银行招聘考试题及答案解析十

银行招聘考试题及答案解析十

1、单选题(江南博哥)现代金融机构体系通常是以()为核心，由以经营信贷

业务为主的银行和以提供各类融资服务的非银行金融机构，以及相关金融监管机

构共同机构的系统。

A.中央银行

B.商业银行

C.投资银行

D.投资基金

答案：A

解析：现代金融机构体系通常是以中央银行为核心，由以经营信贷业务为主的银

行和以提供各类融资服务的非银行金融机构，以及相关金融监管机构共同构成的

系统。

2、单选题2001年11月29日，全国第一家农村股份制商业银行()正式成立。

A.江苏常州市农村商业银行

B.广东珠海市农村商业银行

C.张家港市农村商业银行

D.陕西华阴市农村商业银行

答案：C

解析：2001年11月29日，全国第一家农村股份制商业银行张家港市农村商业

银行正式成立。

3、单选题存款类金融机构在经营过程中会面临各种风险，其中，由于借款人不

能按时归还贷款人的本息而使贷款人遭受损失的可能性的风险是()

A.国家风险

B.信用风险

C.利率风险

D.汇率风险

答案：B

解析：信用风险是借款人因各种原因未能及时、足额偿还债务或者银行贷款而违

约的可能性。发生违约时，债权人或银行必将因为未得到预期的收益而承担财务

上的损失。信用风险是我国商业银行面临的主要风险。

4、单选题按照金融工具的交易程序的不同，金融市场可以划分为。

A.货币市场与资本市场

B.直接金融市场与间接金融市场

C.发行市场和流通市场

D.有形市场与无形市场

答案：C

解析：按照金融工具的交易程序的不同，金融市场可以划分为发行市场与流通市

场；选项A按照金融市场中交易的标的物来划分的；选项B是按照交易中介的

作用不同来进行划分的；选项D是按照有无固定场所来进行划分的。

5、单选题提前支取的定期储蓄存款，支取部分()

A.按存入日挂牌公告的活期存款利率计付利息

B.按存入日挂牌公告的定期存款利率计付利息

C.按支取日挂牌公告的活期存款利率计付利息

D.按支取日挂牌公告的定期存款利率计付利息

答案：c

解析：提前支取的定期存款支取部分按支取日挂牌公告的活动存款利率计付利息;

