2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意思维训练与创意表达技巧提升策略应用技巧提升试题

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意思维训练与创意表达技巧提升策略应用技巧提升试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、广告设计创意思维训练要求：请根据以下案例，运用创意思维训练方法，提出至少3个创意点，并简要说明创意来源。1.案例描述：某知名品牌推出了一款新型环保饮料，该饮料采用可降解包装，旨在减少塑料污染。（1）运用头脑风暴法，提出至少3个创意点：（2）简要说明创意来源：2.案例描述：某化妆品品牌希望提升品牌形象，吸引年轻消费者。（1）运用思维导图法，提出至少3个创意点：（2）简要说明创意来源：3.案例描述：某家电品牌希望提高产品销量，针对家庭用户推出一款节能环保的空调。（1）运用类比法，提出至少3个创意点：（2）简要说明创意来源：二、广告设计创意表达技巧提升要求：请根据以下案例，运用创意表达技巧，设计一张海报，并简要说明设计思路。1.案例描述：某食品品牌希望宣传其健康、营养的早餐产品。（1）设计一张海报，要求：-标题：醒目、吸引人-图片：符合产品特点，具有视觉冲击力-色彩：与产品特点相呼应，具有美感-文字：简洁明了，突出产品卖点（2）简要说明设计思路：2.案例描述：某运动品牌希望宣传其最新款运动鞋，强调舒适、耐磨的特点。（1）设计一张海报，要求：-标题：简洁有力，突出产品特点-图片：展示产品细节，具有说服力-色彩：与品牌形象相符，具有活力-文字：强调产品卖点，激发购买欲望（2）简要说明设计思路：3.案例描述：某家居品牌希望宣传其环保、健康的家具产品。（1）设计一张海报，要求：-标题：富有创意，引人关注-图片：展示产品特点，具有视觉冲击力-色彩：与品牌形象相符，具有温馨感-文字：突出产品卖点，传递环保理念（2）简要说明设计思路：四、广告设计色彩搭配与视觉传达要求：请根据以下产品特点，选择合适的色彩搭配方案，并解释选择理由。1.产品特点：一款专为儿童设计的益智玩具，色彩鲜艳，形状可爱。（1）选择以下色彩搭配方案之一，并说明理由：A.蓝色、红色、黄色B.绿色、粉色、紫色C.橙色、棕色、黑色2.产品特点：一款高端商务笔记本电脑，外观简约，线条流畅。（1）选择以下色彩搭配方案之一，并说明理由：A.黑色、灰色、白色B.金色、银色、深蓝色C.红色、橙色、棕色五、广告设计字体选择与应用要求：请根据以下广告内容，选择合适的字体，并解释选择理由。1.广告内容：一款时尚女装品牌新品上市，主打年轻、活力。（1）选择以下字体之一，并说明理由：A.楷体B.黑体C.楷体+手写体2.广告内容：一款高端家居品牌推出全新系列，强调舒适、温馨。（1）选择以下字体之一，并说明理由：A.宋体B.隶书C.楷体+手写体六、广告设计构图与布局要求：请根据以下广告主题，设计一张广告海报，并解释构图与布局思路。1.广告主题：宣传一款环保洗车服务，强调绿色、健康。（1）设计一张广告海报，要求：-主题突出，易于理解-构图合理，层次分明-色彩搭配和谐，吸引眼球（2）解释构图与布局思路：本次试卷答案如下：一、广告设计创意思维训练1.创意点：（1）创意点一：设计一款可降解包装饮料瓶，瓶身印有儿童喜爱的卡通形象，吸引儿童关注。（2）创意点二：推出“绿色环保公益月”活动，消费者购买该饮料可获得环保积分，积分可兑换环保礼品。（3）创意点三：联合环保组织，举办“绿色出行日”，鼓励消费者使用公共交通工具，减少塑料污染。解析思路：通过头脑风暴法，从不同角度思考如何将环保理念融入产品设计中，提出具有创意的点子。2.创意点：（1）创意点一：设计一系列以年轻人为主题的化妆品广告，采用轻松幽默的语言和场景，展示产品功效。（2）创意点二：推出“美丽校园行”活动，邀请校园网红进行产品试用和分享，扩大品牌知名度。（3）创意点三：与时尚杂志合作，推出专题报道，介绍品牌故事和产品特点。解析思路：运用思维导图法，以年轻人为中心，发散思维，寻找与品牌形象和目标消费者相关的创意点。3.创意点：（1）创意点一：设计一款具有节能标志的空调，外观采用环保材料，体现产品特点。（2）创意点二：推出“低碳生活挑战赛”，鼓励消费者使用节能产品，分享低碳生活心得。（3）创意点三：与环保组织合作，举办“绿色家庭”评选活动，倡导节能减排。解析思路：运用类比法，将空调与环保理念相结合，寻找具有创意的产品设计和推广方式。二、广告设计创意表达技巧提升1.海报设计：（1）标题：健康早餐，活力每一天（2）图片：展示产品实物，背景为阳光明媚的早晨，儿童在户外玩耍。（3）色彩：采用明亮的黄色、绿色和蓝色，营造温馨、健康的氛围。（4）文字：简洁明了，突出产品营养、健康的特点。解析思路：根据产品特点，选择合适的色彩和场景，突出产品卖点，吸引消费者关注。2.海报设计：（1）标题：舒适耐磨，领跑未来（2）图片：展示运动鞋实物，背景为运动场景，人物穿着运动鞋进行运动。（3）色彩：采用黑色、白色和蓝色，体现品牌高端、时尚的形象。（4）文字：强调产品舒适、耐磨的特点，激发购买欲望。解析思路：根据产品特点，选择合适的色彩和场景，突出产品卖点，塑造品牌形象。3.海报设计：（1）标题：绿色家居，健康生活（2）图片：展示家具实物，背景为温馨的家庭场景，人物在舒适的环境中生活。（3）色彩：采用暖色调，营造温馨、舒适的氛围。（4）文字：突出产品环保、健康的特点，传递品牌理念。解析思路：根据产品特点，选择合适的色彩和场景，突出产品卖点，传递品牌理念。四、广告设计色彩搭配与视觉传达1.答案：A.蓝色、红色、黄色解析：儿童玩具色彩鲜艳，采用蓝色、红色、黄色等明亮色彩，能吸引儿童注意力，符合产品特点。2.答案：A.黑色、灰色、白色解析：高端商务笔记本电脑外观简约，采用黑色、灰色、白色等低调色彩，体现品牌高端、商务的形象。五、广告设计字体选择与应用1.答案：C.楷体+手写体解析：时尚女装品牌主打年轻、活力，采用楷体+手写体，既能体现品牌时尚感，又能吸引年轻消费者。2.答案：A.宋体解析：高端家居品牌强调