《网红经济与文旅融合的互动机制研究-基于理塘县的实证分析》15000字论文

网红经济与文旅融合的互动机制研究—基于理塘县的实证分析内容摘要在我国更为强调实现全体人民共同富裕的时代背景下，以网红经济驱动文旅融合的发展方式，可以凭借网红经济的极高流量和带货力，推动文旅市场流量变现和消费能级提升，促进文旅深度融合，因此正成为欠发达地区实现经济增长、缩小地区收入差距的重要方式。本文从共同富裕视角出发，以四川省理塘县为案例，对欠发达地区网红经济驱动文旅融合发展的现状及可持续性进行研究。分析得出导致网红经济驱动文旅融合可持续性不足的因素有：网红经济方面，包括网红人员素质参差不齐，网红流量难以长效维持以及监管体系不健全；文旅产业方面，包括文旅产业人才紧缺，文化同质化和文旅融合不够深入。通过对以上影响可持续性发展的因素进行详细的分析，为提升欠发达地区网红经济驱动文旅融合的可持续性提出可行的建议。【关键词】共同富裕网红经济文旅融合目录TOC\o"1-2"\h\u10591一、绪论 44889（一）研究背景 522074（二）研究目的 532150（三）研究意义 68249（三）研究思路与方法 627998（五）文献综述 710548二、我国欠发达地区网红经济驱动文旅融合的发展现状 81166（一）欠发达地区网红经济驱动文旅融合发展取得的成效 87130（二）网红经济驱动文旅融合发展方式的可持续性有待提高 96170三、网红经济驱动文旅融合促进共同富裕的可持续性研究 925186（一）网红经济的引导与监督力度不够阻碍可持续发展 1030241（二）文旅产业规划较短视影响可持续发展 115135四、案例分析：理塘县以网红经济驱动文旅融合的可持续性研究 1223542（一）理塘县网红经济驱动文旅融合发展的主要方法 1222423（二）理塘县网红经济驱动文旅融合发展的可持续性分析 13356五、提高网红经济驱动文旅融合发展方式可持续性的建议 152790（一）加强对网红人员的审核及主流价值引导 1613260（二）精细化运营和引导网红流量 16761（三）建立健全网红经济监督机制 1628352（四）完善文旅人才培养机制及配套服务 1715030（五）深入挖掘特色文化实现差异化发展 175992（六）多产业联动并培育新业态 1713377参考文献 18一、绪论（一）研究背景党的十八大以来，党中央把握发展阶段新形势，把逐步实现全体人民共同富裕摆在了更为重要的位置上。新时代下的共同富裕具有鲜明的中国特色，其基本内涵在于，通过初次分配、再分配和第三次分配调节收入，协调区域发展，逐步实现全民富裕、全面富裕、渐进富裕和共建富裕。十九届六中全会审议通过了《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》，现有结果足以支持我们推出明确指出在高质量发展中推进共同富裕是新时代社会主义现代化建设的必然之路[1]，强调了在新的历史阶段上促进全体人民共同富裕的极端重要性。当前，在我国推动共同富裕的进程中，面临着发展不平衡不充分的问题[2]，存在着城乡区域收入差距较大、区域发展不协调等关键制约因素，其中，又以收入差距为最。为了推进全体人民共同富裕，亟需引导经济欠发达地区拉高当地收入水平，补齐短板，逐步缩小与发达地区的差异。在各地积极推动共同富裕的进程中，把文化产业与旅游产业结合发展的文旅融合的发展路径，可以优化二者的产业结构，带动上下游产业发展，促进地区文化的传播，且由于对工业化和资金投入需求相对较低，因此成为经济欠发达地区带动地方发展的较为典型和普遍的一种方式（李天宇,张晨曦,2022)。2018年，《国务院机构改革方案》审议通过，文化部和国家旅游总局合并为文化和旅游部，文化与旅游部随后提出了文化与旅游融合发展的理论命题，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确指出要推进文化和旅游深度融合，以文塑旅、以旅彰文[3]，培育文化和旅游融合发展的新业态(王欣怡,刘宇翔,2023)。但是，在探索文旅融合现实路径的过程中，许多欠发达地区面临着相关设施和产业已准备就绪，却没有宣传热点，无法打开地区知名度，从而游客寥寥，带不动消费的问题。为破解这一制约文旅融合发展的关键问题，四川省甘孜州理塘县把握互联网技术发展的机遇，这在一定层面上证实了利用“丁真事件”在网络平台上的高热度，发布与其相关的旅游宣传视频，有效地将热度导向当地文旅产业，实现文旅消费增长。中国产业研究院《2021网红经济行业发展现状及前景分析》显示，网红经济的市场规模已达万亿级别，具有巨大的发展潜力(陈雨泽,赵佳琪,2021)。现阶段，网红经济已经成为我国经济发展的一个热点现象，但网红经济带动文旅融合过程中存在着难以持续发展的不足，实践发展上仍有进步的空间，有进一步进行理论研究的必要(李飞,孙思琪,2021)。