铁路市场营销市场调查的类型和内容课件_第1页
铁路市场营销市场调查的类型和内容课件_第2页
铁路市场营销市场调查的类型和内容课件_第3页
铁路市场营销市场调查的类型和内容课件_第4页
铁路市场营销市场调查的类型和内容课件_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

铁路市场营销

——市场调查的类型和内容市场调查的类型和内容市场调查的定义市场调查市场调查：指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查的类型类型1.探测性市场调查2.描述性市场调查3.因果性市场调查4.预测性市场调查市场调查的类型探测性市场调查探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。市场调查的类型探测性市场调查探测性调查的方法主要有三个方面：一是现成资料——主要来源；二是对专家、产品设计者、技术人员和用户、顾客做调查；三是参考以往类似案例，从中找出一些有关因素，得到启发。市场调查的类型探测性市场调查探测性调查的要点为取得可靠资料，调查前必须制订一个资料来源和时间进度的计划或设计一种表格做数字统计，并进行各种访问座谈。收集的资料必须有时效性，否则会浪费时间，增加费用。有用的资料和数据首先应具有经济价值，并能准确地回答拟定的设想；其次要与调查课题有相互关联的因素；再次要能对这些资料和数据进行有说服力的分析，并确定其可靠程度，便于决策者做出正确决定。市场调查的内容市场调查的内容市场环境的调查市场需求调查市场供给调查市场营销因素调查市场竞争情况调查市场调查的内容市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等因素。市场环境的调查市场调查的内容包括有关铁路运输的消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查。包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。市场需求的调查市场调查的内容市场供给调查主要包括铁路运输企业生产能力调查、运输状况调查等。市场供给调查市场调查的内容市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论