《网络广告》课件-《网络广告》课件 - 副本

6Flash动画制作

6.1Flash动画简介 6.1.1Flash动画应用领域 6.1.2Flash动画制作流程 6.2Flash动画的基本工具 6.2.1Flash工作界面 6.2.2使用Flash绘图工具 6.2.3使用Flash选取工具 6.3帧、图层、元件 6.3.1使用帧 6.3.2使用图层 6.3.3使用元件 6.4制作基础动画 6.4.1逐帧动画 6.4.2形状补间动画 6.4.3传统补间动画 6.4.4引导层动画 6.4.5遮罩层动画 【练习与思考】1.FlashCS5中的图层有哪几种类型？各有什么作用？2.简述形状补间动画和传统补间动画的各自特点？3.制作海鸥飞翔的逐帧动画。4.利用引导层，制作蝴蝶飞舞的动画。7网络广告的互动技术7.1ActionScript脚本语言基础 7.1.1使用【动作】面板 7.1.2ActionScript基本语法 7.1.3ActionScript数据类型 7.1.4常量和变量 7.1.5关键字 7.1.6运算符 7.1.7函数 7.2ActionScript代码和语句 7.2.1输入ActionScript代码 7.2.2输入ActionScript语句 7.3处理对象和类 7.3.1属性 7.3.2方法 7.3.3事件 7.3.4对象实例 7.3.5编写常用类 7.4使用Flash组件 7.4使用Flash组件 7.4.1认识【组件】面板 7.4.2常用UI组件 7.4.3视频组件 【练习与思考】 1.ActionScript3.0中点语法主要有什么作用？分号的作用是什么？2.ActionScript有哪些常用语句？3.简述方法与属性的不同之处。4.使用组件制作注册界面，如图7-29所示。5.添加Video组件，制作视频播放器，如图7-30所示。8网络广告发布 【导读案例】微信的定向 8.1网络广告受众 8.1.1网上受众与传统受众的区别 8.1.2网民结构分析 8.1.3用户上网的主要目的 8.2网络广告发布途径 8.2.1主页形式 8.2.2专类销售网 8.2.3黄页形式 8.2.4企业名录 8.2.5网上报纸或杂志 8.2.6新闻组(Newsgroup) 8.2.7友情链接

8.2.8使用电子邮件和电子邮件列表发布广告 8.2.9利用网上IP电话和网上传真发布广告 8.2.10利用微信发布广告 8.2.11利用博客、微博发布广告 8.2.12利用手机APP发布广告 8.2.13利用社区论坛发布广告8.3定向广告 8.3.1定向广告的含义 8.3.2定向广告的方法 【案例分析】我买网提升重定向转化的秘密【练习与思考】1．网络广告受众与传统广告受众有什么区别？2．我国网络受众有什么特点？3．在网上怎样可以获得网络受众的信息？4．网络广告发布的途径有哪些？5．何谓定向广告？定向广告的方式有哪些？6．什么叫网络促销？其方式有哪些？7．什么叫互动营销？它有什么特点？9网络广告预算与效果测评9.1网络广告预算9.1.1网络广告计价方式1）CPM2）CPC3）CPA4）CPS5）CPR6）CPP7）PFP8）包月方式9）CPL9.1.2网络广告预算方法1）网络广告预算的作用2）广告预算分类（1）长期广告预算和短期广告预算

（2）商标、产品广告预算和企业广告预算

（3）新产品广告预算和已有产品的广告预算

（4）不同媒介的广告预算和总体预算

3）确定广告预算的方法（1）竞争对抗法(2)目标/任务法广告费=目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数（3）量入为出法（4）销售额百分比法

这种预算方法是以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额。由于执行标准不一，又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法、计划销售额和上年销售额平均折中销售额百分比法、计划销售增加额百分比法四种。（5）利润百分率法（6）销售单位法广告预算=（上年广告费/上年产品销售件数）×本年产品计划销售件数(7)任意法一种走着瞧的方式，一般资金有限，又准备推出新产品或服务的小公司会用此法。(8)试验调查法企业在广告预算各不相同的市场进行经验性试验，然后确定一个最佳预算限度。(9)精确定量模型法一般大型广告主和广告公司采用此法，依靠计算机，采用精确的数据、史料和假设。4）制订网络广告预算应注意的问题（1）网络广告媒体——网站的选择（2）广告主题与表现方式的确立（3）预算费用的合理分摊5）网络广告预算的分摊与约束6）影响网络广告预算因素9.2网络广告效果测评9.2.1网络广告测评的内容和指标1）网络广告测评的内容（1)曝光数（Impressions）曝光数即网页被访问的次数。Counter（计数器）上的统计数字即该网页的Impressions。假如广告刊登在固定版位，那么在刊登期间获得的曝光数越高，表示广告被看到的次数越多。（2)点击次数（Clicks）（3)转化率（Conversion）2）网络广告测评的指标（1)广告经济效果的测评指标①广告费用指标②广告效果指标③广告效益指标④市场占有率指标

