广告设计师练习测试卷

第页广告设计师练习测试卷1.在广告策划的一般程序时，()的制定是决定广告策划成功与否的关键环。A、广告调查方案B、广告预算C、广告计划D、广告战略【正确答案】：C2.下列说法不正确的是()。A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告。【正确答案】：D3.()是属于异形同量的构成形式。A、对比B、统一C、渐变D、平衡【正确答案】：D4.新媒体广告文案的正文结构的写作策略，包括()。A、递进式正文结构；B、转折式正文结构；C、顺序式正文结构；D、总分总式正文结构。【正确答案】：D5.整齐排列的商品给人一种()A、秩序感整齐统一的感觉B、单板C、整齐有秩序，但容易显单调D、个性【正确答案】：C6.自由纹样是指外形不受限制，能自由组织安排的()。A、单独纹样B、多个纹样C、具象纹样D、抽象纹样【正确答案】：A7.产品的色彩表现受()影响A、高光B、环境光C、冷光D、色彩平衡【正确答案】：B8.关于诚实与守信关系说法正确的是()。A、诚实是守信的思想基础B、守信是诚实的思想基础C、守信是诚实的内在内容D、诚实是守信的外在表现【正确答案】：A9.以下属于品牌文案特点的是()。A、有情调；B、有情怀；C、利传播；D、卖点清晰。【正确答案】：C10.商品主图的作用主要是()A、展示说明吸引流量B、说明产品添加促销信息C、放大产品图D、展示环境图【正确答案】：A11.以下()广告可以利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告。A、培训广告B、食品广告C、公益广告D、教辅材料广告【正确答案】：C12.纸包装发展的全面繁荣期出现在我国()时代。A、唐B、宋C、元D、明【正确答案】：B13.()具有崇高、庄重、拉长、升降的心理感觉。A、水平线B、垂线C、曲线D、斜线【正确答案】：B14.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是()研究。A、探索性B、描述性C、因果关系D、预测性【正确答案】：B15.通常把黑色与白色称为()。A、原色B、极色C、冷色D、混色【正确答案】：B16.通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是()。A、主图文案；B、痛点文案；C、促销文案；D、详情页文案。【正确答案】：D17.某行业处于市场趋于同质化，消费者对价格感知处于敏感阶段，且所有竞争者都希望在长期经营下去，对该行业多数竞争者来说，最适宜采取()。A、市场领先者策略B、市场挑战者策略C、市场跟随者策略D、市场利基者策略【正确答案】：C18.()是由一个或一组纹样为单位，作有条理的反复或连续性排列而形成的。A、韵律B、渐变C、节奏D、调和【正确答案】：C19.以下说法错误的是()。A、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。B、广告中不得使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的。C、广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。D、广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当真实。【正确答案】：B20.下列不属于变异类图形的是()。A、增殖图形B、延异图形C、断置图形D、换置图形【正确答案】：C21.下面哪种包装材料，成型的模具费用最贵()A、EPE；B、EPU；C、EVA；D、EPS【正确答案】：D22.新媒体广告中的图形数量最好不要超过()。A、2个B、3个C、4个D、5个【正确答案】：A23.新媒体广告文案的开头写作策略，不包括()。A、故事式开头；B、悬念式开头；C、回答式开头；D、提问式开头；【正确答案】：C24.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？()A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、产品观念【正确答案】：B25.哪一个不属于6W+6O理论()A、What-ObjectivesB、How-OperationsC、Where-OutletsD、Who-Organizations【正确答案】：A26.公共场所的管理者和电信业务经营者、互联网信息服务提供者，明知或者应知广告活动违法不予制止的，由工商行政管理部门没收违法所得，违法所得()以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款。A、一万元B、三万元C、五万元D、七万元【正确答案】：C27.有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了、那么,下列不可用于推翻该论据的论点是()A、对于企业来说更重要的是整体营销战略B、广告对企业营销起着决定性因素C、中小企业可以在局部地区获取广告量上的优势D、广告费用与广告最终的效果不是起绝对性作用的【正确答案】：B28.下图的包装盒制作中，E的尺寸描述正确的是()A、比C的尺寸少一些B、比F的尺寸大一些C、必须小于(B-2)/2D、以上都不正确【正确答案】：C29.关于电商视觉营销，下面说法错误的是()A、配合产品结构、活动安排、时效性等因素的变化对店铺的结构、设计进行实时调整；B、目的是提高店铺的访问深度，用户粘度；C、增加产品及店铺的吸引力，从而达到营销制胜的效果D、以上没有正确答案【正确答案】：D30.产品的对比能够凸显产品的一些特性，下面哪些说法正确()A、产品的色彩对比能够使显得更加活泼B、远近对比使画面有一定的深度C、虚实对比不能凸显产品的质感D、冷暖对比不能很好的凸显产品【正确答案】：B31.1869年，()创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。