《短视频运营与案例分析》课件 项目七 引流“涨粉”实现短视频裂变传播

项目七引流“涨粉”，

实现短视频裂变传播创作者要想让自己创作的短视频快速传播，成为爆款，除了打造优质内容外，还要懂得通过多种渠道对短视频进行推广引流，使自己的短视频作品获得更高的曝光率。同时，还要做好粉丝的运营与维护，这样才能获得更多粉丝的关注和支持，进而带来更多的流量。目录contents01借助爆款短视频引流02与粉丝保持良性互动03多渠道进行短视频推广04构建短视频账号矩阵05短视频平台付费推广Part/

01借助爆款短视频引流创作者要想让自己创作的短视频作品吸引更多的用户关注，获得更多的流量，借势是一种简单、高效的方法。爆款短视频对用户和流量的吸附能力非常强，自带超高的人气和流量，创作者可以将自己创作的短视频与其进行连接，从而实现引流。一、在爆款短视频下发表评论找准

目标账号创作者在寻找目标账号时，要有选择性和策略性，想吸引什么类型的用户群体，就要选择什么样的账号。0102及时

做出评论创作者要及时评论，速度越快，机会就越多，引流效果也就越好。03内容

有吸引力评论时，要提供有价值的内容和信息，让其他用户感受到自己的专业与诚意。04注重

利益引导在评论区中，创作者可以设置一些利益来引导其他用户关注自己的账号，如提供优惠券、折扣券、体验券、小礼品、电子书、软件、教程等。一、在爆款短视频下发表评论用心经营短视频账号广告不宜过于明显账号形象具有专业性选择多条短视频进行评论在评论区引流时的注意事项二、转发爆款短视频创作者转发爆款短视频时，不宜单纯地转发，而应在转发时彰显自身的特色，展示自身的风格特点，表达自己的独特见解，让用户对自己的账号产生深刻的印象，并激发其关注自己账号的欲望。彰显

自身特色除了直接转发爆款短视频外，创作者还可以间接转发，根据自己对爆款短视频的理解，将内容进行浓缩，用自己的语言进行阐述并发布。这样，可以帮助用户轻松认识爆款短视频，关注创作者账号的用户自然也就多了起来。浓缩要点

转发Part/

02与粉丝保持良性互动短视频的内容要围绕用户来设计，其中比较重要的一点就是互动性。互动性主要是指用户评论短视频的意向，这反映了用户对该短视频的关注度。只有用户与创作者展开良性互动，才能建立创作者与用户的情感联系，从而提高用户的黏性。一、发起话题讨论01互动性强的话题02争议性强的话题关于婆媳关系的短视频评论区二、做好评论互动01及时回复评论02站在用户角度回复03开通问答环节04评论置顶05评论预埋三、开展趣味活动创作者在发起挑战类活动时，要注意以下两点：难度适宜设置奖励挑战类活动要开展创意征集活动，创作者首先要发布一条有创意的短视频，激发用户产生各种创意，促使用户将自己的奇思妙想拍摄上传，满足用户的参与感。创意征集活动的具体要求如下：创作者发布的短视频必须富有创意。对拟征集的创意短视频一定要设置明确的标准。在开展活动时，创作者要提供具有吸引力的奖品。创作者要引导用户自发生产内容，并将用户生产的优质内容进行集中展示。创意征集活动Part/