（二）研究目的自党中央提出推进全体人民共同富裕以来，各级政府高度重视经济欠发达地区的发展问题，并在旅游与文化资源较为丰富的地区大力推行以文旅融合带动地方发展的政策。从这些故事中看出四川省理塘县作为一个于2020年摘掉贫困帽，拥有丰富文化和旅游资源的县城，成功探索出通过网红“丁真”来宣传当地藏族文化，拉动旅游消费，深层次带动文旅融合的路径。理塘县是探索以网红经济带动文旅融合，推动共同富裕的成功案例，具有重要的研究和参考意义。本文将立足于专家学者已有的研究成果，从这些描述中揭示以四川省理塘县为例，分析在我国共同富裕的背景下，欠发达地区以网红经济驱动文旅融合的可持续性，为欠发达地区文旅融合的可持续发展提供可借鉴的经验。（三）研究意义1.理论意义党的十九届五中全会首次明确，要使全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展[4]，这确切表明了情况进一步强调了共同富裕于我国特色社会主义的重要性。国内不少专家学者从国家战略布局的角度探析了共同富裕的理论与社会体制基础，深入研究了共同富裕的实现路径、分配方式等，但是较少关注于网红经济与文旅融合在推进共同富裕中的作用以及该发展方式的可持续性(周节,黄亭和,2021)。通过对四川省理塘县以文旅融合为抓手促进地区经济社会发展，其中能看得以网红经济驱动文旅融合实现可持续发展这一发展方式的分析，可以丰富和拓展欠发达地区网红经济驱动文旅融合的实现机制及可持续性方面的研究。2.实践意义四川省理塘县通过以网红经济驱动文旅融合，拓展了实现文旅融合的可行道路，丰富了共同富裕的内涵，这在一定层面上传递了对该发展路径的研究有利于发现该模式在实践中存在的导致可持续性降低的因素，并对此提出针对性的改善意见，为提高其他欠发达地区网红经济驱动文旅融合的可持续性提供可借鉴的经验。（三）研究思路与方法1.研究思路本文将基于我国学者对共同富裕与文旅融合的既有研究，运用案例研究与文献研究的方法，这从一个侧面说明了分析我国欠发达地区网红经济驱动文旅融合的发展现状，厘清该发展方式的实现机制，探讨这一发展方式存在的可持续性问题，从而为推动欠发达地区网红经济驱动文旅融合的可持续发展提供借鉴(杨浩然,高文博,2021)。2.研究方法（1）文献研究法：通过搜集整理中国知网、维普等数据库中的相关文献，学习当前相关领域的研究进程和已有的研究成果，增加专业知识储备，阅读相关政策和报道，梳理共同富裕视角下网红经济驱动文旅融合的方式、成效及存在的影响可持续性发展的问题，这在一定层面上揭示为后续研究打下良好的基础。（2）案例研究法：通过搜集整理并分析四川省理塘县在推进共同富裕进程中采取以网红经济带动地方文旅融合发展的措施与实际成效，分析在可持续性发展方面存在的不足，从而将理论联系实际，丰富报告内容。（五）文献综述关于共同富裕的研究，学术界主要着眼于宏观视角，探讨了共同富裕的标准、制约因素及实现路径，并强调了精神富裕对推进共同富裕的重要作用，共同富裕的内涵不断得以丰富(刘辰,王乐婷,2021)。Ali（1998）论述了发展中国家的收入分配问题，并认为收入分配的变化是导致贫困变化的重要原因[5]。赵晨辉,马睿杰（2012）在梳理我国建国后不同时期内共同富裕的内涵及要求的基础上，认为我国存在着财富分配失衡、地区收入差距扩大的问题[6]。李俊杰,张雅楠（2021）强调应基于我国实际，以解决发展问题为着力点，深化社会改革，提高低能力群体的能力与收入，以促进共同富裕的实现[7]。许志鹏,吴雪萍（2021）在多维度测算共同富裕系数的基础上，认为应着力于缩小收入差距及城乡发展差距，这在一定角度上表达了并改变以物质收入衡量财富的旧观念，将精神追求纳入共同富裕观之内，从多领域推进共同富裕[8]。陆婉婷,黄昊然（2021）认为，推进共同富裕，可以通过税收调节、公共产品再分配等方式缩小城乡、地区之间的收入差距，并强调了精神富裕的重要性，通过经济发展带动特色文化的创造性转化，使物质富裕与精神富裕协同发展[9]。关于文旅融合，现有结果足以支持我们推出学术界主要对文旅产业的融合逻辑、融合机制与践行路径进行了研究，并探讨了产业链的延伸在文旅深度融合中的重要性，但目前关于文旅融合的可持续性发展的研究则较少。TacgeyDebes（2011）以地中海小岛NorthCypus为例，分析了文化旅游对以旅游业为主要经济来源的地区的重要作用，并强调旅游政策制定者需要明确地区文化的独特性并在此基础上开发其经济价值[10]。周宇,陈慧玲（2019）认为，文化与旅游具有天然的耦合性，二者的融合是在理念、职能、资源、产业、技术领域的深层次融合，需要注重文化传承问题，并加大与其他行业的融合力度[11]。