统媒介

B.新媒体

C.直邮广告

D.公关广告

5.广告创意的三种基本方法是？

A.联想创意法

B.比较创意法

C.逆向创意法

D.主题创意法

6.广告策划的四个步骤是？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意表现

7.广告效果测量的主要方法有？

A.投放效果测量

B.知觉效果测量

C.行为效果测量

D.经济效果测量

8.以下哪些属于广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告审查制度

D.广告自律制度

9.广告代理公司的主要职能包括？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告发布

10.以下哪些属于广告主的主要职责？

A.制定广告预算

B.选择广告代理公司

C.提供广告素材

D.监督广告效果

11.以下哪些属于广告创意的基本要素？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意风格

D.创意主题

12.广告策划的三个阶段是？

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.广告创意表现

13.以下哪些属于广告媒介策略的制定原则？

A.目标受众原则

B.效果最大化原则

C.成本效益原则

D.竞争优势原则

14.广告效果测量的三个层次是？

A.投放效果测量

B.知觉效果测量

C.行为效果测量

D.情感效果测量

15.以下哪些属于广告法规的调整原则？

A.依法行政原则

B.公平原则

C.保护消费者权益原则

D.维护市场经济秩序原则

16.广告代理公司的三个主要部门是？

A.创意部

B.调研部

C.制作部

D.客户服务部

17.以下哪些属于广告主的权利？

A.广告内容决定权

B.广告预算决定权

C.广告发布决定权

D.广告效果监督权

18.广告创意的三个阶段是？

A.概念创意

B.创意表现

C.创意评估

D.创意实施

19.以下哪些属于广告媒介策略的制定方法？

A.市场调研法

B.目标受众分析法

C.效果评估法

D.成本效益分析法

20.广告效果测量的四个维度是？

A.投放效果

B.知觉效果

C.行为效果

D.情感效果

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告学的起源可以追溯到公元前3000年的古埃及，当时的广告形式主要是壁画。（×）

2.广告的本质是一种经济活动，其核心目的是为了销售产品或服务。（√）

3.广告创意必须遵循真实性原则，不能夸大其词或虚假宣传。（√）

4.广告媒介策略的制定应该以广告预算为唯一依据。（×）

5.广告效果的测量只能通过问卷调查的方式进行。（×）

6.广告代理公司的主要职责是为广告主提供全面的广告解决方案。（√）

7.广告法规的主要目的是为了保护消费者的权益。（√）

8.广告主在选择广告代理公司时，应该优先考虑其创意能力。（×）

9.广告创意的目的是为了引起消费者的注意，而不需要考虑广告内容的质量。（×）

10.广告效果测量的结果可以直接用来评价广告策划的成功与否。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告学的研究对象和范围。

-广告学的研究对象主要包括广告的传播过程、广告的市场运作、广告的心理效应以及广告的社会影响等方面。

-广告学的范围涵盖了广告的历史发展、广告的理论体系、广告的法规政策、广告的创意制作、广告的媒介策略、广告的效果评估等多个领域。

2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并举例说明。

-USP即独特销售主张，是指广告中提出的一种独特的、能够吸引消费者注意并促使他们采取行动的卖点。

-例如，某洗发水广告提出“一洗去屑，二洗柔顺”，这里的USP就是“去屑”和“柔顺”，强调了产品的独特卖点。

3.简述广告策划的三个主要步骤。

-广告策划的三个主要步骤包括：市场调研、广告目标确定和广告策略制定。

-市场调研旨在了解市场环境和消费者需求；广告目标确定是根据市场调研结果设定广告的具体目标；广告策略制定则是为了实现广告目标而采取的具体措施。

4.简述广告效果测量的两种主要方法及其特点。

-广告效果测量的两种主要方法是投放效果测量和效果评估。

-投放效果测量主要关注广告的覆盖范围和接触频率，特点是可以实时监控广告投放的效果；效果评估则侧重于广告对消费者认知、态度和行为的影响，特点是可以全面评估广告的综合效果。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告在现代社会中的重要作用及其面临的挑战。