03多渠道进行短视频推广创作者要想让自己的短视频被更多垂直领域外的目标用户群体所了解，就要通过其他渠道对短视频进行推广，从而扩大其传播范围。除了各大短视频平台外，创作者可以利用微信朋友圈、微信公众号、微信群/QQ群、微博、今日头条、微信视频号、小红书等渠道对短视频进行推广。一、微信朋友圈推广用户黏性强，很多用户具有每天翻阅朋友圈的习惯。微信朋友圈好友之间的关联性和互动性较强，可信度高。微信朋友圈用户数量多，覆盖面广，二次传播范围大。分享便捷、操作简单，有利于短视频的传播。微信朋友圈的优势短视频封面要美观，能够突出短视频的特色。文案要精练，具有吸引力，能够帮助用户了解短视频的内容，吸引其点击播放短视频。过多的短视频文案字数会被隐藏，影响用户的观感，要想完整地展示短视频的文案信息，可以将其放在微信朋友圈的评论区。微信朋友圈推广短视频的注意事项二、微信公众号推广如果创作者想通过内容积累来打造短视频IP，那么微信公众号就是一个很好的选择。创作者通过微信公众号推广短视频，还可以发挥微信公众号一个非常重要的优势，即推广内容的多样性。一般来说，创作者通过微信公众号推广短视频较多使用两种方式，分别为“标题+短视频”和“标题+文本+短视频”。不管采取哪一种方式，都必须明确说明短视频内容和主题。创作者利用微信公众号推广短视频时，如果不是只推广某一条短视频，而是有着相同主题的系列短视频，就可以将这些短视频放在同一篇公众号文章中进行联合推广，让用户更好地了解短视频及其主题。用户加入微信群或QQ群后，只要没有设置消息免打扰，群内的任何人发消息，都能接收到提示信息。因此，创作者通过它们来推广短视频，可以让推广信息直达群内用户，短视频被关注和播放的可能性更大。与微信群相比，QQ群有一个重要的优势，那就是它有许多热门分类，创作者可以通过查找同类群的方式加入QQ群，在群内进行短视频的推广。微信群或QQ群的群内用户大多是基于某一目标或兴趣而聚集在一起的，所以如果创作者推广的是某一特定领域的短视频，就要选择符合该群内用户目标或兴趣的短视频。三、微信群/QQ群推广四、微博推广微博的用户基数很大，创作者在微博上推广短视频时，主要使用微博的两种功能，即“@”功能和热门话题功能。创作者在微博上可以“@”名人、媒体或企业，如果他们回复了，创作者就能借助其庞大的粉丝增强自身的影响力。创作者在推广短视频时，可以借助与内容相关的热门话题，添加“#”标签，同时在微博正文中阐述自己的看法和感想，从而借助热点提高微博的阅读量和短视频的播放量。五、今日头条推广短视频在今日头条上的推荐量是由智能推荐引擎机制决定的，一般与热点相关的短视频会被优先推荐，热点的时效性越强，推荐量就越高。创作者在发布短视频之前要查看平台热点，找出与将要上传的短视频相关联的热点关键词，并根据热点关键词来撰写短视频的标题，以提高短视频的推荐量。创作者在确定短视频标题时，不要使用含糊不清的文字或者非常规用语，以免增加机器的审核

障碍。六、微信视频号推广微信朋友圈的内容只能让微信好友观看，而微信视频号的内容可以让所有微信用户观看。微信有14亿的用户基础，所以微信视频号是一个非常好的短视频推广渠道。微信视频号的推荐机制多元化，采用“算法推荐+私域社交推荐”的双螺旋推荐机制。该机制的推荐形式主要有：订阅，基于用户关注的内容进行推送。社交，基于用户社交关系链进行推送。算法，基于用户兴趣智能推送。七、小红书推广小红书是一个展示生活方式的平台和消费决策入口，目前每个月有超过3亿的用户在这里分享他们的生活经验，寻找真实、美好、多元的世界，追求他们心中所向往的生活。小红书的用户具有年轻化的特点。小红书上有各种各样的生活分享内容，从美食制作、旅行攻略到时尚穿搭、美妆护肤，再到家居装饰、健身养生等，涵盖了生活的方方面面。如果创作的短视频能够给用户带来视觉上的享受，能让用户感受到世间的美好，如美丽的风景、精致的美食、时尚的穿搭、温馨的家居等，就会吸引大量用户围观，从而提升短视频的流量，达到推广引流的效果。Part/

04构建短视频账号矩阵所谓短视频账号矩阵，就是指短视频创作者同时创建并运营多个短视频账号，且每个账号的运营侧重点有所不同，但账号与账号之间存在某种联系，并且可以实现相互导流，从而提升创作者的粉丝总量。一、多平台账号矩阵多平台账号矩阵是指创作者在多个短视频平台上创建短视频账号，通过多个平台发布并运营短视频的方式。一般来说，多平台账号矩阵是多平台同账号矩阵。在多个平台创建同名账号二、单平台账号矩阵单平台账号矩阵是指创作者在同一个短视频平台上创建多个不同的、存在某种关联的短视频账号的

