神合-成都某房地产开发公司CIS项目建议书

成都宏展房地产开发公司

CIS工程建议书〔沟通稿〕2021-11-305/1/20251目录宏展CIS导入的背景宏展CIS导入的根本步骤工程实施步骤VI设计效劳及报价神合简介5/1/20252宏展CIS导入的背景工程提出建议书的目的房地产行业目前态势合作的动因5/1/20253■工程提出神合筹划应成都宏展房地产开发公司〔以下简称“成都宏展公司〞〕邀请，就企业文化﹑企业形象进行了初步的交流沟通。希望并通过对成都宏展公司文化的提炼、整合，形成成都宏展公司系统的文化体系，促进员工对公司核心价值观的认同，并在工作中自觉的表现。同时，为实现成都宏展公司的经营战略和目标，迅速提升成都宏展公司企业的整体形象，进行企业文化VI系统的设计导入，将有力的提升成都宏展公司的竞争层次，建立核心竞争力——企业持续开展。宏展CIS导入的背景5/1/20254工程提出现代企业的竞争是全方位的立体竞争，企业在提供满意质量、优质效劳的同时还必须拥有响亮品牌。推行CIS企业形象设计，实施企业形象战略，是建立企业核心竞争优势，创造企业品牌的最正确途径。5/1/20255工程提出5/1/20256工程提出现代管理中的“木桶理论〞指出，决定企业整体竞争力的往往是其弱势，因此，迅速提升宏展房地产集团的整体形象，进行CIS系统的导入，将有力的提升宏展房地产公司的竞争层次，为其下一步的开展打下坚实根底。5/1/20257建议书的目的本建议书为一份成都神合企业筹划〔以下简称神合筹划〕旨在用来与成都宏展房地产开发公司(以下简称成都宏展公司)高层进行讨论的草案性文件。5/1/20258房地产行业目前态势5/1/20259后二调时代，品牌、文化是关键１、中国整体经济高速开展，房地产业、装饰建材业持续景气，预计在相当长一段时间内，产业还是向上开展的，但不排除短期回落、调整震荡的可能性。2、资源整合、品牌整合、形象整合及企业文化建设，迫在眉睫。2021年是公司开展的关键一年，能否突破这一瓶颈将关系到宏展未来转型的成败。5/1/202510合作的动因成都宏展公司经过8年的开展，艰苦创业，开拓进取，已成功地跻身于强手林立的四川房地产市场。面临日趋剧烈的市场竞争，如何把握公司的开展方向，实现公司永续经营？如何突破人才与管理的瓶颈？如何完善内部管理？如何从不断变化的内外部环境出发，建立起与成都宏展公司的开展阶段相适应的管理模式？这些构成了成都宏展公司正在着力思考与寻求有效提升的核心问题。5/1/202511合作的动因成都宏展公司领导层应该通过与成熟的管理咨询机构合作，从公司开展战略入手，全面提升人力资源管理水平，从而优化整合和有效利用公司内外部资源，逐渐培育出公司核心优势和核心能力，从员工持股鼓励、扎根实效的企业文化、企业形象的塑造、稳妥的改革、公司权力的交接等方面，为公司持久开展奠定坚实的根底。到达加强根底管理、理顺业务和管理流程、构造新型管理模式的目标。成都宏展公司将充分发挥管理、设计、筹划、建筑等优势，提高并且完善开发成果，在公司的开展过程中，推进品牌战略，全面实施质量管理，合理调整管理架构，积极充实人才配备，与时俱进，开拓创新，树立“宏展公司〞的崭新品牌形象，实现成都宏展公司的可持续开展。这也从侧面表达了公司管理高层开明的思想、开放的眼界和开阔的胸襟。5/1/202512合作的动因宏展地产需要卓越解决的问题导入VI，标准视觉系统5/1/202513目录宏展CIS导入的背景宏展CIS导入的根本步骤工程实施步骤神合简介5/1/202514宏展CIS导入的根本步骤提案阶段企业调查分析诊断确定企业理念识别系统—MI设计企业识觉识别系统--VI设计企业行为识别系统--BICIS的实施反响与完善5/1/202515通过CIS系统的导入实施，切实改变成都宏展公司现有形象，使成都宏展公司不断开展壮大的同时又反响灵活，始终站在市场竞争的第一线，到达公司指定的目标，成为四川乃至全国有影响力的企业，为企业的永续经营打下坚实根底成就“百年宏展〞的梦想。