经济管理系概论1学习资料

经济管理学概论(第1讲)新闻与传播学院陈致中chenzz03@tchenzz03@经济管理系概论课程目的使学生掌握经济学（特别是微观经济学）和管理学的基本知识和分析框架能够用经济学和管理学的语言、眼光，分析新媒介领域的活动和决策为后续营销学、消费者行为学、战略管理、新媒体管理等领域的学习打好基础对有志从事新闻媒体工作的学生而言，学习经济学、管理学的基础知识，也可为以后接触专业新闻工作打好基础课程要求：系统、完整地学习西方经济学和管理学的基础理论和框架初步理解微观经济学、宏观经济学、行为经济学、战略管理、营销管理等研究课题能够利用经济学和管理学工具来分析个人和企业的行为，提高决策的有效性考核方式日常出勤与平时表现（20%）个人作业（20%）期末考试（60%）经济管理系概论课程设置引论需求与供给市场消费者行为生产与成本收益、利润、风险与管理决策市场结构、厂商理论与产业组织定价与市场区隔劳动市场市场失灵与政府干预管理学基础战略管理组织与组织行为组织文化与领导力教材与参考资料主要教材：《经济学》（第十八版），保罗.萨缪尔森、威廉.诺德豪斯著，萧琛译，人民邮电出版社，2008年主要参考资料：《管理学》（第九版），斯蒂芬.罗宾斯等著，孙健敏译，人大出版社，2008《媒介经济学—经济学在新媒介与传统媒介中的应用》。柯林.霍斯金斯等著，支庭荣、吴非译，暨南大学出版社，2005年《媒介经济学—概念与问题》，罗伯特.皮卡德著，赵丽颖译，中国人民大学出版社，2005年《组织行为学》，斯蒂芬.罗宾斯著，孙健敏等译，中国人民大学出版社，2005补充阅读：《免费的午餐——通俗易懂的经济学》，戴维.史密斯著，莫竹岑译，电子工业出版社，2008年《走进经济学》，熊秉元著，山西人民出版社，2008年《看懂世界经济的第一本书》，RomInternational编著，如果出版社，2010《经济学原理》（精华版），马歇尔著，中国商业出版社，2009《国富论》、《就业、利息和货币通论》等（多种译本）经济学是什么？中国古代即有“经世济民”的说法，如《晋书·殷浩传简文（司马昱）答书》：“足下沈识淹长，思综通练，起而明之，足以经济。”如今仍有不少学者认为经济学为经邦济世的学问经济（Economy）源于希腊文o’ikonomia，意为家计管理，而“经济学”这一翻译最早源于日本学者神田孝平（1830-1898）然而，“经世济民”的说法，不足以诠释现代西方经济学的内涵经济学是什么？经济学（Economics）研究的是一个社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的物品和劳务，并将它们在不同的人中间进行分配换句话说，经济学是一门探讨“选择”的科学若社会不存在稀缺，所有商品可以无限量地生产，且所有人的欲望都能够满足，则不需要经济学然而，由于资源有限，而人的欲望无穷，因此我们必然面临选择经济学所要解释的问题市场上商品和服务的价格与数量是谁决定的？政府、财团还是上帝？为什么众人皆自利的结果可以带来最大的社会福利？为什么一个人节俭可以致富，但全部人都节俭却是场灾难？为什么有经济学家建议提高火车票价以缓解春运压力，结果却是更一票难求？为什么大学培养的人总跟企业要求有差距？为什么总有“冷门”和“热门”专业之分？为什么即使是最推崇市场经济的国家，也会对产品质量、污染、垄断等制定规范？金融海啸为什么发生？为什么经济学家的药方时灵时不灵？为什么新媒介始终不曾真正使旧媒介消亡？为什么跨国媒介集团会不断的互相兼并？为什么电影院、学术期刊资料库会实行差别定价？为什么顶尖的导演、作家、主持人可以赚到天文数字的报酬，而普通的导演、作家和演员连吃饭都困难？为什么网络媒介时代被称为“赢者全拿”（Winner-take-all）的时代？iPhone、iPad的风行对传统媒介会有怎样的影响？？经济学的演进与分支早期经济学说重农主义：认为农业是国家富强的唯一根源重商主义：认为国家经济的根本在货币（金银等贵金属）的积累，因此必须利用贸易壁垒来扩大顺差经济学之父：亚当斯密（AdamSmith）：《国富论》（1776）分工是现代经济的基础市场由“看不见的手”（InvisibleHand）所引导政府干预应降到最低，自由市场自然会产生最大效率约翰.穆勒《政治经济学原理》（1848）：以亚当斯密“看不见的手”为基础，整合当时的经济学说，使经济学真正成为一门系统的学科阿尔弗雷德.马歇尔《经济学原理》（1890）：整合了边际效用理论和供给需求分析，构成了现代经济学的分析框架约翰.凯恩斯《就业、利息和货币通论》（1935）：提出了政府积极干预市场的理论，由此诞生真正的宏观经济学每个人都力图用好他的资本，使其产出能实现最大的价值。一般说来，他既不企图增进公共福利，也不知道他能够增进多少。他所追求的仅仅是一己的安全或私利。但是，在他这样做的时候，有一只看不见的手在引导着他去帮助实现另外一种目标，尽管该目标并非他的本意。追逐个人利益的结果，使他经常地增进社会的利益，其效果要比他真的想要增进社会的利益时更好。——亚当.