王诗,杨煜晨（2020）通过梳理文化和旅游演变的历时性关系，认为践行文旅融合首先应提高文化的可参观性和展示水平，再与上下游产业链延伸发展[12]。张思源,李博文（2021）认为，民俗、旅游和文创的深层次融合有助于打通一二三产业，使三者有机地整合起来，这在一定层面上证实了有助于调整供给侧结构，激发消费潜力(黄瑜,马悦琳,2021)[13]。关于网红经济，学术界主要对网红现象的生成逻辑与发展历程进行了研究，并探讨了网红经济的规范引导问题。Turner（2004）认为，网红是普通人借助互联网渠道进入名人世界的典型代表，需要通过新的媒介技术提升知名度[14]。赵雅慧,刘弘宇（2016）认为从“网红”发展到“网红经济”，需要成立专业的运营团队并树立良好的品牌价值[15]。虽然本文对这部分的研究结论还未彻底展开，但已有成果显示出一定的指导作用。初步研究结果为理解该领域带来了新的观点和见解，帮助识别重要变量及其相互关系，为进一步探索奠定了稳固的基础。此外，这些研究成果揭示了一些潜在的趋势和模式，可以为理论发展提供实证支持，并促进更多的学术探讨与争鸣。李佳怡,王旭东（2018）基于名人理论，认为网红经济本质上是粉丝经济，是消费主义价值观的推广工具[16]。陈和,孙艺璇（2019）认为，依托于互联网技术的“新网红经济”有较大的产业发展空间，网红群体可通过寻求高质量的合作伙伴，打造长期的、持久的个人品牌[17]。从这些故事中看出在网红经济的可持续性研究上，郑子韬,周慧琳（2020）认为，网红经济普遍存在着虚假宣传和监管机制不完善的问题，对此，亟需加强审核力度并完善诚信评价机制，以促进网红经济的健康可持续性发展(刘佳慧,王一鸣,2021)[18]。综上所述，学术界对共同富裕、文旅融合及网红经济均进行了较为深入的研究，探讨了各自的生成逻辑与实现路径等，但较少关注于网红经济驱动下的文旅融合对实现共同富裕的推动作用，从这些描述中揭示并研究该种发展方式的可持续性。对此，本文试图以四川省理塘县为例，研究共同富裕视角下，网红经济驱动文旅融合发展的可持续性，并提出有针对性的建议，从而为提升欠发达地区以网红经济驱动文旅融合的可持续性提供可行的建议。二、我国欠发达地区网红经济驱动文旅融合的发展现状在我国推动共同富裕的进程中，网红经济驱动文旅融合的发展方式，可以拉动地区文旅产业的收入，推动地区人民物质生活与精神生活双富裕。2020年，文旅部、国家发展改革委等十部门联合印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》指出，这确切表明了情况要推动互联网在文旅产业的进一步渗入(吴思雨,张语嫣,2021)[19]。（一）欠发达地区网红经济驱动文旅融合发展取得的成效网红经济驱动下的文旅融合，凭借极高的流量和带货力，可以推动文旅市场流量变现和消费能级提升，正成为欠发达地区实现经济增长、缩小区域收入差距的重要方式。当前，我国欠发达地区网红经济驱动文旅融合的发展方式已经在传播特色文化和实现经济增长方面取得了较好的成效。这在一定层面上传递了在采取第一书记直播带货、发布文旅宣传视频和推广网红打卡地等更加多元化的发展方式下，多地已借助网红经济推动了文旅产业的融合发展，贵州省天柱县网信部门打造出“东方牛的精致生活”等粉丝量达百万级的网红，以“网红+直播+文旅”的营销模式，成功推介了当地的侗戏、木商文化及农业、旅游产品，这在某种程度上确认了实现了文旅产业的收入增长(孙佳琪,李月怡,2021)。河北省滦州市老城区结合当地特色皮影戏运用AR技术，与文娱产业联动，共同打造网红打卡地，其古城景区已进驻商家余700家。新疆省昭苏县因一袭红袍策马雪原视频走红网络的“马背上的网红副县长”贺娇龙，不仅宣传了当地的自然风光，还在2021年的一年时间内就帮助昭苏县带货超1.4亿元(黄晨宇,赵佳欣,2021)。洛阳、青岛、庄周等地自2020年起相继与抖音、快手、小红书等网络平台开展合作，启动文旅网红产业孵化计划，共同打造文旅品牌。这从一个侧面说明了此外，就短视频平台抖音而言，其发起的文旅扶贫项目“山里DOU是好风光”已助力稻城、雷山等地少数民族文化的开发及地区的脱贫致富。在目前疫情防控常态化的背景下，网红经济驱动的文旅融合通过云直播、云销售等方式，将会在宣传地区特色文化，实现景点推介与文旅产品售卖有效结合，带动文旅产业融合发展中发挥出更大的作用(杨颖博,王宏宇,2021)。（二）网红经济驱动文旅融合发展方式的可持续性有待提高网红经济驱动文旅融合的发展方式能够有效促进地区文旅产业的发展，实现经济增收，因此多地相继利用网红经济来宣传地区特色文化并推动文旅产业融合发展。但该种发展方式在实际执行中，往往会面临可持续性较低的问题(王梓浩,王子杰,2021),。