A、美国人艾耶父子B、英国人詹姆斯·怀特C、美国人乔治·P·罗威尔D、英国人威廉·泰勒【正确答案】：A32.新媒体文案的重要性体现在：()A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。C、传播更快速；可以直接带来销售转化。D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。【正确答案】：C33.1939年()POP广告协会正式成立，自此POP广告获得正式的地位。A、中国B、法国C、德国D、美国【正确答案】：D34.按广告的目的分类，广告文案可以分为：()A、销售文案和传播文案；B、软文案和硬文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案【正确答案】：A35.()是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩。A、有彩色B、中性色C、冷色D、暖色【正确答案】：D36.()是形象具体写实的插图，用富干感情色彩的手法来表现特定的招贴内容，具有真实感。A、自然图形B、抽象图形C、动植物图形D、具象图形【正确答案】：D37.为了吸引流量，主图区域可以放()图片A、信息图B、活动C、细节D、直通车【正确答案】：D38.产品详情页的设计主旨是()A、就是当前设计的页面想要向大众传达什么样的信息，及设计目的B、设计主旨就是展示产品C、设计的主旨就是让产品更漂亮一些，好看一些D、表现文字和产品【正确答案】：A39.在旧石器时代，原始图形是作为()的载体。A、娱乐B、宗教仪式C、传播的媒介D、爱情的标志【正确答案】：B40.对一个企业来说,采取()的细分程序是正确的、A、采取细分工具,对公司产品覆盖的市场进行深入细分B、明确产品/市场的范围,采取细分工具进行细分、C、明确竞争对手,采取细分工具进行细分、D、明确竞争对手,确定产品/市场的范围,采取细分工具进行细分、【正确答案】：C41.在我们的社会生活中，经济条件比较好的人和经济条件比较差的人交往，前者不能带有优越感看不起后者，后者也不能带有自卑感，感到低人一头。这是人际交往中()。A、平等原则的要求B、互助原则的要求C、功利原则的要求D、谦让原则的要求【正确答案】：A42.淘宝店铺首页设计，下面哪部分是可以编辑的()A、店头导航B、页头C、页尾D、产品列表【正确答案】：A43.电商视觉营销设计，()A、为了好看B、设计风格可以不用统一C、注重视觉引导，注重用户体验D、突出促销，不必突出产品【正确答案】：C44.国际广告是以什么为基础发展的？()A、市场营销B、国际贸易C、国内广告D、国际交流【正确答案】：C45.以影像作为内容载体的传播形式，更加迎合对快节奏、生动性需求较高的用户的新媒体是()。A、图文新媒体；B、音频频新媒体；C、视频新媒体；D、社交新媒体。【正确答案】：C46.下列说法错误的是()A、广告可以增加产品产值B、广告和一般服务性行业相同C、广告是一种特殊的大众传播活动D、广告的本质功能是营销功能【正确答案】：B47.商品用完后可再次装同种商品的包装，这种包装被称为()。A、可替换包装B、成组包装C、封闭式包装D、适度包装【正确答案】：A48.关乎好的店铺设计，以下说法不正确的是()A、提升品牌形象B、增加访问页面数C、增加停留时间D、提高转化【正确答案】：D解析：

（二）多项选择题49.在进行创意联想练习时经常运用到的方法有()。A、符号的联想B、文字的联想C、数字的联想D、以上方法均是【正确答案】：D50.广告设计定位的核心是()。A、使商品在消费者心目中确立一个位置B、促进消费者对商品的购买C、传达广告理念D、保障商品用途的清晰展示【正确答案】：A51.同一个产品详情页面的文字排版中，标题文字()A、文字少而精，比正文字体大一些，颜色也可以突出B、字体可以越多越好能显眼C、可以加一些装饰性的字体，没必要看清楚D、颜色越多越好【正确答案】：A52.以满足社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进行日常工作和生活上的沟通，达到传递情感、共享信息的目的媒体是()。A、视频新媒体；B、音频新媒体C、图文新媒体；D、社交新媒体【正确答案】：D53.错觉是指视觉对()产生的一种误识。A、大与小B、形与色C、正与斜D、前与后【正确答案】：B54.广告通过()的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A、市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B、策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估C、策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D、市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估【正确答案】：D55.海绵硬度为20-35°是()。A、软海绵；B、中性海绵；C、攻打用；D、全攻型(硬海绵)【正确答案】：A56.()的面具有柔软、数理性和明快、自由、整齐的美感。A、正方形B、长方形C、圆形D、菱形【正确答案】：C57.()是依据一个假设的构成中心线或中心点，然后在其左右、上下或四周作同形、同量、同色的纹样配置所构成的图案。A、对称B、统一C、渐变D、平衡【正确答案】：A58.()是指纹样形象必须安排在特定的外轮廓线内并与其相适合。A、边缘纹样B、自由纹样C、边饰纹样D、适合纹样【正确答案】：D59.开窗式、列式包装的最大优点为()。A、方便开启B、便于携拿C、展示效果佳D、方便运输【正确答案】：C60.“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：()A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案【正确答案】：D61.两年内有()次以上违法行为或者有其他严重情节的，可以吊销广告主营业执照。