斯密，1776年经济学的演进与分支目前经济学体系主要分为MacroEconomics（宏观经济学）和MicroEconomics（微观经济学）微观经济学关注经济个体的行为，主要是个人、家庭和生产厂商宏观经济学关心整个经济体的运行情况，如就业、物价、国内生产总值（GDP）等经济学的演进与分支经济学的其他分支计量经济学（Econometrics）管理经济学产业经济学金融经济学劳动经济学土地经济学环境经济学网络经济学……经济学的演进与分支实证经济学与规范经济学实证经济学（positiveeconomics）解释、分析和预测经济现象，但不做任何价值判断规范经济学（normativeeconomics）提出政策建议和价值判断经济学与传媒1920-1930年代：传媒经济学的孕育期，一些经济学者开始涉足对电信、广播、广告产业的研究。1925年威斯康辛大学教授HiramL.Jome出版《广播产业经济学》1940-1960年代：广播电视产权制度开始受到经济学家的广泛关注。1950年科斯（RonaldCoase）出版《英国广播业：垄断状况的研究》，1959年发表《联邦通讯委员会》一文，分析无线电频率的产权和交易成本问题1970-1980年代：传媒经济学开始专门化、独立化，1988年皮卡特（RobertPicard）创办《传媒经济学杂志》，1989年撰写了第一本媒介经济学教科书1990年代至今：传媒经济学的新时代，媒介全球化、集团化、并购和垄断、网络经济、IPTV、手机媒介等都进入了研究范畴。愈来愈多国内外大学开设传媒经济和传媒管理相关专业课程，1994年开始举办世界传媒经济学术会议经济学的逻辑经济学是一门大量采用图形和数学来分析社会现象的学问，也被认为是社会科学中，最接近自然科学的由于社会现象难以进行实验，同时牵涉到的众多复杂因素经常干扰经济推论，因此经济学家经常说：“假设…”和“假设其他条件不变…”经济学推理中的常见谬误后此谬误（theposthocfallacy）合成谬误（thefallacyofcomposition）不能保持其他条件不变（failuretoholdotherthingsconstant）经济学的根本问题微观经济学三大配置问题生产什么？要拍卖座电影还是能得奖的电影？出版八卦杂志还是严肃杂志？发行实体报纸还是电子报？怎么生产？要不要雇佣更多人力？要继续用旧的设备还是打掉换新的？要垂直整合还是把业务外包出去？生产给谁？谁来购买媒介产品？消费者是如何决策的？经济学的根本问题在计划经济（commandeconomy）体制中，这些问题由政府决定。但在市场经济（laissez-faire，或marketeconomy）中，市场上“看不见的手”决定了几乎一切的生产和分配实质上绝大多数国家都是混合经济体制(mixedeconomy)经济学假设每个经济个体基本都是自利的个人和家庭追求的是效用最大化（UtilityMaximization），这构成了需求（Demand）分析的基础厂商追求的是利润最大化（ProfitMaximization），构成了供给（Supply）分析的基础需求和供给的均衡，是微观经济学的核心尽管每个人、每个厂商间差异甚大，想法千奇百怪，但只要大多数人都追求自身效用或利益的最大化，则市场将自然调整至最优状态经济学在传媒产业的应用传媒经济学探讨经济学原理在传媒产业的应用。明确地说，传媒经济学探讨各种媒介财货与劳务的生产，受到哪些因素的影响与制约，而这些产品又在哪些条件下往外分配而为人消费消费者的选择：看报纸还是电视，或是手机报？厂商的选择：要生产什么内容，用什么形式，要全部自己来还是外包给别人？怎样的传媒政策是有效的？传媒管制、特许、配额等限制有哪些副作用？宏观经济对传媒产业有什么影响？金融海啸为何对传媒冲击极大？信息时代对传统媒介有哪些影响？传统媒介会不会消失？经济学的关键概念稀缺性（scarcity）选择（choice）机会成本（opportunitycost）替代品（substitute）补充品（complement）专业化（specialization）贸易（trade）激励（incentives）经济增长（economicgrowth）需求与供给在市场经济之下，微观经济学的三大配置问题都由“看不见的手”也就是需求和供给机制来解决

需求（Demand）和供给（Supply）可以说是现代西方经济学的核心问题公众企业消费者的需求企业的供给PQOSDPQOSD产品市场生产要素市场生产要素的供给派生需求一、企业的定义企业是一种营利性质的组织，其目的是追求持续的获利。基于这个目的，企业把各种生产要素组织起来，为消费者或其他企业提供产品或服务二、企业的本质R.H.Coase,1937.TheNatureoftheFirm，Economica,4:386－405.企业的性质企业作为生产的一种组织形式，在一定程度上是对市场的一种替代。1、市场存在交易成本(交易费用)；寻找成本，谈判成本，对契约的实施进行监控的成本原因：信息的不完全（信息的不对称、信息的不确定性）

2、政府干预有可能增加或减少市场交易成本市场交易内部化可以节约高的市场交易成本，但带来企业内部监督费用（管理成本）的增加；企业家的组织才能总是有限的；故企业的扩张是有限制的企业边界：多增加一次内部交易所花费的成本与通