一方面，在网红及网红经济的发展上，存在着网红人员素质参差不齐、网红流量难以长效维持及监管体系不完善等问题，这在一定层面上揭示会消耗业态潜力，损害以网红经济为基础发展的文旅产业的整体价值，影响该种发展方式的可持续性(李思齐,黄俊凯,2021)。另一方面，就文旅产业而言，大多数欠发达地区的文旅融合表现出了文旅产业人才紧缺、文化同质化及融合层次不够深入的问题，这在一定角度上表达了限制了产业的长期可持续性发展。由此，需要对以上几个方面的问题进行针对性的分析，以提升网红经济驱动文旅产业融合发展的可持续性(李雅琳,张志豪,2021)。三、网红经济驱动文旅融合促进共同富裕的可持续性研究现有结果足以支持我们推出在我国多地区积极探索文旅融合可行路径的过程中，网红经济驱动下的文旅融合，已经在帮助地区文旅产业积聚关注度、带动文旅产业收入增长、推动实现共同富裕等方面产生了较好的效果(王文泽,赵欣妍,2021)。但在该种发展方式的可持续性上仍存在着一定的问题，一是网红经济的引导监督力度不够；二是文旅产业的规划较短视。本章节将对以上两个方面的问题进行进一步的分析。（一）网红经济的引导与监督力度不够阻碍可持续发展1.网红人员素质良莠不齐消耗业态潜力网红经济借助互联网技术的发展迅速进入公众视野，表现出巨大的市场潜力。许多欠发达地区为把握互联网发展机遇，以网红经济为出发点，宣传当地文旅产业，推动了文旅产业的融合发展(刘秋婷,周昕悦,2021)。这在一定层面上证实了随着欠发达地区对网红经济的重视，对网红人员、直播人员需求量的也随之加大，黔东南、济宁、平洲等地相继开展网红人员的培养与招募活动，加之网红经济的巨大市场前景，大批人员涌入该行业，因此，存在着素质较低人员进入行业的可能(陈浩宇,王思博,2021)。此外，由于网络红人大多需要通过提高个人关注度才能实现盈利，因此会产生哗众取宠以吸引关注的恶性现象，行业较不重视网红的个人素质，娱乐性较重，门槛较低，从这些描述中揭示网红人员素质的参差不齐影响着地区文旅产业的发展(林思哲,杨俊杰,2021)。2021年，网红“冒险雷探长”被陕西省榆林市文旅局授予“文化和旅游推广大使”称号，但在其随后发布的旅游宣传视频中却违规踩踏丹霞地貌，引发舆论批评，更招致群众对榆林市文旅局的质疑，对当地文旅产业产生了一定的负面影响。于欠发达地区而言，文旅产业大多是地区发展的支柱性产业，以网红经济为基础发展的文旅产业一旦网红本人的负面新闻被曝光，这确切表明了情况由于网络红人在网络上的关注度较高，影响力较大，因此事件的发酵速度快，传播范围广，将可能对地区文旅产业的发展产生消极影响，负面舆论也有损于该发展方式的可持续性，消耗业态潜力，难以持续帮助缩小地区间收入差距，阻滞共同富裕进程(王家伟,邱慧敏,2021)。该结论与葛飞合教授的研究结果相符，无论是设计流程还是最终分析都表现出了高度的一致性。在设计过程中应用了系统性的方法，确保了概念形成到实施方案的每一步都有可靠的依据。本研究重视理论架构的构建，不仅为设计选择提供了强有力的理论支持，还促进了对相关因素之间复杂互动的理解。同时，本研究强调跨领域合作，通过结合各领域的专业见解增强了方案的广度和新颖性，使研究团队能快速适应新的问题，并灵活调整策略。2.网红流量难以长效转化为经济效益以网红经济驱动文旅融合的发展方式，对网红以及网红项目的影响力和运作方式依赖性较强，其中能看得而许多地区在营运过程中易出现两种问题(李晨曦,胡晓波,2021)：一是网红经济依托于互联网平台发展，以民众的关注点为导向，其成功的关键在于能否持续产出优质且独特的内容，在不能长期把握公众喜好、精准产出的条件下，原本流量及效益可观的网红项目存在着热度降低、被市场淘汰的风险，也就难以长效地对文旅融合产生带动作用；二是以网红项目为媒介宣传地区文旅产业的过程中，存在着夸张甚至是虚假宣传的现象，这在一定层面上传递了湖南省临武县滴水源景区以“天空之镜”来宣传当地文旅产业，在对外开放的4天时间内营业额达40万元，但大批游客游览后却反映景区实景与宣传效果存在较大差异，事态发酵后(赵和,范佳慧,2021)，经相关部门调查，该项目建设施工费用仅1.5万元，这在某种程度上确认了却通过虚假宣传获利15.3万元，被人民日报点名批评。旨在增强研究发现的稳定性和可信度，本文通过搜集并评估国内外相关领域的传统与新兴文献建立了扎实的研究背景。此举不仅明确了本研究对学术界的独特贡献，还确保了本文在深入了解已有研究成果的基础上开展工作。本文参考了多类原始数据和二手信息资源，例如相关论文和政府公告，选择标准包括资料的权威性、及时性和典型性，以确保对研究主题进行全面且真实的描绘。通过夸张或虚假宣传，虽能使旅游景点在短期内实现高额收入，但以一次性交易居多，不仅导致自身经营不可持续，还会损害当地文旅产业的形象，影响地区以网红经济驱动文旅融合发展的可持续性，对共同富裕的推进产生阻碍作用(何博文,张梦婷,2021)。