高奢酒品社媒新玩法：618珍稀礼遇活动策划案【洋酒】【种草营销】【社媒营销】

高奢酒品社媒新玩法麦卡伦618珍稀孔遇MACALLAMACALLANMACALLAN坚持匠心高品质坚持匠心高品质专注雪莉桶传统工艺打造菁纯珍品不添加人工焦糖色素只选取16%菁纯的酒心以“非过桶”的方式陈年历史悠久，源自苏格兰备受全球各地尊崇进军中国电商渠道微信小程序+天猫双布局为品牌粉丝提供国内购买渠道方便用户的直接购买环使用率高达95%的新蒸馏厂打造可持续生产供应链·寻求合作伙伴，与宾利汽车公司合作，分享经验、共创价值MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACA背景诠释一行业背景背景诠释一行业背景●●国内酒水行业分析国产酒对洋酒冲击大国产酒对洋酒冲击大消费者偏爱国产酒品牌他他白酒仍占据主导地位，消费规模及购买人数均持续攀升，国产酒对洋酒冲击较大，洋酒市占率低，购买人数少威士忌各价格段销售规模分布瓶单价(元/瓶)■100以下■100-300#600-1000■1000以上杰克丹尼尊尼获加杰克丹尼中低端威士忌品牌性价比高更受消费者喜爱，电商平台销量高用户分析用户分析“少而精”高端威士忌受众画像对时尚信息感兴趣MBA/EMB学历人群多国内市场高端威士忌受众较少但是品质高、调性高，这类人群不易触达资料来源：《2022淘宝天猫酒水行业趋势白皮书》;《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》;《中国高净值人群威士忌消费研究报告》MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLAN品牌宣传品牌宣传通过触达更多酒类爱好者和潜在的跨类别消费者，进一步提升麦卡伦品牌知名度和品牌影响力，提升社媒平台品牌及产品调性，传递麦卡伦“珍稀感”通过社媒营销告知品牌粉丝及酒类爱好者麦卡伦国内线上购买渠道，引导用户参与618天猫+微信小程序的品牌发售活动，在618期间使麦卡伦成为天猫威士忌品类中的头部品牌引导麦卡伦品牌粉丝及高潜人群转化为麦卡伦线上购买渠道的忠实消费者，高效助力线上店铺会员的增加以及社媒平台官号粉丝的增长MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALL面临挑战面临挑战挑战一如何通过达人营销精准挖掘更下，作为进口高奢威士忌品牌如何通过达人营销精准挖掘更引导微信+天猫双渠道粉丝及会引导微信+天猫双渠道粉丝及会员的转化?及珍稀程度?及珍稀程度?策略亮点策略亮点新内容布局新投放策略新营销思路新内容布局新投放策略新营销思路角度出发，结合品牌诉求，制定购买转化-品牌拥护”全链路的社媒营销策略结合品牌活动节点，采用分段式达人投放策略，明确各阶段目标，精筛高适配度达人，打造高性价基于达人调性打造定制化内容，品质”概念传播，树立麦卡伦的购买转化MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALL整体策略整体策略,,nas触达高潜人群——平台x达人x内容“三步走”策略逻辑，以微信+微博为核心传播渠道，锚定高调性达人粉丝群体，以高质量内容精准触达高潜人群“三步走”策略逻辑，以微信+微博为核心传播渠道，锚定高调性达人粉丝群体，以高质量内容精准触达高潜人群影响消费者心智——分阶段投放策略x达人内容严格把控结合618品牌活动开启节点，以分阶段式投放策略保证品牌及发售活动热度的持续上涨，引导消费者转化——“至臻品质”概念传播配合618品牌活动内容，以麦卡伦的至臻品质为核心传播点，传递“珍稀”感，拉升产品调性的同时激发消费者购买欲望，高效引导高潜人群的转化带领消费者拥护品牌——实时监测x正向引导密切关注品牌粉丝及高潜人群的声音，实时监控跟踪，严格把控评论区风向，确保品牌调性及舆论风向的正向引导，助力线上渠道会员及粉丝的转化MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLAN实际上卖看警侈品的价格，可只要1000个看过广告的人里能有1个下单，这怎么部不会舒适和疗愈的产品在未来将变得尤为重要。能够滋养灵魂和精神的产品会令人感觉更有…时尚热等23天购疆万。中服网4天前密修品们不太好过，据《时尚商业网》报开云集团和爱马仕等奢侈品…奢侈品最【有用】的特点，就是【没用】。2奢修品，奢侈品，都叫奢侈品了。必然就不…平售田人3个月皿道，今年Mmh.高奢产品不二之选时光淬炼时光淬炼至臻匠心运。日本人讲故事的功力就体现在这了。产广古回景录2020-3-3010万。日本高端与超高运后士忌产品表理晶为亮眼。