逾期支取的超过原定存期的部分，除约定自动转存外，按支取日挂牌公告的活期

存款利率计付利息；存期内遇有利率调整的，仍按存单客户日挂牌公告的相应定

期存款利率计息。

6、单选题下列不属于银行监管当局的监管内容的是（）

A.市场准入监管

B.市场运营监管

C.市场退出监管

D.上市公司监管

答案：D

解析：选项D属于证券业监管的内容。

7、单选题各国货币政策的首要目标（）。

A.经济增长

B.国际收支平衡

C.稳定物价

D.充分就业

答案：C

解凉：稳定物价是各国货币政策的首要目标。

8、单选题下列选项在金融市场中，既是金融市场中重要的交易主体，又是监管

机构之一的是（）

A.证监会

B.政府

C.商业银行

D.中央银行

答案：D

解析：中央银行在金融市场上处于一种特殊的地位，既是金融市场中重要的交易

主体，又是监管机构之一

9、单选题金融市场风险不包括（）

A.汇率风险

B.操作风险

C.商品价格风险

D.利率风险

答案：B

解析：金融市场风险是指由于市场因素，如利率、汇率、股价以及商品价格等的

波动而导致的金融参与者的资产价值变化的风险。操作风险是指由于金融机构的

交易系统不完善、管理失误或其他一些人为错误而导致的风险。

10、单选题哪种财政政策对于私人投资的挤出效应最小？（）

A.减税

B.增加政府支出

C.投资补贴

D.多发货币

答案：C

解析：投资补贴是直接对私人投资进行的，减税和增加政府支出都是间接影响。

11、单选题紧缩性货币政策会导致（）

A.减少货币供给量，利率降低

B.增加货币供给量，利率降低

C.减少货币供给量，利率提高

D.增加货币供给量，利率提高

答案：C

解析：货币供给量减少将导致实际货币需求上升，利率上升。

12、单选题下列关于违约风险的说法，错误的是（）

A.债务人无法依约付息或归还本金的风险称为违约风险

B.违约风险影响着债权工具的利率

C.各种债权工具都存款违约风险

D.公司债权的违约风险低于政府债权的违约风险

答案：D

解析：各种债权工具都存在违约风险，政府债券的违约风险最低，公司债券的违

约风险相对较高。

13、单选题保险标的的实际价值低于保险金额的（）。

A.不定值保险

B.定值保险

C.不定额保险

D.超额保险

答案：D

解析：超额保险中当事人在保险合同中规定的保险金额超过财产实际价值。

14、单选题中国银监会提出的良好监管的标准不包括（）。

A.鼓励公平竞争、反对无序竞争

B.高效、节约地使用一切监管资源

C.努力减少金融犯罪

D.对监管者和被监管者都要实施严格、明确的问责制

答案：C

iw：在总结国内外银行监管工作经验的基础上，中国银监会提出了良好管理的

六条标准，包括：（1）促进金融稳定和金融创新共同发展；（2）努力提升我国银

行业在国际金融服务中的竞争力；（3）对各类监管设限要科学、合理，有所为、

有所不为，减少一切不必要的限制；（4）鼓励公平竞争，反对无序竞争；（5）对

监管者和被监管者都要实施严格、明确的问责制；（6）高效、节约地使用一切监

管资源。C项属于银监会提出的具体监管目标，故答案选C。

15、单选题我国的债券市场由（）和（）共同构成。

A.交易所债券市场；证券公司间债券市场

B.交易所债券市场；场内债券市场

C.交易所债券市场；柜台交易债券市场

D.交易所债券市场；银行间债券市场

答案：D

解析：1997年6月银行间债券市场成立，并与交易所债券市场共同构成了我国

的债券市场。故D选项正确。目前我国已形成了以债券和股票等证券产品为主

体、场外交易市场与交易所市场并存的资本市场。

16、单选题直接金融市场和间接金融市场的区别在于。

A.是否存款中介机构

B.中介机构在交易中的地位和性质

C.是否存款固定的交易场所

D.是否存款完善的交易程序

答案：B

解析：直接金融市场和间接金融市场的差别在于中介机构在交易中的地位和性质。

在直接金融市场上也有中介机构，但这些机构并不作为资金的中介，而仅仅是充

当信息中介和服务中介。

17、单选题凯恩斯的货币需求函数中，投资品货币需求主要受（）影响。

A.投机性

B.未来利率水平

C.国民收入

D.物价水平

答案：B

解析：凯恩斯主义的货币需求函数提出了投机性的货币需求，并认为这一需求受

未来利率不确定性影响。

18、单选题存款类金融机构为满足其流动性需要，必须保持足够数量的准备金。

其维持适度现金资产存量的必要保障是（）

A.适时灵活地调节现金资产存量

B.现金来源合理

C.现金运用合理

D.适时灵活地调节现金资产流量

答案：D

解析:银行必须根据业务过程中现金流量变化的情况,适时地调节现金资产流量，

以确保现金资产的规模适度。具体来讲，当一定时期内现金资产流入大于流出时，

银行的现金资产存量就会上升，此时需及时调整资金头寸，将多余的资金头寸运

用出去；当一定时期内现金资产流入小于流出时，银行的现金资产存量就会减少，

银行应及时筹措资金补足头寸。因此，适时灵活的调节现金资产流量是银行维持

适度现金资产存量的必要保障。

19、单选题根据债券等级评估的结果，被称作“金边债券”的是（）。

A.AAA级债券

B.AA和AAA级债券

C.A、M和AAA级债券

D.BBB以上级别的债券

答案：A

解析：在美国，经权威资信评级机构评定为最高资信等级（AAA级）的债券，称

“金边债券”。

20、单选题关税同盟比自由贸易区一体化程度更高，体现为（）。

A.对非成员国实行统一的非关税政策

B.对非成员国实行统一的关税政策

C.消除了成员国经济贸易政策方面的差异

D.实现了区域内生产要素的自由流动

答案：B

解析：自由贸易区一般指实现商品和生产要素的自由流动，不包括对外统一关税

政策。

21、单选题利息是()的价格。

A.货币资本

B.外来资本

C.银行存款

D.借贷资本

答案：D

解析：利息就是借出货币而获得的报酬，也可以说是资金出让的价格。

22、单选题中央银行的独立性实质上是如何处理中央银行和()的关系。

A.商业银行

B.政策性银行

C.政府

D.投资性银行

答案：C

解析：中央银行的独立性实质上是如何处理中央银行和政府的关系。即中央银行

对政府直接负责还是对政府相对负责的问题。

23、单选题下列项目中的。不包括在国际收支平衡表内。

A.经常项目

B.资本项目

C.借贷项目

D.平衡项目

答案：

言析：国C际收支平衡表主要包括以下内容：经常项目、资本项目、平衡项目。

24、单选题同业拆借活动都是在金融机构之间进行，对参与者要求严格，因此，

其拆借活动基本上都是()拆借。

A.质押

B.抵押

C.担保

D.信用

答案：D

解析：同业拆借活动都在金融机构之间进行，市场准入条件比较严格，金融机构

主要以其信誉参加拆借活动。也就是说，同业拆借市场基本上都是信用拆借。

25、单选题()会增加失业。

A.退休工人的数量增加

B.退休劳动力队伍的人数增加

C.离开学校找工作的人数增加

D.离开工作上学的人数增加

答案：C

解析：西方经济学中将已经工作和正在积极找工作的人称为劳动力。其中不包括

家庭妇女、医院病人、退休人员和不急于找工作的人。失业人员是指正在积极寻

找但还未找到工作的人。

26、单选题下列各选项中，不属于国际货币体系主要内容的是()

A.确定汇率制度

B.确定国际储备资产

C.确定货币制度

D.确定国际收支调节方式

答案：

■析：国C际货币体系的内容主要有三个方面:确定国际储备资产;确定汇率制度；

确定国际收支调节方

27、单选题一般而言，股份制金融机构资金成本最高的筹资方式是()

A.发行债券

B.长期借款

C.发行优先股

D.发行普通股

答案：D

解苏：一般来说，个别资金成本由低到高的排序为长期借款、发行债券、发行优

先股、发行普通股。由于普通股股利由税后利润负担，不能抵税，且其股利不固

定，求偿权后，普通股股东投资风险大，所以其资金成本较高。

28、单选题下列融资方式中，()不适于商业银行在遇到短期资金紧张时获得资

金。

A.卖出持有的央行票据

B.同业拆入资金

C.上市发行股票

D.将商业汇票转贴现

答案：C

解析：股票是长期融资工具，所以不适于商业银行的短期融资，所以C项符合题

意。ABD项都是银行常用的短期融资工具。

29、单选题银行业金融机构市场准入的监管内容不包括()。

A.分支机构准入

B.从业人员准入

C.高级管理人员准入

D.法人机构准入

答案：B

解析：银行业金融机构的市场准入主要包括以下几个方面：机构、业务和高级管

理人员。机构准入是指批准金融机构法人或分支机构的设立和变更；业务准入是

指批准金融机构的业务范围以及开办新的产品和服务；高级管理人员准入是指对

金融机构董事及高级管理人员的任职资格进行审查核准。

30、单选题金融工具分为货币市场工具和资本市场工具，这是按照()来进行

的分类。

A.期限的不同

B.性质的不同

C.与实际信用活动的关系

D.交易的对象

答案：A

解析：金融工具是指金融市场上的交易对象或交易标的物。按期限的不同，金融

工具可分为货币市场工具和资本市场工具；按性质的不同，金融工具可分为债券

凭证与所有权凭证；按与实际信用活动的关系，可分为原生态金融工具和衍生金

融工具。

31、单选题存款是银行最主要的()

A.资产业务

B.风险暴露

C.资金用途

D.资金来源

答案：D

解析：存款是银行的传统业务，是银行对存款人的负债，是银行最主要的资金来

源。

32、单选题按照组织的章程，服务对象只限于成员国官方财政、金融当局，而

不与任何私人企业有业务往来的国际金融组织是()。

A.世界银行

B.国际货币基金组织

C.国际开发协会

D.国际金融公司

答案：B

解析：世界银行巨头们私有的欧美中央银行以及其他一些掌控了世界经济命脉的

银行家们所掌握的国际金融组织。1947年11月15日成为联合国的专门机构，

在经营上有其独立性。总部设在华盛顿。该组织宗旨是通过一个常设机构来促进

国际货币合作，为国际货币问题的磋商和协作提供方法；通过国际贸易的扩大和

平衡发展，把促进和保持成员国的就业、生产资源的发展、实际收入的高水平、

作为经济政策的首要目标等。

33、单选题不属于债券和股票的相同点的是()。

A.都有规定的偿还期限

B.都属于有价证券

C.都有筹资手段

D.收益率相互影响

答案：A

解析：债券和股票的相同点表现在：都属于有价证券；都是筹资手段；收益率相

互影响。

34、单选题下列选项在金融市场中，既是金融市场中重要的交易主体，又是监

管机构之一的是O

A.证监会

B.政府

C.商业银行

D.中央银行

答案：D

解析：中央银行在金融市场上处于一种特殊的地位，它既是金融市场中重要的交

易主体，又是监管机构之一。

35、单选题市场风险的风险因素是()

