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文档简介

微博与微信的异同第八章《新媒体营销》《网络营销》精品在线开放课程主讲教师：金蓉微信与微博有什么不同？（1）人群定位微博粉丝没有微信定位精准。微信通过搜索周围的人，可找到身边的朋友。（2）互动形式（3）精准营销

发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。

微博是一对多，微信既有一对多，又有一对一，微博的实际覆盖率比较低，微信则直接推送到他的手机。人群定位精准营销互动效果微博与微信的不同（1）平台属性微博则是社会化的信息网络，是媒体性弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围则更广。

微信是一个社会化的关系网络，是强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的纽带。通常是真实的人际关系，属于移动的SNS；微博与微信的不同（2）产品形态微信主要是对话、交流与沟通；微博则是快速表达、细细的浏览与传播。微博与微信的不同（3）传播属性微信是精准的一对一推送，所形成的闭环交流；微博是面向所有粉丝广泛覆盖，传播是开放性的。微博与微信的不同（4）人群属性微信是精准的人群覆盖，关注者为高粘性用户；微博是基于兴趣的关注，粘性普遍偏低。微博与微信的不同（5）时间同步性

微信的实时提醒功能，使它的传播为同时；微博默认为时间排序，可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现差时传播。微博与微信的不同（6）营销侧重点

微信更多是强调与用户的互动深度;微博则强调更长的传播链条，更多的转发，更多的粉丝覆盖。微博与微信的不同（7）用户关系微信用户间是亲朋好友生活工作等比较紧密的真实关系;微博用户间使基于兴趣、爱好、行业属性、观点、时间、快餐式交流互相聚集形成的微弱关系，相对比较虚拟。微博与微信的不同（8）推广策略微信的推广强调线上线下得全线联动；微博侧重于在微博范围内的覆盖；微博与微信的不同（9）粉丝来源微信更多是来自于微信以外的推广手段；微博的粉丝主要来自微博；微博与微信的不同（10）内容营销上

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