A、1B、2C、3D、5【正确答案】：C62.以下哪些说法不是正确的：()A、广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。【正确答案】：C63.变形字体是在()的基础上，进行变化来的A、黑体B、宋体C、常规字体D、图形【正确答案】：C64.品牌建设的四个阶段排序正确的是()①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度A、①④②③B、②③④①C、③④①②D、①②③④【正确答案】：A65.广告效果的特点是()。A、迟效性、累积性、间接性、复合性B、迟效性、累积性、直接性、复合性C、超前性、累积性、间接性、复合性D、超前性、累积性、直接性、复合性【正确答案】：A66.()就是运用广告为商品在消费者的心灵中找到一个位置，通过广告定位为消费者创造一个崭新的、恰到好处的购买借口，从而促使消费者产生倾向性的购买行为。A、广告构思B、广告创意C、广告定位D、广告策划【正确答案】：C67.详情页文案的创作应该遵循()。A、FAB原则B、USP原则C、中央路径原则D、以上没有符合的选项；【正确答案】：B68.加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：()A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。【正确答案】：A69.伪造、变造或者转让广告审查批准文件的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处()的罚款。A、一万元以上五万元以下B、一万元以上万元以下C、三万元以上五万元以下D、三万元以上万元以下【正确答案】：B70.()是用非写实的抽象化得视觉语言来表现招贴内容的插图。A、写实图形B、抽象图形C、具象图形D、自然图形【正确答案】：B71.()是指工业革命发生以后，包装从传统手工生产向机械制造包装过渡的历史阶段。A、绿色包装B、现代包装C、近代包装D、标准化包装【正确答案】：C72.清代，吴县有一商人蔡某，蔡某的朋友去世了。他差人把朋友的儿子叫来，要给他一千两金子。对方甚感惊讶和不解。蔡某解释说：“钱是你父亲生前寄存在我这里的。”朋友的儿子问蔡某：“我父亲留下字据了吗？他直到临终也没对我说过这事。钱，我不能要。”蔡某说：“没留字据，但字据在我心中，而不在纸上。”看了上述案例，你认可的说法是()。A、蔡某的友人害怕儿子拿了钱后胡作非为，故没有告诉他B、蔡某的友人忘记了曾在蔡某那里寄存金子的事情C、蔡某的友人在蔡某那里存钱没留字据，说明蔡某值得信任D、蔡某的友人在蔡某那里存钱没留字据，不合常规【正确答案】：C73.在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是()。A、案例式开头；B、自叙式开头；C、修辞式开头；D、故事式开头。【正确答案】：B74.“笑破不笑补，三补又一新”体现了()的思想。A、勤劳B、节俭C、仁义D、忠孝【正确答案】：B75.依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App或各种行业生态内的小程序是()。A、功能型新媒体；B、平台型新媒体；C、咨询型新媒体；D、移动互联网新媒体。【正确答案】：A76.()应当对广告内容的真实性负责。A、广告主B、广告发布者C、广告经营者D、广告代言人【正确答案】：A77.一般认为，现代广告开始出现在()A、解放战争后B、美国内战后C、二战后D、一战后【正确答案】：B78.以下属于新闻资讯类应用的是：()A、今日头条B、微信C、当当读书D、美团【正确答案】：A79.主图添加促销信息()A、价格、折扣信息B、包邮等信息C、功能、颜色等D、以上信息都可【正确答案】：D80.公司客户无特殊要求情况，图纸标注的CODE128默认使用()打印形；A、CODE128B、CODE128C、CODE128D、CODE128Auto【正确答案】：B81.属于绿色印刷的是()。A、水溶性薄膜B、晒PS版C、丝网印刷D、出胶片【正确答案】：A82.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为()A、低CDI、低BDIB、高CDI、低BDIC、低CDI、高BDID、高CDI、高BDI【正确答案】：B83.“利用一方事物来说明另一方，双方关系相对稳定，或许是约定成俗也或许是法律规定。”这段话指的是下列哪种图形设计的思维想象()。A、比拟B、明喻C、借代D、象征【正确答案】：C84.四方连续图案，是以一个单位纹样为基础纹样，按一定的骨式，向()作有规律的反复排列所构成的图案。A、上下二个方向B、左右二个方向C、上下左右四个方向D、周边多个方向【正确答案】：C85.VI是品牌视觉的重要表现，VI在店铺中的应用可能()A、使店铺有视觉冲击力B、能更好的宣传店铺及产品品牌形象C、就是装饰的作用D、无任何的意义【正确答案】：B86.采用拉环式开口形式的包装被称为()。A、快餐包装B、过度包装C、易开式包装D、集合包装【正确答案】：C87.从()时起，中国就已经开始了自发的现代艺术和现代设计运动。A、五四运动B、洋务运动C、中央工艺美术学院的建立D、改革开放【正确答案】：B88.()是平面设计中进行视觉传达时所运用的主要媒质。A、文字、色彩B、图形、声音C、图形、色彩D、图形、文字【正确答案】：D89.在图形设计中，下列不属于常用素材的门类是()。A、符号素材B、文字素材C、抽象素材D、装饰素材【正确答案】：A90.将()结合起来，赋予物品物质和精神功能的双重作用，是人类设计活动的一个基本特点。A、形式与功能B、形式与内容C、实用与美观D、技术与美学【正确答案】：C解析：