A.有关主体贷出货币资金，称为债权人

B.有关主体在金融市场上从事货币资金借贷、金融产品或金融衍生产品交易

C.金融市场价格发生以外变动

D.债务人不能如期、足额还本付息

答案：B

解析：市场风险源于场中的金融市场，市场风险的风险因素是有关主体在金融市

场上从事货币资金借贷、金融产品或金融衍生产品交易。

36、单选题通货膨胀使货币的（）功能收到破坏，成本、利润等都无法准确地

核算。

A.价值尺度

B.流通手段

C.支付手段

D.贮藏手段

答案：A

解析：通货膨胀使货币的价值尺度功能收到破坏，成本、收入、利润等均无法准

备核算，企业的经营管理尤其是财务管理陷入了困境，严重影响了再生产活动的

继续进行。

37、单选题根据2003年12月27日修订后的《中国人民银行法》，下列不属于

中国人民银行职能的是（）

A.制定和执行货币政策

B.防范和化解金融风险

C.批准银行业金融机构的设立

D.维护金融稳定

答案：C

解析：2003年，中国人民银行对银行业金融机构的监管职责由新设立的中国银

监会行使。中国银监会负责批准银行业金融机构的设立。

38、单选题按照融资方式的不同，金融机构可分为（）

A.直接金融机构和间接金融机构

B.金融调控监管机构和金融运行机构

C.银行与非银行金融机构

D.政策性金融机构和商业性金融机构

答案：A

解析：按照融资方式的不同，金融机构可分为直接金融机构和间接金融机构。直

接金融机构是指直接融资领域，为投资者和筹资者提供中介服务的金融机构。间

接金融机构是指一方面以债务人的身份从资金盈余者的手中筹集资金，一方面又

以债权人的身份向资金短期者提供资金，以间接融资为特征的金融机构。

39、单选题长期以来，对货币供应量进行层次划分的主要依据是（）。

A.金融资产的盈利性

B.金融资产的安全性

C.金融资产的流动性

D.金融资产的种类

答案：C

解苏：按金融资产流动性标准划分货币供应量的层次，一方面，这种货币供应层

次的划分，有利于为中央银行的宏观金融决策提供一个清晰的货币供应结构图；

另一方面，这种货币层次划分方法，有助于中央银行分析整个经济的动态变化。

40、单选题某银行从业人员在向客户销售理财产品时，故意混淆预期收益与保

证收益率的概念，每当客户问到风险时便岔开话题，并口头保证该产品肯定能够

达到预期收益率。该从业人员未违反职业操守规定中的（）。

A.诚实信用

B.风险提示

C.守法合规

D.礼貌服务

答案：D

解析：银行工作人员故意混淆预期收益率与保证收益率的概念，违反了诚实信用

原则。故选项A不符合题意o当客户问到风险时岔开话题,违反了风险提示原则，

故选择B不符合题意。其口头保证产品收益率的行为属于违规承诺，违反了“守

法合规”的要求，故选项C不符合题意。D项在题干中并未涉及，故选D。

41、单选题下列属于直接融资工具的是()

A.企业债券

B.银行债券

C.可转让大额存单

D.人寿保险单

答案：A

解析：直接融资是指政府、企业等直接从社会上筹资，故A选项的企业债券是直

接融资工具；间接融资是以金融部门为中介，由金融部门(如商业银行，信用中

介，储蓄机构等)以贷款等形式向非金融部门(如企业等)提供资本。

42、单选题西方经济学家将通过发行公债来弥补财政赤字的方法称为()。

A.债务赤字化

B.赤字债务化

C.债务软化

D.债务硬化

答案：B

解析:通过发行公债来弥补财政赤字，西方经济学家将这一赤字弥补方法称为“赤

字债务化”。

43、单选题一些证券由于难以交易而使银行遭受损失的可能性是()

A.通货膨胀风险

B.流动性风险

C.利率风险

D.信用风险

答案：B

解析：流动性风险是指资产与负债之间的失衡而导致被迫破产的风险。一些证券

难以交易，会带来资产流动性的不确定性变动，从而带来使经济主体遭受损失的

可能性。信用风险是指企业在债券到期无力还本付息而产生的风险。通货膨胀风

险是由通货膨胀而引起货币贬值而造成资产价格和劳动收益缩水的风险。利率风

险是指市场利率变动的不确定性给商业银行造成损失的可能性。

44、单选题与其他金融机构相比，商业银行最明显的特征是()