3.网红经济监管体系不健全限制产业长远发展网红经济在带动地区文旅产业融合发展方面有其积极的一面，但其作为一种新兴的产业，相关的监督机制还有待完善，这从一个侧面说明了尤其是对以网红经济发展文旅产业的欠发达地区而言，若网红或网红项目产生了负面新闻，这在一定层面上揭示将可能使当地的文旅产业遭受质疑(王浩然,杨雪丽,2021)。一方面，我国虽出台了规范网络直播的《互联网直播服务管理规定》，规范网络表演的《网络表演经营活动管理办法》等，但总体而言，缺乏规范网红经济的有针对性的、覆盖面广的法律法规，这在一定角度上表达了使得出现了网红无底线炒作诋毁影响社会风气、偷税漏税被全网封禁等问题，致使网红经济被污名化(张亭合,刘妍妍,2021)。另一方面，网络平台及相关公司虽会与网红签订协议合同，但由于网红与网络平台间存在着一定的商业捆绑，使得部分网红为获取商业利益无所不用其极甚至不惜违反协议与法律。该部分内容的创作灵感来源于章和宁教授关于该主题的研究，重点表现在思维模式和技术手段上。在思维方式上，本文遵循了章教授推崇的系统化和逻辑严谨性的原则。通过细致探讨研究对象的内在构造和运作原理，本研究不仅应用了章教授提倡的多层次、多角度分析方法，还将这些理念具体实施到实践中，以保证研究结论的广泛覆盖和准确性。在方法选择上，本文采用了章教授建议的定量与定性融合的方式，为研究提供了可靠的数据支持和理论指导。现有结果足以支持我们推出对以网红经济驱动的文旅融合而言，网红经济监管体系以及惩处措施的不完善，会使游客对网红或网红项目产生负面印象，限制地区文旅融合发展的可持续性，影响共同富裕的实现(陈伟杰,王瑾萱,2021)。（二）文旅产业规划较短视影响可持续发展1.文旅产业人才紧缺制约产业发展这在一定层面上证实了随着网红经济的兴起以及国家对文旅融合发展政策扶持力度的加大，欠发达地区积极探索以网红经济驱动文旅融合发展的可行路径，大批相关公司进入行业，对文旅相关产业及网红运营方面专业人才的缺口逐步加大(赵宇豪,许婉,2021)。人才作为行业发展的核心和保障，当前，我国网红经济驱动下的文旅融合发展，对文旅人才的培养机制不完善，虽有较多高校开设旅游管理等文旅产业相关专业，但存在着学科交叉性不强且学生实践能力不足的问题，从这些故事中看出使得缺少既熟知网红项目运营又具备文旅融合规划意识的高层次人才(吴俊杰,林婷怡,2021)。此外，缺乏对已经从事文旅产业人员的后续培养机制，人员的专业技能到不到提高，行业发展受限。从这些描述中揭示最后，对以民俗或传统特色文化为基础发展文旅融合的地区而言，由于对地区特色文化认同感的缺失以及就业观念的变化，这确切表明了情况使得从事文化传承的人数逐年减少(许天翔,郑晓晴,2021)[20]，文化遗产传承后继乏人的问题日益严重。新发展格局下，民众的消费需求更加多元，而多业态、多职能的复合型文旅人才的缺少，以及特色文化遗产传承人缺失的可能，直接制约了文化与旅游融合的层次与成效，影响到文旅融合发展的可持续性，阻碍共同富裕进程(刘志强,孙玲玲,2021)。2.文化同质化竞争削弱消费吸引力在经济欠发达地区探索文旅融合发展方式的过程中，随着青海茶卡盐湖、重庆洪崖洞等城市借助互联网成为红极一时的网红打卡地后，多地相继效仿，特色小镇、特色民宿蜂拥而上。其中能看得但由于许多地区没有对当地的特色文化进行深入挖掘，使得失去以地区特色文化作为支撑的文旅产业，这在一定层面上传递了其发展只能停留在照搬热门城市发展模式的浅层次上，遵循先模仿热门城市的发展概念，而后建造打卡地，再寻找网红进行营销的固定发展模式(李俊豪,张韵霖,2021)。硬件设施相同，文化无内涵、同质化问题严重，景区缺乏长久吸引力，这在某种程度上确认了使得游客人数无法持续增长，景区最终停止营业。为了保证结论的可靠性，本文也进行了结论的审查，首先在理论上确认了研究发现与当前学术框架的一致性。通过将本研究的主要结论与业内公认理论进行细致对比，本文验证了其合理性及逻辑严密性。这不仅证明了本文的研究结果有现有理论作支撑，还为相关理论提供了新颖的视角或补充，进一步增强了理论体系。此外，在实证层面，本文通过重新分析原始数据、应用不同统计工具和技术进行交叉检查，以及引用外部数据集作为对照，旨在排除所有可能影响结论精确性的因素，确保研究结果的真实性与普遍适用性。没有独特文化为核心的文旅融合，仅仅依靠网红经济的短期带动作用，难以实现可持续性发展，而缺乏长远规划所导致的同质化经营，使各地优势资源不能实现互补，阻碍区域间的协调发展和文旅产业的高质量发展，影响共同富裕进程(高思源,何小雪,2021)。产业融合不够深入难以突破产业边界产业融合作为文旅融合发展的核心，需要整合发展两个产业的重叠或相近部分，并进行产业链的互补与延伸。