（二）多项选择题91.引入经典语句可以从哪些维度进行思考？()A、吸引力、引导力B、典范性、权威性C、吸引力、促成力D、聚焦力、引导力。【正确答案】：B92.“慎独”体现了()。A、夜以继日，废寝忘食B、精忠报国，反对侵略C、修身为本，严于律己D、立志勤学，持之以恒【正确答案】：C93.图片压缩分为哪种保存方式()A、有损压缩和无损压缩B、位图和矢量图C、完全无损压缩D、以上都不对【正确答案】：B94.产品尺寸为150*100*35mm，重量为0、5KG左右，内卡材质最适合选()。A、K9KB、K9C、K9D、B9B【正确答案】：D95.通过微博发布广告时，发布的频率不能太快，应至少间隔()小时发1条微博。A、1B、2C、3D、4【正确答案】：A96.俗话说，“一双筷子容易折，十双筷子断就难”，你认为这说明了()。A、“梅花香自苦寒来，宝剑锋自磨砺出”B、“小胜靠智，大胜靠德”C、“天时不如地利，地利不如人和”D、“成由勤俭败由奢”【正确答案】：C97.为了把素材重构成新的形象，就要先把有关的素材加以分解，这就是()。A、解构B、异构C、同构D、分割【正确答案】：B98.导航块的内容下面说法不正确的是()A、导航分类内容B、是否需要放品牌文案C、表现收藏信息D、以上全部对【正确答案】：D99.以下哪项不是品牌广告的特点()A、直接介绍产品B、促进该品牌下产品的销售C、能较好的铺设经营渠道【正确答案】：A100.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是()A、使消费者知晓产品B、对商品进行定位C、保证已有的市场份额D、以广告进行提醒【正确答案】：C1.重点色的作用，下列说法不正确的是()A、重点颜色面积不宜过大B、重点颜色不应选用比基调色更强烈或相对比的颜色C、所有的作品都设置重点色彩D、以上无正确答案【正确答案】：CD2.优秀的画面应具备以下几点()A、画面和谐，单调不乏味，有秩序不紊乱B、要有节凑感C、画面中心突出，比例协调D、以上答案全部包括【正确答案】：ABCD3.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为()。A、高档消费品B、低档消费品C、耐用品D、非耐用品E、劳务【正确答案】：CDE4.文字排版的主要方式有()A、横向排版B、竖向排版C、斜向排版D、以上都没有【正确答案】：ABC5.写作电商产品文案，应注意()。A、熟悉产品、提炼卖点；B、分析用户画像，精准推荐C、分析竞品，找出差异化优势；D、搜集用户评价，设计口碑推荐。【正确答案】：ABCD6.无铅标识表示哪些方面皆满足无铅要求：()A、其制造过程B、产品的包装材料C、产品本身D、接触环境【正确答案】：ABC7.在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布下列哪些广告()A、保健食品广告B、化妆品广告C、教辅材料广告D、教育培训广告【正确答案】：AB8.下列属于新媒体文案的岗位要求的有()。A、文字功底强；B、思维活跃有创意；C、所学专业级学历；D、评估能力强；【正确答案】：ABC9.当包装的产品带PIN角为防止插穿破裂，可选择什么厚度的PE袋()A、0、1mmB、0、08mmC、0、04mmD、0、06mm【正确答案】：BD10.文字排版的要素主要有()A、字形B、方向C、纹理D、框架【正确答案】：ABCD11.以下哪些场所禁止设置烟草广告()A、体育馆B、公交车C、地铁D、烟草零售店【正确答案】：ABC12.专栏简介的结构和内容一般包括()。A、引入——痛点问题+解决方式;B、说服——课程内容、课程特色、课程大纲、导师介绍、适合人群等;C、售后服务。【正确答案】：ABC解析：

C促单——优惠福利、购买须知等；13.为了不影响画面的效果，水印的添加应该放在()A、角落里B、产品图正中间C、左上角D、不影响画面的位置【正确答案】：ACD14.变形字体主要是在常规字体的基础上()，形成一种全新的文字变现形式A、局部变形B、整体变形C、加点装饰D、笔画连接【正确答案】：ABCD15.以下关于勤劳节俭的说法中，你认为正确的是()。A、勤劳节俭仅仅是中华民族的传统美德B、勤劳节俭与扩大消费相矛盾C、勤劳节俭有利于增产增收D、勤劳节俭有利于防止腐败【正确答案】：CD16.微信公众号的类型有()。A、企业品牌的服务号；B、流量号；C、人设号；D、用户售后服务号。【正确答案】：ABCD17.首页设计的作用正确的是()A、引起买家关注B、引起买家兴趣和购买欲C、传达店铺信息，塑造店铺形象D、以上无正确答案【正确答案】：AC18.常见的短视频类型包括()。A、短纪录片型;B、IP（IntellectualProperty，IP）型;C、情景短剧型;D、技能分享型;E、创意剪辑型【正确答案】：ABCDE19.以下()广告应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。A、医疗广告B、培训广告C、酒类广告D、药品广告【正确答案】：AD20.下列关于不同色彩模式转换的描述正确的是()。A、RGB模式中的某些颜色在转换为CMYK模式后会丢失B、通常情况下，会将RGB模式转换为Lab模式，然后再转换为CMYK模式，才不会丢失任何颜色信息C、在处理图像的过程中，RGB模式和CMYK模式之间可多次转换，对图像色彩信息没有任何影响D、RGB模式在转化为CMYK模式之后，才可以进行分色输出【正确答案】：AD21.关于好的产品详情页，哪个选项的说法是合理的()A、方方面面都要完美展示，因此不考虑页面长度B、要展示产品卖点C、重要的内容放在前三屏D、以上没有【正确答案】：BC22.吸塑托盘设计时，下列哪些表述是正确的()A、尽可能设计一些加强筋，尤其是托盘尺寸较大时。B、在吸塑托盘的四周必须设计多个强支撑位，间隔吸塑盘旋转90度后，在支撑位上都有强支撑作用，用于支撑整个吸塑盘。C、吸塑托盘单位格型腔之间设计取手位，方便操作。D、除放产品型腔和扣手，沉槽，下沉台阶等结构，大部分面都设计为承压面。承压面均高于产品表面。【正确答案】：ACD23.下列广告中属于商业广告类别的有。()A、求职广告B、劳务广告C、企业形象广告D、招聘广告【正确答案】：BC24.平面设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中。二维的设计，主要是()的综合设计。