-广告在现代社会中扮演着至关重要的角色，其主要作用包括：

a.促进商品流通，推动经济发展；

b.增强企业竞争力，提升品牌形象；

c.传播文化，引导消费观念；

d.丰富人们的精神文化生活，提高生活质量。

-面临的挑战有：

a.媒介环境的变化，如互联网的兴起对传统广告的冲击；

b.消费者对广告的信任度下降，对虚假广告的抵制；

c.广告法规的不断完善，对广告内容的限制；

d.广告创意的同质化，缺乏创新性。

2.论述广告创意在广告策划中的重要性及其影响因素。

-广告创意在广告策划中的重要性体现在：

a.创意是吸引消费者注意力的关键，能够提高广告的传播效果；

b.创意能够体现企业的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；

c.创意有助于提高广告的传播效率，降低广告成本。

-影响广告创意的因素包括：

a.市场环境：包括竞争状况、消费者需求等；

b.产品特性：产品的功能、特点、定位等；

c.广告目标：广告想要达到的具体效果；

d.创意团队：创意人员的专业能力、创意思维等；

e.广告预算：预算限制可能影响创意的发挥。

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共20题）

1.ABCD

解析思路：广告学是一门跨学科领域，涉及传播学、市场营销学、心理学和经济学等多个学科。

2.D

解析思路：广告的基本功能包括建立品牌形象、促进销售和提高企业知名度，但并不包括创造市场需求。

3.ABCD

解析思路：广告创意的四大原则涵盖了独特性、真实性、诉求力和创意性，这些都是保证广告有效性的关键。

4.ABC

解析思路：广告媒介的分类通常包括传统媒介（如电视、报纸、广播）和新媒体（如互联网、社交媒体）。

5.ABCD

解析思路：广告创意的基本方法包括联想创意法、比较创意法、逆向创意法和主题创意法。

6.ABCD

解析思路：广告策划的四个步骤依次是市场调研、确定广告目标、制定广告策略和创意表现。

7.ABCD

解析思路：广告效果测量的方法包括投放效果测量、知觉效果测量、行为效果测量和经济效果测量。

8.ABCD

解析思路：广告法规的主要内容涵盖了广告内容规范、广告发布规范、广告审查制度和广告自律制度。

9.ABCD

解析思路：广告代理公司的职能包括广告策划、广告创意、广告制作和广告发布。

10.ABCD

解析思路：广告主的主要职责包括制定广告预算、选择广告代理公司、提供广告素材和监督广告效果。

11.ABCD

解析思路：广告创意的基本要素包括创意概念、创意表现、创意风格和创意主题。

12.ABCD

解析思路：广告策划的三个阶段是市场调研、广告目标确定、广告策略制定和广告创意表现。

13.ABCD

解析思路：广告媒介策略的制定原则包括目标受众原则、效果最大化原则、成本效益原则和竞争优势原则。

14.ABCD

解析思路：广告效果测量的三个层次是投放效果测量、知觉效果测量、行为效果测量和情感效果测量。

15.ABCD

解析思路：广告法规的调整原则包括依法行政原则、公平原则、保护消费者权益原则和维护市场经济秩序原则。

16.ABCD

解析思路：广告代理公司的三个主要部门是创意部、调研部和制作部以及客户服务部。

17.ABCD

解析思路：广告主的权利包括广告内容决定权、广告预算决定权、广告发布决定权和广告效果监督权。

18.ABCD

解析思路：广告创意的三个阶段是概念创意、创意表现、创意评估和创意实施。

19.ABCD

解析思路：广告媒介策略的制定方法包括市场调研法、目标受众分析法、效果评估法和成本效益分析法。

20.ABCD

解析思路：广告效果测量的四个维度是投放效果、知觉效果、行为效果和情感效果。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析思路：广告学的起源可以追溯到公元前3000年左右，但并非仅限于古埃及。

2.√

解析思路：广告的本质确实是经济活动，其核心目的是为了销售产品或服务。

3.√

解析思路：广告创意必须遵循真实性原则，因为虚假宣传会损害消费者权益。

4.×

解析思路：广告媒介策略的制定应该综合考虑多种因素，而不仅仅是广告预算。

5.×

解析思路：广告效果测量可以通过多种方法进行，不仅仅是问卷调查。

6.√

解析思路：广告代理公司的职责确实包括提供全面的广告解决方案。

7.√

解析思路：广告法规的主要目的之一就是为了保护消费者的权益。

8.×

解析思路：广告主在选择广告代理公司时，除了创意能力，还应该考虑其他因素，如代理公司的专业水平和服务。

9.×

解析思路：广告创意需要考虑广告内容的质量，以避免误导消费者。

10.√

解析思路：广告效果测量的结果可以作为评价广告策划成功与否的重要依据。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告学的研究对象和范围

-研究对象：广告的传播过程、市场运作、心理效应和社会影响。

-研究范围：广告的历史发展、理论体系、法规政策、创意制作、媒介策略和效果评估。

2.USP概念及举例

-USP：独特销售主张，指独特的、吸引消费者注意并促使行动的卖点。

-举例：某洗发水广告的USP是“一洗去屑，二洗柔顺”。

3.广告策划的三个主要步骤

-市场调研

-确定广告目标

-制定广告策略

4.广告效果测量的两种主要方法及其特点

-投放效果测量：关注广告的覆盖范围和接触频率，特点是可以实时监控。

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