以日本超高送威士忌山崎25年为例。售去酒头品2021-3-26跟看whiskyl!2020,辆祥洋酒世界，邂逼1000+高端洋酒，纵享200+知名品牌。从K瓦乐指由2020-8-1精造30。当年喝量士恩的那肚人，也在消费开级。隅上了更好的年份款与收超款。"02落地生根的…德酒2018-12-1高效导流天猫平台活中的每一个时刻都变得愈加深刻和珍稀。麦卡伦双雪莉桶系列(12/15/18)继承了经典雪莉桶系列的醇厚口感，双桶熟成彰显了两种风格的同时，相档与奶糖的风味也更加活泼时尚。余韵中，香草和香料味温柔融合，非常好入口，对于想探索威士忌的朋友，这个系列一定会成为你打开威士忌大门的钥匙。想要收获这些珍稀佳酿，这个618,麦卡伦为你带来MACALLAN官方旗舰店的“甄选佳酿”活动，麦卡伦双雪莉桶系列、麦卡伦皓钻等多款珍稀酒品都有机会收5前阵子韶看到管经的老照片，回忆过往会发现，时光待我很好，它褪去了我的稚嫩与浮跺、给予了我静下来，慢一点生活的能力。享受生活，体味每一种生命中珍贵的味道，就像陪伴我最多独处时光的命麦卡伦TheMacallan,充斥着长久历史沉淀出的醇厚味道。#麦卡伦中双雪莉桶系列是我的近期挚爱，它采用了美国橡木雪莉桶和欧洲橡木雪莉桶分别陈年足年后的酒液做融合，独特的方法照予了它既有自己独一无二的风肤，又星现出单桶陈年熟悉的香气，双雪莉桶12礼，与你共同奔赴团圆。#麦卡伦双雪莉桶#12年，在美国橡木与欧测橡木的交融中，陈年出精妙的平衡质味，赏中秋月固.网页链接aa大满月好事成双屋中球罕佳量。天猫MACALLAN官方旗舰店加入会员，参与“甄选佳韵”活动，就有机会购买麦卡伦双雪莉桶系列，麦卡伦皓钻，去卡伦黄金三桶12年等多款佳酿-同时天猫小黑盒活动也将于6月15日上午10点再度开启，麦卡伦典藏之作璀璨·黑将惊艳亮相，想要品鉴或收麓的朋屋中球罕佳量。友们不要错过，和麦卡伦一起尽享时光的馈赠#618#平台生态适合高奢产品的传播私域流量更加精准触达核心人群有效导流小程序商城打造微信站内流量交易闭环拓宽触达的人群范围外链跳转，高效引流麦卡伦天猫官方旗舰店利用达人的多平台布局实现高性价比跨平台传播精筛高品质、高调性、高适配度达人，打造定制化达人矩阵+差异化内容矩阵粉丝画达人内容质量高达人依托依托蓝色星合平台以80%技术+20%人工的双重筛选方法达人矩阵达人矩阵内容定制内容定制酒垂达人高奢时尚达人生活方式达人以头部达人为主腰部达人为辅共计14位微信达人高性价比达人组合其中7位微信+微博双平台布局双平台通发实现跨渠道传播助力触达更多目标人群从专业的品鉴角度出发，主要结合纪念日、旅行以及后疫情时代真实种草，情感撼动消费者心智MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLAN如何影响消费者心智?阶段目标阶段目标达人矩阵投放策略分阶段式投放，保证618大促前品牌及发售活动热度的持续上涨制定阶段式投放目标，逐步影响消费者心智分阶段投放，锚定各阶段目标，精筛高适配度达人，以多元化内容影响消费者心智空的面士进厚。不解道运建放士那就进要卡吧达人投放效果6位微信达人阅读量均超过2位微信达人2位微信达人阅读量均超过2篇微博文章阅读量均超过总阅读量超过如何影响消费者心智?精准下达达人brief,严格把控达人内容及调性细化达人brief颗粒度要求介绍介绍十合格不合格发布前严格审核达人内容确保达人输出品牌信息的正确性品牌内容的高效传播用户心智的正向引导明体力品8,F出76nen年。MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALL“麦卡伦618珍稀礼遇配合品牌618营销活动，以“至臻品质”为核心传播内容助力打造珍稀好酒#天猫小黑盒活动#“抽签购”模式：购买名额有限，在5.31格码的用户即可购买指定高端威士忌，售卖时间只有1个小时#天猫甄选佳酿活动替为消费者提供直接的购买机会“抽签购”为消费者618旅程带来全新酒品购买体验珍稀感+惊喜感注册会员即可购买赋予消费者“至臻身份”尊享麦卡伦会员身份麦卡伦微信小程序+天猫旗舰店MACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALLANMACALL密切关注，严格把控评论区风向慢解到威士总酒尊消费者表明麦卡伦品质很高卡忙是个不合踩雷的选择!们还是能从生活中感受一一杯照士忌睫叶里的果味、淡淡的锋蜜味、持久的雪莉楼周五的晚上小声一一出远门的心又；际，色泽等等各不相网，每一爱好者们细细品鉴，感受各中尸抚际，色泽等等各不相网，每一爱好者们细细品鉴，感受各中尸预约抢起来这高品质的生活让人羡部去麦卡伦双