A.吸收活期存款，创造信用货币

B.以盈利为目的

C.经营对象是货币资金

D.制定国家金融政策

答案：A

解析：商业银行是以经营存款、贷款和金融服务为主要业务，以盈利为经营目标

的金融企业。与其他金融机构相比，吸收货币存款、创造信用货币是商业银行最

明显的特征。

45、单选题持有不同货币的交易双方兑换各自持有的一定金额的货币，并约定

在未来某日进行一笔反向交易的交易称为（）。

A.即期外汇交易

B.货币互换

C.资产呼唤

D.利率互换

答案：B

解析：货币互换通常涉及两种货币，持有不同货币的交易双方兑换各自持有的一

定金额的货币，并约定在未来某日进行一笔反向交易的交易。

46、单选题以各种有形财产的现有利益、预期利益为保险标的的保险是。

A.财产损失保险

B.责任保险

C.人身保险

D.信用保险

答案：A

解析：财产保险合同中的标的表现为特定的财产以及与财产相关的利益，财产保

险合同的标的既可以是有形的物质财富，也可以是无形的与财产有关的利益。

47、单选题如果某种股票的预期年收入为每股10元，市场利率为10%时，则该

种股票的价格为O元。

A.50

B.100

C.150

D.200

答案：B

解析：股票的价格由其预期收入和当时的市场利率等决定。其计算公式为：股票

价格（P）=预期股息收入（Y）/市场利率（r）

48、单选题货币市场是各国金融市场的重要组成部分，其最基本的功能是（）

A.调剂余缺，满足短期融资需要

B.为各种信用形式的发展创造条件

C.为政策调控提供条件和场所

D.有利于企业重组

答案：A

解析：货币市场就其结构而言，包括同业拆借市场、票据贴现市场、短期政府债

券市场、证券回购市场等。货币市场产生和发展的初始动力是为了保持资金的流

动性，它借助于各种短期资金融通工具将资金需求者和资金供应者联系起来，既

满足了资金需求者的短期资金需要，又为资金有余者的暂时闲置资金提供了获取

盈利的机会。但这只是货币市场的表面功用，将货币市场置于金融市场以至于市

场经济的大环境中可以发现，货币市场的功能远不止此。货币市场既从微观上为

银行、企业提供灵活的管理手段，使它们在对资金的安全性、流动性、盈利性相

统一的管理上更方便灵活、又为中央银行实施货币政策以调控宏观经济提供手段、

为保证金融市场的发展发挥巨大作用。

49、单选题下列各项中不能体现关贸总协定宗旨的原则是（）。

A.非歧视性原则

B.磋商调解原则

C.提局关税原则

D.降低和最终取消贸易壁垒的原则

答案：

言析：关C贸总协定的宗旨原则：非歧视原则、降低和最终取得贸易壁垒的原则、

磋商调节原则，对于关税，总的原则是只能降不能升。

50、单选题世界各国中央银行的组织形式以（）最为流行。

A.单一型

B.复合型

C.跨国型

D.准中央银行型

答案：A

解析：目前世界上普遍采用单一制的中央银行制度，我国也是如此，其中较典型

的有英国、日本、法国、印度等国家。

银行招聘考试题库【会计学】考点预测0

1、单选题用以反映债权债务或权利责任已经形成，但尚未涉及资金增减变化的

会计事项以及保管债券、单位等事项的是（）

A.表内科目

B.表外科目

C.资产科目

D.负债科目

答案：B

解析：B用以反映债券债务或权利责任已经形成，但尚未涉及资金增减变化的会

计事项以及保管债券、单位等事项的是表外科目。

2、单选题根据《支付结算办法》规定，支票的提示付款期限为（）。

A.自出票日起1个月

B.自出票日起2个月

C.自出票日起10天

D.自出票日起3个月

答案：C

解析：C支票的提示付款期限自出票日起10日。

3、单选题下列项目中，不应计入存货成本的有（）

A.商品流通企业在采购商品过程中发生的保险费用

B.非正常消耗的直接材料、直接人工和制造费用

C.在生产过程中为达到下一个生产阶段所必需的费用

D.存货的加工成本

答案：B

解析：B在确定存货成本的过程中，需要注意的是，下列费用应该在发生时确认

认为当期损益，不计入存货成本：1非政策消耗的直接材料、直接人工和制造

费用；2仓储费用（不包括在生产过程中为达到下一个生产阶段所必需的费用）;

3不能归属于使存货达到目前场所和状态的其他支出。

4、单选题2009年12月31,M公司“实收资本”账户贷方余为560000元，“资

本公积”账户贷方余额48000元，“盈余公积”账户贷方余额为53000元，“利润

分配一未分类利润”账户贷方余额为97000元。2010年度，M公司用资本公积

30000元转增资本，实现净利润150000元，提取盈余公积15000元，向投资者

分配利润23000元。2010年12月31日，M公司所有者权益总额为()元。

A.870000

B.885000

C.900000

D.930000

答案：D

解析：D,M公司2010年期初所有者权益总额=560+48000+53000+97000=758000

元。本期发生的业务具体变现为：1用资本公积30000元转增资本，属于所有者

权益内部的一增一减变化，不影响总额；2实现净利润150000元，所有者权益

增加；3从净利润中提取盈余公积15000元，属于所有者权益内部的一增一减变

化，不影响总额；4向投资者分配利润23000元，使得所有者权益减少。则该公

司所有者权益总额=758000+150000—23000=885000

5、单选题下列情况下，适合采用局部清查的方法进行财产清查的是。

A.年终结算前

B.企业实行股份制改造前

C.企业开展资产评估前

D.银行存款的清查

答案：D

解析：D局部清查范围小、涉及人员少，其清查对象主要是流动性较强的财产。

如库存现金、银行存款等。

6、单选题发生自然灾害或以外损失，为了查明损失情况，要对受损财产物资进

行清查。这种清查方式属于()

A.全面清查

B.局部清查

C.定期清除

D.不定期清查

答案：D

解析：D不定期清查是只实现无计划安排，本剧实际需要对财产物资所进行的临

时性清查，题干所述属于不定期清查。

7、单选题汇总记账凭证和科目汇总表核算组织程序的主要相同点是()