A、图形B、文字C、印刷D、结构信息要索【正确答案】：ABD25.POP广告的种类有很多，按制作工艺分类，可以分为()三种。A、手绘B、印刷C、喷绘D、彩绘【正确答案】：ABC26.从业人员举止得体的具体要求是()。A、态度恭敬，对顾客尊重和有礼貌B、表情从容，按部就班、不慌不忙地接待服务对象C、行为大度，为了国格，表现出应有的大国气势和风范D、形象庄重，表情严肃，不轻浮随便，不鬼鬼崇崇【正确答案】：ABD27.以下电商广告文案中的哪些因素会影响消费者购买产品()。A、尽可能多地介绍产品的信息、功能、保修等等B、描画消费场景C、有明显的文字风格D、制造货源稀缺的紧张感【正确答案】：ABC28.文案故事的常见类型有哪些？()A、讲述相关人物的故事；B、讲述品牌诞生的故事；C、讲述产品本身的故事；D、讲述真实故事。【正确答案】：ABC29.关于微博广告文案写作，下列表述正确的有()。A、微博广告文案应具有鲜明的个性B、应充分利用多媒体技术撰写微博广告文案C、可在文案中添加任意热点关键词引流D、运用事件营销可以扩大话题影响力【正确答案】：ABD30.广告最常用的媒体包括()。A、报纸B、杂志C、广播D、电影E、电视【正确答案】：ABCDE解析：

（三）31.纸箱耐破度参数主要与以下哪些要素有关()。A、面纸B、瓦楞纸C、芯纸D、里纸【正确答案】：ACD32.广告中不得含有下列哪些情形()A、使用国家机关的名义或者形象B、使用国家机关工作人员的名义或者形象C、变相使用国家机关的名义或者形象D、变相使用国家机关工作人员的名义或者形象【正确答案】：ABCD33.以下哪些是用户手册图纸构成()。A、变更记录B、技术要求C、成品示意图D、基本信息框【正确答案】：ABCD34.招贴用独特的图形化视觉语言展现给观众，以起到()的作用。A、宣传B、推崇C、倡议D、警示【正确答案】：ABCD35.下列关于办事公道的说法中，你认为正确的有()。A、办事公道就是在站在公正的立场上，按标准办事B、办事公道不可能有明确的标准，只能因人而异C、工作人员接待顾客时不以貌取人属于办事公道D、办事公道不排斥折中处理的方式【正确答案】：ACD解析：

二、基础知识（一）单项选择题36.PE袋的打孔孔径一般有：()A、4mmB、6mmC、8mmD、10mm【正确答案】：ABC37.包装减量化主要工作方向是：()A、减物料B、减尺寸C、减材料D、减工艺【正确答案】：ABCD38.下列不属于有彩色的是()A、红色B、白色C、中灰色D、湖蓝色【正确答案】：BC39.吸塑托盘的尺寸设计，下列哪些表述是正确的()A、根据产品的大小、放置方式及盛放数量计算，便于装箱，考虑各种栈板堆放利用率。B、产品按最合理最经济方式盛放最佳，最好做到一大箱为10、50或100PCS的整数倍，方便统计。C、用于工厂周转的吸塑托盘，必须考虑工厂周转箱规格，便于取放。D、外尺寸主要由外箱决定。【正确答案】：ABC40.设计页面要有针对性，在设计页面之前了解页面风格是为了()A、针对产品和顾客B、页面设计的更漂亮C、价格会更高D、传达产品理念【正确答案】：ABCD41.FAB法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB法则的有()。A、属性B、目的C、作用D、益处【正确答案】：ACD42.关于好的产品详情页，哪个选项的说法合理的是()A、能很好的展现产品功能B、风格统一排版层次分明C、能突出产品的优势、厂家信息D、只是添加一些产品图片【正确答案】：AB43.常见的用户评论类型有()。A、正向型；B、负向型；C、利用信息缺口；D、创造归属感；【正确答案】：AB44.关于职业责任，下列说法中正确的是()。A、是否具有职业责任是从业人员道德水平高低的体现B、职业责任与物质利益存在直接关系C、社会和企事业运用法律和纪律手段保障职业责任和义务的履行D、职业责任是个中性概念，并不涉及道德问题【正确答案】：ABC45.在首页设计中，我们需要展示商品，需要添加的信息没有()A、性价比B、颜色C、价格D、以上无正确答案【正确答案】：BC46.小吃类详情页面的设计中，()是最主要的表现对象。A、文字B、产品C、质感D、颜色【正确答案】：BD47.节俭的重要价值在于它是()。A、持家之本B、安邦定国的法定C、社会发展的根本动力D、维持人类生存的需要【正确答案】：ABD48.以下哪一级人民政府可以设置户外广告禁止设置区域()A、市政府B、县政府C、区政府D、乡政府【正确答案】：ABC49.关于详情页面的长度，下面说法不正确的是()A、前三屏可以加一些店铺的关联销售，可连带销售B、页面不是越长越好，尽量保持在15、16屏以内C、为了产品完美的展现，页面长度越长越好D、以上全部包括【正确答案】：AC50.编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将()等视觉要素进行组合配置的设计。A、字体B、文字C、标志D、插图【正确答案】：BCD51.下列说法中，属于服务“忌语”的是()。A、报刊部营业员：“如果您不买，就别看了!”B、服装店营业员：“您到底要哪种款式，想好了没有？”C、售楼处交易员：“请您到后面排队等候，一个一个来。”D、酒店服务员：“这事我管不了，请您问别人吧!”【正确答案】：ABD52.职业道德的价值在于()。A、有利于企业提高产品和服务质量B、可以降低成本、提高劳动生产率和经济效益C、有利于协调职工之间及职工与领导之间的关系D、有利于企业树立良好形象，创造知名品牌【正确答案】：ABCD53.保健食品广告不得含有下列哪些内容()A、表示功效、安全性的断言或者保证B、涉及疾病预防、治疗功能C、利用广告代言人作推荐、证明D、与药品、其他保健食品进行比较【正确答案】：ABCD54.新媒体文案的目标人群分析主要包括()。A、文化因素B、社会因素；C、教育因素D、个人因素；【正确答案】：ABD55.()规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。A、法律B、行政法规C、部门规章D、规范性文件【正确答案】：AB56.