2024助理广告师考试实操演练试题及答案

2024助理广告师考试实操演练试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.制定广告创意

E.实施广告活动

答案：ABCDE

2.以下哪些属于广告创意的表现手法？

A.对比

B.情感诉求

C.知识诉求

D.比喻

E.幽默

答案：ABCDE

3.以下哪些是广告效果测量的方法？

A.调查问卷

B.销售数据

C.媒体收视率

D.广告投放量

E.网络点击率

答案：ABCDE

4.以下哪些是广告文案的写作要求？

A.简洁明了

B.生动形象

C.突出产品特点

D.引人入胜

E.具有说服力

答案：ABCDE

5.以下哪些是广告设计的基本要素？

A.形象设计

B.色彩设计

C.字体设计

D.版式设计

E.背景设计

答案：ABCDE

6.以下哪些是广告策划中的市场调研方法？

A.文献调研

B.访谈调研

C.问卷调查

D.观察法

E.案例分析

答案：ABCDE

7.以下哪些是广告策划中的广告目标设定原则？

A.可衡量性

B.可实现性

C.可追踪性

D.相关性

E.可行性

答案：ABCDE

8.以下哪些是广告策划中的广告创意构思方法？

A.联想法

B.类比法

C.组合法

D.转换法

E.逆向思维法

答案：ABCDE

9.以下哪些是广告策划中的广告媒体选择原则？

A.目标受众

B.媒体影响力

C.媒体费用

D.媒体受众

E.媒体特点

答案：ABCDE

10.以下哪些是广告策划中的广告效果评估指标？

A.记忆度

B.喜好度

C.转化率

D.知名度

E.品牌联想度

答案：ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意应该与产品特点无关，只追求独特性。（）

3.广告文案的写作应该避免使用专业术语，以确保所有人都能理解。（）

4.广告设计中的色彩搭配应遵循色彩心理学原理。（）

5.市场调研可以通过在线调查和电话调查两种方式进行。（）

6.广告策划中的广告目标设定应该具有长远性，不考虑短期效果。（）

7.广告创意的构思过程中，逆向思维法是一种常用的方法。（）

8.选择广告媒体时，应该优先考虑媒体费用的高低。（）

9.广告效果评估可以通过调查问卷和销售数据两种方式进行。（）

10.广告策划的成功与否，最终取决于广告投放的量。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中市场调研的重要性及其主要方法。

2.如何根据广告目标制定有效的广告创意策略？

3.在广告文案的写作中，如何运用情感诉求来增强广告效果？

4.广告设计中，如何通过版式设计来提升广告的视觉效果？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网和社交媒体进行有效的广告推广。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何实现品牌形象的提升和传播。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的哪个步骤是确定广告活动的预算？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.制定广告创意

答案：C

2.以下哪个不是广告文案写作的基本原则？

A.简洁明了

B.生动形象

C.情感诉求

D.过度夸张

答案：D

3.广告设计中的“黄金分割”原则主要用于？

A.色彩搭配

B.版式布局

C.图像设计

D.文字排版

答案：B

4.以下哪个不是广告效果测量的定量方法？

A.销售数据分析

B.调查问卷

C.观察法

D.专家评审

答案：D

5.广告策划中的“USP”指的是？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSalesPromotion

C.UniqueSellingProduct

D.UniqueSalesPosition

答案：A

6.在广告设计中，以下哪个颜色通常与信任、稳定感相关联？

A.红色

B.蓝色

C.绿色

D.黄色

答案：B

7.广告策划中的“AIDA”模型指的是？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Action

C.Affinity,Interest,Desire,Action

D.Attention,Interest,Affinity,Action

答案：B

8.以下哪个不是广告策划中的媒体选择策略？

A.目标受众匹配

B.媒体成本效益

C.媒体覆盖范围

D.媒体投放频率

答案：C

9.广告文案中的“软文”通常指的是？

A.以故事形式呈现的广告

B.以新闻形式呈现的广告

C.以产品特点为主体的广告

D.以促销活动为主体的广告

答案：B

10.以下哪个不是广告策划中的广告效果评估指标？

A.记忆度

B.喜好度

C.转化率

D.广告投放成本

答案：D

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.答案：ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、选择广告媒体、制定广告创意和实施广告活动，这些都是广告策划不可或缺的环节。

2.答案：ABCDE

解析思路：广告创意的表现手法多种多样，包括对比、情感诉求、知识诉求、比喻和幽默，这些都是为了吸引消费者的注意力和兴趣。

3.答案：ABCDE

解析思路：广告效果测量需要通过多种方法来综合评估，包括调查问卷、销售数据、媒体收视率、广告投放量和网络点击率等。

4.答案：ABCDE

解析思路：广告文案的写作需要遵循简洁明了、生动形象、突出产品特点、引人入胜和具有说服力的原则，以确保文案的有效传播。

5.答案：ABCDE

解析思路：广告设计的基本要素包括形象设计、色彩设计、字体设计、版式设计和背景设计，这些都是构成广告视觉效果的要素。

6.答案：ABCDE

解析思路：市场调研是广告策划的基础，可以通过文献调研、访谈调研、问卷调查、观察法和案例分析等方法来收集市场信息。

7.答案：ABCDE

解析思路：广告目标设定应该遵循可衡量性、可实现性、可追踪性、相关性和可行性的原则，以确保目标的合理性和有效性。

8.答案：ABCDE

解析思路：广告创意构思可以使用联想法、类比法、组合法、转换法和逆向思维法等方法，以激发创意的多样性。

9.答案：ABCDE

解析思路：广告媒体选择应考虑目标受众、媒体影响力、媒体费用、媒体受众和媒体特点等因素，以实现最佳的广告效果。

10.答案：ABCDE

解析思路：广告效果评估可以通过记忆度、喜好度、转化率、知名度和品牌联想度等指标来衡量，以评估广告活动的成效。

二、判断题

1.答案：√

解析思路：广告策划的首要任务是确定广告目标，这是确保广告活动方向正确的基础。

2.答案：×

解析思路：广告创意应该与产品特点相关联，以突出产品的独特卖点和优势。

3.答案：√

解析思路：广告文案的写作应避免使用专业术语，以确保信息的普及性和易于理解。

4.答案：√

解析思路：色彩心理学原理在广告设计中非常重要，可以帮助设计师选择合适的色彩来传达特定的情感和信息。

5.答案：√

解析思路：市场调研可以通过在线调查和电话调查等多种方式进行，以收集广泛的市场信息。

6.答案：×

解析思路：广告策划中的广告目标设定应考虑短期和长期效果，以实现广告活动的持续性和有效性。

7.答案：√

解析思路：逆向思维法是一种有效的广告创意构思方法，可以帮助打破常规，产生新颖的创意。

8.答案：×

解析思路：选择广告媒体时，应考虑媒体费用与其他因素的综合效益，而不仅仅是费用的高低。

9.答案：√

解析思路：广告效果评估可以通过调查问卷和销售数据等多种方式进行，以全面评估广告活动的效果。

10.答案：×

解析思路：广告策划的成功与否取决于多个因素，包括广告创意、媒体选择、目标受众等，而不仅仅是广告投放的量。

三、