2024年助理广告师考试概述与试题及答案

2024年助理广告师考试概述与试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告的四大基本要素？

A.信息传递

B.目标受众

C.广告创意

D.广告主

2.广告创意的三项基本原则是？

A.独创性

B.简洁性

C.情感性

D.创新性

3.以下哪种广告形式适合品牌形象塑造？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

4.以下哪种广告类型属于公益广告？

A.企业宣传广告

B.消费者促销广告

C.公益广告

D.产品广告

5.广告策划的四个基本步骤是？

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告效果评估

6.以下哪种广告投放方式属于精准投放？

A.按地域投放

B.按时间投放

C.按人群属性投放

D.按媒体类型投放

7.以下哪种广告投放渠道属于新媒体？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.户外

8.广告创意的三种基本方法是？

A.联想

B.比喻

C.夸张

D.稀奇

9.以下哪种广告形式适合品牌宣传？

A.折扣券广告

B.竞品对比广告

C.故事广告

D.品牌形象广告

10.广告策划的三个基本目标是？

A.提高品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.促进产品销售

D.增强客户忠诚度

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是信息传递，其最终目的是为了促进商品或服务的销售。（）

2.广告创意的核心是独特性，一个优秀的广告创意应该与众不同。（）

3.广告策划的首要任务是明确广告的目标受众。（）

4.所有类型的广告都必须遵循法律法规，不得违反社会公德。（）

5.电视广告相比其他媒体广告，具有更强的视觉冲击力和传播效果。（）

6.广告效果评估的主要目的是为了判断广告是否达到了预期目标。（）

7.在进行广告投放时，应该根据预算合理分配广告费用。（）

8.广告创意中的比喻手法可以增强广告的感染力。（）

9.网络广告由于传播速度快，其效果往往优于传统媒体广告。（）

10.品牌形象广告的主要目的是提高品牌在消费者心中的认知度。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”法则，并说明其四个要素分别代表什么。

3.列举三种常见的广告投放策略，并简要说明其特点。

4.简要分析广告效果评估的三个关键指标。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用大数据技术提升广告投放的精准度和效果。

2.结合当前市场环境，探讨广告行业面临的主要挑战及应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的第一步是：

A.确定广告预算

B.市场调研

C.制定广告策略

D.创意设计

2.以下哪个不是广告的四大基本要素？

A.信息

B.受众

C.创意

D.营销

3.广告创意的核心是：

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.可行性

4.以下哪种广告形式适合快速传达产品信息？

A.折扣券广告

B.故事广告

C.竞品对比广告

D.品牌形象广告

5.广告投放中，以下哪种方式不属于精准投放？

A.按年龄层投放

B.按性别投放

C.按收入水平投放

D.按兴趣爱好投放

6.以下哪种广告投放渠道属于新媒体？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.广播

7.广告效果评估中，以下哪个指标不属于直接效果指标？

A.销售额

B.点击率

C.网站访问量

D.品牌知名度

8.广告创意中的“联想”手法是指：

A.利用文字描述激发受众想象

B.通过对比突出产品优势

C.运用夸张手法吸引注意力

D.利用故事情节传达信息

9.以下哪种广告形式适合长期品牌形象塑造？

A.折扣券广告

B.产品广告

C.品牌形象广告

D.消费者促销广告

10.广告策划的最终目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升品牌美誉度

D.以上都是

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.D

解析思路：广告的四大基本要素包括信息、受众、媒介和效果，广告主不是基本要素。

2.ABC

解析思路：广告创意的三项基本原则是独创性、简洁性和情感性，创新性虽然重要但不是基本原则。

3.D

解析思路：户外广告由于覆盖范围广、时间长，适合品牌形象塑造。

4.C

解析思路：公益广告旨在传递社会公益信息，提升公众意识，不属于商业广告。

5.ABCD

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、目标设定、策略制定和效果评估。

6.C

解析思路：精准投放是指根据受众特征和需求进行有针对性的广告投放，人群属性投放是其中之一。

7.C

解析思路：新媒体包括网络、移动设备等，与传统媒体如电视、报纸相比，新媒体传播速度快。

8.ABC

解析思路：广告创意的基本方法包括联想、比喻和夸张，稀奇不是基本方法。

9.D

解析思路：品牌形象广告专注于塑造品牌形象，而非直接促进销售。

10.ABCD

解析思路：广告策划的目标包括提高知名度、美誉度、促进销售和增强客户忠诚度。

二、判断题

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、简答题

1.市场调研、目标设定、策略制定、创意设计、效果评估。

2.AIDA法则包括Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动），分别代表吸引注意力、激发兴趣、产生欲望和促进行动。

3.三种常见的广告投放策略：按地域投放、按时间投放、按人群属性投放。特点：按地域投放注重覆盖范围，按时间投放关注时段效应，按人群属性投放强调针对性。

4.三个关键指标：销售额、品牌知名度和市场占有率。销售额反映直接销售效果，品牌知名度反映品牌影响力，市场占有率反映市场份额