在各欠发达地区积极探索文旅融合可行路径的过程中，许多地区由于多是依靠当地自然资源发展，这在一定层面上揭示且没有深挖特色文化，因此盲目选择与农业、康养和体育等已经被普遍联动的产业进行融合，而较少在针对地区特色文化的基础上进行产业延伸，失去了地方特色，在产业融合的层次上不够深入(崔晓彤,周涛杰,2021)。此外，仅通过网红景点的打造和产品的直播销售，使食宿、景区门票、农产品和旅游纪念品等成为其文旅产业的主要收入来源，特色文化没有得到较好的彰显，导致游客体验较为单一，这在一定角度上表达了从而使该种发展方式难以满足新业态下游客的多元化体验、消费需求，影响产业的良性可持续发展，影响共同富裕进程(杨昊天,孙佳琦,2021)。四、案例分析：理塘县以网红经济驱动文旅融合的可持续性研究（一）理塘县网红经济驱动文旅融合发展的主要方法理塘县位于四川省甘孜州，是全国海拔最高、气候最恶劣的县份之一，该县于2020年2月脱贫，但在脱贫以后，现有结果足以支持我们推出面临着发展不平衡不充分，与四川省内其余城市收入差距较大的问题，为改善当地发展状况，防止返贫，推动共同富裕的实现，理塘县基于当地地理条件和文化条件，选择主要发展第三产业，以文旅融合的方式带动地区收入(王梓浩,王子杰,2021)。但由于理塘县缺少公众关注度，虽有丰富悠久的藏族文化，也通过举办康巴汉子选拔大赛、赛马会和拍摄宣传片等方式试图提高当地知名度，带动文旅产业的发展，却难以有效吸引游客，当地文旅产业长期处于停滞状态。直至2020年11月中旬，这在一定层面上证实了理塘县的藏族青年丁真被拍摄的一段短片在短视频平台抖音曝光，凭借其独特的外表，该视频迅速在抖音上走红，点赞数达270万，随后更是传播至微博、快手、小红书等社交平台，吸引了大量粉丝(陈瑞杰,黄晓玲,2021)。理塘县人民政府迅速把握住丁真走红网络的机遇，通过理塘县国资委下属文旅公司聘用丁真，并任命丁真为理塘县旅游大使，通过网红经济，以三种方式带动了当地文旅产业的发展(王子文,张梓涵,2021)：第一，从这些故事中看出通过注册丁真本人认证微博，与四川省各文旅微博账号互动，使丁真和理塘捆绑，且由于微博运作、营销人员以风趣幽默的方式抓住了网友的关注点，使多条理塘县相关宣传微博点赞数超70万，扩大了理塘县及当地藏族文化的知名度，使理塘县在网络平台上的搜索指数增长了620%；第二，在丁真走红的半个月后，理塘县文旅部门发布丁真参与拍摄的理塘县文旅宣传视频《丁真的世界》，从这些描述中揭示全面展现了理塘县的自然风光和风土人情，借助丁真在网络平台上的高热度，该宣传视频得到了广泛的传播，72小时内全平台播放量突破7亿次，根据携程旅游数据，在非旅游旺季的十一月下旬，甘孜州机票预定量同比增长两成(张文博,陈思琪,2021)；第三，直播带货，丁真在央视直播间为理塘县的景区门票、酒店民宿和特色农副产品带货，这确切表明了情况销售额超两百万，其中，旅店和景区门票的销售，有利于吸引游客前往理塘县游览从而进一步实现文旅产业收入的增长，为理塘县的文旅融合提供了更为坚实的物质基础。（二）理塘县网红经济驱动文旅融合发展的可持续性分析理塘县为缩小地区间收入差距，推动共同富裕的实现，利用网红丁真在网络平台上的高热度，在较短的时间内便实现了文旅产业收入的大幅增长，在丁真走红后的一年时间内，理塘县累计接待游客31.3万人次，2021年国庆期间实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4%。此外，其中能看得理塘县还通过网络宣传推介了当地的藏族文化，推动了仓央嘉措和藏文化微型博物馆群的修建，并与公路产业联动，共同打造“国民公路G318”IP，延伸了文旅产业的产业链，推动了当地文旅产业的融合发展，但该种发展方式在可持续性上还存在一定的不足。1.网红经济的引导与监督力度不够（1）网红人员素质参差不齐。丁真本人未经受过九年义务制教育，在签约理塘县文旅国企前，尚不会说汉语，且随后爆出的丁真吸烟、言语不文明问题等，已经引起了部分公众的不满(陈雨泽,赵佳琪,2021)。此外，这在一定层面上传递了在丁真走红后，当地的部分居民借助丁真的热度，通过宣传、直播等方式将部分丁真的粉丝转化为自己的粉丝，但却随后爆出了部分人员与其粉丝存在私生活不当的问题，招致舆论的批评。有鉴于此，以网红经济为基础的文旅融合，这在某种程度上确认了若网红人员的素质存在缺陷，很可能会成为地区文旅融合发展的定时炸弹，一旦负面消息爆出，就会影响当地旅游形象，影响文旅融合发展的可持续性。该部分内容的创新之处在于其独特的视角选择，特别反映在对研究问题的新颖切入方式上。本研究跳出了传统研究视角的局限，从更广泛和具体的角度出发，既考虑全局走向又关注个体差异，为解释复杂现象提供了新颖的思路。