A.记账凭证的汇总方法形同

B.汇总凭证的格式相同

C.登记总账的依据相同

D.都可以简化登记总分类账的工作量

答案：D

解析：D汇总记账凭证和科目汇总表核算组织程序都适用于规模较大、业务量较

多的单位，都可以简化登记总分分类账的工作量。

8、单选题我国企业采用()编制资产负债表。

A.单步式

B.多步式

C.账户式

D.报告式

答案：C

解析：C资产负债表的格式有账户式和报告式两种。我国企业一般采用账户式编

制资产负债表，即资产负债表分为左右两方，左方列示企业所拥有的全部资产的

分布及存在形态，反映企业可以用于偿还债务的资产；有房列示企业的负债和所

有者权益个项目，反映企业需要清偿的债务和不需要清偿的权益。

9、单选题企业支付的产品广告费，应通过（）科目核算。

A.主营业务成本

B.营业税金及附加

C.管理费用

D.销售费用

答案：D

解析：D销售费用是指企业在销售商品和材料、提供劳务过程中发生的各项费用，

包括企业在销售商品过程中发生的包装费、保险费、展览费和广告费、商品维修

费、预计产品量保证损失、运输费、装卸费等费用，以及企业发生的销售本企业

商品而专设的销售机构的职工薪酬、业务费、折旧费、固定资产修理费等费用。

10、单选题在采用收款凭证、付款凭证和转账凭证的情况下，涉及库存现金和

银行存款之间的划转业务，按规定。

A.只填收款凭证

B.只填付款凭证

C.既填收款凭证又填付款凭证

D.只填转账凭证

答案：B

解析：B对于设计现金和银行存款之间的相互划转业务，为避免重复记账，一般

只填制付款凭证，不填收款凭证。

11、单选题按照权责发送制度原则的要求，虾类货款应确认为主营业务收入的

是（）

A.本月销售产品货款未收到

B.上月销货款本月收到，存入银行

C.本月预收下月存款存入银行

D.收到本月仓库租金存入银行

答案：A

解析：A,A项本月销售不论货款是否收到，应确认本月的收入；B项已在上月

确认收入；D项仓库租金不属于主营营业务收入核算范围。

12、单选题要达到会计人员职业道德自我教育的目的，不正确的自我教育方法

有（）

A.自重自省法

B.自警自励法

C.自省其是法

D.自律慎独法

答案：C

解苏：c会计人员职业道德自我教育方法包括：自我解剖法、自重自省法、自警

自励法、自律慎独法。

13、单选题M公司备用金实行非定额制管理，2011年6月20日，公司办公室

工作人员李红包销差旅费1800元，原预计款2000元，余额用现金交回。对于此

项经济业务，正确的会计分录是（）。

A.借：库存现金200贷：其他应收款一李红200

B.借：管理费用2000贷：其他应收款一李红2000

C.借：管理费用200贷：其他应收款一李红200

D.借：管理费用1800库存现金200贷：其他应收款一李红2000

答案：D

言析：D差旅费的表笑：实际发生的差旅费借记''管理费用”科目，如有退回的

差旅费，借记“库存现金”科目；同时贷记“其他应收款”科目。

14、单选题关于财务会计和管理会计的区别，下列说法错误的是（）

A.财务会计主要满足外部人员信息的需求，通常被称为不外会计；管理会计主要

满足内部人员对信息的需求，通常被称为内部会计

B.财务会计主要受到会计准则的约束，而管理会计主要受经营管理决策成本和效

益的约束

C.财务会计必须按照规定的会计程序和一套严格有序的财务信息处理流程和规

定的会计方法、规定的核算周期对经济活动进行核算；管理会计核算的时间跨度、

核算程序和使用的会计方法一般比较灵活

D.财务会计一般没有统一的信息报告形式，而管理会计一般按照固定的格式编制

会计报表提供信息

答案：D

解析：D管理会计一般没有统一的信息报告形式，而财务会计一般按照固定的格

式编制会计报表提供信息。

15、单选题会计凭证方面，科目汇总表账务处理程序比记账凭证账务处理程序

增设了O

A.原始凭证汇总表

B.汇总原始凭证

C.科目汇总表

D.汇总记账凭证

答案：C

解析：C科目汇总表账务处理程序是根据记账凭证定期编制科目汇总表，再根据

科目汇总表登记总分类账的一种账务处理程序，因此科目汇总表账务处理程序比

记账凭证账务处理程序增设了科目汇总表。

16、单选题以下各选项中，不属于流动负债的是（）

A.应付职工薪酬

B.短期借款

C.预收账款

D.应付债券

答案：D

解析：D选项D属于非流动负债

17、单选题国家外汇收入与外汇储备（）。

A.二者均属于时期总量指标

B.二者均属于时点总量指标

C.前者属于时点总量指标，后者属于时期总量指标

D.前者属于时期总量指标，后者属于时点总量指标

答案：D

言析：D收入，统计的是某个时期内的累计数字。储备，属于静态时点数字。故

国家外汇收入属于时期总量指标，外汇储备属于时点总量指标。

18、单选题任何一个统计问题的最基本要素是（）。

A.总体

B.样本

C.总体单位

D.推断

答案：A

解析：A统计的四要素是总体、样本、推断及推断的可靠性。其中，总体是统计

问题的最基本的要素；样本是统计问题的第二要素;推断是统计问题的第三要素,

也是统计的基本任务；推断的可靠性测度是统计问题的最重要的要素，也是统计

对企业决策最重要的贡献。题干是指最基本要素，所以选A。

19、单选题企业收回应收账款3000元，存入银行。这一业务引起的会计要素

的变动是()。

A.资产总额不变

B.资产增加，负债增加

C.资产增加，负债减少

D.资产减少，负债增加

答案：A

解析：A收回应收账款，应收账款减少，存入银行增加了银行存款，应收账款和

银行存款同为资产，所以资产总额不变。

20、单选题某企业月初结存存货实际数量为2000件，平均单价为10元；本月

收入存货数量为8000件，购入单价为10.5元，则在加权平均法该存货月末的加

权平均单价是()元。

A.10

B.10.2

C.10.4

D.10.5

答案：C

解析：C加权平均法下的加权平均单价计算公式为：加权平均单价=(月初结存

存货实际成本+本月收入存货实际成本)/(月初结存存货数量+本月收入存货数

量)=(2000*10+8000*10.5)/(2000+8000)=104000/10000=10.4

21、单选题某企业期初资产总额为468000元，负债总额为210000元，以银行

存款归还长期借款100000元后，企业的所有者权益是()元。

A.368000

B.258000

C.158000

D.410000

答案：B

解析：B由会计等式“资产一负债=所有者权益”，即468000—210000=258000

元，而以银行存款归还借款只是引起资产与负债的同时减少，而所有者权益未变。

22、单选题存款类金融机构提供的会计信息应当反映与该金融机构财务状况、

经营业绩和现金流量有关的所有重要交易或者事项，这是金融机构会计信息质量

的()要求。

A.可靠性

B.相关性

C.重要性

D.可理解性

答案：c

解析：C会计信息的质量要求包括8项：可靠性、相关性、可礼节性、可比性。

实质重于形式、重要性、谨慎性、及时性。重要性要求企业提供的会计信息应

当反映与企业财务状况、经营成果和现金流量有关的所有重要交易或者事项。

23、单选题负债是指企业由于过去的交易或者事项形式的（）

A.过去的义务

B.现时的义务

C.永久的义务

D.将来的义务.

答案：B

力析：B负债是指企业由于过去的交易或者事项形成的现时的义务。

24、单选题我国会计法规体系以（）为核心。

A.《企业会计准则》

B.《金融企业会计制度》

C.《会计法》

D.具体会计准则

答案：C

解析：C我国会计法规体系以《会计法》为核心，以《企业会计准则》为主要内

容。

25、单选题将账簿划分为序时账、分类账、备查账的依据是（）

A.账簿的登记方式

B.账簿的用途

C.账簿登记的内容

D.账簿的外表形式

答案：B

解析：B账簿按用途可划分为序时账、分类账、备查账，按外表形式分为订本账、

活页账、卡片账。

26、单选题对金额有错误的原始凭证，正确的做法是（）。

A.由出具单位在原始凭证上更正

B.由出具单位在原始凭证上更正，并加盖出具出具单位印章

C.由出具单位重开

D.拒绝接受

答案：C

解析：C原始凭证金额有错误的，应当由出具单位重开，不得在原始凭证上更正。

27、单选题下列说法正确的是（）

A.会计档案保管期满需要销毁

B.会计档案都需永久保管

C.销毁前需要监销人签字

D.任何情况下都不得单独抽出立卷

答案：A

解析：A会计档案期满可以销毁。销毁前，由本单位档案机构提出销毁意见，编

制会计档案销毁清册，单位负责人应当在会计档案销毁清册上签署意见。销毁

后，由监销人在会计档案销毁清册上签名盖章，并将监督情况报告本单位负责

人。对于保管期满但为结清的债券债务原始凭证和涉及其他未了实现的原始凭证,

不得销毁，应当单独抽出立卷，由档案部门保管到未了事项完结时为止。

28、单选题2008年6月10日，某上市公司购入一台不需要安装的生产设备，

支付价款和相关税费总计•100万元，购入后即达到预定可使用状态。该设备的预

计使用寿命10年，预计净残值8万元，按照直线法计提折旧。2009年12月因

出现减值迹象，对该设备进行减值测试，预计该设备的公允价值为55万元，处

置费用为13万元；如果继续使用，预计未来使用及处置产生现金流量的现值为

35万元。假定原预计使用寿命、预计净残值不变。2010年该生产设备应计提的

折旧为_()。

A.4万元

B.4.25万元

C.4.375万元

D.9.2万元

答案：A

解析：A2009年12月31日设备未减值前的账面价值为100—(100—8)

