广告招贴设计发展历史及概念省公开课一等奖全国示范课微课金奖课件

平面广告设计1/462/46用创意说话！3/46什么是广告？4/465/466/467/468/46

有原始记载图形视觉形式大约距今1.5万年，在法国南部“拉斯科”洞穴画，被认为是人类最早期视觉传输主要代表。原始人作画并非审美，而是为了图腾崇敬，巫术仪式和将狩猎技艺传输给后代，反应了祈祷愿望。“拉斯科”洞穴画已经负担了传输技艺信息功效。“拉斯科”洞穴画人类学研究资料表明，在还没有“语言”交流时，古老视觉图形符号就已经存在了。9/46伴随信息化社会发展，今天世界变越来越小，不一样文化、语言、文明在这个世界相互碰撞、融合。人们对“视觉语言”也越来越依赖：一个色彩、一个手势、一个眼神、一个图形、一个符号都会让彼此心领神会或得到沟通、领悟。视觉语言是人类沟通共同语言10/46平面广告设计作为一个“视觉语言”传输方式，是我们当今生活、工作、学习不可分割、不可或缺一部分，也正引导着我们生活方式和消费观念。11/46一、广告起源：人类文明发展史也是人类一部传输史。人类最早生活状态是以捕猎谋生，捕捉猎物共同分享；从捕猎时代转换到了原始农耕时代后，农业生产带来了剩下农产品，人们将它用来交换其它生活用具。在同等价值交换中伴随“商品”概念形成，“广告”也随之出现。12/46“一切商业行为都是以人为中心生产活动，广告是商品经济中产物”。13/46广告在人类历史上经历了三次重大发展与突破：首先，视觉图形和人类发展历史是不可分割，人类借助图形符号、标识、刻录记载相互间交流沟通。我国原始洞穴壁画，龟骨刻文、彩陶图案、结绳记事是早期人类活动交流方式。在这些原始交流方式进程中，慢慢演变成了古时象形文字和易识别有意义图形符号，这些文字又慢慢形成了语言。古时象形文字和语言相结合，由此负担着传输和交流功效。这是人类广告史上第一次重大发展和突破。14/46其次，是人类创造了“纸张”和“印刷术”。纸和印刷二者结合大大改变了人类传输文明速度，信息量增大、信息传输更为广泛。（其中：印刷业也经历了三次重大发展：一是早在1000年前我国“毕昇”创造了活字印刷，大大改革了人类手工誊录记载速度，活字雕版印刷在今天我国西藏刻经文中，还一直还沿用着这种古老印刷工艺方法。二是又过了500年德国人“谷腾堡”创造了金属活字印刷，增强了活字使用寿命，是当代印刷业先河。三是当今胶版照像印刷，是人类近二三十年才发展使用，大大提升了人们工作效率和降低了成本时间，覆盖面也更为广泛。因为印刷业改进和发展也给传输带来了极大便利。）15/46第三次重大发展是当今信息化时代。电子信息技术发展使承传信息方式不但仅是纯物质移动，而是数字记忆储存，信息传递也不再受任何时间、区域限制，几乎到了能够随心所欲程度。这是彻底颠覆性传输业革命，尤其对广告业有着极其深远影响，也使广告业进入了一个跨越时空传输时代。人们思想、情感和观念几乎都能够经过广告和视觉图形来进行交流，还能够瞬间将你设计思维和广告信息传递到世界各地。能够说三次重大发展与突破。改革了这个世界，改变了人类行为方式，尤其是改变了人们观念。16/46二、广告发展简史：世界上最早广告是经过声音进行，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单广告形式。早在奴隶社会早期古希腊，人们经过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏广告。我国是世界上最早拥有广告国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》《周颂》一章里已经有“萧管备举”诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏讲解：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食小贩就已经知道以吹萧管之声招徕生意。

在我国古代继音响广告之后而出现则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早统计。用当代话说，这种“悬帜”就是“招牌”。17/46汉代画像砖四川广汉出土“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕用户形象18/46旧时广告形式药店门前招生意幌子19/46清明上河图20/46北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发觉世界最早印刷广告物。内容是一卖药平面图文广告，画面上方文字为“济南刘家功夫针铺”，画面中间图形是一兔子形象抱杆捣药，右四字为“认门前白”左四字为“兔儿为记”，下面七行28字是介绍产品品质和销售方法广告即可张贴也可做为包装，这种形式在19世纪我国商都上海广泛应用，今天“麦当劳”还在沿用。这幅图文并茂广告和今天广告所具备要素完全一致。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新阶段。