我们的目标5/1/202516我们的目标1、宏展CIS的心脏——MIS/理念识别2、宏展CIS的脸面——VIS/视觉识别3、宏展CIS的双手——BIS/行为识别5/1/202517CIS三大根本构成因素企业识别系统〔CIS〕构成的因素包括：MIS理念识别、BIS行为识别和VIS视觉识别。三者相辅相成，高度统一，共同建构为一个立体的、饱满的企业形象。行为识别企业的手企业的脸视觉识别MIS理念识别企业的心BISVIS5/1/202518本着循序渐进的原那么、本次品牌筹划、形象设计工作将帮助成都宏展公司完成从产品营销到品牌营销的转换，在市场上成为强势品牌；并为全面推出宏展形象奠定良好的根底。建议本次工作范围初步介定为成都宏展公司形象、品牌形象规划，以及品牌战略筹划、广告筹划、平面广告设计〔具体根据成都宏展公司实际需求调整商定〕。在具体的CIS导入过程中，建议宏展CIS工程实际操作设计分两个阶段进行：第一阶段为CIS设计阶段，第二阶段为CIS实施阶段。宏展导入CIS建议5/1/202519决策层访谈。神合筹划与成都宏展公司决策层会晤，深入了解企业现状、行营状况、经营思想及企业开展规划等。管理层访谈与管理层访谈，深入了解成都宏展公司的管理组织结构、营销体系、市状况、员工思想以及精神面貌现场考察。通过现场考察，为提炼设计元素及实施创决打下坚实的根底。同行形象审核。了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提元素。资料审核。神合筹划将审核成都红展公司所提供的所有材料和调查资料，并对所提供之资料给予最高保密。视觉审核。神合筹划将彻审核成都宏展公司既有的形象识别应用形势。123456第一阶段：CIS设计阶段5/1/202520第一阶段：CIS设计阶段5/1/202521第一阶段：CIS设计阶段1．总结宏展经营理念并明确化，确定宏展经营理念口号和精神标语。2．明确核心价值观，明确宏展精神，细化宏展向项理念，确定宏展连锁工作总体理念和宏展各部门理念(工作精神)，研讨论证，再作进一步完善。3．确定宏展对内的观念树立和理念培训念传达和推广。4．进行宏展文化定位，建设宏展文化。结果：宏展MI手册?宏展文化手册?〔文化内容，文化操作手册〕MI〔理念识别〕系统开发设计精神层面5/1/2025221、对内：组织制度，管理标准，行为标准，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，HR人资系统，福利制度等等；2、对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。〔纳入HR人力资源管理体系，各岗位编制、要求、岗位职责、岗位权限、录用方式、培训方式、岗位绩效与鼓励。〕结果：宏展BI手册。?宏展员工手册??宏展管理手册??宏展人事管理制度?。BI〔行为识别〕系统开发设计行为层面第一阶段：CIS设计阶段5/1/202523根底局部应用局部结果：?宏展VI手册?VI〔视觉识别〕系统开发设计物质层面成都宏展公司资源整合、品牌整合、形象整合迫在眉睫。尤其是企业VI设计及导入！第一阶段：CIS设计阶段5/1/202524第二阶段：CIS实施阶段CIS实施的流程：经营理念导入感情导入形象导入应用导入1.对外CIS成果发布：对外发布公司改革的决心，面对企业的关系者和社会公众展开诉求。2.对内CIS成果发布：CIS是企业的变革与创新活动，唯有全体员工的彻底了解与积极参与，才能实现企业组织活化，产生创新动力，推动公司的CIS方案向目标实现。因此，公司完成CIS设计开发之后，必须对公司内部员工作一次完整的说明，使他们了解公司导入CIS的主旨。3.理念共识方案MI：达成企业变革创新的目标，还是要靠全体员工的自觉与热情，才能催生企业的活性化，创造出新的活力。