形式。账号互相引流

的技巧在账号简介中展示其他账号在短视频内容简介中“@”其他账号在评论区进行互动矩阵中的账号相互关注在内容简介中“@”其他账号二、单平台账号矩阵账号互相引流

的技巧在账号简介中展示其他账号在短视频内容简介中“@”其他账号在评论区进行互动矩阵中的账号相互关注构建单平台账号矩阵

的注意事项每个账号要有不同的内容定位，即不同的账号发布的内容要有所区别每个账号之间要具有一定的关联单平台账号矩阵是指创作者在同一个短视频平台上创建多个不同的、存在某种关联的短视频账号的

形式。蒙牛的账号矩阵Part/

05短视频平台付费推广为了更好地帮助短视频创作者推广自己的作品，一些短视频平台也推出了付费推广服务，如抖音的DOU+和快手的作品推广等。一、抖音平台DOU＋投放投放DOU+的

技巧确保短视频符合投放要求选择合适的投放时间选择合适的目标用户群体遵循小额多次的投放原则根据数据反馈及时调整方案问题类型说明短视频

质量差短视频内容不完整、画面模糊，画面存在拉伸现象，画面中没有内容，等等非原创

短视频短视频非原创，是搬运而来的；短视频中含有其他平台水印、其他短视频账号水印；短视频是明显的录屏视频；等等广告营销视频中存在明显的广告营销类信息隐性风险短视频中含有不恰当标题、危险动作、令人不适元素、欺诈或虚假宣传等内容侵权风险短视频中存在未获得授权的名人肖像、影视片段、赛事视频片段等账号问题短视频账号之前曾被平台限流短视频无法通过抖音系统审核的情况一、抖音平台DOU＋投放投放DOU+的

技巧确保短视频符合投放要求选择合适的投放时间选择合适的目标用户群体遵循小额多次的投放原则根据数据反馈及时调整方案自定义目标用户属性选择“达人”相似粉丝一、抖音平台DOU＋投放投放DOU+的

技巧确保短视频符合投放要求选择合适的投放时间选择合适的目标用户群体遵循小额多次的投放原则根据数据反馈及时调整方案投放DOU+的

步骤创作者可以为自己的短视频投放DOU+，也可以为别人的短视频投放DOU+。投放DOU+可以选择固定套餐模式，也可以选择自定义推广模式。自定义推广模式可以选择系统智能推荐，也可以选择自定义定向投放。二、抖音巨量千川投放巨量千川是抖音的付费推广工具，可以帮助抖音内容创作者实现定向推广和精准投放，可用于短视频推广和直播推广。DOU+主要用于抖音非“带货”直播间、未挂商品链接的短视频的推广，而巨量千川与DOU+不同，其PC端和“小店随心推”是直播、图文短视频“带货”推广工具。二、抖音巨量千川投放巨量千川是抖音的付费推广工具，可以帮助抖音内容创作者实现定向推广和精准投放，可用于短视频推广和直播推广。DOU+主要用于抖音非“带货”直播间、未挂商品链接的短视频的推广，而巨量千川与DOU+不同，其PC端和“小店随心推”是直播、图文短视频“带货”推广工具。三、快手平台付费推广工具“快手粉条”是快手官方推出的一项付费推广服务，是助力短视频和直播运营的工具。“快手粉条”为创作者提供了4个推广项目，分别为“推广给粉丝”“直播推广”“小店推广”“帮他推广”。投放“快手粉条”的具体操作方法如下。●投放“快手粉条”三、快手平台付费推广工具“快手粉条”是快手官方推出的一项付费推广服务，是助力短视频和直播运营的工具。“快手粉条”为创作者提供了4个推广项目，分别为“推广给粉丝”“直播推广”“小店推广”“帮他推广”。投放“快手粉条”的具体操作方法如下。●投放“快手粉条”磁力金牛是快手平台上的直播广告投放系统，它打通了公域流量池和私域流量池，是短视频和直播间推广商品的有力工具。磁力金牛专为品牌商提供直播场景下的广告解决方案，结合快手平台的用户数据和广告技术，助力品牌商在直播环境中实现品牌曝光、用户转化等多种营销目标。