这种双重视角不仅深化了对研究对象内在运作机制的认知，也为应对现实挑战提出了更具针对性的策略。（2）网红流量难以长效维持。丁真于2020年11月底在网络上走红，注册微博的一个月内，点赞数超百万的微博有2条，其余微博点赞数平均30万，但在2022年，丁真微博的平均点赞数降至5万。此外，艾曼数据的统计资料显示，丁真本人的由活跃粉丝量、曝光量、搜索量等指标加权得出的全品台脱水数据总体上呈现出下降趋势。这从一个侧面说明了相关数据的下降，反映公众对丁真的关注度正逐渐走低。网红经济依赖网络平台而存在，通过对公众关注度进行流量引导从而实现经济效益，而网红经济驱动下的文旅融合发展，虽能通过网红项目的热度在短期内实现高额回报，这在一定层面上揭示但网红项目的热度却难以长期保持在较高水平并循环化为经济效益，随着网红热度的下降，这在一定角度上表达了对地区文旅融合发展的贡献度也只能逐渐降低，难以实现可持续性发展，对实现共同富裕的贡献力有限。（3）网红经济监督机制不完善。理塘县于2020年11月底丁真走红网络后，才开始探索网红经济驱动文旅融合的发展方式，加之当地除丁真外并无其他流量较大的人员，因此，现有结果足以支持我们推出理塘县没有制定对网红经济进行规范监督的法律法规。监督机制及相应惩处措施的不完善，会限制地区网红经济驱动文旅融合的长远发展，降低该种发展方式的可持续性(李飞,孙思琪,2021)。2.文旅产业规划较短视（1）文旅产业人才紧缺。由于理塘县是藏族聚居地且未普及义务教育，居民普通话水平普遍不高，因此，这在一定层面上证实了主要由当地居民组成的导游队伍在汉语交流上存在着流畅度不高的问题，会降低游客对当地文化的感知度(周节,黄亭和,2021)。此外，理塘县虽通过与四川大学、西北农林大学等高校建立合作以及利用成都市新都区的对口帮扶平台以吸引人才，但由于地处高原、经济发展较为落后且基础设施薄弱等问题，出现了高层次人才引不进、留不住的问题，从这些故事中看出当地文旅产业人才缺口较大。本研究的结果与之前的预测相符，这在一定程度上反映了研究路径的正确性。首先，这种一致性表明了初期设定的研究目标和假设是有稳固基础的。通过对相关理论文献的广泛探讨和已有研究的综合分析，本文的预测建立在一个逻辑严密、证据充分的基础上，而最终结果与预期一致，强化了这些研究工作的有效性。该结果的一致性还证明了本文采用的方法和技术是合适且有效的。在研究中，本文遵循严格的学术规范，使用多种验证手段以确保结论的精确性。从业人员专业能力的不足，以及后备人才的缺失，将会直接制约理塘县文旅产业的融合深度，难以为文旅融合提供强有力的保障，影响文旅融合发展的可持续性(杨浩然,高文博,2021)。（2）文化同质化竞争问题较严重。理塘县地处甘孜藏族自治州西部，雅江县、巴塘县等周边县城均为藏族聚居地，且大多依靠川藏线为基础发展旅游业，尤以稻城县为最。而理塘县作为川藏线的一个中转站，从这些描述中揭示海拔过高、基础设施相对不完善，主要旅游资源包括藏族特色文化、国道318线和尚未开发完全的格聂神山，与周边沿318线分布城市的藏文化宣传点较为相似(刘辰,王乐婷,2021)。文化同质化竞争下，理塘县对向往藏族文化而对丁真无感的游客产生的吸引力有限，仅依靠丁真在网络上的热度进行营销而没有深入挖掘区别于其余城市的藏族文化宣传点，使得理塘县难以在周边已经对藏族文化开发较为完全的城市中脱颖而出，影响当地文旅融合发展的可持续性，这确切表明了情况对缩小区域收入差距和提高群众精神富裕水平的贡献力有限。（3）文旅融合层次不够深入。理塘县在利用丁真的热度成功打开地区知名度，吸引游客前往后，虽依托国道G318使当地文旅产业链延伸至公路产业，但其文旅产业的收入结构却没有发生明显变化，以门票、食宿为主要来源，以藏戏观光和藏族服饰销售为次要来源，其中能看得文化呈现以藏族文化微型博物馆为群主，方式较为单一，文旅融合的层次较浅(赵晨辉,马睿杰,2021)。文化作为旅游业发展的重要依托，需要通过多种途径，将地区特色文化融入旅游业的发展，这在一定层面上传递了延长产业链，开发新业态，才能满足游客日益增长的体验式旅游的需要。而理塘县在利用网红经济发展文旅产业的过程中，对藏族文化内涵的挖掘程度不够，这在某种程度上确认了文旅融合的层次较浅，难以长效吸引游客，会降低该发展方式的可持续性(李俊杰,张雅楠,2021)。五、提高网红经济驱动文旅融合发展方式可持续性的建议在各欠发达地区推动共同富裕的进程中，以网红经济驱动文旅融合的发展方式，在短期内对地区文旅收入增长的带动作用是毋庸置疑的，这从一个侧面说明了但由于存在对网红经济的引导与监督力度不够、文旅产业规划较为短视的问题，使得该种发展方式在可持续性上存在欠缺，本文认为应从以下几个方面加以改善：（一）加强对网红人员的审核及主流价值引导随着欠发达地区对网红人员需求量的扩大，这在一定层面上揭示以及网红人员社会影响力的不断提高，必须加强对宣传地区文旅产业的网红人员的审核力度，确保网红人员无低俗炒作、失德违法的历史，以免损害地区文旅产业形象。