2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告媒体选择与投放试题

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告媒体选择与投放试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.下列哪种媒体被认为是户外广告的典型代表？A.报纸B.电视C.户外看板D.电台2.广告投放中，以下哪个因素不是影响广告效果的关键因素？A.广告创意B.广告投放时间C.广告预算D.广告主公司规模3.以下哪种广告媒体适合进行品牌形象塑造？A.报纸B.电视C.户外看板D.网络广告4.广告投放中，以下哪种媒体适合进行产品促销？A.报纸B.电视C.户外看板D.网络广告5.以下哪种广告媒体适合进行消费者教育？A.报纸B.电视C.户外看板D.网络广告6.以下哪种广告媒体适合进行新产品发布？A.报纸B.电视C.户外看板D.网络广告7.以下哪种广告媒体适合进行产品信息传播？A.报纸B.电视C.户外看板D.网络广告8.以下哪种广告媒体适合进行品牌宣传？A.报纸B.电视C.户外看板D.网络广告9.以下哪种广告媒体适合进行市场调研？A.报纸B.电视C.户外看板D.网络广告10.以下哪种广告媒体适合进行产品展示？A.报纸B.电视C.户外看板D.网络广告二、判断题（每题2分，共20分）1.广告投放中，广告预算越高，广告效果越好。（）2.广告创意在广告投放中起到了决定性的作用。（）3.广告投放时间对广告效果没有影响。（）4.户外广告是户外看板的简称。（）5.网络广告是新兴的广告媒体，其传播效果优于传统广告媒体。（）6.广告投放中，广告投放地区对广告效果没有影响。（）7.广告投放中，广告投放频率越高，广告效果越好。（）8.广告投放中，广告投放时间段对广告效果没有影响。（）9.广告投放中，广告投放媒体对广告效果没有影响。（）10.广告投放中，广告投放内容对广告效果没有影响。（）三、简答题（每题10分，共30分）1.简述广告媒体选择的原则。2.简述广告投放的时间策略。3.简述广告投放的地域策略。四、论述题（每题15分，共30分）4.论述广告投放中的心理战术对广告效果的影响，并结合具体案例进行分析。五、案例分析题（每题15分，共30分）5.案例一：某品牌手机通过户外广告、社交媒体广告和电视广告进行市场推广。请分析该品牌手机在广告媒体选择和投放策略上的合理性。六、应用题（每题15分，共30分）6.某化妆品公司计划在即将到来的夏季推出新产品系列，公司希望扩大品牌知名度并促进产品销售。请根据以下信息，为该公司制定一个广告投放方案：-目标消费群体：25-35岁女性-预算：100万元-产品特点：天然成分，适合夏季使用-竞争对手：其他知名化妆品品牌-投放时间：夏季三个月内-投放区域：全国主要城市要求：1）选择合适的广告媒体；2）制定广告投放策略；3）预测广告效果。本次试卷答案如下：一、选择题（每题2分，共20分）1.C.户外看板解析：户外看板是户外广告的典型代表，常见于街道、交通枢纽等公共区域。2.D.广告主公司规模解析：广告主公司规模并不是影响广告效果的关键因素，广告效果主要取决于广告创意、投放时间和预算等因素。3.D.网络广告解析：网络广告具有广泛覆盖面和互动性，适合进行品牌形象塑造。4.D.网络广告解析：网络广告可以精准定位目标受众，适合进行产品促销。5.D.网络广告解析：网络广告可以通过多种形式和渠道进行消费者教育，如在线教程、互动问答等。6.D.网络广告解析：网络广告适合进行新产品发布，可以迅速传播产品信息。7.D.网络广告解析：网络广告可以快速传播产品信息，适合进行产品信息传播。8.D.网络广告解析：网络广告具有广泛的覆盖面和精准的定位，适合进行品牌宣传。9.D.网络广告解析：网络广告可以进行市场调研，如在线调查、数据分析等。10.D.网络广告解析：网络广告适合进行产品展示，可以通过图片、视频等多种形式展示产品。二、判断题（每题2分，共20分）1.×解析：广告预算越高，并不一定意味着广告效果越好，广告效果还受到广告创意、投放策略等因素的影响。2.√解析：广告创意在广告投放中起到了决定性的作用，好的创意可以吸引消费者注意力，提高广告效果。3.×解析：广告投放时间对广告效果有重要影响，选择合适的时间投放广告可以提高广告效果。4.×解析：户外广告包括多种形式，如户外看板、户外LED屏幕等，而户外看板只是其中一种形式。5.√解析：网络广告是新兴的广告媒体，具有传播速度快、覆盖面广等特点，其传播效果优于传统广告媒体。6.×解析：广告投放地区对广告效果有重要影响，不同地区的消费习惯和需求不同，需要根据地区特点进行广告投放。7.√解析：广告投放频率越高，可以增加消费者对广告的记忆度，提高广告效果。8.×解析：广告投放时间段对广告效果有重要影响，不同时间段的目标受众不同，需要根据时间段特点进行广告投放。9.√解析：广告投放媒体对广告效果有重要影响，不同的媒体具有不同的受众群体和传播效果。10.×解析：广告投放内容对广告效果有重要影响，内容质量高的广告更容易吸引消费者注意力，提高广告效果。三、简答题（每题10分，共30分）1.解析：广告媒体选择的原则包括：目标受众分析、广告预算、广告效果评估、媒体特性匹配等。需要根据广告目标、预算和受众特点选择合适的广告媒体。2.解析