4.视觉整合方案VI：充分利用视觉变化对人们的影响力，改变人的观念和行为，进而逐渐革新企业实体。5.行为标准方案BI：与理念共识化、视觉整合化相衔接的。6.形象推广方案7.CIS管理与效果评估8.经费预算9.组织保障措施CIS设计的结束，亦即设计开发结束，编制完成CIS手册之后，才是企业主体推行CIS战略过程的起步。实施阶段需要内部培训宣达，利用文件、幻灯片、宣传光盘、现场模拟…等一系列综合方式开展CIS推进。5/1/202525神合筹划对成都宏展公司企业理念〔MI〕识别系统筹划建议〔框架内容〕MI是CIS体系中最高决策层次，是CI战略的灵魂与核心。根据上述企业调查的结论来确定宏展理念，包括企业价值、核心理念、企业事业领域、企业经营战略企业的社会使命、企业文化、企业的管理哲学、对内对外口号等。根据企业的理念，确定企业的定位。根据新的理念、精神来矫正宏展内部、外部各项活动。并在理念的根底上进行企业视觉识别的设计。设计企业理念识别系统--MI5/1/202526神合筹划对成都宏展公司企业理念〔MI〕识别系统筹划建议〔框架内容〕1、公司愿景：2、公司核心理念3、企业价值观4、公司精神5、公司使命6、企业宗旨7、企业经营理念8、企业经营目标9、企业格言10、企业警句11、公司作风5/1/202527神合筹划对成都宏展公司行为识别〔BI〕识别系统筹划建议设计企业行为识别系统--BI行为识别是企业理念的具体化和行为表现，涉及从企业内部到外部的企业运作的全方位、全过程，是一项艰苦细致的系统工程。5/1/202528神合筹划对成都宏展公司行为识别〔BI〕识别系统筹划建议强化公司内部凝聚力和向心力的各种活动方式1、关心员工的生活、利益、前途2、企业内部宣传教育3、公司歌曲4、员工守那么5、沟通渠道6、竞赛7、培训5/1/202529神合筹划对成都宏展公司行为识别〔BI〕识别系统筹划建议1、企业语言标准2、企业礼仪标准3、企业行为标准4、企业效劳标准5、企业招聘标准6、企业员工手册5/1/202530设计企业视觉识别系统--VI视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的视觉识别系统。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容，转化为静态视觉识别符号，以无比丰富的多样化的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议5/1/202531神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议标志〔LOGO〕标志是品牌的象征符号标志是消费者区分、识别品牌的重要依据标志〔LOGO〕的功能标志使品牌传播符号化、国际化标志的讯息传达比语言的传递更迅速、更强烈、更准确5/1/202532神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议1、LOGO是个视觉符号，帮助识别、差异化产品和效劳。2、它是由于形、色、意向消费者传达信息。3、它是一项特殊的法定资产。4、它是一种感性吸引，理性思考，也是一种无形资产宏展品牌LOGO设计用途5/1/202533宏展品牌LOGO设计注意神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议5/1/202534神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议符合化装品行业的产品性质具有高品质、高档次感独特而易于传播、易于记忆现代感、国际化宏展品牌LOGO设计方向5/1/202535神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议创新易记