其次，应引导网红人员遵循社会核心价值理念(许志鹏,吴雪萍,2021)。网络红人的出现，这在一定角度上表达了往往由于其具有独特的外表、行为或价值，能够迎合不同类型人们的心理需要，但当网红经济与地方文旅融合关联时，则必须引导其遵循社会主流价值，网红在展现自我个性的同时，应提高自身素质和对地区文旅产业的了解，现有结果足以支持我们推出承担起相应的社会责任，传播好正能量，从而为地方文旅融合发展贡献力量，否则便可能使地方文旅形象受到抹黑，使文旅产业难以实现良性可持续发展。（二）精细化运营和引导网红流量实现网红人员或网红项目流量维持并变现的一个重要基础就是对流量进行精细化的运营和引导。首先是在流量的维持上，这在一定层面上证实了需要地区文旅部门与网红经济运营人员合作，在紧跟各大网络平台时事热点的基础上，挖掘公众喜好、持续产出优质内容，尤其是在网红打卡地的打造上，需要不断在设施、包装、展览形势等方面推陈出新，才能吸引消费者的持续关注，从这些故事中看出以维系并增加热度。其次，在流量的引导上，需要与地区文旅产业进行适度的捆绑宣传，发布介绍地区特色文化、食宿等的文章、视频，从而更好地将网红流量导向地区文旅产业，网红经济驱动的下文旅融合才会更加可持续(陆婉婷,黄昊然,2021)。（三）建立健全网红经济监督机制网红经济虽是一种新兴经济，但也不能脱离市场规律发展，需要将其纳入法律法规的监管之中。目前，我国已经出台了规范网络秀场直播和电商直播等针对网红经济细分领域的相关法规，从这些描述中揭示但亟需出台覆盖面更广的对网红经济进行规范、监督的法律法规，也需要保证对违规违法行为的执行力度。此外，网络平台作为网红及网红项目内容发布、实现盈利的重要渠道，需要加强对网络生态环境的监测，并对平台上发布的违法违规内容进行查处，履行好平台的监管职责。通过健全网红经济的监督机制，这确切表明了情况增强游客对网红经济驱动的文旅融合的信任感，从而提高该发展方式的可持续性(张思源,李博文,2021)。（四）完善文旅人才培养机制及配套服务网红经济驱动下的文旅融合对从业人员提出了更高的要求，需要从业人员能够精准把握网络热点，其中能看得通过更加专业化的营销方法对地区文旅产业进行推广。而欠发达地区常面临严峻的文旅人才紧缺问题，对此，需要完善人才培养机制，高校应重视学科交叉培养机制的构建，且由于文旅人员需要直接面对市场与客户，因此还需要注重对学生实践能力的培养。这在一定层面上传递了此外，对已经上岗的文旅从业人员，可通过与网红经济和文旅产业企业、研究所合作培训的方式，提高人员的专业知识与技术技能。在研究策略方面，本文也展现了创新性，作者将前人的研究成果巧妙融入其中，增强了研究的深度。通过深入剖析现有文献中的关键理论和实证发现，本文建立了一个更为系统且全面的结构，旨在为该领域的研究提供新颖的视角和方法论支持。此外，为了确保研究的有效性和可信度，不仅检验了早期的理论假设，还探索了未充分探讨的研究区域。对特色文化的传承人而言，这在某种程度上确认了可通过提高薪酬与福利最后，要完善人才配套服务，在医疗住房保障、配偶就业、子女入学等方面为专业强、素质高的人才提供便利，以有效地留住人才。通过加大对文旅人才的培养和优惠扶持力度，吸引更多的人才，并使其能够长久地为地区文旅融合服务，为网红经济驱动下的文旅融合发展提供更为坚实的人才保障，这从一个侧面说明了提高发展的可持续性。（五）深入挖掘特色文化实现差异化发展文化作为文旅融合发展的基础与核心，必须对其进行深入挖掘。地区文旅融合的发展，虽能借助网红经济的巨大流量，在短时间内吸引大量关注度实现文旅收入的大幅增长，这在一定层面上揭示但没有独特文化作为支撑的文旅融合，仅依靠网红或网红项目吸引的热度，难以实现可持续发展。而通过联系地区历史与人物、地理资源、地区发展特色等方式，充分挖掘地方特色文化，这在一定角度上表达了在此基础上，将特色文化嵌入到文旅产业的开发和运营中，以打造地区独特文旅品牌与文化IP，并与周边区域建立文旅合作和协调机制的方式，可以实现差异化发展，从而避免文化同质化现象，形成文旅产业的核心竞争力，实现网红经济驱动文旅融合的可持续发展。（六）多产业联动并培育新业态针对地区的特色文化，一方面，可以通过开发特色文创产品、修建微型博物馆和打造文娱演艺舞台等方式，将特色文化活化利用。另一方面，可从地区实际发展情况出发，在科技、生物、康养和农业等产业中选择与地区特色文化契合度较高的产业进行联动，带动文旅上下游产业的发展，延伸其产业链，培育并丰富业态，从而为游客提供多元化的消费体验模式，扩大文旅市场的消费能力。在此基础上，利用数字化手段呈现地区特色文化，再借助网红经济的营销模式，在