微信是发布在个人智能手机的社交APP，个人性和人际社交的特征非常明显，在其中发布的广告文案有以下明显的特征()。A、信息细分度高；B、信息的实用性很强；C、原生性很强；D、易于分享；【正确答案】：ABCD57.下列属于网络广告形式的有()。A、文本链接广告B、电子邮件广告C、按钮广告D、楼宇广告【正确答案】：ABC58.新媒体文案的准备工作大致可分为()。A、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；【正确答案】：ACD59.下列那些说法是错误的()A、经过有关部门批准，广告中可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语B、广告不得妨碍社会安定，损害社会公共利益C、经过国家机关同意，可以在广告中使用该机关的名义或者形象D、未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权【正确答案】：AC60.一种品牌应具备以下基本特征()A、极高的知名度B、祟高的声誉C、市场领先D、持续利润增长【正确答案】：ABCD61.设计(design)在汉语中最基本的词义是()。A、构想B、设想C、计划D、规划【正确答案】：BD62.下列广告中属于非商业性广告的有。()A、产品广告B、政府公告C、公益广告D、求职广告【正确答案】：BCD63.文案转化率优化，可以考虑()A、内容优化B、渠道优化C、结构优化D、标题优化【正确答案】：AB64.首页设计中布局要掌握的原则是()A、图片清晰B、排版整齐C、视觉流畅D、重点突出、陈列有序、流畅贯通【正确答案】：ABCD65.下列哪些描述属于二级包装的特点()A、整箱或单元包装B、在包装物去除后不会影响到产品的特性C、包装可能到达最终用户手中D、包装也可能不到达最终用户手中【正确答案】：ABCD解析：

（三）66.软文的话不在多，言之有物()A、没必要太多的文字B、简单简洁C、精辟、精准、简洁D、无明确说明【正确答案】：ABC67.色相环上相隔180°对应的色彩属于互补色，在色相环中对比关系最眩目，对比非常强烈，以下属于互补色的是()。A、红与绿B、蓝与橙C、蓝与红D、黄与紫【正确答案】：ABD68.广告活动主体包括()A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D、广告代言人【正确答案】：ABCD69.下列哪些产品不得作广告()A、麻醉药品B、精神药品C、放射性药品D、处方药【正确答案】：ABC70.以下属于新媒体文案学习能力目标是()。A、文案能力；B、创新创意能力；C、审美能力；D、学习能力；【正确答案】：ABCD71.酒类广告不得含有下列哪些内容()A、诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒B、出现饮酒的动作C、表现酒的酿造工艺D、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑等功效【正确答案】：ABD72.新媒体文案的准备工作大致可分为()。A、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；【正确答案】：ACD73.以下()单位从事广告发布业务需要领取广告经营许可证。A、电视台B、广播电台C、报社D、互联网站【正确答案】：ABC74.在关联销售模板的设计中，下面说法正确的是()A、为了能够更加显眼，可以用鲜艳的颜色以和其他内容区别B、在设计的时候，一定要考虑整体店铺的风格，在整体风格的基础上，对细节进行稍加变换C、可以把任何有利于销售的信息都放上去D、以上无正确答案【正确答案】：AB75.印刷环境要求描述正确的是()A、温度：18℃~28℃B、湿度：40~80%C、看样台标准光源色温D65或D50D、整洁、有序【正确答案】：ABCD76.公私分明是指()。A、摒弃个人要求B、社会利益第一，个人利益第二C、分清“公”和“私”的利益所在即可D、不以权谋私【正确答案】：BD77.变形字体可用于()中。A、LOGOB、海报中C、活动页面D、产品详情页正文【正确答案】：ABC78.在实际工作中，践行诚信职业道德规范，必须()。A、顾及各方面的关系B、正确对待利益问题C、既不欺人也不自欺D、视服务对象而定【正确答案】：BC79.印刷过程中造成多色套印不准的主要因素有()。A、纸张B、印刷压力C、纸张剥离力D、油墨流动性【正确答案】：AB80.以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有()。A、网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台吗？”B、装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，怎么办？”C、“背上剑桥包，回到匆匆那年”D、护童健康学习桌椅的“孩子学习总弯腰低头？”【正确答案】：ABD81.在下列表述中，你认为正确的是()。A、办事公道是企业能够正常运行的基本条件B、办事公道是企业赢得市场、生存和发展的重要条件C、办事公道是抵制行业不正之风的基本要求D、办事公道是职业劳动者应该具有的品质【正确答案】：ABCD82.品牌视觉营销要求店铺形象统一，下面说法不正确的是()A、首页整体形象统一，品牌感强B、品牌介绍等信息与首页风格一致C、产品分类等页面与首页风格一致D、钻展、直通车图片等风格和首页一致【正确答案】：ABC83.POP广告具有()、易懂性和艺术性等特性A、空间性B、时效性C、多样性D、经济性【正确答案】：ABCD84.只要具备了()这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A、市场对价格反映迟钝B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C、市场对价格高度敏感D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者E、产品质量优良【正确答案】：ABDE85.