广告效果系数指标（2）广告心理效果测评指标广告心理效果测评，即测评广告经过特定的媒体传播之后对消费者心理活动的影响程度。广告既然旨在影响消费者的心理活动与购买行为，就必然与消费者的心理过程发生联系。广告信息作用于消费者而引起一系列心理效应，主要表现在对广告内容的感知反应、记忆巩固、思维活动、情感体验和态度倾向等几个方面，人们把对这几个方面进行测评的指标叫做广告心理效果测评的心理学指标。广告心理效果测评的心理学指标有以下几项：①感知程度的测评指标②记忆效率的测评指标③思维状态的测评指标④态度倾向的测评指标（3）广告社会效果的测评指标

无论是广告构思、广告语言，还是广告表现，都要受到社会伦理道德的约束。测评广告的社会效果，受一定的社会意识形态下的政治观点、法律规范、伦理道德以及文化艺术标准的约束。意识形态不同，约束的标准也会不同，甚至相反。检验广告的社会效果，应通过对社会效果的一些公认的、基本的指标来测评和评价，并结合其他社会环境因素进行综合考察。不能只简单地以某种指标数量的大小来衡量。①法律规范标准②伦理道德标准③文化艺术标准3）网络广告效果评价指标体系访客行为也分为如下四个层次：①到该广告但没有点击——浏览；②看到该广告并点击——点击；③点击该广告并与广告主进行信息交流——交互；④在线购买——行动。网络广告的效果=a1×浏览率+a2×点击率+a3×交互率+a4×销售率+a5×其他指标浏览率=第1类行为的数量/N点击率=第2类行为的数量/N交互率=第3类行为的数量/N销售率=第4类行为的数量/N9.2.2网络广告测评的时间和方式1）网络广告测评的时间（1)广告前测（2)广告中测（3)广告后测2）网络广告测评的方式（1)通过服务器端的访问统计软件随时进行监测（2)查看客户反馈量（3)由广告测评机构测评9.2.3影响网络广告效果的因素1）网络广告本身2）刊播广告的网站与页面位置3）广告的面积4）图片5）文案6）链接7）动画图片【案例分析】点击率高达35.97%的“润妍”广告【练习与思考】1．名词解释：CPM，CPC，CPA，CPS，PFP。2．确定预算方法有哪些？3．某客户A拥有10，000USD，它要求一个月内其在Sohu上的BANNER的Impressions要超过40万，则Sohu最多能收取它多少一CPM？4．假设P&G公司将在新浪上为飘柔作一个为期一年的网络广告，目的是促进品牌形象，夺取其他洗发水的市场份额。其要求只有在网络用户点击图标进入P&G公司网站后才付广告费，请问它应该采取哪种计价方式？作为这次的广告预算，是那一种预算？公司可以采用那几种预算确定方法？试就影响广告预算因素的各个方面，请你详细预测一下可能出现的具体影响。5．网络广告效果测评从哪几个方面进行？6．影响网络广告效果的因素有哪些？10网络广告监督管理和法律规范【导读案例】某服装网站的违法广告10.1网络广告监管与规范概述、10.1.1网络广告监管与规范的必要性10.1.2网络广告监管的对象1）对网络广告主体的监督管理2）对网络广告信息的监督管理10.1.3网络广告监管的原则10.2违法网络广告的法律责任10.2.1广告违法的概念和特征1）广告违法行为是有社会危害性的行为2）广告违法行为是违反我国广告法律、行政法规的行为3）广告违法行为是有过错的行为10.2.2网络虚假广告的法律责任1）虚假广告及网络虚假广告的定义、特征及类型2）网络虚假广告的法律责任10.2.3网络广告不正当竞争的法律责任1）网络广告的价格问题所导致的不正当竞争行为2）网络关键字、词广告所引发不正当竞争行为的法律问题（1）适用商标法加以规范的情况（2）适用反不正当竞争法加以规范的情况（3）反商标淡化行为的法律适用3）网络有奖销售广告的法律问题10.2.4网络广告隐私权保护的法律问题1）网络环境中的隐私权2）网上隐私权的主要内容3）网上隐私权的保护方式4）网上隐私权的法律保护10.2.5网络垃圾邮件与强迫广告法律责任1）网络垃圾邮件的法律问题2）网络强迫广告的法律问题10.2.6网络广告中的隐性行为与认知困难10.2.7网络广告第三方评估监测机构的规范制度10.3网络广告法律制度10.3.1我国广告法制体系简介10.3.2网络广告发展中应遵循的基本原则1）网络广告应遵循诚实信用原则2