+10x1.5=86.2,进行减值测试，该设备可收回金额为55-13=42(预计未来使用

及处置产生现金流量的现值为35万元，比42万元小)，该设备已减值。2010年

该生产设备应计提的折旧为(42—8)v(10-1.5)xl年=4万元。

29、单选题企业可以跨年度继续使用而不必每年更换的账簿是。

A.固定资产明细账

B.元材料总账

C.现金日记账

D.生产成本明细账

答案：A

解析：A一般来说，总账、日记账和多数明细账应每年更换一次。但有些财产物

资明细账和债权债务明细账，如固定资产、元材料、应收账款、应付账款账簿等，

由于材料品种、规格和往来单位较多，更换新账抄写工作量大，因此可以跨年使

用，另外各种备查薄也可以连续使用。

30、单选题属于账账核对的是()

A.总分类账户余额与会计报表的核对

B.各种账簿记录与各种汇总表的核对

C.银行存款日记账账面余额与银行对账单的核对

D.财务部门的各种财产物资明细分类账期末余额与财产物资保管和使用部门的

财产物资明细账结存数的核对

答案：D

解析：D账账核对是指将各种账簿之间的有关数字相核对。其具体内容包括：1

将现金日记账、银行存款日记账的期末余额和各种明细分类账的期末余额合计数,

同总分类账的期末借方余额合计数同期末贷方余额合计数核对相符；3将各种财

产物资明细分类账期末余额同财产物资保管和使用部门的有关财产物资明细账

的库存数核对相对。

31、单选题在资产负债表上，对所有者权益进行排列的正确顺序为()

A.实收资本、未分配利润、资本公积、盈余公积

B.实收资本、资本公积、盈余公积、未分配利润

C.未分配利润、实收资本、资本公积、盈余公积

D.未分配利润、资本公积、盈余公积、实收资本

答案：B

解析：B所有者权益包括所有者投入资本、股本溢价和评估增值等引起的资本公

积、企业在生产经营过程中形成的盈余公积和未分配利润，在资产负债表上的排

列顺序为：实收资本（股本）、资本公积、盈余公积、未分配利

32、单选题下列能够引起所有者权益总额发生变动的是（）

A.用盈余公积弥补亏损

B.宣告分配现金股利

C.用长期借款自建规定资本

D.提取任一盈余公积

答案：B

力析：B选择A,盈余公积减少，未分配利润增加，属于所有者权益项目之间的

增减变动，不会使所有者权益总额发生变动；选项B,未分配利润减少，应付

股利增加，会使所有者权益总额减少；选项C,不涉及所有者权益；选项D属于

所有者权益项目之间的增减变动，不会影响所有者权益总额。

33、单选题利润表中的项目根据损益类账户的。

A.期初余额

B.期末余额

C.发生额

D.期初余额加发生额

答案：C

解析：C利润表中的项目应根据损益类账户的发生额填列，损益类账户没有期初

期末余额。

34、单选题下列各项不是会计凭证、会计账簿、会计报表相结合方式的称谓的

是（）

A.账务处理程序

B.会计核算组织程序

C.会计核算形式

D.会计组织形式

答案：D

力析：D财务处理程序也称会计核算组织程序和会计核算形式，是指会计数据的

记录、归类、汇总等步骤和方法。即从原始凭证的整理、汇总，记账凭证的填

制、汇总，日记账、明细分类账的登记，到会计报表的编制的步骤和方法。

35、单选题下列关于众数的叙述，不正确的是（）。

A.一组数据可能存在多个众数

B.众数主要适用于分类数据

C.当一组数据的众数是唯一的

D.众数不受极端值的影响

答案：C

解析：C众数是一组数据中出现次数最多的变量值，用M。表示，其主要用于测

度分类数据的集中趋势，也适用于作为顺序数据以及数值型数据集中趋势的测度

值。众数是一个位置代表值，它不受数据中的极端值影响；一组数据的众数可

能只有一个，也可能有几个，也可能没有众数，因此众数并不是唯一的。

36、单选题X企业期末“应收账款”账户为借方余额40万元，其所属明细账户

的借方余额合计为58万元，所属明细账户贷方余额合计为18万元,“坏账准备”

账户为贷方余额3000元，其中，针对应收账款计提的坏账准备为2000元，则

该企业资产负债表中“应收账款”账目的期末数为()元。

A.578000

B.390000

C.400000

D.397000

答案：A

解析：A本题有两个考点：1应收账款项目，应根据应收账款、预收账款账户的

所属明细账户的期末数填歹U;2要考虑坏账。因此，580000—2000=578000元。

37、单选题事业单位的下列各项中，不可能引起专用基金发生增减变化的有()。

A.单位为职工代交的住房公积金

B.出售固定资产

C.兴建职工集体福利设施

D.支付公费医疗费

答案：A

解析：A事业单位专用基金是指按规定提取的具有专门用途的资金，主要包括职

工福利基金、医疗基金、修购基金和住房基金。单位为员工代交的住房公积属于

代扣代交，不影响单位专用基金变化；出售固定资产会影响单位专用基金中的修

购基金变化；兴建职工集体福利设施会引起专用基金的职工福利基金变化；支付

公费医疗费会引起专用基金中的医疗基金变化。

38、单选题下列存款盘亏损失，报经批准后，不可以转作管理费用的是()

A.保管中产品的定额内自然损耗

B.自然灾害所造成的毁损净损失

C.管理不善所造成的毁损净损失

D.计量不准所造成的短缺净损失

答案：B

解析：B对于自然灾害损失这种非正常损失，应该计入营业外支出。

39、单选题银行接收转账支票的办理时，对于持票人、出票人在同一银行机构

开户的，转账支票经审核无误后，应编制的会计分录是()

A.借：吸收存款一活期存款一持票人户贷：吸收存款一活期存款一出票人户

B.借：吸收存款一活期存款一持票人户贷：库存现金

C.借：吸收存款一活期存款一出票人户贷：吸收存款一活期存款一持票人户

D.借：吸收存款一活期存款一出票人户贷：库存现金

答案：C

解析：C银行接收转账支票的办理时，对于持票人、出票人在同一银行机构开户

的，转账支票审核无误后，应编制会计分录：借：吸收存款一活期存款一出票

人户贷：吸收存款一活期存款一持票人户

40、单选题采用永续盘存制时，财产清查的目的是()