以下说法中，符合遵纪守法要求的是()。A、只要符合道德即可，没必要非去学法B、学不学法与守不守法没有必然联系C、不学法必然不能有效地守法和用法D、违法行为必然是违背道德的行为【正确答案】：CD86.单独图案的组成形式有()两种类型。A、自由纹样B、适合纹样C、角隅纹样D、组合纹样【正确答案】：AB87.任何广告都有一个明确的行为主体，即。()A、广告公司B、广告媒介C、广告主D、广告客户【正确答案】：CD88.新媒体文案创作者可以通过()方法强化用户的消费意愿。A、制造稀缺性；B、打消价格顾虑；C、消除消费心理阻力；D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查。【正确答案】：ABC89.在日常工作中培养自己诚实守信的品德，正确的做法是()。A、正确对待利益问题B、培养高尚品德C、树立进取精神D、培养和谐的人际关系【正确答案】：ABC90.从量值上讲，脆值定义为产品不发生()损伤所能承受的最大加速度值，一般用重力加速度的倍数G表示。A、化学性；B、物理的；C、功能的；D、电阻性【正确答案】：BC91.广告学的两大理论基石是。()A、市场营销学B、传播学C、艺术学D、经济学【正确答案】：AB92.下列哪些产品或服务广告可以涉及疾病治疗功能()A、医疗广告B、药品广告C、保健食品广告D、医疗器械广告【正确答案】：ABD93.以下说法中，正确的是()。A、办事公道是对企业上司的职业道德要求，与普通职工关系不大B、诚实守信是每一个职业劳动者都应具有的品质C、诚实守信可以带来经济效益D、在激烈的市场竞争中，信守承诺者往往吃亏【正确答案】：BC94.功能性文字一般会简洁少精，这是为什么()A、省事B、增加记忆C、减少浏览时间D、醒目【正确答案】：BC95.下面属于不服务类信息的是()A、品牌介绍B、售后服务C、产品信息D、收藏店铺【正确答案】：ACD96.关于直通车图片和钻展图片的区别，下面说法不正确的是()A、可以添加边框B、文字越多越好C、产品不必突出D、颜色控制都不要超过三个颜色【正确答案】：ABC97.任何商品，只要包装上印有这个“绿点”标识，就表明()A、生产企业为将来自己产品废弃包装的回收处理交了费B、委托德国GreenDotMark组织回收销售到欧盟市场的产品包装C、该产品的包装是可以回收使用，符合生态平衡、环境保护的要求，参与了“商品包装再循环计划”D、完全符合CE要求。【正确答案】：ABC98.下面哪些是图片不是付费推广的()A、主图B、细节图C、直通车图片D、详情页【正确答案】：ABD99.产品的环境光的描述，下面不正确的是()A、产品的环境光，直接影响产品的颜色表现B、产品在浅灰色背景下，产品照片颜色接近实际颜色C、在暖色光的环境中，适合拍摄食品等产品D、以上无正确答案【正确答案】：AC100.不同的职业有不同的职业特点，但公平公正的基本要求是()。A、按照原则办事，不因个人偏见、好恶办事B、公正处理部门之间、部门内部各种关系C、处理问题合情合理，不徇私情D、发扬团队精神，增强内部凝聚力【正确答案】：ABC1.()广告定位应强调产品的具体品质，让消费者了解该产品优势所在，给人留下深刻的印象。A、正确B、错误【正确答案】：A2.()微博矩阵主要分为3种类型，分别为蒲公英式微博矩阵、放射式微博矩阵和双子星式微博矩阵。A、正确B、错误【正确答案】：A3.()code39通常情况下不需要校验码。但是对於精确度要求高的应用，需要在code39条形码後面增加一个校验码。A、正确B、错误【正确答案】：A4.()现代艺术设计能规避的一个问题便是文化性方面的问题，不同的国家、不同的地区、不同的民族对于文化符号的运用都是相同的。A、正确B、错误【正确答案】：B5.()固定内容的外购盒底标贴可以不需要卷装。A、正确B、错误【正确答案】：B6.()广告文案写作是对广告作品的部分的语言文字的写作，广告文案人员的工作职责是了解每一则广告作品的语言文字。A、正确B、错误【正确答案】：B7.()多方设问：就消费者关心的问题发出疑问，启发其思考，引起共鸣，诱发兴趣。A、正确B、错误【正确答案】：A8.()广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。A、正确B、错误【正确答案】：B9.()品牌logo在组合形式中所标注的尺寸是具有一定规范的，这些规范在具体应用中都应该遵守。A、正确B、错误【正确答案】：A10.()传统的品牌设计可以实现以产品销售、市场受众为主导，与消费者进行直接沟通。A、正确B、错误【正确答案】：A11.()UPC码是最早大规模应用的条码，其特性是一种长度固定、连续性的条码，目前主要在美国和加拿大使用，由於其应用范围广泛，故又被称万用条码。A、正确B、错误【正确答案】：A12.()“拟定人设”相当于品牌设计中的输出价值。A、正确B、错误【正确答案】：B13.()对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。A、正确B、错误【正确答案】：A14.()完全固定内容的标贴应建立为611开头的外购标贴。A、正确B、错误【正确答案】：B15.()编制VI手册是VI设计的初始阶段。A、正确B、错误【正确答案】：B16.()当栈板放在平整、刚性的水平面上，且货物平整均匀摆放在整个栈板面时多个载荷栈板相互堆垛，最底层的栈板必须能承受额外4000kg的最大载荷。A、正确B、错误【正确答案】：A17.()VI是品牌视觉的重要表现，VI在店铺中的应用能更好的宣传店铺及产品品牌形象。A、正确B、错误【正确答案】：A18.()广告文案写作要遵循真实性、原创性、有效传播三项原则论。A、正确B、错误【正确答案】：A19.()抽屉型彩盒结构不宜采用内卡作为内托。A、正确B、错误【正确答案】：A20.()B楞的厚度比E楞薄。A、正确B、错误【正确答案】：B21.()后现代主义追求传统的、大众化的、变化的、装饰性的、富有人情的表现形式，具有多元化的特征。A、正确B、错误【正确答案】：A22.()县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。