新疆维吾尔医学专科学校《媒介与社会》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页新疆维吾尔医学专科学校《媒介与社会》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性2、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（）A.在电视台黄金时段投放广告B.在体育赛事现场投放广告C.在时尚杂志上投放广告D.在老年活动中心投放广告3、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平4、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（）A.性格鲜明，有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是5、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？（）A.基于年龄的定位B.基于兴趣爱好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是6、在新闻采访中，记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时，记者恰当的做法是：（）A.不断追问，直到对方回答B.尊重对方意愿，转换话题C.指责对方不配合，施加压力D.直接放弃采访7、在新闻采访中，记者想要获取有深度的新闻素材，以下哪种提问方式最为有效？（）A.封闭式提问B.诱导式提问C.开放式提问D.随意式提问8、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是9、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（）A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备10、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受11、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？（）A.剪辑B.特效C.配音D.调色12、在公共关系活动中，企业常常通过媒体来塑造良好形象。以下哪种公关策略更能赢得公众的信任和好感？（）A.积极参与公益活动B.发布大量广告宣传C.危机事件发生时隐瞒真相D.雇佣水军制造虚假舆论13、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）A.真实自然，不做作B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围D.以上全是14、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询15、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量16、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（）A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表17、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴18、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言19、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（）A.数据分析只能用于广告投放和营销推广B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析20、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？（）A.沉默应对B.及时道歉并采取整改措施C.转移话题D.指责媒体报道不实21、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿22、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（）A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心D.以上全是23、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息的新奇性B.信息的来源可靠C.信息的专业性D.信息的简洁性24、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是25、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）新闻摄影的伦理问题日益受到关注。请探讨在新闻摄影中，如何在追求视觉冲击力的同时遵守伦理道德规范。2、（本题5分）在媒体行业的数字化转型过程中，技术更新换代迅速，谈谈媒体机构应如何应对技术变革带来的机遇和挑战？3、（本题5分）详细说明在传媒行业的内容创新资源整合中，如何整合内外部资源，提升创新能力。4、（本题5分）深入分析在文化遗产传播中，媒体如何通过创新手段展示文化遗产的魅力，增强公众的保护意识。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某电影的宣传海报因设计风格独特而在社交媒体上引发热议，有人称赞其创意，也有人认为其过于抽象。分析海报设计的创意理念、视觉传达效果和观众接受度，探讨电影宣传海报在营销中的作用和设计原则。2、（本题5分）某广播电台的财经节目在分析股市行情时过于主观，缺乏专业数据支持。研究该节目如何提高财经分析的科学性和客观性。3、（本题5分）某社交媒体平台上的艺术创作分享社区吸引了众多艺术家和爱好者。分析社区的运营模式和对艺术创作的促进作用，探讨社交媒体如何推动艺术创新。4、（本题5分）某社交媒体平台上的艺术创作者通过展示自己的作品和创作过程，积累了大量粉丝和商业合作机会。分析社交媒体对艺术传播和艺术家发展的影响，探讨数字时代艺术创作和营销的新途径。5、（本题5分）某电影的宣传推广主要集中在一线城市，导致二三线城市的票房表现不佳。探讨该电影在市场推广策略上的区域不平衡问题，以及如何实现更广泛的市场覆盖。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）分析媒体在促进社会公共