A.检查账实是否相符

B.检查账正是否相符

C.检查账账是否相符

D.检查账表是否相符

答案：A

解析：A采用永续盘存制，主要是通过设置各种财产物资的明细账，平时对各项

财产物资的收入和发生逐日逐笔连续登记，并随时结出账面结存数的核算方法,

以便及时查明账实是否相符或账实不符的原因。

41、单选题技术推算法适合用于()

A.流动性较大的物资

B.固定资产

C.大量成堆难以逐一清点的存货

D.贵重物资的清查

答案：C

解析：C技术推算法是按照一定标准推算出财产物资存在的一种方法。这种方法

适用于堆垛量很大，不便一一清算，单位价值又比较低的实物的清查。如露天

堆放的燃料用煤，就可以用技术推算法。

42、单选题X企业资产总额为6000万元，以银行存款500万元偿还借贷，并以

银行存款500万元购买固定资产后，该企业资产总额为。

A.6000

B.5000

C.4500

D.5500

答案：D

解析：D以银行存款500万元偿还借款，使企业的资产减少了500万元，同时负

债也减少了500万元；以银行存款500万万购买固定资产，使银行存款减少了

500万元，固定资产增加了500万元，不影响资产总额。因此，该企业资产总

额=6000—500+500—500=5500万元。

43、单选题M企业属于小规模纳税人，2011年6月25日销售产品100件。“主

营业务收入”产“应交税费二应交增值税”科目的发生额分别是()

A.贷方90000元;借贷2700元

B.贷方92700元;借方2700元

C.贷方92700元;贷方2700元

D.贷方90000元;贷方2700元

答案：D

解析：D增值税小规模纳税人的征收率为3%,应纳税=92700/(1+3%)*3%=2700

元，主营业务收入=92700—2700=90000元。本业务的会计分录为：借：银行

存款等92700贷：主营业务收入90000应交税费一应交增值税(销项税额)2700

44、单选题以下各选项中，不属于所有者权益的是()

A.实收资本

B.资本公积

C.盈余公积

D.己分配利润

答案：D

解析：D所有者权益包括股本(实收资本)、资本公积、盈余公积和未分配利润。

已分配利润不属于所有者权益。

45、单选题原材料账户的贷方反映的是()

A.收入各种材料的成本

B.发出各种材料的成本

C.收发各种材料的成本

D.期末库存材料的成本

答案：B

解析：B原材料属于资产类账户，借方发生额反映收入各种材料的实际成本，贷

方发生额反映发出材料的实际成本，期末余额在借方。

46、单选题国势学派建立的重要的概念是（），它事实上是建立统计指标和是统

计对象数量化的重要前提。

A.数量分析方法

B.大数法则

C.显著事项

D.小样本理论

答案：C

蓝晶C国势学派产生于统计学的萌芽时期，该学派对统计学的创立和发展的贡

献有以下四个方面：（1）为统计学这门新兴的学科起了一个至今仍为世界公认的

名词“统计学”；并提出了至今仍为统计学这所采用的一些术语，如“统计数字

资料”、“数字对比”等；（2）建立了重要的“显著事项”概念，它事实上是建立

统计指标和试统计对象数量化的重要前提；（3）在研究各国的显著事项时，主要

是系统地运用对比的方法来研究各国实力和强弱，统计图表实际上也是“对比”

思想的形象化的产物。所以本题答案为C。

47、单选题下列项目中，通过“应付股利”科目核算的是（）。

A.董事会宣告分派的股票股利

B.董事会宣告分派的现金股利

C.股东大会宣告分派的股票股利

D.股东大会宣告分派的现金股利

答案：D

解析：D应付股利，是指企业经股东大会或类似机构审议批准分配的现金股利或

利润。企业股东大会货类似机构审议批准的利润分配方案、宣告分派的现金或利

润，在实际支付前，形成企业的负债。企业董事会或类似机构通过的利润分配方

案中拟分配的现金或利润，不应确认为负债，但应在附注中披露。

48、单选题下列采购费用中应记入“材料采购”账户的是（）

A.销售产品的运杂费

B.材料运输保险费

C.销售人员差旅费

D.专设销售机构的经费

答案：B

解析：B材料的采用成本指企业物资从采购到入库前所发生的全部支出，包括购

买价款、相关税费、运输费、装卸费、保险费以及其他可归属于存货采购成本

的费用。ACD项都应确认为“销售费用”。故选B。

49、单选题根据服务的对象，财务会计又被称为（）

A.内部会计

B.外部会计

C.决策会计

D.盈利会计

答案：B

■析：B财务会计主要用于满足外部人员对信息的需求，通常被称为外部会计。

50、单选题企业超过标准的业务招待费，应当计入（）

A.财物费用

B.管理费用

C.销售费用

D.其他业务成本

答案：B

解析：B企业发生的业务招待费不管是否超标，在核算时均计入“管理费用”账

户。

银行招聘考试题库【市场营销学】考点预测0

1、单选题向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织

称为Oo

A.供应商

B.商人中间商

C.辅助商

D.代理中间商

答案：A

解析：此题是对供应商的定义的考查。供应商即向企业供应原材料、部件、能源、

劳动力和资金等资源的企业或组织。考生应识记此知识点并注意与其他市场营销

中介定义的区别。

2、单选题跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于（）。

A.市场补缺者

B.侧翼挑战者

C.市场跟随者

D.市场主导者

答案：C

解析：市场跟随者不是向市场主导者发动进攻并图谋取而代之，而是跟随在主导

者之后自觉地维持共处局面。

3、单选题每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某

些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利

的市场位置被称为（）。

A.补缺基点

B.盈利基点

C.市场基点

D.市场缝隙

答案：A

解析：本题是对补缺基点内容的考查。补缺基点既对小企业有意义，也对某些大

企业中的较小部门有意义。

4、单选题企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的

Oo

A.应变能力

B.自我调节能力

C.适应能力

D.创造力

答案：B

解加：企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时具有的自我调

节能力，适应性强的企业总保证现行战略对环境变化的适应。

5、单选题咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是（）。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

答案：B

解析：一般竞争者是指能满足购买者某种愿望的各种方法，本题中咖啡生产厂商

和茶叶生产厂商使用不同的产品满足购买者某种愿望，二者属于一般竞争者。

6、单选题创新采用者的特征是（）。

A.意见领袖

B.极富冒险精神

C.决策时间长

D多疑

答案：B

解析：创新采用者具备的特征有：（1）极富冒险精神；（2）收入水平、社会地位和

受教育程度较高；（3）一般是年轻人，交际广泛且信息灵通。

7、单选题生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）。

A.集团多元化

B.水平多元化

C.同心多元化

D.垂直多元化

答案：

骨析：水B平多元化的特点是原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场

关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。化肥和农药的基本用途不同，但

二者有较强的市场联系，化肥企业的此种战略属于水平多元。

8、单选题在国际体坛上，人们常用“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯产品”