时尚大气

具有房地产行业特征国际感个性化宏展品牌LOGO设计元素5/1/202536神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议根本要素局部企业标识企业标志释义中文标准字英文标准字企业标准色123455/1/202537神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议应用要素局部事物用品类：信纸、信封、名片、便条纸、公文袋、笔记本、筹划书封面、证书、奖状、单据、表单等。旗帜类：公司旗帜、横幅、吊旗、串旗、倒旗、锦旗、桌上旗、奖励旗、庆典旗、促销旗等。员工制服CI类：不同级别公司员工男女服装、运动服、领带、皮包、鞋、工作帽等。1235/1/202538神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议应用要素局部广告招牌类：直横式、立地式、柜台式、招牌，霓虹灯、造型招牌、工地招牌、楼层、楼顶招牌等。环境风格类：垃圾桶、烟灰缸、精神标语、导向牌、公布栏、建筑外观、环境色彩等。媒体标志类：电视、报纸、杂志广告商标风格，公司、产品简介风格、招聘、促销、产品说明书类、海报类、幻灯片商标类等。4565/1/202539展示风格类：照明、色彩、会场布置、精神堡垒、展示台、展示柜、展示架、舞台设计等。交通工具类：公司各种车辆的VI识别。其他：各种卡片、笔、日历、礼金袋、日志、雨具、气球等。789神合筹划对成都宏展公司VI〔视觉〕识别系统筹划建议5/1/202540宏展实施CIS应把握的7个原那么5/1/202541宏展实施CIS的关键5/1/202542目录宏展CIS导入的背景宏展CIS导入的根本步骤工程实施步骤VI设计效劳及报价神合简介5/1/202543工程实施步骤第一步：实态调查所需时间：15——30个工作日调查内容：企业经营管理现状、员工行为标准、国内外同行资料收集、企业现有形象聚集。调查成果：呈交实态调查报告，提出CIS导入建议案第二步：双向沟通所需时间：15——30个工作日沟通内容：讨论CIS导入建议书、讲授CIS根本知识、进行员工培训、进一步的现状调查提出企业理念〔MI〕及员工行为标准〔BI〕建议书。沟通成果：确定企业理念〔MI〕及员工行为标准〔BI〕建议书5/1/202544工程实施步骤第三步：方案设计所需时间：30天——65天设计内容：MI、BI、CI的构成框架设计成果：提交MI、BI纲要，提交CI设计的核心局部〔标志、中英文标准字、标准色〕方案第四步：方案细化所需时间：60——120个工作日细化内容：定稿MI、BI、CI细化成果：提交CI手册5/1/202545工程实施步骤第五步：方案实施时间：60——120个工作日实施内容：内部培训、为企业形象的应用实施提供专业性建议、协助企业召开CIS新闻发布会、配合企业CIS的宣传及广告。实施成果：企业整体形象全面提升第六步：后续效劳根据企业的要求和需要提供后续效劳，以保证CIS的正确实施。5/1/202546工程成功品牌效劳保障神合筹划拥有多年全程CIS筹划及市场营销推广实战经验。先后为数百家知名房地产、文化、旅游、酒店、快速消费品及各行业企业进行了品牌推广全程跟踪效劳，得到了客户高度赞誉，在业界取得了较好口碑。5/1/202547工程成功工作流程保障〔1〕实态调查：深入了解宏展房公司现状，了解内部员工和社会外界对宏展房地产公司的认识；深入了解行业现状，找准行业标杆。〔2〕形象概念确立：以调查结果为根底，全面分析宏展房地产集团整体形象，拟定公司定位与应有形象的根本概念，确定CIS设计规划的原那么。〔3〕设计作业展开：提出完整并符合宏展房地产公司实际的CIS。〔4〕完成与导入：排定工程实施的优先顺序，筹划企业的广告活动，完成标准化、标准化的CIS手册。〔5〕监督与评估：对CIS的实施过程进行监督，对实施效果进行评估。5/1/202548目录宏展CIS导入的背景宏展CIS导入的根本步骤工程实施步骤VI设计效劳及报价神合简介5/1/202549VI设计效劳的根本内容一、根本要素：

1、企业标识

2、企业标志释义

3、标志制图法

4、标志的使用标准

5、中文标准字〈横式〉

6、中文标准字〈竖式〉

7、英文标准字

8、中文指定印刷字体

9、英文指定印刷字体

10、企业标准色

11、企业辅助色

12、标志与标准字组合

13、标志与根本资料组合

14、标志与标准字色彩使用标准5/1/202550VI设计效劳的根本内容二、应用系统：

◆办公用品系列：

1、名片

2、中文信纸

3、英文信纸

4、普通信袋

5、普通信封

6、国际信封

7、国际信袋

8、公文纸

9、便条纸

10、用款单、付款凭证

11、报销单、货物流程单

12、纸首页

13、文件夹、档案袋

14、介绍信

15、合同书

16、纸杯

17、留言条5/1/202551VI设计效劳的根本内容二、应用系统：

◆标识系列：

18、公共标识图案

19、公共导向牌

20、部门标识牌

21、横式、竖式楼顶招牌

22、立地招牌

23、企业招牌

24、工作证

25、贵宾卡、来宾卡、通行证

26、产品合格证

27、吊牌

28、手提袋

29、产品外包装设计标准

30、包装纸

31、外包装箱

32、封箱胶带

33、不干胶贴5/1/202552VI设计效劳的根本内容二、应用系统：

◆交通系列：

34、轿车

35、交通车

36、商务车

37、运输车

◆旗帜系列：

38、公司旗帜

39、桌旗

◆服饰系列：

40、男管理人员制服

41、女管理人员制服

42、男女保安人员制服

43、男女清洁人员制服

44、工作服

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