1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。

21/46伴随社会不停向前发展，17世纪出现了世界上最早报纸，使平面广告有了新载体。1622年“Advertisement”（广告）一词第一次出现在英文报纸《新闻周报》上。但直到1650年，将三十年时间，一则名为“寻马悬赏启示”广告在报纸上登出后，报纸广告才被人们认识，这是当初第一个付费广告。在19世纪中后期，欧洲和英国工业革命带来了大量丰富工业产品，为了产品转化成商品，这一推销行业开始有了广告人、广告企业、广告媒体。1869年，在美国，世界上第一家靠广告搛钱，从事广告职业商业广告企业诞生——“美国艾尔父子广告企业。22/46三、广告与设计关系：设计与艺术是无法分割，尤其是在平面广告设计领域我们会深深体会到这一点，有很多艺术家也身兼设计师，以无穷想像力创造出了不少经典之作。1914年贝伦斯设计“工业同盟”展览海报23/46贝伦斯设计电器企业海报布莱德利设计“美国朋友书”24/46

广告招贴画先驱是乔尔斯.查尔特，他在1860到1900年之间设计了多张海报作品，并激发了他同道中人跨越了美术和设计界限，将19世纪末奢华巴黎变为一个海报招贴中心。紧随其后阿尔夫斯.默哈是19世纪末巴黎最主要海报大师，他那格调独特而充满原创性海报设计不但成为法国新艺术标志，也成为20世纪广告模板，招致无尽模仿。也为“从绘画到商业”招贴海报过渡中做出了成功尝试。阿尔夫斯.默哈作品25/46

随即招贴画每一次艺术运动都和设计运动紧密相联，展现出与不一样时代特色相互辉映格调，在成为一个主要商业宣传伎俩同时，也成为平面广告设计一块主要阵地。26/46

在我国20世纪30年代月份牌，香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计在今天都含有相当高艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设计完美结合典范。我国招贴设计广告27/4628/4629/4630/4631/46当代艺术对广告设计影响20世纪初开始，在美国和欧洲相继出现了一系列艺术改革运动，后人笼统称之为当代主义艺术，或简称当代艺术（modernart）。这股思潮影响是很深远，从思想方法，表现形式，创作伎俩，表示媒介上对人类自古代文明以来依据法则完成传统艺术进行了全方面，彻底改革，完全改变了视觉艺术内容和形式，对平面广告设计影响是深远。32/46

影响广告设计艺术学派有：立体主义未来派达达派超现实主义格调派组成主义摄影普通认为，俄国十月革命之后组成主义运动，荷兰格调派和德国以包豪斯设计学院为中心设计运动是对平面设计影响最深远三个关键。《世界末日…》费尔南德·列日--法国立体主义代表人之一33/46

由德国著名建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛建立了“国立包豪斯学院”，奠定了当代艺术设计体系，它把整个欧洲对当代设计探索和试验加以完善，并形成了体系，其艺术与工业技术合一新造型理念及设计思想对平面设计影响是很主要，并含有决定性。包豪斯《用红色楔子打击白军》俄国组成主义大师李西斯基设计革命海报荷兰“格调派”平面广告作品34/46

建筑家，雕塑家和画家们，我们应该转向应用艺术，艺术不是一门专业专业，艺术家和工艺技术人员之间并没有根本上区分，艺术家只是一个得意忘形工艺技师，在灵感出现，而且超出个人意志那个宝贵瞬间，上苍恩赐使他作品变成艺术花朵。然而，工艺技术对于每一个艺术家来说都是不可缺乏。真正创造想象力源泉就是建立在这个基础之上…

包豪斯平面设计大师赫伯特·拜耶设计《康定斯基展览》海报包豪斯教员史密斯设计《包豪斯展览》海报《包豪斯宣言》35/46

至此，平面广告设计专业化了，平面广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新观念与理论，专职平面广告设计师队伍快速扩大，设计师地位也不停得到社会认可。《我要你，参加美国军队》一战期间，设计师詹姆斯为政府设计征兵海报《美国对战争回答：生产》二战期间，让·米卢设计反纳稡海报36/46一、绘画作品是供人观赏；广告设计是为了传达信息，并直接带来经济利益。平面广告作品与纯艺术作品比较37/46二、纯艺术无特定目标和时效性；广告作品设计必须针对特定市场人群，含有自己市场和宣传