来形容阿迪达斯公司在世界体育界的影响。这说明阿迪达斯公司善于运用（）对

消费者施加影响。

A.动机

B.个性

C.社会角色

D.参照群体

答案：D

解析：参照群体是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体，企业应善于运

用参照群体对消费者施加影响。在本题中阿迪达斯公司就借助了世界冠军这个参

照群体对消费者实施影响。

9、单选题在通货膨胀时期购买者对价格反应十分敏感，为此，下列企业采取的

对策中，不恰当的是（）。

A.提高销售促进相对于的份量

B.降低产品或服务的价格

C.在促销中特别强调产品价值和价格

D.提供信息咨询

答案：B

解析：在通货膨胀时期，购买者对价格反应非常敏感，企业进行市场营销可采取

以下对策：（1）提高销售促进相对于广告的份量；（2）在促销中特别强调产品价值

与价格；（3）提供信息咨询。

10、单选题根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务

经营的支出占家庭收入的比重会（）。

A.上升

B.下降

C.大体不变

D.时升时降

答案：C

解析：恩格尔定律主要内容是：（1）随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的

支出占家庭收入的比重就会下降；（2）随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑

和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；（3）随着家庭收入的增加，家庭

用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重就会上升。

11、单选题企业的政策属于影响产业购买者决策的（）。

A.环境因素

B.人际因素

C.个人因素

D.组织因素

答案：D

解析：组织因素是指企业本身的因素，包括企业的目标、政策、程序、组织结构、

制度等O

12、单选题产品的最高价格取决于（）。

A.供给水平

B.市场需求

C.质量标准

D.规格型号

答案：B

解析：产品的最高价格取决于该产品的市场需求；而产品的最低价格取决于该产

品的成本费用；在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把产品价格定多高，则

取决于竞争者的同种产品的价格水平。

13、单选题有创业和冒险精神的、有魄力的人员更适合去完成（）。

A.“紧缩型”战略

B.“维持型”战略

C.“外向型”战略

D.“拓展型”战略

答案：D

解析：不同的战略要求具有不同性格和能力的管理者。“拓展型”战略需要具有

创业和冒险精神的、有魄力的人员；“维持型”战略要求管理人员具备组织和管

理方面的才能；而“紧缩型”战略则需要寻找精打细算的管理者。

14、单选题通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差

异背后的关键因素，以便使企业的效益和效率赶上或超过竞争对手的定点超越叫

做（）。

A.产品定点超越

B.过程定点超越

C.组织定点超越

D.战略定点超越

答案：

薛析：此B题是对过程定点超越含义的考查。考生掌握定点超越的四种基本类型的

含义。

15、单选题下列表述中，哪一项不属于直接分销渠道分销？（）。

A.有些制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者

B.制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者

C.农民在自己农场门口开设门市部，或者在城市市场上摆货摊

D.某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户

答案：D

解苏：选项ABC都是制造商将商品直接销售给最终消费者，中间没有经过任何

中间商转手，属于直接分销；选项D中间经过直接代理商销售给最终用户，属

于一阶渠道。

16、单选题国外营销学界研究表明：如果顾客在银行享受4种或者4种以上的

服务，那么银行留住顾客的概率将是（）

A.100%

B.43%

C.92%

D.18%

答案：A

■析：国外营销学界研究表明：如果银行让顾客享受4种或者4种以上的服务,

那么银行留住顾客的概率将会增大到100%。

17、单选题企业提高市场占有率时不必考虑的因素是（）。

A.引起反垄断活动的可能性

B.争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略

C.市场占有率与投资收益率之间的关系

D.为提高市场占有率所付出的成本

答案：C

解析：企业提高市场占有率时应考虑的因素有：引起反垄断活动的可能性、为提

高市场占有率所付出的成本和争夺市场占有率所采用的市场营销组合战略。

18、单选题产品概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品

B.有形产品

C.无形产品

D.附加产品

答案：A

解析：产品整体的概念包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产

品五个基本层次，其中核心产品是产品概念中最基本、最主要的部分。

19、单选题参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在（）。

A.参照群体为消费者展示出一般的行为模式

B.参照群体为消费者展示出一般的生活方式

C.参照群体影戏消费者对某些事物的看法

D.参照群体促使人们的行为趋于多样化

答案：C

解析：参照群体是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体，可见参照体会

影响消费者对某些事物的看法，企业应善于运用参照群体对消费者施加影响。

20、单选题下列不属于品牌整体含义层次的是（）。

A.文化

B.价值

C.客户

D.个性

答案：C

解析：品牌的整体涵义包括属性、利益、价值、文化、个性和用户。

21、单选题关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是（）。

A.整合营销传播的概念不是整合营销

B.整合营销传播和整合营销没有内在联系

C.整合营销传播是整合营销的有机组成部分

D.传播目标只是整合营销总体目标的一部分

答案：B

解析：整合营销传播的观念不是整合营销，它注重的是营销信息传播手段的整合

以及对传播效率的评价。整合营销传播和整合营销二者有着显著的内在联系，整

合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也是整合营销总体的一部分。

22、单选题某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，

通常应采取的分销策略是（）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.方便分销

答案：A

解析：分销策略根据分销渠道的宽度通常可分为三种：密集分销、选择分销和独

家分销，其中，密集分销是指制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、

零售商推销其产品。消费品中的便利品（如牛奶）和产业用品中的供应品，通常采

取密集分销，使广大消费者和用户能随时随地地买到这些日用品。

23、单选题企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组

合策略为（）。

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.扩大产品组合

答案：A

解析：此题是对向上延伸方式的考查。其中，向下延伸是指企业原来生产高档产

品，后来决定增加低档产品；双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了

市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另

一方面增加低档产品，扩大市场阵地。考生应注意区分这几种产品的延伸方式。

24、单选题某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产

品组合的长度是（）。

A.4

B.8

C.32

D.12

答案：C

解析：产品组合的长度是指一个企业的产品组合项目的总数，本题中产品组合的

长度=8X4=32,其中产品组合的宽度是4,产品线的平均长度是8.

25、单选题将营销中的道德责任和义务完全归结为正常人的直觉和意识的反映

的西方道德理论是（）。

A.显要义务理论

B.相称理论

C.社会公正理论

D.相对主义论

答案：A

解析：罗斯的显要义务理论营销中的道德责任和义务完全归结为正常人的直觉和

意识的反映，很容易带有主观性色彩，这是不容我们忽视的理论缺陷。

26、单选题某公司用收买贿略买方采购人员的方法来扩大市场占有率，则该公

司属于（）

A.理性的竞争中

B.