A、正确B、错误【正确答案】：A23.()根据设计研究对象的维度分类，设计只有平面设计、立体设计两种。A、正确B、错误【正确答案】：B24.()在产品识别中，理念识别是最显在的一项要素，也最容易激起品牌经营者的兴趣，加大他们对造型设计的投入。A、正确B、错误【正确答案】：B25.()HDPE的最薄厚度可以做到比LDPE更薄。A、正确B、错误【正确答案】：A26.()从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。A、正确B、错误【正确答案】：B27.()根据外箱高度尺寸和外箱结构定堆码层数，仅考虑货柜高度就可以了。A、正确B、错误【正确答案】：B28.()所谓品牌设计，就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指导下，在设计定位和策略的约束中，从美化环境和维护企业形象的目的出发而展开的系统设计过程。A、正确B、错误【正确答案】：B29.()20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。A、正确B、错误【正确答案】：A30.()型腔和加强筋的设置应充分考虑生产方便、加工简单和分布均匀并使产品的重力均匀分散等问题。并且要注意筋位设计，避免纸托之间套的太紧，很难分开A、正确B、错误【正确答案】：A31.()广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如鸟兽叫声就是一种自然音响。A、正确B、错误【正确答案】：A32.()内卡坑纹方向定义，应与折叠次数最多的折线方向相垂直。A、正确B、错误【正确答案】：A33.()报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。A、正确B、错误【正确答案】：B34.()在“形象”备受关注的读图时代，广告必须以别具一格的广告形象吸引消费者的感知力。A、正确B、错误【正确答案】：A35.()测量产品高度时需带脚垫高度，或者需要将脚垫高度计算进去A、正确B、错误【正确答案】：A36.()设计内卡高度时不需要考虑说明书、CD等高度空间A、正确B、错误【正确答案】：B37.()不得在交通标志上设置户外广告。A、正确B、错误【正确答案】：A38.()不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。A、正确B、错误【正确答案】：B39.电商的内功，最能体现创意的部分是？()A海报B详情页C关联销售D产品主图A、正确B、错误【正确答案】：B40.()广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。A、正确B、错误【正确答案】：A41.()中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。四、文案创意（一）单项选择题A、正确B、错误【正确答案】：A42.()广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。A、正确B、错误【正确答案】：A43.()宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。A、正确B、错误【正确答案】：B44.()品牌调研主要分为：外部环境调研、内部调研。外部环境调研：包括行业背景调研、竞争对手调研、消费者调研。内部调研：包括品牌自身优势、短板调研、品牌资产调研。A、正确B、错误【正确答案】：A45.()公众号标题在10个汉字左右的文章成为“爆文”的概率最大。A、正确B、错误【正确答案】：B46.()品牌标志是一种极具象征性的视觉语言，是具有商业价值的艺术符号，是品牌识别系统的视觉核心。A、正确B、错误【正确答案】：A47.()广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如机床轰鸣就是一种人物音响A、正确B、错误【正确答案】：B48.()品牌设计课程不仅仅是对前期课程的归纳总结，同时也是设计中完整价值的体现。A、正确B、错误【正确答案】：A49.()产品名称也称商标，商标的组成有时还包括图形、标志等要素，但文字名称是商标最重要的缉成部分。A、正确B、错误【正确答案】：A50.()标志和文字同出一源，是由原始的符号、图腾发展而来的。A、正确B、错误【正确答案】：A51.()中国传统的五福指的是福、禄、寿、喜、财。A、正确B、错误【正确答案】：B52.()商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。A、正确B、错误【正确答案】：A53.()在产品识别中，色彩识别对于产品识别的形成助益甚大。A、正确B、错误【正确答案】：A54.()品牌VIS手册设计过程第二阶段初步设计草图的工作流程是“VI应用要素设计→VI基础系统设计→标志设计”。六、包装设计（一）单项选择题A、正确B、错误【正确答案】：B55.()广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。A、正确B、错误【正确答案】：A56.()对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，并一直延续至今。A、正确B、错误【正确答案】：A57.()广告文案写作行为有五个特征，一是写作行为的过程性；二是写作行为的客观依赖性；三是主体性，四是文本形成目标，五是实践性。A、正确B、错误【正确答案】：A58.()黑体又称为“方体”A、正确B、错误【正确答案】：A59.()对比与调和相辅相成的。对比是减小广告画面信息的个性特征，强化它们的共性之处，以求达到广告画面的谐统一。调和则是加大广告画面信息的表现效果，强调广告信息的个性。A、正确B、错误【正确答案】：B60.()基本形或骨骼逐渐地、有规律循序变动，会产生节奏感和韵律感。A、正确B、错误【正确答案】：A61.()工厂采购彩盒标贴表面不需要过打印